Как пишется адрес сайта правильно

Вы наверняка встречали два варианта написания сайтов в интернете (например, на рекламных щитах или визитках): с www в начале адреса и без www. Рассказываем, как правильно и почему именно так.

Эта статья для развития компьютерной грамотности и кругозора, чтобы можно было блеснуть в разговоре. 

Серверы и поддомены

В самом начале развития интернета каждый сервер был занят чем-то своим: на одном работала почта, на другом — FTP, на третьем — обработка разных данных, а на четвёртом жил сайт. То есть в какой-нибудь серверной могли физически стоять четыре компьютера, каждый со своим IP-адресом; один обменивался файлами, другой — гонял почту, третий — раздавал сайты. 

Хотя адреса у серверов были разными, для удобства все они могли работать в одном домене, например big-company.ru. Чтобы отличать серверы друг от друга и знать, что за что отвечает, использовали стандартные поддомены:

Например, FTP-сервер находился по адресу ftp.big-company.ru, а сайт — на www.big-company.ru. 

Что такое www

WWW — это сокращение от World Wide Web, что переводится как «всемирная паутина», а в современном русском языке просто называется вебом (веб-разработчик, вебмастер — отсюда же). Веб — это сайты: всё, что вы видите в браузере. 

Веб — это не весь интернет; например, файловые и почтовые сервера — это не веб; инфраструктура для стриминга сериальчиков — это не веб. Но, например, если вы зашли в браузере на hd.kinopoisk.ru, вы пользуетесь вебом.

Идея домена www в том, чтобы дать понять пользователю 90-х годов: это адрес сайта, можно заходить браузером и читать. А если бы адрес был ftp.что-то-там.ru — сюда нужно было бы заходить ftp-клиентом и качать файлы. 

Домен www быстро стал стандартом, и к двухтысячным все сайты в интернете начинались с www: 

С тех пор все привыкли, что в адресе сайта должно быть www, хотя это просто домен третьего уровня. То есть вместо www могли быть любые другие обозначения, просто люди договорились писать именно так. 

Как это работает сейчас

Когда интернет вырос, все постепенно избавились от www в своих адресах. Логика такая: нет смысла добавлять отдельный домен третьего уровня, если всё то же самое можно сделать на более коротком домене второго уровня. Сейчас серверы и сети умеют гораздо больше, чем 20 лет назад, и на одном сервере может одновременно работать десять разных служб, не мешая друг другу.

Чаще всего сегодня все делают так:

В итоге даже если кто-то введёт адрес с www, сервер его сразу перекинет на основной адрес на домене второго уровня. Для примера, вот два адреса, которые ведут на одну и ту же страницу:

thecode.media

www.thecode.media

Так как правильно — с www или без?

Правильно — так, как вам удобнее. 

Сейчас все делают без www и просто добавляют редирект с него на основной сайт. Так проще запоминать адрес и указывать его в рекламе.

Если же вы хотите создать эффект старого сайта из нулевых — используйте www. Олды поймут.

Что ещё можно делать с этими поддоменами

А теперь самый сок. Понимая, что www.что-то-там.ru — это просто словесное обозначение какого-то сервера, можно классно настраивать собственную ИТ-инфраструктуру. Например: 

URL (url адрес) — это аббревиатура, которая расшифровывается как Uniform Resource Locator, или «унифицированный указатель ресурса», т.е. адрес сайта размещенного в сети Интернет.

Что такое URL

Изначально унифицированный указатель использовался для того, чтобы показать путь размещения файлов в вебе, а сейчас применяется для обозначения любого интернет-ресурса:

• сайта;
• файла (документу, изображению, аудиозаписи или видео).

Для перехода к искомому файлу или сайту пользователь должен ввести в адресную строку браузера нужный адрес. Если вы введете адрес страницы блога Kokoc.com (https://kokoc.com/blog), откроется следующее окно:

URL — та самая ссылка, которая показывается в адресной строке браузера. Его можно получить, если выделить ссылку (она автоматически выделяется при установке курсора в адресную строку), нажать правую кнопку мыши и выбрать из выпадающего меню пункт «Копировать».

Если вам нужно копировать адрес картинки, нужно нажать на нее правой кнопкой мыши и в выпадающем меню выбрать пункт «Копировать адрес изображения» (как минимум, так он называется в «Яндекс.Браузере»).

Если вам нужно получить адрес файла, снова вызываем выпадающее меню и выбираем пункт «Копировать адрес ссылки».

В каждом описанном случае ссылка копируется в оперативную память компьютера и уже из нее ссылку можно вставить в мессенджер, окно сообщений социальной сети, документ или другой браузер.

