Как пишется бренд гуччи

Guccio Gucci, S.p.A.

Trade name	Gucci
Type	Subsidiary (S.p.A.)
Industry	Fashion
Founded	1921; 102 years ago
Founder	Guccio Gucci
Headquarters	Via Tornabuoni 73/R 50123 Florence Italy 43°46′16″N 11°15′04″E / 43.7712°N 11.25117°ECoordinates: 43°46′16″N 11°15′04″E / 43.7712°N 11.25117°E
Number of locations	487 (2019)
Key people	Marco Bizzarri (CEO)
Revenue	€9.62 billion (2019)
Number of employees	17,157 (2019)
Parent	Kering
Website	gucci.com

Gucci (, GOO-chee; Italian pronunciation: [ˈɡuttʃi]) is an Italian high-end luxury fashion house based in Florence, Italy.^[1][2][3] Its product lines include handbags, ready-to-wear, footwear, accessories, and home decoration; and it licenses its name and branding to Coty, Inc. for fragrance and cosmetics under the name Gucci Beauty.^[4]

Gucci was founded in 1921 by Guccio Gucci (1881–1953) in Florence, Tuscany. Under the direction of Aldo Gucci (son of Guccio), Gucci became a worldwide-known brand, an icon of the Italian Dolce Vita. Following family feuds during the 1980s, the Gucci family was entirely ousted from the capital of the company by 1993. After this crisis, the brand was revived with a provocative ‘Porno Chic’ props. In 1999, Gucci was acquired by the French conglomerate Pinault Printemps Redoute, which later became Kering. During the 2010s, Gucci became an iconic ‘geek-chic’ brand.

In 2019, Gucci operated 487 stores for 17,157 employees, and generated €9.628 billion in sales (€8.2 billion in 2018).^[5] Marco Bizzarri is CEO of Gucci since December 2014, and Alessandro Michele was creative director from January 2015 to November 23, 2022.^[6] Gucci is a subsidiary of the French luxury group Kering.

History

1921 birth in Florence

The Gucci family claims its origins are rooted in the merchant city of Florence since around 1410. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881–1953) left Florence for Paris, and settled in London in 1897 to work at the high-end Savoy Hotel. While working as a bellhop there, he would load/unload the luggage of the hotel’s wealthy clients, learning about their tastes in fashion, quality, fabrics, and traveling conditions. He later worked four years for the Compagnie des Wagons-Lits, the European rail company that specialized in upscale travel leisure, thus further enhancing his experience with luxurious traveling lifestyles. After World War I, he worked for the maker of fine luggage Franzi.^[7][8]

In 1921, Guccio Gucci bought his own shop on Via della Vigna Nuova in Florence, Azienda Individuale Guccio Gucci,^[9] where he sold imported leather luggage. He also opened a small workshop to have his own leather goods made by local craftsmen. Eventually, a larger workshop had to be acquired to house Gucci’s sixty artisans. In 1935, the invasion of Ethiopia by Mussolini led the League of Nations to impose a trade embargo on Italy. Leather became scarce, pushing Guccio Gucci to introduce other fabrics in the composition of the products, such as raffia, wicker, wood, linen and jute. The rombi motif, a Gucci signature, was created. The Guccis developed a new tanning technique to produce «cuoio grasso«, which became a Gucci trademark. In 1937, Gucci launched its handbags.^[8][7]

Guccio’s wife and children all worked in the shop. Aldo, the son of Guccio, became increasingly involved in the family company since he started working there in 1925. He convinced his father to grow by opening a new shop in Rome (21 Via Condotti) in 1938, and launched more Gucci accessories (gloves, belts, wallets, keychains). During World War II, the artisans of Gucci worked on making boots for the Italian infantry.^[8][7]

The company made handbags of cotton canvas rather than leather during World War II as a result of material shortages. The canvas, however, was distinguished by a signature double-G symbol combined with prominent red and green bands. After the war, the Gucci crest, which showed a shield and armored knight surrounded by a ribbon inscribed with the family name, became synonymous with the city of Florence.

Post-war Dolce Vita

After the war, Guccio Gucci distributed the shares of the company to his three sons (Aldo, Vasco and Rodolfo). In 1947, Gucci launched the Bamboo bag.^[10] The brand launched its first global tagline, Quality is remembered long after price is forgotten. The iconic moccasins (Gucci loafer) were launched in 1952. Guccio Gucci died on 2 January 1953 in Milan. In November 1953, Gucci opened its first US store on 5th Avenue and 58th Street in New York. A second NY shop opened in the Saint Regis Hotel in 1960, and a third on 5th Avenue and 54th Street in 1973, leading the locals to call this NY area «Gucci City».^[7]

In 1961, Gucci opened stores in London and Palm Beach, and launched the Jackie Bag. In March 1963, Gucci opened its first French store near Place Vendôme in Paris.^[7] The double-G logo for belt buckles and other accessory decorations was introduced in 1964.^[11] The Flora scarf was designed in 1966 by Rodolfo Gucci and Vittorio Accornero for Grace Kelly, Princess of Monaco, who became a notable consumer of Gucci products. In October 1968, Gucci opened a store at 347 Rodeo Drive, driving many Hollywood stars to endorse the brand. With the Rodeo Drive opening came the launch of Gucci’s first dresses. Gucci’s breakthrough in the United States led to its global development in Asia (Tokyo opening in 1972, Hong Kong in 1974) and the Middle East.^[7] In Brussels, Aldo’s son Roberto piloted the first Gucci franchised store. By 1969, Gucci was managing ten shops in the United States. 84,000 Gucci moccasins were sold in the US alone that year. US President John F. Kennedy called Aldo Gucci the «first Italian ambassador to the United States».^[8]

Gucci launched a Rolls-Royce luggage set in 1970^[7] and partnered with American Motors Corporation (AMC) to create the Gucci version of the AMC Hornet that was marketed during the 1971, 1972, and 1973 model years. The Gucci Sportabout wagon became one of the first American cars to offer a special luxury trim package created by a famous fashion designer.^[12][13][14] Gucci launched Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) and its first watch (Model 2000) in 1972, its first franchised store in the US in 1973, and opened the Gucci Galleria in its Beverly Hills store in 1977, a private art gallery adjoined to the store and reserved to premium clients who were given a golden key to access it.^[7][8] From 1978 to 1984 a Miami-based coachbuilder marketed a Gucci edition of the Cadillac Seville sedan (the 1978 model is exhibited at the Gucci Museum).^[15]

In 1985, the Gucci loafer became part of the permanent collection of the New York Moma.^[16]

1980s Gucci’s family feud

In 1969, Giorgio, the son of Aldo, had sparked the first family feud by launching Gucci Boutique on his own, which was finally reabsorbed by the family group in 1972.^[8] During the 1980s, the Gucci saga eroded the family-held top management of the company and fed the press headlines. Paolo Gucci, son of Aldo, tried to launch the brand Gucci Plus on his own. Aldo was criticized for developing most of the international business under Gucci America, which he owned. In 1982, to ease tensions in the family, the Gucci group was consolidated and became a publicly-traded company, Guccio Gucci SpA.^[17][7] In May 1983, Rodolfo died. His son Maurizio Gucci inherited his father’s majority stake in the company and launched a legal war against his uncle Aldo for full control of Gucci (a prosecution led by the city prosecutor Rudolph Giuliani, and with Domenico de Sole representing the Gucci family).^[7] Maurizio Gucci took over the company’s direction. In 1986, Aldo Gucci, 81, with only 16.7% of Gucci left in his possession, was sentenced to a year in prison for tax evasion^[18][19] (in a prison where Albert Nipon was also an inmate^[7]). The artwork of the Gucci Galleria was liquidated.^[7] In 1988, Maurizio Gucci sold almost 47.8% of Gucci to the Bahrain-based investment fund Investcorp (owner of Tiffany since 1984), and withheld the other 50%.^[20]

Despite the family disputes, between 1981 and 1987, the sales of trademarked Gucci products reached $400 million,^[21] and $227 million in 1990 alone.^[22] The 1980s were characterized by a mass-production of Gucci products, which generated revenue but negatively affected Gucci’s position as an exclusive luxury brand. Maurizio Gucci hired Dawn Mello to put Gucci back on tracks.^[23][22]

From 1991 to 1993, Gucci’s finances were still in the red. Maurizio Gucci was blamed for spending extravagant amounts of money on the company’s headquarters in Florence (Via delle Caldaie palazzo) and in Milan. Investcorp bought the remaining 50% of Guccio Gucci S.p.A. from Maurizio Gucci in 1993, ending the family involvement in the group.^[24] In March 1995, Maurizio Gucci was shot dead in the lobby of Gucci’s Milan office.^[25] His ex-wife Patrizia Reggiani served 16 years in jail for hiring the hitman to murder him.^[26]

Porno Chic Revival

Dawn Mello^[27] was hired in November 1989 as Gucci’s executive vice president and chief designer. She reduced the number of stores from over 1,000 to 180 in a move to rebuild the brand’s exclusivity. She also reduced the number of items sold by Gucci from 22,000 to 7,000. She revived the Bamboo bag and the Gucci loafer. She moved Gucci’s headquarters back from Milan to Florence, where the history of Gucci is deeply rooted.^[22]

Dawn Mello hired Tom Ford to oversee the women’s ready-to-wear collection.^[24] In 1994, Tom Ford was named creative director of Gucci.^[28] Ford and Mello revisited the 1970s archives of the brand. Ford’s 1995 collection, which included the sensual white dresses with provocative cut-outs, became an instant hit.^[24] Revived through the hot-bod hedonism of Tom Ford’s creations, Gucci also launched provocative products in limited edition such as silver handcuffs,^[29] a G-string^[30] and provocative ad campaigns such as the G logo shaved on pubic hair.^[31]

Domenico De Sole, legal adviser to the Gucci family since the 1980s and CEO of Gucci since 1994, campaigned for Gucci’s leather manufacturers in Italy to keep working together and developed a partners’ program to strengthen their ties. He reviewed the pricing of each product and gradually raised Gucci’s advertising budget from $6 million in 1993 to $70 million in 1997.^[32] In October 1995, the company was publicly indexed on the New York Stock Exchange with an initial stock value set at US$22.^[24] Then, from 1995 to 1997, Investcorp sold its interests in Gucci for around US$1.9 billion.^[33]

LVMH-PPR struggle over Gucci

By January 1999, the French luxury conglomerate LVMH, which had been buying shares of Gucci discreetly since 1995, reached 34% ownership in Gucci Group NV.^[34] Seeking a way out of LVMH’s control, Tom Ford and Domenico De Sole turned to the French financier François Pinault and his group Pinault Printemps Redoute, which later became Kering, for an emergency exit. In March, Pinault’s group bought out 40% of Gucci at $75 a share, and LVMH’s shares decreased to 20.7% in a dilution process. Through the deal, PPR also purchased Yves Saint Laurent from Sanofi and sold it back for the same price to the Gucci Group.^[35] This coup d’état in the fashion world launched a cold war between LVMH and the new Gucci-PPR coalition.^[36] A tension occurred in December 2000 when Gucci bought 51% of Alexander McQueen’s couture house, as McQueen was also the creative designer of LVMH’s Givenchy at that time.^[37] The feud around Gucci ended in September 2001 when all parties reached an agreement.^[36] By the end of 2003, Tom Ford and Domenico De Sole made it official that they would not renew their contract with Gucci-PPR that ended in April 2004.^[38]

Following Ford’s departure, Gucci Group retained three designers to continue the success of the company’s flagship label: John Ray, Alessandra Facchinetti and Frida Giannini, all of whom had worked under Ford’s creative direction. Facchinetti was elevated to Creative Director of Women’s wear in 2004 and designed for two seasons before leaving the company. Ray served as Creative Director of Menswear for three years. Frida Giannini – a Gucci handbag designer since 2002, head of accessories since 2004, and creative director of women’s ready-to-wear and accessories since 2005 – was appointed creative director of Gucci in 2006.^[39] Patrizio di Marco, formerly CEO of Bottega Veneta, was named CEO of Gucci in 2008.^[40] Both acclaimed and criticized for perpetually revisiting Tom Ford’s archives, Frida Giannini eventually toned down Ford’s explosive ‘Porno Chic’ props over the years «from sexy to sensual», and started to experiment with ‘androgynous Bohemian’ styles with a 19th-century reminiscence.^[41] She also developed «neo-classics» such as the New Bamboo and the New Jackie handbags.^[42] Patrizio di Marco focused on the post-2008 crisis with fewer styles and more midrange products.^[43] In 2010, Gucci launched a partnership with the auction house Christie’s to develop a wider repository of the brand’s archives and provide an authenticity certification service.^[42] In 2011, the company opened the Gucci Museum (Gucci Museo) in Florence to celebrate its 90th anniversary.^[44] Between 2010 and 2015, 220 new Gucci stores opened, bringing the total store count to 500.^[45]

Postgender geek-chic

In December 2014, Marco Bizzarri, former CEO of Bottega Veneta, was named CEO of Gucci.^[46] He was tasked to reverse Gucci’s declining sales by giving a new impetus to the brand.^[47] In January 2015, Bizzarri appointed Alessandro Michele creative director of Gucci. Alessandro Michele had been working for Gucci since 2002 and served as Frida Giannini’s deputy and head accessories designer. During the Fall show of February 2015, Alessandro Michele introduced «a different Gucci»,^[48][49] one with a «sophisticated, intellectual and androgynous feel».^[47]

Alessandro Michele launched the Renaissance of Gucci.^[50] He revived Gucci classics like the double-G logo,^[51] the Jackie O. bag,^[52] and created iconic products such as the Dionysus handbag.^[53] With a feminized menswear, a strong feminist stance and a ‘geek-chic’ style, Alessandro Michele introduced postgender props for Gucci.^[54]

In September 2016, Gucci inaugurated the Gucci Hub, its new Milan headquarters built in the former Caproni aeronautical factory.^[55] In July 2017, Gucci announced the launch of Gucci Décor, the first time the brand tested itself in the home decoration segment.^[56] In April 2018, Gucci inaugurated the ArtLab, a 37,000-square-metre center of innovation outside of Florence in Italy, where new leather goods, footwear, new materials, metal hardware and packaging are developed and tested.^[57] In November 2018, Gucci opened the Gucci Wooster Bookstore in New York, a 2,000-book shop curated by the founder of Dashwood Books David Strettell.^[58] In April 2019, the company launched Gucci 9, a 500-employee network of 6 call centers worldwide for high-end customer service.^[59] Gucci also revived its makeup collection^[60] and launched its first fine jewelry collection.^[61]

In 2019, Gucci’s sales reached 9.6 billion euros.^[5]

In December 2020, following an agreement between Kering and Alibaba, Gucci launched two stores (fashion and beauty) on Tmall.^[62]

In May 2021, Gucci launched a collection of glasses, Hollywood Forever.^[63][64]

On November 23, 2022, Alessandro Michele left the post of creative director of Gucci.^[65]

Disney Collection

Since 2019, originally in celebration of Mickey Mouse’s 90th birthday, Gucci has held a collection of Disney apparel, including for Lunar New Year.^[66]

Corporate structure

Gucci’s holding company Guccio Gucci S.p.A. is based in Florence, Italy, and is a subsidiary of the French luxury group Kering. In 2018, Gucci operated 540 stores for 14,628 employees. The company generated €9.628 billion in revenue (€8.2 billion in 2018), and €3,947 billion in profits (€3.2 billion in 2018).^[5]

Governance

In the history of Gucci, up until the end of the Gucci family era, the design, promotion, and production of Gucci products were handled by the members of the Gucci family.^[67]

CEO

• Since 2014: Marco Bizzarri
• 2008–2014: Patrizio di Marco ^[68]
• 2004–2008: Mark Lee ^[69]
• 1994–2004: Domenico De Sole

Creative designers

• Since 2015: Alessandro Michele
• 2006–2015: Frida Giannini
• 1995–2004: Tom Ford
• 1989–1995: Dawn Mello

Initiatives

Culture

In 2011, the company opened the Gucci Museum (Gucci Museo) inside the 14th-century Palazzo della Mercanzia in Florence to celebrate its 90th anniversary.^[70][44] In 2016, Alessandro Michele curated two additional rooms dedicated to Tom Ford’s collections.^[71] In January 2018, following a renovation, the Gucci Museum reopened with a new name, the Gucci Garden, and a new restaurant within its walls, the Gucci Osteria, managed by Massimo Bottura.^[72] The Gucci Osteria was awarded one Michelin star in November 2019.^[73] In February 2020, a second Gucci Osteria opened on the rooftop of the Gucci Rodeo Drive store in Los Angeles.^[74]

In April 2017, Gucci financed the restoration of the Boboli Gardens at the Uffizi Gallery in Florence.^[75] In June 2019, Gucci financed the restoration of the historic Rupe Tarpea and Belvedere Gardens in Rome.^[76]

In 2008, Gucci launched the Gucci Tribeca Documentary Fund, an $80,000 fund to finance movies promoting social change and presented at the Tribeca Film Festival.^[77] By 2011, the fund grew to $150,000, including $50,000 for a newly created Women Documentary Award.^[78] In 2011, with the Venice Film Festival, Gucci also launched the ‘Gucci Award for Women in Cinema’ to underline the impact of women in film-making.^[79]

From 2005 to 2015, Gucci donated $20 million to UNICEF’s Schools for Africa program. Once Chime for Change was created, it became the funding vehicle of the Gucci-UNICEF partnership.^[80] Chime for Change was founded in February 2013 by Frida Giannini, Salma Hayek and Beyoncé as a global campaign for the improvement of education, health and justice for women worldwide.^[81] In June 2013, Chime for Change organized the Sound of Change Live concert which generated $4 million to fund 200 projects in 70 countries.^[82] In December 2013, Gucci inked a partnership with Twitter and Women Who Code to create the women-focused hackathon Chime Hack.^[83]

Gucci sells a yellow t-shirt that reads «My Body My Choice» and redistributes its proceeds to Chime for Change.^[84] In July 2013, activist Lydia Emily was commissioned to paint a mural on Skid Row, Los Angeles of a woman named Jessica, who is a survivor of human trafficking.^[85] In January 2019, Chime for Change launched the murals campaign «To Gather Together» promoting gender equality and designed by the artist MP5.^[86] In 2020, Gucci launched an «Unconventional Beauty» ad campaign, including a model with Down syndrome.^[87]

During the COVID-19 pandemic, Gucci pledged €2 million to two crowdfunding campaigns, the first to support the Italian Civil Protection Department, and the second for the COVID-19 Solidarity Response Fund.^[88]

Environment

In 2015, Gucci launched its own environmental profit and loss initiative.^[89] In October 2017, Gucci announced it would ban furs from its stores in 2018.^[90] In June 2018, the brand launched ‘Equilibrium’, its platform to communicate on its social and environmental efforts and progress.^[91] In September 2019, Marco Bizzarri announced Gucci’s intention to go entirely carbon neutral.^[92] In 2020, Gucci joined the UNDP-led Lion’s Share Fund to support wildlife conservation.^[93]

In popular culture

Eponymous adjective

«Gucci» is often used as an eponymous adjective; for example, «I feel Gucci!» or «that’s so Gucci!» are used to describe feeling luxurious or referencing something as being luxurious.^[94][95] The earliest known instance of Gucci used in this sense is Lenny Kravitz describing his bedroom as «very Gucci»^[96] in the September 1999 issue of Harper’s Bazaar.^[96]

Movies

After initially announcing plans for a movie about the Gucci dynasty in 2007,^[97] filmmaker Ridley Scott detailed specifics about his movie in November 2019; titled House of Gucci, the movie would star Lady Gaga as Patrizia Reggiani and Adam Driver as Maurizio Gucci.^[98] House of Gucci‘s world premiere took place at the Odeon Luxe Leicester Square in London on November 9, 2021.^[99] In 2000, Martin Scorsese had also announced plans to make a movie about the Gucci family.^[100]

Guinness World Records

• 1974: The Model 2000 Gucci watch broke the record for selling more than one million units in two years.^[8]
• 1998: The Gucci «Genius Jeans» set the record as the most expensive pair of jeans. The jeans were distressed, ripped, and covered with African-inspired beads and were priced at US$3,134 in Milan.^[101][102]

Counterfeiting

During the 1970s, the explosive popularity of Gucci turned the brand into a prime target of the counterfeiting industry.^[7] The Gucci workshops elaborated the brindle pigskin tanning technique that became a Gucci signature, and a tanning process difficult to counterfeit. In 1977 alone, Gucci launched 34 lawsuits for counterfeiting.^[8] By the mid-1980s, the brand was involved in «thousands of confiscations and lawsuits all over the world».^[103]

In 2013, the UK’s Intellectual Property Office issued a ruling that Gucci had lost the rights to its GG trademark in the UK «to a version of the GG logo in four categories, which encompassed garments such as bracelets, shoulder bags, scarves and coats».^[104] However, «according to Gucci, the ruling does not affect the use of its GG logo in the region» because «Gucci is the owner of several other valid registrations for this mark, including a Community Trade Mark (covering the European Union) for its iconic GG logo and those rights are directly enforceable in the U.K.»^[104]

In November 2008, the website TheBagAddiction.com was shut down after being sued by Gucci for selling counterfeit products.^[105] In 2013, Gucci cracked down on 155 domain names used by counterfeiters to sell fake Gucci products.^[106] In 2015, Gucci’s parent company Kering sued the Chinese website Alibaba for listing a lot of «obviously fake Gucci products» on its website.^[107] In April 2016, Gucci’s anti-counterfeiting legal actions backfired when the targeted products were the papier-mâché shaped exactly like Gucci products and burned by Chinese people during the ancestral Qingming Jie tradition.^[108] In April 2017, Gucci won a lawsuit against 89 Chinese websites selling fake Gucci products.^[109] In October 2018, Marco Bizzarri warned the Chinese ecommerce giants Alibaba and JD.com that Gucci could not open shop on their websites as long as they would not remove the many fake Gucci products out of their listings.^[110] In December 2019, Gucci sued three dozen websites selling fake Gucci products.^[111]

Controversies

In April 2016, the UK’s Advertising Standards Authority banned a Gucci online video ad because it starred an «unhealthily thin» model.^[112]

In February 2019, Gucci removed a black balaclava sweater with a rollup collar and a cut-out red-lipped mouth from its shelves after it had been compared to a blackface costume.^[113][114] Alessandro Michele responded that his inspiration came from the flamboyant Leigh Bowery but apologized for the way it had been interpreted.^[115] To address this issue, Gucci launched the ‘Gucci North America Changemakers Scholarship’ program dedicated to foster diversity within the fashion industry with a $5-million annual fund to support non-profits and community-based programs involved with «the African-American community and communities of color at-large».^[116] In May 2019, the Sikhs community in India criticized Gucci’s cultural appropriation of a religious item when the Italian brand commercialized turbans at $800 apiece.^[117] In July 2019, Gucci appointed a Global Head of Diversity to address the brand’s latest issues with cultural diversity.^[118] In October 2019, Gucci launched a $1.5-million scholarship program for US students traditionally underrepresented in the fashion industry.^[119]

In May 2019, Kering agreed to pay a $1.25-billion tax settlement with the Italian fiscal authorities following Gucci’s tax irregularities during the 2011-2017 fiscal periods.^[120]

During a September 2019 show that resembled a défilé of mental patients, catwalk model Ayesha Tan Jones held up their hands-on which «mental health is not fashion» was written, a reaction to the brand’s inappropriate commercial use of the imagery of mental illness.^[121]

See also

• Made in Italy

Bibliography

• Forden, Sara G. (2001). The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed. Custom House. ISBN 978-0060937751.
• Gucci, Patricia (2016). In the Name of Gucci: A Memoir. Crown Archetype. ISBN 978-0804138932.
• Gucci, Jenny (2008). Gucci Wars: How I Survived Murder and Intrigue at the Heart of the World’s Biggest Fashion House. John Blake. ISBN 978-1844545322.

References

External links

• Official website

Guccio Gucci, S.p.A.

Trade name	Gucci
Type	Subsidiary (S.p.A.)
Industry	Fashion
Founded	1921; 102 years ago
Founder	Guccio Gucci
Headquarters	Via Tornabuoni 73/R 50123 Florence Italy 43°46′16″N 11°15′04″E / 43.7712°N 11.25117°ECoordinates: 43°46′16″N 11°15′04″E / 43.7712°N 11.25117°E
Number of locations	487 (2019)
Key people	Marco Bizzarri (CEO)
Revenue	€9.62 billion (2019)
Number of employees	17,157 (2019)
Parent	Kering
Website	gucci.com

Gucci (, GOO-chee; Italian pronunciation: [ˈɡuttʃi]) is an Italian high-end luxury fashion house based in Florence, Italy.^[1][2][3] Its product lines include handbags, ready-to-wear, footwear, accessories, and home decoration; and it licenses its name and branding to Coty, Inc. for fragrance and cosmetics under the name Gucci Beauty.^[4]

Gucci was founded in 1921 by Guccio Gucci (1881–1953) in Florence, Tuscany. Under the direction of Aldo Gucci (son of Guccio), Gucci became a worldwide-known brand, an icon of the Italian Dolce Vita. Following family feuds during the 1980s, the Gucci family was entirely ousted from the capital of the company by 1993. After this crisis, the brand was revived with a provocative ‘Porno Chic’ props. In 1999, Gucci was acquired by the French conglomerate Pinault Printemps Redoute, which later became Kering. During the 2010s, Gucci became an iconic ‘geek-chic’ brand.