Из чего состоит URL-адрес

Начало адреса (1) — это протокол — http или https. В «Яндекс.Браузере» и Google Chrome они по умолчанию не видны и появляются только по клику левой кнопки мыши в адресной строке. Между тем указатель может начинаться не с протоколов передачи гипертекста, а со следующих:

• Ftp. После ввода адреса откроется файловый сервер. Возможно потребуется авторизация, т.е. ввод пользовательского логина и пароля. Я, например, так просматриваю, какие директивы содержит robots.txt того или иного сайта.
• Mailto. В результате ввода адреса будет выполнена команда отправки электронного письма на определенный email. Конечно, лучше всего для этих целей использовать почтовый клиент.
• File. Вы сможете посмотреть в браузере файл с компьютера.

Следующей частью URL является доменное имя сайта (2), реже — его IP.

Завершает адрес путь к странице (3), где будут папки и подпапки и который содержит название этой страницы.

Кроме того, URL может иметь в своем составе параметры, идущие после знака «?» и разделяющиеся символом «&» (знаки выделены желтым). Так выглядит адрес страницы с результатами поиска в Google по запросу “купить книгу”:

https://www.google.com/search?q=купить+книгу&newwindow=1&sxsrf=AOaemvKJh5HKKp-6z8i8PGzlxym0Vfl3NA%3A1634713066566&source=hp

Виды URL

Статический URL

Это неизменный адрес, который остается тем же самым в течение всего времени существования вплоть до момента внесения изменения со стороны вебмастера или владельца сайта. Адрес не несет в своем составе никаких дополнительных параметров:

https://kokoc.com/blog/google-analytics-universal-polnoe-rukovodstvo/

Динамический URL

Такой указатель формируется в результате пользовательского запроса и имеет в составе разделители типа “&”, “=”, “?”, после которых идут дополнительные параметры конкретной страницы. Они генерируются, когда пользователь интернет-магазина применяет фильтры товаров, сортирует их по рейтингу или цене, ищет по сайту. Если я введу на сайте «Читай-города» название книги «Увеличение продаж с SEO», искомая страница будет иметь адрес:

https://www.chitai-gorod.ru/search/result/?q=Дыкан%20А.%2C%20Севостьянов%20И.%20-%20Увеличение%20продаж%20с%20SEO.%20Преимущества%20SEO-оптимизации.%20Раскрутка%20сайта.%20Выбор%20оптимизатора&type=sugg&page=1

С позиций поисковой оптимизации лучше использовать статические урлы, потому что у динамических есть ряд объективных минусов:

• очень большая длина, в результате чего они режутся при копировании и не влезают в поисковую строку браузера;
• сложны или вообще невозможны для запоминания и не позволяют понять, что будет отображено на странице после перехода по ссылке;
• более низкий уровень кликабельности;
• в динамических урлах не индексируются ключевые фразы.

Форматы URL

Транслитерированные URL

Так как мы работаем в Рунете, но соблюдаем мировые стандарты, повсеместно используем транслитерацию. Любой человек прочитает такой адрес и поймет, какое содержимое будет у соответствующей страницы.

И «Яндекс», и Google определяют в этих урлах ключевые фразы, а это позитивно влияет на поисковое продвижение. Кроме того, транслитерация структурирует сайт: мы можем легко попасть на главную страницу блога, просто стерев часть с названием статьи.

Латинские URL

Латинские урлы — это адреса с переводом на английский язык. Вместо «/работы/» будет «/works/» или «/portfolio/», вместо «/услуги/» — «/services/». 

В основном латиница используется, чтобы показывать урлы категорий товаров или рубрик блога. Этот формат указателей без проблем опознается пользователями и хорошо индексируется роботами поисковых систем. 

Кириллические URL

Логично, что такие указатели используются в кириллических доменах и в коротких адресах.

Из их плюсов можно выделить:

• простота запоминания (родной язык, в конце концов!);
• большое число свободных адресов, потом что кириллические домены до сих пор остаются не настолько используемыми, как латинские;
• использование в урле ключевых фраз.

Но не все так гладко. У кириллических указателей есть большой минус. Когда вы копируете такой адрес, чтобы вставить его в окно текстового редактора или мессенджера, получится следующее (та же статья про Гоголя):

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D1%8C,_
%D0%9D%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0%D0%B9_
%D0%92%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87

Увы, но запись URL-адресов содержит фиксированный набор символов, куда кириллические не включены. В связи с этим все кириллические адреса шифруются, но ссылка остается работоспособной.

Также из недостатков таких урлов можно назвать трудность понимания и запоминания со стороны зарубежных пользователей. Реально, какой иностранец с первого раза прочитает и выговорит «Васильевич»! Кириллические также тяжело воспринимаются роботами поисковых систем, и их обязательно нужно переводить в удобочитаемый вид.

Человекопонятные URL (ЧПУ)

В рекомендациях Google и «Яндекса» есть указание на то, что на сайтах нужно использовать понятные для пользователей адреса, чтобы и люди, и машины понимали, что содержит в себе та или иная страница.

Например, по адресу https://site.ru/viewpage.php?category_id=13 мало что понятно, зато https://site.ru/portfolio сразу же говорит нам о том, что на странице находятся примеры работ компании или частного специалиста. 

Пользователи могут оценить контент страницы еще ДО перехода по ссылке, а также:

• скопировать и отправить адрес заинтересованным лицам — и письменно, и устно;
• подобные указатели легко «насытить» ключевыми фразами;
• ЧПУ без проблем запоминаются и ассоциируются с понятными объектами, явлениями или предметами;
• дают ускоренную навигацию по сайту. Пользователь может вручную удалить часть адреса и оказаться в нужном разделе. В итоге разгружается поиск по сайту.

Есть ряд правил построения ЧПУ на своем сайте:

1. Применять транслитерацию по согласованному заранее принципу.
2. Заменять все пробелы и пунктуационные знаки на дефисы или же нижний прочерк. Если такие символы сдвоены — делать вместо них один.
3. Убирать в начале и конце урда символ «-».
4. Писать только строчными буквами.
5. По возможности делать короткие урлы, чтобы потом не пришлось использовать программы-сокращаторы ссылок.

Как сделать хороший URL

1. В корректном указателе в обязательном порядке должны присутствовать ключевые слова, потому что это один из факторов ранжирования поисковых систем. Но если же перенасытить ими адрес, это будет расценено не иначе как спам, и сайт может потерять позиции в выдаче.
2. Настраивать короткие урлы длиной максимум в 4–5 слов и максимальной длиной в 80 символов, чтобы в SERP показался адрес полностью, без обрезки в самом нужном месте.
3. Вложенность конкретной страницы или раздела сайта будет прямо пропорционально длине урла. В связи с этим порой приходится исключать из урла названия рубрик блога или категорий.
4. Легче продвигать латинские домены, чем кириллические, поэтому лучше сразу же настраивать латинские урлы.
5. Слова в урле лучше разделять не нижним подчеркиванием, а дефисом.
6. Чтобы исключить дублирование страниц, необходимо настроить 301-й редирект.

И конечно же, нужно всегда настраивать ЧПУ, потому что вы делаете сайты прежде всего для людей — ваших подписчиков, читателей, покупателей и даже почитателей таланта.

Конечно, в интернете есть поисковики, которые даже без знания точного адреса, помогут найти любой сайт. Но URL всё равно играет важную роль в продвижении бизнеса в целом.

Давайте посмотрим из чего состоит URL, как создать правильный адрес для своего ресурса и как всё это влияет на SEO-оптимизацию.

Что такое URL адрес?

Простыми словами, это адрес страницы, который вы видите в поисковой строке браузера. Стандартно URL воспринимается только как ссылка на сайт, но это не всегда так. Например, он может вести не на страницу сайта, а к какому-то изображению, видео или любому другому файлу, которые находятся в интернете.

Изначально URL использовали только в качестве внутреннего решения в организации, которая занималась ядерным исследованиям. А начиная с 1992 года его начали применять уже более широко, и вместе с протоколом HTTP (о котором мы поговорим дальше) и языком HTML он положил начало тому интернету, который мы знаем сегодня.  

Из чего состоит URL-адрес?

Любую ссылку можно поделить на три части. Для примера возьмём адрес одной из страниц нашего сайта: https://soldimarketing.ru/seo-posts/lsi-kopirayting/.

1. Первая часть — это протокол. В нашем примере это самое начало ссылки: https://. В строке браузера протокол иногда может быть скрыт, но если скопировать ссылку и вставить её в какой-нибудь текстовый редактор, или просто кликнуть по ней два раза, то его сразу станет видно.

   В нашем примере мы видим протокол https, что означает защищённый тип подключения к веб-странице. Как пользователю и поисковой системе узнать, что URL сайта и сам ресурс безопасный? Как раз с помощью такого типа протокола. Он сигнализирует, что сайт не содержит вредоносных программ и данные пользователей не передаются никаким злоумышленникам. Раньше везде использовался стандартный протокол http, который не даёт такой защиты, поэтому сейчас применяется редко. 