In 2019, Gucci operated 487 stores for 17,157 employees, and generated €9.628 billion in sales (€8.2 billion in 2018).^[5] Marco Bizzarri is CEO of Gucci since December 2014, and Alessandro Michele was creative director from January 2015 to November 23, 2022.^[6] Gucci is a subsidiary of the French luxury group Kering.

History

1921 birth in Florence

The Gucci family claims its origins are rooted in the merchant city of Florence since around 1410. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881–1953) left Florence for Paris, and settled in London in 1897 to work at the high-end Savoy Hotel. While working as a bellhop there, he would load/unload the luggage of the hotel’s wealthy clients, learning about their tastes in fashion, quality, fabrics, and traveling conditions. He later worked four years for the Compagnie des Wagons-Lits, the European rail company that specialized in upscale travel leisure, thus further enhancing his experience with luxurious traveling lifestyles. After World War I, he worked for the maker of fine luggage Franzi.^[7][8]

In 1921, Guccio Gucci bought his own shop on Via della Vigna Nuova in Florence, Azienda Individuale Guccio Gucci,^[9] where he sold imported leather luggage. He also opened a small workshop to have his own leather goods made by local craftsmen. Eventually, a larger workshop had to be acquired to house Gucci’s sixty artisans. In 1935, the invasion of Ethiopia by Mussolini led the League of Nations to impose a trade embargo on Italy. Leather became scarce, pushing Guccio Gucci to introduce other fabrics in the composition of the products, such as raffia, wicker, wood, linen and jute. The rombi motif, a Gucci signature, was created. The Guccis developed a new tanning technique to produce «cuoio grasso«, which became a Gucci trademark. In 1937, Gucci launched its handbags.^[8][7]

Guccio’s wife and children all worked in the shop. Aldo, the son of Guccio, became increasingly involved in the family company since he started working there in 1925. He convinced his father to grow by opening a new shop in Rome (21 Via Condotti) in 1938, and launched more Gucci accessories (gloves, belts, wallets, keychains). During World War II, the artisans of Gucci worked on making boots for the Italian infantry.^[8][7]

The company made handbags of cotton canvas rather than leather during World War II as a result of material shortages. The canvas, however, was distinguished by a signature double-G symbol combined with prominent red and green bands. After the war, the Gucci crest, which showed a shield and armored knight surrounded by a ribbon inscribed with the family name, became synonymous with the city of Florence.

Post-war Dolce Vita

After the war, Guccio Gucci distributed the shares of the company to his three sons (Aldo, Vasco and Rodolfo). In 1947, Gucci launched the Bamboo bag.^[10] The brand launched its first global tagline, Quality is remembered long after price is forgotten. The iconic moccasins (Gucci loafer) were launched in 1952. Guccio Gucci died on 2 January 1953 in Milan. In November 1953, Gucci opened its first US store on 5th Avenue and 58th Street in New York. A second NY shop opened in the Saint Regis Hotel in 1960, and a third on 5th Avenue and 54th Street in 1973, leading the locals to call this NY area «Gucci City».^[7]

In 1961, Gucci opened stores in London and Palm Beach, and launched the Jackie Bag. In March 1963, Gucci opened its first French store near Place Vendôme in Paris.^[7] The double-G logo for belt buckles and other accessory decorations was introduced in 1964.^[11] The Flora scarf was designed in 1966 by Rodolfo Gucci and Vittorio Accornero for Grace Kelly, Princess of Monaco, who became a notable consumer of Gucci products. In October 1968, Gucci opened a store at 347 Rodeo Drive, driving many Hollywood stars to endorse the brand. With the Rodeo Drive opening came the launch of Gucci’s first dresses. Gucci’s breakthrough in the United States led to its global development in Asia (Tokyo opening in 1972, Hong Kong in 1974) and the Middle East.^[7] In Brussels, Aldo’s son Roberto piloted the first Gucci franchised store. By 1969, Gucci was managing ten shops in the United States. 84,000 Gucci moccasins were sold in the US alone that year. US President John F. Kennedy called Aldo Gucci the «first Italian ambassador to the United States».^[8]

Gucci launched a Rolls-Royce luggage set in 1970^[7] and partnered with American Motors Corporation (AMC) to create the Gucci version of the AMC Hornet that was marketed during the 1971, 1972, and 1973 model years. The Gucci Sportabout wagon became one of the first American cars to offer a special luxury trim package created by a famous fashion designer.^[12][13][14] Gucci launched Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) and its first watch (Model 2000) in 1972, its first franchised store in the US in 1973, and opened the Gucci Galleria in its Beverly Hills store in 1977, a private art gallery adjoined to the store and reserved to premium clients who were given a golden key to access it.^[7][8] From 1978 to 1984 a Miami-based coachbuilder marketed a Gucci edition of the Cadillac Seville sedan (the 1978 model is exhibited at the Gucci Museum).^[15]

In 1985, the Gucci loafer became part of the permanent collection of the New York Moma.^[16]

1980s Gucci’s family feud

In 1969, Giorgio, the son of Aldo, had sparked the first family feud by launching Gucci Boutique on his own, which was finally reabsorbed by the family group in 1972.^[8] During the 1980s, the Gucci saga eroded the family-held top management of the company and fed the press headlines. Paolo Gucci, son of Aldo, tried to launch the brand Gucci Plus on his own. Aldo was criticized for developing most of the international business under Gucci America, which he owned. In 1982, to ease tensions in the family, the Gucci group was consolidated and became a publicly-traded company, Guccio Gucci SpA.^[17][7] In May 1983, Rodolfo died. His son Maurizio Gucci inherited his father’s majority stake in the company and launched a legal war against his uncle Aldo for full control of Gucci (a prosecution led by the city prosecutor Rudolph Giuliani, and with Domenico de Sole representing the Gucci family).^[7] Maurizio Gucci took over the company’s direction. In 1986, Aldo Gucci, 81, with only 16.7% of Gucci left in his possession, was sentenced to a year in prison for tax evasion^[18][19] (in a prison where Albert Nipon was also an inmate^[7]). The artwork of the Gucci Galleria was liquidated.^[7] In 1988, Maurizio Gucci sold almost 47.8% of Gucci to the Bahrain-based investment fund Investcorp (owner of Tiffany since 1984), and withheld the other 50%.^[20]

Despite the family disputes, between 1981 and 1987, the sales of trademarked Gucci products reached $400 million,^[21] and $227 million in 1990 alone.^[22] The 1980s were characterized by a mass-production of Gucci products, which generated revenue but negatively affected Gucci’s position as an exclusive luxury brand. Maurizio Gucci hired Dawn Mello to put Gucci back on tracks.^[23][22]

From 1991 to 1993, Gucci’s finances were still in the red. Maurizio Gucci was blamed for spending extravagant amounts of money on the company’s headquarters in Florence (Via delle Caldaie palazzo) and in Milan. Investcorp bought the remaining 50% of Guccio Gucci S.p.A. from Maurizio Gucci in 1993, ending the family involvement in the group.^[24] In March 1995, Maurizio Gucci was shot dead in the lobby of Gucci’s Milan office.^[25] His ex-wife Patrizia Reggiani served 16 years in jail for hiring the hitman to murder him.^[26]

Porno Chic Revival

Dawn Mello^[27] was hired in November 1989 as Gucci’s executive vice president and chief designer. She reduced the number of stores from over 1,000 to 180 in a move to rebuild the brand’s exclusivity. She also reduced the number of items sold by Gucci from 22,000 to 7,000. She revived the Bamboo bag and the Gucci loafer. She moved Gucci’s headquarters back from Milan to Florence, where the history of Gucci is deeply rooted.^[22]

Dawn Mello hired Tom Ford to oversee the women’s ready-to-wear collection.^[24] In 1994, Tom Ford was named creative director of Gucci.^[28] Ford and Mello revisited the 1970s archives of the brand. Ford’s 1995 collection, which included the sensual white dresses with provocative cut-outs, became an instant hit.^[24] Revived through the hot-bod hedonism of Tom Ford’s creations, Gucci also launched provocative products in limited edition such as silver handcuffs,^[29] a G-string^[30] and provocative ad campaigns such as the G logo shaved on pubic hair.^[31]

Domenico De Sole, legal adviser to the Gucci family since the 1980s and CEO of Gucci since 1994, campaigned for Gucci’s leather manufacturers in Italy to keep working together and developed a partners’ program to strengthen their ties. He reviewed the pricing of each product and gradually raised Gucci’s advertising budget from $6 million in 1993 to $70 million in 1997.^[32] In October 1995, the company was publicly indexed on the New York Stock Exchange with an initial stock value set at US$22.^[24] Then, from 1995 to 1997, Investcorp sold its interests in Gucci for around US$1.9 billion.^[33]

LVMH-PPR struggle over Gucci

By January 1999, the French luxury conglomerate LVMH, which had been buying shares of Gucci discreetly since 1995, reached 34% ownership in Gucci Group NV.^[34] Seeking a way out of LVMH’s control, Tom Ford and Domenico De Sole turned to the French financier François Pinault and his group Pinault Printemps Redoute, which later became Kering, for an emergency exit. In March, Pinault’s group bought out 40% of Gucci at $75 a share, and LVMH’s shares decreased to 20.7% in a dilution process. Through the deal, PPR also purchased Yves Saint Laurent from Sanofi and sold it back for the same price to the Gucci Group.^[35] This coup d’état in the fashion world launched a cold war between LVMH and the new Gucci-PPR coalition.^[36] A tension occurred in December 2000 when Gucci bought 51% of Alexander McQueen’s couture house, as McQueen was also the creative designer of LVMH’s Givenchy at that time.^[37] The feud around Gucci ended in September 2001 when all parties reached an agreement.^[36] By the end of 2003, Tom Ford and Domenico De Sole made it official that they would not renew their contract with Gucci-PPR that ended in April 2004.^[38]

Following Ford’s departure, Gucci Group retained three designers to continue the success of the company’s flagship label: John Ray, Alessandra Facchinetti and Frida Giannini, all of whom had worked under Ford’s creative direction. Facchinetti was elevated to Creative Director of Women’s wear in 2004 and designed for two seasons before leaving the company. Ray served as Creative Director of Menswear for three years. Frida Giannini – a Gucci handbag designer since 2002, head of accessories since 2004, and creative director of women’s ready-to-wear and accessories since 2005 – was appointed creative director of Gucci in 2006.^[39] Patrizio di Marco, formerly CEO of Bottega Veneta, was named CEO of Gucci in 2008.^[40] Both acclaimed and criticized for perpetually revisiting Tom Ford’s archives, Frida Giannini eventually toned down Ford’s explosive ‘Porno Chic’ props over the years «from sexy to sensual», and started to experiment with ‘androgynous Bohemian’ styles with a 19th-century reminiscence.^[41] She also developed «neo-classics» such as the New Bamboo and the New Jackie handbags.^[42] Patrizio di Marco focused on the post-2008 crisis with fewer styles and more midrange products.^[43] In 2010, Gucci launched a partnership with the auction house Christie’s to develop a wider repository of the brand’s archives and provide an authenticity certification service.^[42] In 2011, the company opened the Gucci Museum (Gucci Museo) in Florence to celebrate its 90th anniversary.^[44] Between 2010 and 2015, 220 new Gucci stores opened, bringing the total store count to 500.^[45]

Postgender geek-chic

In December 2014, Marco Bizzarri, former CEO of Bottega Veneta, was named CEO of Gucci.^[46] He was tasked to reverse Gucci’s declining sales by giving a new impetus to the brand.^[47] In January 2015, Bizzarri appointed Alessandro Michele creative director of Gucci. Alessandro Michele had been working for Gucci since 2002 and served as Frida Giannini’s deputy and head accessories designer. During the Fall show of February 2015, Alessandro Michele introduced «a different Gucci»,^[48][49] one with a «sophisticated, intellectual and androgynous feel».^[47]

Alessandro Michele launched the Renaissance of Gucci.^[50] He revived Gucci classics like the double-G logo,^[51] the Jackie O. bag,^[52] and created iconic products such as the Dionysus handbag.^[53] With a feminized menswear, a strong feminist stance and a ‘geek-chic’ style, Alessandro Michele introduced postgender props for Gucci.^[54]

In September 2016, Gucci inaugurated the Gucci Hub, its new Milan headquarters built in the former Caproni aeronautical factory.^[55] In July 2017, Gucci announced the launch of Gucci Décor, the first time the brand tested itself in the home decoration segment.^[56] In April 2018, Gucci inaugurated the ArtLab, a 37,000-square-metre center of innovation outside of Florence in Italy, where new leather goods, footwear, new materials, metal hardware and packaging are developed and tested.^[57] In November 2018, Gucci opened the Gucci Wooster Bookstore in New York, a 2,000-book shop curated by the founder of Dashwood Books David Strettell.^[58] In April 2019, the company launched Gucci 9, a 500-employee network of 6 call centers worldwide for high-end customer service.^[59] Gucci also revived its makeup collection^[60] and launched its first fine jewelry collection.^[61]

In 2019, Gucci’s sales reached 9.6 billion euros.^[5]

In December 2020, following an agreement between Kering and Alibaba, Gucci launched two stores (fashion and beauty) on Tmall.^[62]

In May 2021, Gucci launched a collection of glasses, Hollywood Forever.^[63][64]

On November 23, 2022, Alessandro Michele left the post of creative director of Gucci.^[65]

Disney Collection

Since 2019, originally in celebration of Mickey Mouse’s 90th birthday, Gucci has held a collection of Disney apparel, including for Lunar New Year.^[66]

Corporate structure

Gucci’s holding company Guccio Gucci S.p.A. is based in Florence, Italy, and is a subsidiary of the French luxury group Kering. In 2018, Gucci operated 540 stores for 14,628 employees. The company generated €9.628 billion in revenue (€8.2 billion in 2018), and €3,947 billion in profits (€3.2 billion in 2018).^[5]

Governance

In the history of Gucci, up until the end of the Gucci family era, the design, promotion, and production of Gucci products were handled by the members of the Gucci family.^[67]

CEO

• Since 2014: Marco Bizzarri
• 2008–2014: Patrizio di Marco ^[68]
• 2004–2008: Mark Lee ^[69]
• 1994–2004: Domenico De Sole

Creative designers

• Since 2015: Alessandro Michele
• 2006–2015: Frida Giannini
• 1995–2004: Tom Ford
• 1989–1995: Dawn Mello

Initiatives

Culture

In 2011, the company opened the Gucci Museum (Gucci Museo) inside the 14th-century Palazzo della Mercanzia in Florence to celebrate its 90th anniversary.^[70][44] In 2016, Alessandro Michele curated two additional rooms dedicated to Tom Ford’s collections.^[71] In January 2018, following a renovation, the Gucci Museum reopened with a new name, the Gucci Garden, and a new restaurant within its walls, the Gucci Osteria, managed by Massimo Bottura.^[72] The Gucci Osteria was awarded one Michelin star in November 2019.^[73] In February 2020, a second Gucci Osteria opened on the rooftop of the Gucci Rodeo Drive store in Los Angeles.^[74]

In April 2017, Gucci financed the restoration of the Boboli Gardens at the Uffizi Gallery in Florence.^[75] In June 2019, Gucci financed the restoration of the historic Rupe Tarpea and Belvedere Gardens in Rome.^[76]

In 2008, Gucci launched the Gucci Tribeca Documentary Fund, an $80,000 fund to finance movies promoting social change and presented at the Tribeca Film Festival.^[77] By 2011, the fund grew to $150,000, including $50,000 for a newly created Women Documentary Award.^[78] In 2011, with the Venice Film Festival, Gucci also launched the ‘Gucci Award for Women in Cinema’ to underline the impact of women in film-making.^[79]

From 2005 to 2015, Gucci donated $20 million to UNICEF’s Schools for Africa program. Once Chime for Change was created, it became the funding vehicle of the Gucci-UNICEF partnership.^[80] Chime for Change was founded in February 2013 by Frida Giannini, Salma Hayek and Beyoncé as a global campaign for the improvement of education, health and justice for women worldwide.^[81] In June 2013, Chime for Change organized the Sound of Change Live concert which generated $4 million to fund 200 projects in 70 countries.^[82] In December 2013, Gucci inked a partnership with Twitter and Women Who Code to create the women-focused hackathon Chime Hack.^[83]

Gucci sells a yellow t-shirt that reads «My Body My Choice» and redistributes its proceeds to Chime for Change.^[84] In July 2013, activist Lydia Emily was commissioned to paint a mural on Skid Row, Los Angeles of a woman named Jessica, who is a survivor of human trafficking.^[85] In January 2019, Chime for Change launched the murals campaign «To Gather Together» promoting gender equality and designed by the artist MP5.^[86] In 2020, Gucci launched an «Unconventional Beauty» ad campaign, including a model with Down syndrome.^[87]

During the COVID-19 pandemic, Gucci pledged €2 million to two crowdfunding campaigns, the first to support the Italian Civil Protection Department, and the second for the COVID-19 Solidarity Response Fund.^[88]

Environment

In 2015, Gucci launched its own environmental profit and loss initiative.^[89] In October 2017, Gucci announced it would ban furs from its stores in 2018.^[90] In June 2018, the brand launched ‘Equilibrium’, its platform to communicate on its social and environmental efforts and progress.^[91] In September 2019, Marco Bizzarri announced Gucci’s intention to go entirely carbon neutral.^[92] In 2020, Gucci joined the UNDP-led Lion’s Share Fund to support wildlife conservation.^[93]

In popular culture

Eponymous adjective

«Gucci» is often used as an eponymous adjective; for example, «I feel Gucci!» or «that’s so Gucci!» are used to describe feeling luxurious or referencing something as being luxurious.^[94][95] The earliest known instance of Gucci used in this sense is Lenny Kravitz describing his bedroom as «very Gucci»^[96] in the September 1999 issue of Harper’s Bazaar.^[96]

Movies

After initially announcing plans for a movie about the Gucci dynasty in 2007,^[97] filmmaker Ridley Scott detailed specifics about his movie in November 2019; titled House of Gucci, the movie would star Lady Gaga as Patrizia Reggiani and Adam Driver as Maurizio Gucci.^[98] House of Gucci‘s world premiere took place at the Odeon Luxe Leicester Square in London on November 9, 2021.^[99] In 2000, Martin Scorsese had also announced plans to make a movie about the Gucci family.^[100]

Guinness World Records

• 1974: The Model 2000 Gucci watch broke the record for selling more than one million units in two years.^[8]
• 1998: The Gucci «Genius Jeans» set the record as the most expensive pair of jeans. The jeans were distressed, ripped, and covered with African-inspired beads and were priced at US$3,134 in Milan.^[101][102]

Counterfeiting

During the 1970s, the explosive popularity of Gucci turned the brand into a prime target of the counterfeiting industry.^[7] The Gucci workshops elaborated the brindle pigskin tanning technique that became a Gucci signature, and a tanning process difficult to counterfeit. In 1977 alone, Gucci launched 34 lawsuits for counterfeiting.^[8] By the mid-1980s, the brand was involved in «thousands of confiscations and lawsuits all over the world».^[103]

In 2013, the UK’s Intellectual Property Office issued a ruling that Gucci had lost the rights to its GG trademark in the UK «to a version of the GG logo in four categories, which encompassed garments such as bracelets, shoulder bags, scarves and coats».^[104] However, «according to Gucci, the ruling does not affect the use of its GG logo in the region» because «Gucci is the owner of several other valid registrations for this mark, including a Community Trade Mark (covering the European Union) for its iconic GG logo and those rights are directly enforceable in the U.K.»^[104]

In November 2008, the website TheBagAddiction.com was shut down after being sued by Gucci for selling counterfeit products.^[105] In 2013, Gucci cracked down on 155 domain names used by counterfeiters to sell fake Gucci products.^[106] In 2015, Gucci’s parent company Kering sued the Chinese website Alibaba for listing a lot of «obviously fake Gucci products» on its website.^[107] In April 2016, Gucci’s anti-counterfeiting legal actions backfired when the targeted products were the papier-mâché shaped exactly like Gucci products and burned by Chinese people during the ancestral Qingming Jie tradition.^[108] In April 2017, Gucci won a lawsuit against 89 Chinese websites selling fake Gucci products.^[109] In October 2018, Marco Bizzarri warned the Chinese ecommerce giants Alibaba and JD.com that Gucci could not open shop on their websites as long as they would not remove the many fake Gucci products out of their listings.^[110] In December 2019, Gucci sued three dozen websites selling fake Gucci products.^[111]

Controversies

In April 2016, the UK’s Advertising Standards Authority banned a Gucci online video ad because it starred an «unhealthily thin» model.^[112]

In February 2019, Gucci removed a black balaclava sweater with a rollup collar and a cut-out red-lipped mouth from its shelves after it had been compared to a blackface costume.^[113][114] Alessandro Michele responded that his inspiration came from the flamboyant Leigh Bowery but apologized for the way it had been interpreted.^[115] To address this issue, Gucci launched the ‘Gucci North America Changemakers Scholarship’ program dedicated to foster diversity within the fashion industry with a $5-million annual fund to support non-profits and community-based programs involved with «the African-American community and communities of color at-large».^[116] In May 2019, the Sikhs community in India criticized Gucci’s cultural appropriation of a religious item when the Italian brand commercialized turbans at $800 apiece.^[117] In July 2019, Gucci appointed a Global Head of Diversity to address the brand’s latest issues with cultural diversity.^[118] In October 2019, Gucci launched a $1.5-million scholarship program for US students traditionally underrepresented in the fashion industry.^[119]

In May 2019, Kering agreed to pay a $1.25-billion tax settlement with the Italian fiscal authorities following Gucci’s tax irregularities during the 2011-2017 fiscal periods.^[120]

During a September 2019 show that resembled a défilé of mental patients, catwalk model Ayesha Tan Jones held up their hands-on which «mental health is not fashion» was written, a reaction to the brand’s inappropriate commercial use of the imagery of mental illness.^[121]

See also

• Made in Italy

Bibliography

• Forden, Sara G. (2001). The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed. Custom House. ISBN 978-0060937751.
• Gucci, Patricia (2016). In the Name of Gucci: A Memoir. Crown Archetype. ISBN 978-0804138932.
• Gucci, Jenny (2008). Gucci Wars: How I Survived Murder and Intrigue at the Heart of the World’s Biggest Fashion House. John Blake. ISBN 978-1844545322.

References

External links

• Official website

История создания бренда Gucci – это захватывающая история, которая рассказывает о том, как братья трудились изо дня в день, что придать бренду широкую известность, а их потомки пустили всё на самотёк. И хотя бренд до сих пор пользуется популярностью, но сейчас там нет ни одного представителя династии основателя компании.

Основатель бренда

Основатель будущего бренда, родился в 1881 году, и носил очень звучное имя – Гуччио Гуччи (Guccio Gucci). Своё детство и юность он провёл в прекрасном городе Флоренции, Италия, где будущий модельер занимался производством уздечек и прочих предметов для езды на лошадях. Бизнес не приносил ему необходимых доходов и заказов было крайне мало. Поэтому, 1897 году, Гуччио принимает одно из важнейших решений в своей жизни, которое изменило всю его судьбу – он решает уехать в Лондон. Там он смог найти маленькую работёнку, за которую платили копейки, но зато работа эта была в престижном отеле «Savoy». На Гуччо произвели невероятное впечатление чемоданы и дорожные сумки богатых постояльцев. Именно тогда зародилась идея о производстве сумок.

• В 1902 году Гуччио Гуччи возвращается во Флоренцию, женится на Aida Calvelli и пытается продолжить свой бизнес по производству аксессуаров для верховой езды. Использует натуральную кожу, добавляет больше украшений, детализирует всё и тщательно продумывает каждую деталь.
• С 1905 — 1912 у Гуччио рождаются сыновья: Альдо (Aldo Gucci), Васко (Vasco Gucci) и Родольфо (Rodolfo Gucci). Всего было 6 детей.
• В 1921 Gucci открывает свои первые магазины во Флоренции на Via Vigna Nuova, в котором стали продаваться его изделия: конская сбруя, одежда для жокеев, чемоданы и сумки.

Этапы развития

30-е годы — история логотипа Gucci

Компания Gucci развивается и разрастается, это не скромная мастерская, а фабрика, что позволяет расширить ассортимент. Теперь берется за производство костюмов для верховой езды, перчаток и женских сумок.

В годы второй мировой войны, в результате экономического эмбарго Лиги Наций против Италии, Гуччи нашел гениальное решение проблемы нехватки импортируемой коже. Заменял ее на привычные сейчас материалы: лён и джут.

Новый уровень

За основание бренда необходимо благодарить Гуччио Гуччи, то за его продвижение необходимо отдать честь его сыновьям. Они смогли запустить линию одежды для золотой молодёжи и отойти от привычных конских принадлежностей и костюмов.

В 1947 году была создана культовая женская сумка Bamboo Bag, ставшая символом дома Gucci. Эта вроде бы обычная сумка с бамбуковой ручкой была выполнена в форме седла. Многие знаменитости того времени выбирали именно эту модель: Ингрид Бергман, Жаклин Кеннеди-Онассис и Грейс Келли …

50-е годы — смерть Гуччио Гуччи

В 1950-х годах вышла коллекция, так или иначе связанные с верховой ездой. Сначала марка выпускала дамские сумки, прообразом которой выступила подпруга седла, затем – металлические детали на обуви, ну и наконец появились символы и принты.

• В 1951 году Родольфо открывает первый магазин в Милане на Via Montenapoleone. Примерно в это же время появилась фирменная полосатая, зелено-красно-зеленая тесьма Gucci.
• В 1953 году Альдо открывает первый магазин Gucci на территории США, в отеле Savoy Plaza на восточной 58-й улице в Нью-Йорке.