   Но помимо этих двух вариантов, есть ещё несколько нестандартных. Например:
   
   file. Протокол, который используется, если открыть в браузере файл с вашего компьютера.

   ftp. Адрес в сети интернет, который высветится в строке браузера при переходе к файловому серверу. То есть это хранилище файлов, к которому, скорее всего, у вас запросят доступ.

   mailto. Такой протокол вы увидите, если захотите отправить кому-то email с помощью браузера. Но обычно для этого всё-таки используются специальные почтовые сервисы.

   Но вообще протоколов гораздо больше. Например, ещё есть pop3, telnet, smtp и т.д.

2. Вторая часть — это имя домена. Грубо говоря, это название вашего сайта. В нашем примере это: soldimarketing.ru. Иногда вместо имени можно увидеть IP адрес.

   Само доменное имя тоже состоит из нескольких частей. Выделяют домен верхнего уровня, который может указывать на страновую принадлежность сайта (.ru, .ua, .us) или на сферу деятельности компании (.edu — образование, .gov — правительственные организации, .com — коммерция). Дальше идёт домен второго уровня, который отражает само название сайта. Ещё бывают поддомены, которые находятся перед основным именем. В нашем примере поддомена нет, но представим, что ссылка выглядит так: msk.soldimarketing.ru. В этом случае “msk.” и есть поддомен.

3. Дальше идут папки и подпапки, которые указывают на одну из страниц сайта. В нашем случае это: seo-posts/lsi-kopirayting/. Такая ссылка сделана по принципу ЧПУ (о нём мы поговорим дальше), а значит мы можем прочитать слова, которые в ней написаны. То есть из адреса понятно, что мы находимся в разделе с постами про SEO и читаем статью про LSI-копирайтинг.

Иногда URL сайта также может содержать набор параметров после символа “?”, которые между собой будут разделены знаками “&”. Например, так могут выглядеть UTM-метки. Это информация, которая указывает, из какого источника человек попал на сайт. Она важна для отслеживания эффективности рекламных кампаний и продвижения в целом.

Дополнительно в ссылках иногда встречается часть, которая отделена от основной с помощью знака решётки “#”. Такой символ используется в больших документах для того, чтобы сразу переместить человека к конкретному месту в тексте, а не заставлять его несколько секунд листать страницу вручную до нужного раздела.

Что такое ЧПУ?

ЧПУ — это сленговое выражение SEO-специалистов. Расшифровывается оно как человекопонятный URL. Простыми словами это ссылка, которую человек может прочитать. То есть в ней он видит не набор случайных символов, а вполне внятный текст, который указывает ему местоположение конкретной страницы сайта, где он сейчас находится. 

Плюс, если такая ссылка встречается в поисковике или на другом ресурсе, пользователь больше доверяет сайту. Ведь он знает, какой контент ждёт его на странице, после того, как он по ней кликнет.

Влияет ли правильный URL на SEO?

Да, простые и понятные ссылки — это один из факторов ранжирования, на который обращают внимание и Google, Яндекс. Во-первых, ссылки точно так же, как title и description отображаются в результатах выдачи, и поисковики умеют их читать. То есть если в адресе содержатся логичные папки и подпапки, а для их названий используются понятные слова, то поисковик считает страницу более релевантной. 

Второй момент — если вы занимаетесь ссылочным продвижением, то, скорее всего, у вас можно найти не только анкорные, но и безанкорные ссылки. А если они не приведены в человеческий вид и выглядят слишком громоздкими, то это может отпугивать потенциальных посетителей вашего сайта. Это приведёт к тому, что посещаемость ресурса будет ниже, чем могла бы быть. 

Плюс, пользователей, которые захотят сделать репост одной из ваших статей, может тоже отпугнуть длинная некрасивая ссылка. И так вы лишитесь части упоминаний в соцсетях.

Какие виды URL бывают?

Все ссылки можно поделить на два вида: статические и динамические.

Статические — это адреса сайтов, в которых нет никаких дополнительных параметров. Если владелец сайта не будет принудительно вносить в ссылку никаких изменений, то она всегда будет выглядеть одинаково и вести на одну и ту же страницу.

Пример: https://soldimarketing.ru/contextual-advertising/ 

Динамические адреса могут меняться в зависимости от запросов пользователей. Например, в них может дополнительно добавляться информация о рекламной кампании, откуда человек перешёл на сайт, идентификатор конкретного объявления или запрос, который посетитель вбил в строку поиска. Или другой вариант: человек уже у вас на сайте и ищет что-то внутри ресурса или сортирует товары по популярности/цене/рейтингу. Тогда к ссылке тоже могут добавляться дополнительные параметры.

Первый параметр отделяется от основной ссылки знаком “?”, между собой они разделяются символами “&”. Сам по себе параметр представляет собой пару формата “ключ-значение”. Так вот такие пары всегда разделяются символами “=”.

В качестве примера возьмём руководство по созданию правильных URL от Google: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure?hl=ru&visit_id=637794713400082243-1189139836&rd=1 

Тут после символа “?” можно наглядно увидеть дополнительные параметры. Например, язык документа и уникальный идентификатор пользователя.

Форматы URL адресов. Что лучше использовать: транслитерацию, латиницу или кириллицу?

Скорее всего, вы обращали внимание, что ссылки на сайты бывают разных форматов. Какие-то из них используют английские слова, какие-то — латиницу, но пишут с её помощью слова на русском языке, а какие-то — сразу применяют кириллицу, чтобы всем всё было понятно. Давайте подробнее рассмотрим каждый формат и решим, какой из них предпочтительнее выбрать для составления адреса.

Транслитерация 

Это написание русских слов с помощью латинских символов. Например: regionalnaya-optimizatsiya-sayta. Понятно, что такое написание нацелено на русскоязычную аудиторию, но при этом оно соблюдает общие стандарты интернета, при которых универсальные символы — это латиница. 

Плюсы такого подхода:

• Поисковики умеют распознавать ключевые слова, даже при таком слегка странном написании;

• Русскоязычный человек может прочитать последовательность частей ссылки и понять, что именно находится на странице.

Латиница

Это использование в адресе непосредственно английских слов. Например: thanks вместо blagodarnosti, или contextual-advertising вместо kontekstnaya-reklama. Из-за того, что воспринимать длинные конструкции на английском русскоязычным пользователям может быть трудно, латиница часто используется только для обозначения основных разделов. Ведь там достаточно использовать 1-2 слова, которые будут понятны большинству.

Плюсы у такого формата такие же, как и у первого. Он читается и пользователями, и поисковыми роботами.

Кириллица

Это формат, который подразумевает использование слов на русском. Например: https://soldimarketing.ru/управление-репутацией/. При этом не вся ссылка обязательно должна быть на русском языке. В нашем примере название сайта написано латиницей, а вся остальная часть кириллицей. 

У такого подхода тоже есть свои плюсы:

• Читается и воспринимается ещё легче, чем предыдущие форматы;

• Если вы захотите прописать на русском ещё и домен, то у вас будет большой выбор вариантов, ведь кириллица далеко не так популярна как латиница.

Но есть у ссылок на кириллице и один существенный недостаток. Если вы захотите скопировать такую ссылку, то выглядеть это будет примерно вот так:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F

В итоге основной плюс — читабельность, теряется. 

Какой итоговый вывод можно сделать? Для URL всё-таки лучше не использовать кириллицу. Для основных разделов можно брать латиницу, а всё, что сложнее для восприятия, например, названия статей в блоге — лучше переводить в транслитерацию.

Где взять и как оформить имя для своего сайта?

Как вообще происходит процесс создания имени? Чаще всего при выборе владельцы ресурса отталкиваются от тематики или названия компании. Но мало просто придумать название сайта, надо ещё и убедиться в его уникальности. 

Вот понятная инструкция, которая поможет оформить домен, даже если вы никогда этого не делали:

1. Найдите сервис, который занимается проверкой уникальности и продажей доменов. Самый популярный — это reg.ru.

2. Проверьте желаемое имя на уникальность. Если окажется, что сайт с таким именем уже есть, сервис предложит похожие варианты.

3. Выберите домен, который вам понравился, и оплатите его. Да, за домен нужно платить, причём схема здесь такая: вы покупаете его не навсегда, а только арендуете на ограниченный срок. То есть если по истечению этого периода вы не продлите свои права, то ваш домен может начать использовать другой ресурс.

4. Завершите регистрацию. После оплаты домена, вам, как владельцу, предложат заполнить свои данные. После того как вы это сделали, а ещё подтвердили свой email-адрес, домен можно использовать.

Заключение

Если вы будете соблюдать все требования, которые поисковики предъявляют к адресам страниц, то точно будете иметь преимущество по сравнению с другими, менее продуманными, конкурентами.

Надеемся, после прочтения этой статьи, вам стало понятно, что аббревиатура URL совсем не страшная и что приведение ссылок в человеческий вид — это необходимость, а не роскошь.