Guccio Gucci умирает в возрасте 72 лет, через 15 дней после открытия магазина в Нью-Йорке.

При Гуччио предприятие было единым целым, но после его смерти дети и внуки ввязались в затяжные и дорогостоящие имущественные споры, на которых нажились виднейшие юристы страны. Проявлений злобы и мстительности, сопровождавших эти споры, сегодня стыдится не только само семейство, но и вся Италия. Вражда достигла пика, когда бывшая жена внука Гуччио, Маурицио, задумала его убийство. Как-то она обмолвилась при экономке, что охотно избавилась бы от бывшего мужа. Такие слова — бесценный подарок для мошенника, затаившегося в ожидании удачного случая, и предприимчивая экономка его не упустила. Вскоре Маурицио был застрелен прямо на крыльце своего офиса, а его бывшая супруга стала объектом шантажа. С ветвью Маурицио было покончено. Имя и компания Gucci перешли в чужие руки, а жена покойного надолго угодила за решетку: ее приговорили к двадцати шести годам тюремного заключения.

Дэвид Лэндс «Династии. взлеты и падения самых известных семейных предприятий мира» / Книга

60-е годы — принесли большую славу

В 1960-е годы бутики Gucci начали появляться повсюду, в это же время руководство марки создает узнаваемый логотип «GG», который используется сегодня. Была запущена коллекция женской одежды, линия парфюмерии и изделий их меха.

• В 1961 году были открыты фирменные магазины в Лондоне и Палм-Бич.
• В 1963 году открывается первый магазин в Париже.
• В 1966 году Gucci создает флористический платок для принцессы Монако Грейс Келли (Grace Kelly).

  

• В 1968 году открывается магазин в Беверли-Хиллз.

70-е годы — Gucci почти банкрот

• В 1972 году в Токио открывается магазин.
• В 1977 году Альдо назначил своего сына Паоло главным управляющим Gucci Shops Inc.
• В 1978 году Паоло, желавший модернизировать и расширить производство, был отстранён от работы.

Популярность марки была такой, что в 1970-х подделки аксессуаров Gucci можно было найти у любого уличного торговца. Однако, в конце 70-х годов кризис всё-таки добрался, компания на грани банкротства. Причиной которого, в первую очередь, была серия неверных деловых решений и семейный конфликт. Но в 80-е компания набирает обороты.

80-е годы — бренд Gucci перестал быть семейным бизнесом

• В 1981 году, во Флоренции провели первый полноценный показ женской коллекции.
• В 1983 году, после смерти Родольфо, его сын Маурицио Гуччи (Maurizio Gucci) — становится главой компании Gucci.
• В 1987 году Паоло, заявил, что продал свою часть в семейном бизнесе за 40 миллионов долларов компании Investcorp, для того чтобы покрыть собственные долги.

Новая эпоха

90-е годы — новый исполнительный директор

Начало 1990-х – худшие годы в истории бренда Gucci, в этом заслуга Маурицио. А вот во второй половине 90-х к фирме возвращается былая слава, она становится одним из самых известных брендов в мире высокой моды.

• В 1993 году Маурицио Гуччи продаёт свою долю акций, компании Investcorp. Теперь компания Gucci больше не принадлежит семейству ее основателя.
• В 1994 году на пост креативного директора пришёл американский дизайнер Том Форд (Tom Ford). С этого момента начинается новый этап в истории Gucci — её возрождение.

  

• В 1995 году:

  Новым президентом бренда становится Доменико де Солл (Domenico De Sole) сыгравший важную роль в возрождении величия модного дома Gucci. Он вывел ассортимент, в разряд товаров доступных лишь богатым и знаменитым людям.

  Том Форд, создает первую коллекцию, с сексуальными костюмами для женщин и элегантными костюмами и брюками для мужчин. За которую удостоился звания «Лучший дизайнер года по версии Совета Модных Дизайнеров Америки» от CFDA.

  

• В 1999 году модный дом Gucci попал в Книгу рекордов Гиннеса в номинации «Самый быстрый взлет Дома моды».

Современная история

• В начале 2000 года, Том Форд занял должность креативного директора Yves Saint Laurent и YSL Beaute, после приобретения Gucci Group.

• Весной 2004 года Pinault Printemps Redoute (PPR) приобрела оставшиеся доли в итальянской компании Gucci Group, в которую входили Yves Saint Laurent, Stella McCartney, Roger & Gallet, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen.

  Рании в 1999 году компания Pinault Printemps Redoute приобрела 42% акций в Gucci Group за 3 миллиона долларов.

  Вследствие разногласий с новым руководством, Том Форд и Доменико де Соле покидают Gucci. Место главного дизайнера заняла Алессандра Факкинетти (Alessandra Facchinetti), а новым дизайнером коллекции аксессуаров стала Фрида Джаннини (Frida Giannini).

  

• В 2006 году, из-за разногласий с руководством, Алессандра Факкинетти уходит из компании. На ее место была назначена Фрида Джаннини.

  

• В начале 2015 года стало известно о внезапной отставке Джаннини с должности креативного директора, а на её место был назначен Алессандро Микеле (Alessandro Michele).

  

• Отмечая год собаки (2018 год), Gucci представляет специальную коллекцию одежды «Year of the Dog», посвященую китайскому Новому году.
• В 2019 году Gucci – создал капсульную коллекции в честь наступления Года свиньи по китайскому календарю. Рекламная кампания снята знаменитым фотографом Фрэнком Лебоном, а участие ней, кроме людей и одежды, принимали и настоящие поросята.

Gucci — интернет-магазин, официальный сайт // https://www.gucci.com/

Ссылки

• Gucci // en.wikipedia.org
• Gucci: A History Lesson // wwd.com
• Gucci — The Brand Story // bagista.co.uk
• История бренда Gucci // soberger.ru

Gucci
Тип	Филиал от PPR (Euronext: PP)
Год основания	1921
Основатели	Guccio Gucci
Расположение	Флоренция, Италия
Ключевые фигуры	Guccio Gucci (основатель), Robert Polet (президент, CEO), Alexis Babeau (финансовый директор), Frida Giannini (креативный директор)
Отрасль	Потребительские товары
Продукция	текстиль, одежда, парфюмерия, аксессуары, предметы роскоши, интерьер
Материнская компания	PPR
Сайт	Официальный сайт

Гуччи (итал. Gucci) (также Дом Гуччи (англ. House of Gucci)) — итальянский дом моды и модный бренд. Gucci считается одним из самых известных, престижных и легко узнаваемых модных брендов в мире. Дом Gucci принадлежит французскому конгломерату Pinault-Printemps-Redoute (PPR) и является второй крупнейшей по объёмам продаж модной компанией после LVMH.

История

1921—1983

Дом Gucci (House of Gucci) основан во Флоренции в 1921 году Гуччо Гуччи (итал. Guccio Gucci) (1881—1953). В 1938 компания расширяется и открывает бутик в Риме. В 1947 году Gucci выпускает сумку с бамбуковыми ручками, которая до сих пор является фирменным продуктом компании. В течение 1950-х годов компания также разрабатывает фирменные полосатую узкую крепкую ткань и замшевые мокасины с металлическими застежками. После смерти Гучио в 1953 году его сын Альдо Гуччи помог направить компанию к международной известности, открыв первые бутики в Лондоне, Париже и Нью-Йорке. Даже в самые ранние годы компании семья Гуччи была известна своими яростными внутренними конфликтами. Разногласия по поводу наследства, фондовых вложений и каждодневных управлений магазинами часто разделяли семью и сводили в союзы. Собрания по поводу расширения сети за рубежом и будущего компании часто заканчивались вспышками гнева и метаниями друг в друга сумок и кошельков.

В конце 1960-х Gucci нацеливается на Дальний Восток для своего дальнейшего расширения, открыв магазины в Гонконге, Токио и Корее. В то же время компания разрабатывает свой известный логотип GG (инициалы Гуччо Гуччи), шёлковый шарф Flora, который носила голливудская актриса Грейс Келли, и плечевую сумку Jackie O, которую сделала знаменитой Джеки Кеннеди, жена президента США Джона Ф. Кеннеди. В конце 1970-х Gucci оставалась одной из первых компаний по производству предметов роскоши в мире, пока серия катастрофических деловых решений и семейных ссор почти не привела компанию к банкротству. В то время братья Альдо и Родольфо Гуччи контролировали ровно 50% долей компании. В 1979 году Альдо разрабатывает коллекцию аксессуаров Gucci Accessories Collection, или GAC, предполагая поддержать продажи сектора парфюмерных товаров Gucci Parfums, которыми занимались его сыновья. GAC включает в себя такие небольшие аксессуары, как косметички, зажигалки и ручки, которые стоили гораздо меньше, чем другие каталоговые аксессуары компании. Альдо перепоручает контроль над Parfums своему сыну Роберто из-за ослабевшего контроля над общим управлением компанией со стороны Родольфо.

Альдо Гуччи расширяет интересы компании, вливаясь в новые рынки, включая соглашение с American Motors Corporation (AMC). Автомобиль AMC Hornet 1972 года, укомплектованный фургоном «Sportabout», стал одним из первых американских автомобилей со специальной роскошной комплектацией, созданной известным модным дизайнером. Автомобили от Gucci изнутри смело обшиты полосатой зелёной, красной и бежевой текстурой, дизайнерскими эмблемами, внешний цвет авто также был подобран дизайнером. Несмотря на то что Gucci Accessories Collection расходилась хорошо, этот факт стал одним из мотивов разрушения династии Гуччи. В течение нескольких лет продукты от Parfums стали продаваться лучше, чем от Accessories. Новоиспеченный оптовый бизнес стал исключительным брендом для более, чем тысячи магазинов линии GAC и только в США, ухудшив положение бренда среди модных потребителей. Как пишет редактор Vanity Fair Грэйдон Картер (англ. Graydon Carter), «в 1960-х и 1970-х годах Gucci была на вершине шика, благодаря таким иконам, как Одри Хепберн, Грейс Келли и Жаклин Онассис. Но в 1980-х Gucci теряет своё положение, становясь клейким аэропортовым брендом.»

Дешёвые товары от Gucci наводнили маркеты, далее принижая имя компании. Тем временем, семейные ссоры сказывались не лучшим образом на делах компании в Италии. Родольфо и Альдо пререклись по поводу отделения Parfums, скудных 20% от доли которого контролировал Родольфо. В середине 1980-х, когда Альдо был осуждён за уклонение от уплаты налогов в США по показаниям собственного сына, возмутительные заголовки жёлтой прессы создавали публичный образ Gucci так же, как и товары компании.

Большие перетряски в компании произошли после смерти Родольфо в 1983 году, когда он оставил свои 50 % доли компании своему сыну Маурицио Гуччи (итал. Maurizio Gucci). Маурицио вместе с Паоло, сыном Альдо, решил увеличить своё влияние в Совете директоров компании и образовал для этого отделение лицензирования Gucci Licensing в Голландии. После того, как остальное семейство покинуло компанию, впервые за последние годы лишь один человек стоял у руля компании Gucci. Маурицио прекратил семейные разногласия, которые рвали компанию изнутри, и решил искать другие таланты во имя будущего Gucci.

Корпорация Gucci

Изменения в компании, произошедшие в конце 1980-х годов, сделали Gucci одним из самых влиятельных и прибыльных модных домов в мире. В октябре 1995 года компания стала публичной и выпустила акции на AEX и NYSE по $22 за каждую. 1997 год также оказался весьма удачным для компании, так как ею была приобретена часовая компания Severin-Montres, переименованная впоследствии в Gucci Timepieces.

Новый менеджмент

В 1989 году Маурицио Гуччи убеждает Доун Мелло (англ. Dawn Mello), оживившую New York’s Bergdorf Goodman в 1970-х, что сделало ее звездой в розничном бизнесе, присоединиться к реструктурированной Gucci Group в качестве исполнительного вице-президента и всемирного креативного директора. У руля Gucci America был Доменико Де Соль (итал. Domenico De Sole), бывший юрист, помогавший Маурицио в реструктуризации компании в 1987 и 1989 годах. Последним дополнением к креативной команде, которая уже включала в себя дизайнеров от Джефри Бина (англ.  Geoffrey Beene) до Келвина Кляйна, стал молодой дизайнер Том Форд. Выросший в Техасе и Нью-Мексико, он интересовался модой с подросткового возраста, но решил заняться карьерой дизайнера после того, как закончил Школу Дизайна Parsons в 1986 году по архитектурной специальности. Мело нанимает Форда в 1990 году, убеждая своего партнёра, писателя и редактора Ричарда Бакли.

Ранние 1990-е стали для Gucci худшими годами в истории компании. Маурицио раздражает дистрибьюторов, акционеров Investcorp, и руководителей в Gucci America тем, что резко сдерживает продажи Gucci Accessories Collection, которая в США отдельно приносят 110 миллионов долларов дохода ежегодно. Новые аксессуары компании не могут преодолеть этого ослабления и, как следствие, следующие три года компания переносит тяжёлые потери и колеблется на грани банкротства. Маурицио был обаятельным человеком, который страстно любил свой семейный бизнес, но после четырёх лет большинство старших менеджеров компании принимает решение, что он неспособен более руководить компанией. Его менеджмент возымел неблагоприятный эффект на желательность бренда, качество продукции и управление распределения. Он был вынужден продать свои доли компании Investcorp в августе 1993 года. Доун Мелло возвращается к своей работе в Bergdorf Goodman менее, чем через год после ухода Маурицио, а позицию креативного директора занимает 32-летний Том Форд. Форд проработал годы под невдохновляющим руководством Маурицио и Мелло и теперь захотел повернуть имидж компании в новом направлении. Де Соль, поднявшийся до должности президента и главного исполнительного директора Gucci Group NV, осознает, что если Gucci станет прибыльной компанией, это потребует нового имиджа, и он принимает новое видение Форда.

Тем временем, Доменико Де Соль отклоняет запрос компании Arnault на совете директоров, где та хотела получить доступ к конфиденциальной информации компании по заработку, стратегическим собраниям и дизайнерским концептам. Де Соль противодействует выпуском новых акций для ослабления значимости пакетов акций Arnault. Он также приближается к французской компании Pinault-Printemps-Redoute (PPR) с целью возможности формирования стратегического союза. Франсуа Пино, основатель компании, соглашается с этой идеей и приобретает 37 млн акций компании, или 40 % доли. Доля Arnault разбавлена до 20 %. Юридическая борьба продолжилась требованием поставить под вопрос законность нового партнёрства Gucci-PPR. Тем не менее, суды Нидерландов окончательно поддержали сделку PPR, так как она не нарушает деловые законы страны. PPR сейчас владеет 68 % группы. Вторым большим акционером является Crédit Lyonnais с 11 %. К сентябрю 2001 года соглашение было распределено между Gucci Group, LVMH и PPR. 2001 год также стал невероятным годом для Gucci Group с приобретением процентов компаний Bottega Venetta, Di Modolo, Balenciaga и с формированием партнёрства со Stella McCartney.

После неудачной попытки возобновления контракта с PPR в 2003 году, Том Форд и Доменико Де Соль решают покинуть Gucci Group. Последнее шоу Форда для Gucci было возвращением к корням его первой успешной коллекции — к культу знаменитости. На рекламных принтах отображались модели в гладких, простых платьях, вдохновленные гламуром звёзд немого кино 1920-х. Форд повысил ценность доступной одежды прет-а-порте и использовал такие экзотические материалы, как кожу аллигатора и свиную шкуру. Его коллекция для Yves Saint Laurent последовала после лидера предыдущего сезона в женской одежде от Gucci с форменными кимоно и азиатскими платьями и с классическими смокингами и куртками в мужской коллекции. Объявление о его уходе из компании сопроводила полная продажа многих вещей в нью-йоркских магазинах, а списки ожидания его последних аксессуаров были сформированы всего в течение нескольких дней после показа коллекции в Милане. В 2005 году Том Форд начал разрабатывать дизайн линии косметики для Estee Lauder и спланировал свою собственную линию прет-а-порте и аксессуаров под лейблом Tom Ford.

После ухода Форда Gucci Group удержала дизайнеров для продолжения успеха главного лейбла компании — Алессандру Факкинетти (итал. Alessandra Facchinetti) и Фриду Джаннини (итал. Frida Giannini), которые работали под креативным руководством Форда. Факкинетти выросла в должности до Креативного директора женской одежды в 2004 году и занималась дизайном в течение двух сезонов до своего ухода из компании после управленческого конфликта. Рэй занимал должность креативного директора мужской одежды в течение трёх лет до своей отставки в январе 2006 года. 32-летняя Джаннини, бывшая ответственной за разработку мужских и женских аксессуаров, в настоящее время занимает должность Креативного директора целого бренда. Коллекция Джаннини весны 2006 года была восхвалена за свою цветовую гамму и энергию, впервые после сезона Форда 1995 года воссоздавая ажиотаж вокруг прет-а-порте от компании. Коллекции Джаннини с тех пор ушли от эротических образов Форда 1990-х.

Gucci сегодня

Согласно данным журнала BusinessWeek в 2008 году бренд Gucci заработал €2.2 миллиарда^[1].

Бренды

Gucci Group благодаря серии слияний неуклонно расширяется за пределы бренда Gucci. К 2004 году Gucci Group владеет целыми или частями долей следующих компаний и брендов:

• Одежда
  • Gucci (100 % доля собственности и 100 % производства часов)
  • Yves Saint Laurent (100 %, также 100 % — парфюмерия и часы)
  • Sergio Rossi (100 %)
  • Bottega Veneta (78.5 %)
  • Alexander McQueen (51 %, также парфюмерия — 100 %)
  • Stella McCartney (50 %, также парфюмерия — 100 %)
  • Balenciaga (91 %)

• Парфюмерия
  • Roger & Gallet
  • Boucheron (также ювелирное дело и часы)
  • Ermenegildo Zegna
  • Oscar de la Renta

• Часы
  • Bedat & Co (85 %)

Мировые офисы и штаб-квартиры компании расположены во Флоренции, Париже, Лондоне и Нью-Йорке. Штаб-квартиры PPR — в Париже.

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт Gucci
• Гуччио Гуччи — история бренда
• Интервью с Фридой Джианини (англ.)

	Gucci на Викискладе?

Gucci – всемирно известный дом моды итальянского происхождения, специализирующийся на производстве обуви, одежды, текстиля, косметики и аксессуаров премиального класса. На сегодняшний день бренд входит в состав транснациональной компании-ритейлера Kering. Считается вторым по общему числу продаж лейблом после LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton).

История возникновения бренда

Человек, с которого все началось…

История Gucci, начинается с одного человека – Гуччо Гуччи. Он родился во Флоренции (Firenze) в 1881 году в простой семье итальянских ремесленников.

Отец будущего модельера занимался производством и продажей элитных дамских шляпок, что позволяло маленькому Гуччо с малых лет приобщаться к разнообразным техникам и технологиям обработки материалов, познавать секреты швейного мастерства.

Когда молодому человеку исполняется 23 года, он решает начать собственное дело и тем самым освободиться от постоянных нотаций и нравоучений отца. Так, в 1904 году во Флоренции появляется мастерская, специализирующаяся на производстве конной упряжи, она получает название «Дом Гуччи». Однако нормализовать бизнес юному и неопытному Гуччо так и не удается, и вскоре ему приходится закрыть лавку из-за накопившихся долгов.

• Туристу-шопоголику на заметку: Музей Гуччи во Флоренции находится по адресу Piazza della Signoria, 10. Официальный сайт www.guccimuseo.com

Постоянно возникающие стычки и конфликты с отцом не позволяют ему вернуться обратно в семейную мастерскую, и после очередной крупной ссоры Гуччи-младший покидает родную Италию и отправляется в Лондон.

Холодная и чопорная Англия встречает любознательного и темпераментного итальянца не слишком радушно: единственной работой, которую удается получить Гуччо Гуччи, оказывается должность носильщика в люксовом отеле «Савой» («The Savoy»). Однако, несмотря на всю свою неприветливость, именно Великобритания пробудила в мужчине те качества и задатки, которые в последующем помогли ему создать собственный дом моды, покоривший не только Италию, но и весь мир.

Наблюдая за постояльцами отеля, будущий дизайнер подмечает разнообразные особенности богатых людей, их желания, потребности, повадки. Все это и зарождает в его голове идею о создании собственной фирмы, которая бы производила сумки и саквояжи премиального качества.

Именно годы тяжелой и монотонной работы носильщика помогают Гуччи осознать, какую важную роль в жизни человека играет его багаж. Так, по сумке путешественника, можно определить буквально все его составляющие: начиная от чувства стиля и заканчивая принадлежностью к той или иной социальной прослойке.

Прорабов в отеле «Савой» более десяти лет, Гуччо Гуччи смог дослужиться лишь до должности официанта в ресторане этого же отеля. Однако даже такие непрезентабельные виды работ позволили итальянцу накопить сумму в 30000 лир, которая в его родной Флоренции считалась настоящим состоянием. В 1921 году, будучи уволенным из «Савоя», Гуччо решает вернуться обратно в Италию с целью открытия в ней новой компании.

Возвращение в Италию

Жизненные трудности и неурядицы, преследовавшие Гуччо Гуччи в Англии, не просто не сломили его, а, наоборот, закалили, выработав уникальное чувство стиля и изящества.

Так, в 1922 году, по возвращению во Флоренцию, итальянец открывает свое второе предприятие – фирму по производству элитных товаров из натуральной кожи.

На этот раз удача улыбается предпринимателю, и его дело начинает приносить первые плоды. Первоначально в торговой лавке была представлена такая продукция, как костюмы для жокеев и конская сбруя, а также сумки, саквояжи и чемоданы.

Экипировка для конного спорта от Gucci, выполненная исключительно из натуральных и высококачественных материалов, быстро завоевала любовь и признание у наездников, выбирающих подобные наряды для важных соревнований. Благодаря производству данной продукции слухи о бренде постепенно начинают распространяться по всей Европе.

Также, в период с середины 20-х годов прошлого столетия в семейный бизнес начинают включаться подрастающие сыновья Гуччо, а особую заинтересованность в судьбе компании проявляет первенец Альдо. Именно им в 1933 году был придуман уникальный фирменный логотип дома моды, представляющий собой переплетение букв G и G – инициалов Гуччо Гуччи (Guccio Gucci).

К 1937 году любительская семейная лавка-мастерская постепенно разрастается до масштабов небольшой фабрики, что позволяет организовать серийное производство дамских сумочек, ридикюлей и перчаток. Дела Gucci обстоят так хорошо, что в 1938 году на одной из известнейших и старейших улиц Рима, Виа дей Кондотти (Via Condotti), происходит торжественное открытие первого фирменного бутика бренда.

Затем торговые точки начинают массово возникать в различных городах Италии, а в 1953 году официальный магазин Gucci открывается в США в Нью-Йорке в престижном районе Манхэттена на Пятой авеню (Fifth Avenue). Таким образом о молодой итальянской компании становится известно во всем мире.

Судьба бренда после смерти его создателя

В 1953 году из жизни уходит основатель компании Гуччо Гуччи, и ответственность за дальнейшую судьбу бренда ложится на плечи его старших сыновей – Альдо и Родольфо. Согласно завещанию отца, каждый из них получает по 50% акций компании и право подписи. Альдо вскоре принимает решение о переезде в США с целью дальнейшего расширения семейного бизнеса, Родольфо же остается на родине и продолжает контролировать отечественное производство и продажу товаров.

Практически сразу после своего отбытия из Италии, в 1950-х годах, Альдо открывает сеть новых магазинов Gucci, рассредоточенных в таких странах, как США, Франция и Англия. Десятилетием позднее, благодаря стараниям молодого итальянца, торговые точки бренда начинают появляться в Китае и Японии.

Именно 50-70-е годы прошлого столетия являются особо знаковыми для дома мод, поскольку в этот период и были заложены стилевые особенности Gucci.

• Так, в 1947 году создается легендарная сумочка с бамбуковыми ручками, затем возникают первые изображения фирменной полосатой тесьмы Gucci, ныне присутствующие в дизайне практически всех выпускаемых брендом моделей.
• В 1960-ых годах запускаются первые в истории компании полноценные линии женской одежды и парфюмерии, затем, на неделе моды в Милане, публике демонстрируются знаменитые мокасины, в которых впервые были использованы металлические элементы.
• В 1972 году Альдо подписывает выгодный для фирмы контракт с крупным американским лейблом American Motors. Согласно условиям заключенного соглашения, дизайнеры и модельеры бренда должны были разработать уникальные комплектации автомобиля Hornet.

• Советую почитать про ресторан в Риме, где Альдо Гуччи обедал с любовницей.

Gucci постепенно превращается во всемирно известный дом моды, поклонниками которого выступают главные звезды и знаменитости того времени (Грейс Келли, Одри Хэпберн, Элизабет Тейлор и многие другие).

В конце 70-ых годов прошлого столетия, в 1977, у руля компании неожиданно оказывается сын Альдо, Паоло. Он становится вице-президентом дома моды, а также берет на себя полную ответственность за его подразделение – Gucci Parfums.

Ввиду ослабшего внимания другого сына Гуччо Гуччи, Родольфо, практически вся власть концентрируется в руках Альдо и членов его семьи, в то время как у самого Родольфо остается лишь пакет акций в 20%.

Кризис

Конец 1970-х годов считается началом затянувшегося кризисного для бренда периода. К этому приводит череда неверных со стратегической и коммерческой точки зрения решений, которые были приняты владельцами лейбла того времени – Паоло и Родольфо. Разгоряченные семейные междоусобицы и конфликты только осложнили ситуацию.

Так, в 1979 году Паоло и Альдо Гуччи в целях поддержки Gucci Parfums была запущена новая линия – Gucci Accessories Collection. Предлагаемые товары отличались своей дешевизной относительно остальной продукции бренда (обуви, косметики, сумок, одежды).

Очень быстро аксессуары от Gucci из символа роскоши и изящества превращаются в мелкие дешевые безделушки, которыми владеет практически каждый второй. «Клейкий аэропортовый бренд» – именно так в начале 1980-ых характеризует некогда успешный дом мод главный редактор популярного модного журнала Vanity Fair, Грэйдон Картер.

Плачевное положение Gucci начало улучшаться лишь к концу 1990-х-началу 2000-х годов, когда в фирму пришел молодой начинающий дизайнер Том Форд. Именно он ознаменовывает эпоху возрождения компании, создавая уникальные коллекции, поражающие своей простотой, но в то же время изысканностью.

Возрождение Gucci

В 2003 году компания была чудом спасена от угрожающего ей банкротства. Финальное шоу Тома Форда, представляющее последнюю коллекцию дизайнера, разработанную им в сотрудничестве с домом моды, позволило Gucci вернуть былое величие. Представленная одежда отличалась необычайной для лейбла простотой текстуры, а также минимализмом в деталях. Демонстрирующие коллекцию модели были облачены в строгие платья простого фасона и силуэта и больше напоминали не звезд фэшн-индустрии, а актрис немого кино.

Также, на пользу компании пошло и сенсационное известие об уходе Тома Форда с поста креативного директора бренда. Данное заявление было сделано спустя несколько дней после минувшей недели моды в Милане, что обеспечило компании огромные продажи.

После того, как Форд покинул Gucci Group, советом директоров компании было принято решение о продлении контракта с Алессандру Факкинетти и Фриду Джаннини, дизайнерами, работавшими под руководством бывшего креативного директора.

В 2006 году, Факкинетти, занимавшая на то время пост креативного директора женской линии, разработала новую коллекцию «Весна-лето 2006», которая отличалась богатой и яркой цветовой гаммой, необычными и смелыми принтами. Эта коллекция стала первой после ухода Форда, которая была высоко оценена как критиками, так и простыми покупательницами, а также получила хвалебные отзывы от ведущих модных изданий.

Gucci сегодня

На сегодняшний день последней выпущенной коллекцией бренда является «Осень-зима 2017». Ее презентация состоялась на прошедшей неделе моды в Милане. Создателем женской линии одежды выступил молодой креативный дизайнер Алессандро Микеле, сменивший Фриду Джанни на посту директора и идейного вдохновителя.

Для одежды осенне-зимнего показа характерно буйство красок, цветов и материалов. Для создания атрибутов гардероба использовались самые разнообразные ткани и текстуры, огромное внимание было уделено мелким деталям: пуговицам, воротникам, запонкам и т.д. Фактурность – ключевой лейтмотив коллекции.

В представленных образах трудно проследить какую-то одну стилистическую задумку. Модели дефилировали по подиуму как в легких шифоновых платьях, выполненных в романтическом стиле, так и в пестрящих стразами и паетками брючных костюмах, от которых за версту веет «голливудским» шиком, гламуром. Практически все вещи новой коллекции имели яркие и броские аппликации, нашивки, брошки или же принты из страз и драгоценных камней. Слегка выбивались из общей массы простые строгие костюмы с удлиненными пиджаками довольно холодных оттенков.

Что касается обуви, то практически все модели отличались такой интересной деталью, как натуральные жемчужины, инкорпорированные в каблук. Традиционно было продемонстрировано несколько новых вариантов классических лофферов и мокасин, абсолютным открытием показа стали высокие ботфорты на шпильке либо на толстом каблуке.

Приобрести товары от Gucci в итальянской столице моды Милане вы можете по адресу  Via Montenapoleone, 5.

Фирменные бутики в России

В России фирменные бутики бренда открыты в следующих городах:

• Москва (5 магазинов);
• Сочи (1 магазин);
• Нижний Новгород (1 магазин);
• Санкт-Петербург (1 магазин);
• Екатеринбург (1 магазин);
• Самара (1 магазин);

Адреса бутиков в Москве

• ТД “ГУМ”, адрес: Красная площадь, д. 3;
• ТЦ “Барвиха Luxury Village”, адрес: Рублево-Успенское шоссе, д. 114;
• Gucci, адрес: ул. Петровка, д. 16;
• Gucci, адрес: Кутузовский пр., 31;
• ТЦ “ЦУМ”, адрес: ул. Петровка, д. 2;

Интернет магазины

Также, приобрести эксклюзивные товары бренда вы можете в ряде интернет-магазинов:

• www.farfetch.com;
• www.wildberries.ru.

Интересные факты

1. Известная голливудская актриса, Грейс Келли, была ярой поклонницей легендарного шарфа Flora от Gucci.
2. Для первой леди США, Джеки Кеннеди, дизайнерами дома мод была специально создана сумочка Jackie O.
3. В настоящее время в Gucci Group входит ряд брендов с мировым именем, среди них: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen и другие.
4. Штаб-квартиры бренда расположены в 4 странах: Италии (Флоренция), Франции (Париж), Великобритании (Лондон), США (Нью-Йорк).
5. Домы моды активно занимается благотворительностью. Так, в 2013 году был основан новый благотворительный проект «Chime for Change».

◷ Время чтения: 17 мин.

Gucci («Гуччи») — всемирно известный итальянский бренд одежды, обуви, парфюмерии и изделий из кожи класса люкс, названный по фамилии своего основателя Гуччио Гуччи. Является самым продаваемым итальянским брендом. Входит в состав французского конгломерата Kering (до 2013 года Pinault-Printemps-Redoute). На текущий момент по всему миру открыто около 300 фирменных магазинов Gucci.

У истоков Модного дома стоит уроженец Италии Гуччио Гуччи, родившийся в семье ремесленника 26 марта 1881 года во Флоренции. Его предпринимательские задатки стали проявляться уже в раннем возрасте. Когда молодому человеку исполнилось 23 года он открыл мастерскую по производству конной упряжи, которая не оказалась успешной.

На фоне этих событий темпераментный Гуччио поссорился с отцом и отправился в Лондон. В столице Англии он устроился разнорабочим в отеле Савой. В процессе обслуживания гостей итальянец впечатляется роскошным багажом состоятельных постояльцев и обзаводится мыслью открыть мастерскую по производству чемоданов. Перед отъездом в Италию он посещает H. J. Cave & Sons — лондонскую компанию по производству предметов роскоши из кожи.

Спустя десять лет он прибыл обратно на родину, где вложил 30 тысяч лир для открытия собственного дела. В 1920 году во Флоренции, городе, славящемся высококачественными материалами и искусными ремесленниками, открывается первый магазин Gucci, в котором продаются конская сбруя, сапоги для верховой езды и чемоданы.

По мере взросления (ориентировочно с середины 20-х годов) его сыновья начинают принимать активное участие в развитии компании. Магазины бренда открываются в Риме и Милане, а также открывается еще несколько магазинов во Флоренции. Ассортимент постепенно расширяется. В продажу поступают сумки, обувь, мокасины, украшенные орнаментом, а также шелка и трикотаж с фирменным рисунком.

В годы Второй Мировой Войны компания Gucci продолжила свою деятельность. Однако из-за общего экономического упадка и нехватки материалов, производство поддалось переориентации. Вместо кожи, в качестве исходного сырья, использовался хлопчатобумажный холст, из которого производились сумки Gucci. После войны герб «Гуччи», на котором был изображен щит и закованный в доспехи рыцарь, окруженный лентой с надписью фамилии, стал синонимом Флоренции.

В 1947 году была создана культовая сумка Bamboo, ставшая признаком элегантности и высокого статуса. В 1950-е появились ткань с узором из переплетенных лент и замшевые мокасины с металлическими застежками, ставшие «фирменными» изделиями компании.

В 1953-м в Западном Суссексе Гуччио Гуччи скоропостижно скончался. Бизнес перешел к его сыновьям Альдо и Родольфо Гуччи, каждому из которых досталось по 50 % акций. Они еще больше расширили горизонты компании, открыв магазины в Нью-Йорке, Лондоне и Париже, а затем, в конце 1960-х, — в Гонконге, Токио и Сеуле. Чтобы держать бизнес в ежовых рукавицах, Альдо переехал из Италии в Америку.

Даже при жизни Гуччио Гуччи в стенах компании отношения между родственниками были натянутыми. После его кончины внутренние конфликты стали причиной затяжных и дорогостоящих имущественных споров. Разногласия по поводу наследства, управления домом и фондовых вложений часто разделяли семью и сводили в союзы. Собрания по поводу расширения сети за рубежом и будущего компании часто заканчивались вспышками гнева и метаниями друг в друга подручных предметов.

Особенно знаковое событие для компании состоялось в 1964 году, когда пряжки ремней и других аксессуаров стали украшать переплетенные буквы GG. Этот логотип Gucci используется до сих пор.

В середине 60-х и начале 70-х годов компания Gucci стремительно развивается, расширяет и обновляет ассортимент. Ее репутация укрепляется благодаря кинозвездам, которые начали появляться на обложках модных изданий в одежде, аксессуарах и обуви Gucci. Продукции бренда отдают предпочтение британская актриса Одри Хепберн, греческая и американская оперная певица Мария Каллас, герцогиня Виндзорская Уоллис Симпсон.

На отрезке этого времени появляется шелковый шарф Flora, который носила Грейс Келли, и сумка с ручкой через плечо Jackie O, с которой была неразлучна первая леди США Жаклин Кеннеди. В 1966-м в продажу поступают обновленные мокасины Gucci с орнаментом; в 1970-м багажный набор «Роллс-Ройс»; в 1974-м первый аромат для женщин Gucci No.1. Затем в линейку продукции включаются часы, ювелирные изделия, галстуки и очки.

В 1972 году Альдо Гуччи вливается в новые рынки, заключая соглашение с American Motors Corporation (AMC). Результатом их совместной деятельность становится автомобиль AMC Hornet 1972 года выпуска, укомплектованный фургоном Sportabout. Это один из первых американских автомобилей со специальной роскошной комплектацией, созданной при участии Модного дома. Салон был обшит бежевой тканью в зелёную и красную полоску с логотипами «Гуччи», цвет кузова был специально подобран согласно дизайнерскому решению.

Gucci — в морской пучине

В 1977 году Альдо привлекает своего сына Паоло к семейному делу. Он закрепляет за ним должность вице-президента и главного управляющего Gucci Shops Inc и американского подразделения по производству парфюмерии Gucci Parfums. За счет ослабевшего внимания со стороны Родольфо Гуччи, жившего в Италии, основной контроль над управлением парфюмерным подразделением перешёл к семье Альдо, в то время как у Родольфо осталось лишь 20 % акций.

В 1978 году между Родольфо и его племянником возник серьезный конфликт. Паоло хотел модернизировать и расширить производство путем автоматизации производственных процессов. Это стало причиной для его отстранения от работы в итальянском подразделении. Родольфо не разделял его мнения и желал сохранить эксклюзивное производство «ручного» качества.

В 1979 году Альдо решает поддержать парфюмерную линию Gucci Parfums и разрабатывает линию Gucci Accessories Collection (GAC), включающую в себя такие мелкие аксессуары, как косметички, ручки и зажигалки, которые стоили гораздо дешевле, чем основные аксессуары, выпускавшиеся компанией.

Товары линии Gucci Accessories Collection, ввиду своей низкой стоимости, расходились как горячие пирожки, из-за чего процент продаж эксклюзивных изделий упал. Они наводнили тысячи магазинов и серьезно подкосили имидж бренда, который до недавнего славился изделиями класса люкс.

Также масла в огонь подливали непрекращающиеся семейные раздоры: Родольфо узнал, что ему принадлежит всего лишь 20 % от доли Gucci Parfums и рассорился со старшим братом.

В 1982 году компания стала акционерным обществом.

В начале 1980-х Паоло Гуччи загорелся идеей выпускать товары под своим собственным именем. Однако от намерений Паоло не был в восторге его отец, уволивший сына со всех занимаемых им постов. Сначала Паоло обратился в суд, а затем в налоговую службу США, где поведал о финансовых махинациях своего отца. В результате, в 1986 году Альдо Гуччи был признан виновным в использовании оффшорных компаний для сокрытия прибыли и уклонении от уплаты налогов на сумму в 7 миллионов долларов США. Альдо приговорили к одному году и одному дню тюрьмы.

В 1983 году Родольфо Гуччи умер и принадлежащая ему доля в компании досталась его сыну Маурицио. Он вместе со своим двоюродным братом Паоло, сыном Альдо, решил увеличить свое влияние в Совете директоров компании и образовал для этого отделение лицензирования Gucci Licensing в Голландии. После того как в 1986 году Альдо упрятали за решетку, а Паоло отошел от дел, во главе Модного дома стал Маурицио Гуччи, который занимал должность руководителя компании до 1993 года. С его приходом семейные разногласия, которые разрывали компанию изнутри, прекратились.

Маурицио оказался неудачливым президентом: в 1988 году в силу отсутствия управленческих и предпринимательских навыков он был вынужден продать семейный бизнес компании Investcorp, находящейся в Бахрейне. Оставшиеся акции были проданы в 1993 году. За годы его правления компания понесла серьёзные убытки и едва ли не потерпела финансовый крах. Значительно снизились темпы продаж аксессуаров, до того приносившие лишь в США 110 миллионов долларов ежегодно.

Маурицио Гуччи был убит киллером в Милане в 1995 году, которого наняла его бывшая жена Патриция Реджани, через 4 года после развода.

Несмотря на, казалось бы, безоблачное будущее, подкрепленное финансовым успехом конца 70-х середины 80-х годов, в начале 90-х «Гуччи» оказалась на грани банкротства. Этому служила череда неверных деловых решений и непрекращающиеся семейные ссоры.

Gucci — возрождение бренда во времена творчества раскрепощенного Тома Форда

В 1989 году Маурицио Гуччи убеждает Доун Мелло, известную воскрешением популярности магазина New York’s Bergdorf Goodman в 1970-х, присоединиться к реструктурированной Gucci Group в качестве исполнительного вице-президента и креативного директора. Мелло решает пополнить творческую команду «Гуччи», состоящую из Джеффри Бина и Келвина Кляйна, молодым и перспективным дизайнером по имени Том Форд, которому доверили разработку коллекций женской одежды.

В 1992 году Форд занял пост директора по дизайну и возглавил подразделения готовой одежды, парфюмерии, отделение имиджа, рекламы и дизайна магазинов марки. Между Фордом и Маурицио Гуччи сложились не самые теплые взаимоотношения. По словам Мелло, их взгляды совершенно не совпадали: «Маурицио всегда хотел, чтобы все было круглым и коричневым, а Том хотел сделать его квадратным и черным».

В 1994 году новые инвесторы компании назначили президентом Gucci America бывшего юриста Доменико де Соле, который помогал Маурицио в реструктуризации компании в 1987-1989 гг. Годом позже за ним закрепилась роль исполнительного директора. На отрезке этого времени Маурицио Гуччи попытался уволить Форда, но Доменико Де Соле настоял на том, чтобы тот остался.

В 1994 году в возрасте 32 лет Том Форд занял кресло креативного директора Gucci и представил свою первую коллекцию для Gucci, которая произвела настоящий фурор. За нее в 1996 году Совет модных дизайнеров Америки признал Форда дизайнером года.

В первые шесть месяцев 1995 года доходы компании Gucci увеличились на 87 процентов.

Прежде чем Мелло вернулась на пост президента американского ритейлера Bergdorf Goodman, она инициировала возвращение штаб-квартиры Gucci из делового центра Милана во Флоренцию, где укоренились ее ремесленные традиции. Там она и Форд сократили количество продуктов Gucci с 20 000 до 5000.

Бизнес-тандем — Том Форд и Доменико Де Соле, сыграл важную роль в возрождении бренда. В 1997 году в мире насчитывалось семьдесят шесть фирменных магазинов Gucci. На этот момент группе Gucci принадлежали компании Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Boucheron, Sergio Rossi, Bédat & Co, а также частично Stella McCartney, Alexander McQueen и Balenciaga.

К 1999 году дом, который до прихода Форда и Де Соле испытывал невероятные финансовые трудности, оценивался более чем в 4 миллиарда долларов.

В начале 99-го конгломерат предметов роскоши LVMH во главе с Бернаром Арно увеличил свою долю в Gucci с целью поглощения. Доменико Де Соле был взбешен таким поворотом событий и отклонил просьбу Арно о месте в совете директоров, где он мог бы получить доступ к конфиденциальным отчетам о доходах Gucci, стратегическим совещаниям и дизайнерским концепциям. Де Соле отреагировал на это выпуском новых акций, которые позволяли ослабить значимость пакетов акций Арно. Он также обратился во французскую холдинговую компанию Pinault-Printemps-Redoute (PPR) по поводу возможности формирования стратегического альянса. Франсуа Пино, основатель компании, согласился на эту идею и купил 37 миллионов акций компании, или 40 % акций. Теперь доля Арно составляла всего лишь 20 %. Намереваясь оспорить законность нового партнерства Gucci-PPR Арно затеял юридическое сражение. В итоге суды Нидерландов посчитали сделку законной и отклонили иск.

В середине 1990-х начале 2000-х гг. Форд создает несколько провокационных рекламных кампаний, вызывающих общественный резонанс. Чего только стоит скандальная реклама, в которой фигурирует модель с лобковыми волосами в форме фирменного логотипа Gucci.

К 2001 году Форд одновременно создавал проекты для Yves Saint Laurent и Gucci.

В 2002 году дизайнер Фрида Джаннини присоединилась к группе в качестве дизайн-директора сумок, затем в 2005 году перешла к производству всей линейки женских аксессуаров.

В 2003 французский конгломерат Pinault-Printemps-Redoute (PPR) приобрел 60 % акций Gucci Group. Годом позже в апреле Том Форд и Доменико де Соле покинули Gucci Group.

В феврале 2004 года на Миланской неделе моды состоялся показ последней коллекции Тома Форда, созданной для дома Gucci, которая оказалась коммерчески успешной.

Gucci — от чувственного гламура до кросс-гендерных коллекций

После ухода Тома Форда главным дизайнером Gucci была назначена его помощница и ученица Алессандра Факкинетти, которая 7 лет проработала на аналогичной должности в итальянской компании Miu Miu. В 2006 году после управленческого конфликта она покинула «Гуччи», успевая выпустить всего две коллекции.

В 2006 Фрида Джаннини заняла пост креативного директора Gucci. Под ее началом компания взяла курс на возвращение к истокам. На смену откровенным и провокационным коллекциям Форда приходят роскошные, яркие проекты, созданные опираясь на наследие Gucci. Взяв за основу шарф Flora 1960-х годов, который носила Грейс Келли, она разработала одноименную коллекцию разноцветных сумок. Линия была крайне прохладно принята модными критиками. Тем не менее, Flora оказалась коммерчески успешной и Джаннини применила этот стиль к другим аксессуарам, включая балетные туфли.

Согласно данным журнала BusinessWeek в 2008 году бренд Gucci заработал €2.2 миллиарда.

В 2010 году выходит в свет зимняя мужская линия, созданная под влиянием конной истории Gucci.

Годом позже Джаннини в сотрудничестве с Лапо Элканном разработала эксклюзивный дизайн для автомобиля Fiat 500.

12 декабря 2014 года международная группа Kering объявила о том, что Фрида Джаннини покинет компанию сразу же после показа коллекции осень-зима, который состоится на Миланской неделе моды в начале 2015 года. Ее преемником стал Алессандро Микеле, который с 2002 года работал в Лондонском дизайнерском бюро Gucci. Первоначально он отвечал за дизайн сумок, в 2006-м был назначен старшим дизайнером кожаных изделий Gucci, а в 2011-м стал заместителем Фриды Джаннини.

В декабре того же года Марко Биззарри пришел на смену Патрицио ди Марко, который занимал кресло генерального директора бренда. Именно он увидел в лице Алессандро Микеле перспективного дизайнера, который покончит с периодом женственного гламура Фриды Джаннини и выведет компанию на новый уровень.

Спустя месяц после повышения Алессандро Микеле представил свою первую коллекцию для «Гуччи», утонченную, интеллектуальную, лишенную гендерных стереотипов.

Затем Микеле создал сумку Gucci Dionysus, которая мгновенно стала хитом продаж и отошел от сексуального стиля Тома Форда, феминизировав мужскую одежду Gucci.

Вот что он говорил по этому поводу:

Вы можете быть более мужественным, показывая свою женственность.

Он повторно использовал слоган «My Body My Choice», рисунок вышитой матки и дату «22.05.1978» (отмена абортов в Италии), превращая бренд в постгендерное предложение. Добавил драматический ренессансный компонент в дух Гуччи, заменил модернистскую мебель Палаццо Альберини-Чиччапорчи (штаб-квартира дизайна Гуччи в Риме) антиквариатом, и выбрал здание исторического значения для своих театрализованных показов.

Тем временем Марко Биззарри прекратил политику уценки бренда, одобрил унифицированные показы мод и кросс-гендерные коллекции, в которых главенствовал гик-шик, и запретил использовать натуральный мех. Помимо этого для расширения клиентской базы руководство Gucci решило усилить свое присутствие в интернете. В 2017 году рост бренда вырос на 115 %, при этом более 61 798 514 долларов США было заработано в сети.

В сентябре 2016 года состоялось открытие Gucci Hub — штаб-квартиры Gucci и творческого центра в Милане. В январе 2018 года Марко Биззарри открыл обновленный Музей Гуччи (в Палаццо делла Меркансия во Флоренции), переименованный в Gucci Garden, и запустил новый ресторан Gucci Osteria da Massimo Bottura. В апреле 2018 года открылся творческий центр Gucci ArtLab площадью 37 000 квадратных метров в Казеллина близ Флоренции. В октябре 2018 года Микеле совместно с Маурицио Каттеланом организовал 2-месячную художественную выставку Gucci «Искусство присутствует в Шанхае».

9 апреля 2019 года заработала сеть Gucci, состоящая из 500 сотрудников и 6 центров обработки вызовов по всему миру. В том же году Марко Биззарри объявил, что фирма меняет производственную стратегию, в партнерстве с программой REDD + по сохранению лесов под руководством ООН, чтобы сократить выбросы углекислого газа, и запустил инициативу CEO Carbon Neutral Challenge, побуждающую другие предприятия следовать примеру «Гуччи». Параллельно этому Алессандро Микеле возродил коллекцию косметики Gucci, и разработал для бренда первую коллекцию изысканных украшений.

Под руководством Марко Биззарри годовой объем продаж Gucci вырос с 3,9 млрд евро в 2015 году до 9,6 млрд евро в 2019 году.

На текущий момент Мировые офисы и штаб-квартиры компании расположены во Флоренции, Париже, Лондоне и Нью-Йорке. Штаб-квартиры Kering находятся в Париже.

Знаменитости Gucci

Gucci установила прочные партнерские взаимоотношения с многими голливудскими знаменитостями и влиятельными людьми. Тесное сотрудничество позволило охватить разношерстную аудиторию, восстановить имидж, который был испорчен внутренними громкими скандалами, и выстроить репутацию нового, современного бренда, несмотря на то, что он существует уже целый век.

В наряды бренда облачаются иконы современного стиля, такие как Рианна, Блейк Лайвли, Брэд Питт, Рэйчел МакАдамс, Гарри Стайлс и Сальма Хайек.

Лицами аромата Gucci Guilty стали Лана Дель Рей и Джаред Лето — знаменитости, которые не нуждаются в представлении. Создание рекламной кампании поручили талантливому нью-йоркскому фэшн-фотографу и режиссеру Глену Лачфорду.

Наряду с этим, Gucci тесно сотрудничал со звездами интернета и превратил многих начинающих пользователей Instagram в «своих» звезд.

Благотворительность

В феврале 2013 года компания основала благотворительную организацию Chime for Change, которая сегодня развивается по трем основным направлениям: образованию, здоровью и справедливости. 1 июня в поддержку этой инициативы был организован концерт в Лондоне, в котором приняли участие многие знаменитости из мира музыки и развлечений, в том числе Бейонсе, Сальма Хайек, Элли Голдинг, Кэти Перри, Бен Аффлек, Лаура Паузини, Джулия Робертс, Кэмерон Диас, Игги Азалия, Гвинет Пэлтроу и Рита Ора. Концерт собрал более $130 000.

В июле 2013 года уличной художнице активистке Лидии Эмили было поручено нарисовать роспись на улице Skid Row в Лос-Анджелесе, изображающую женщину по имени Джессика, которая в действительности была жертвой торговлей людьми. В настоящее время Джессика работает в проекте «Марии Магдалины» — организации, которая с 1980 года помогает женщинам избавиться от оков секс-индустрии.

С 2005 года Gucci поддерживает тесные партнерские отношения с UNICEF и периодически жертвует процент от продаж специальных коллекций этой организации. Средства направляются в Детский фонд Организации Объединенных Наций для поддержки образования и здоровья, борьбы с голодом, профилактики заболеваний и обеспечения чистой воды для детей-сирот и детей с ВИЧ и СПИДом в Африке к югу от Сахары.

За пять лет сотрудничества Gucci пожертвовал UNICEF около 5 с половиной миллионов евро. Это делает бренд крупнейшим корпоративным донором фонда «ЮНИСЕФ».

В 2020 году Gucci запустила рекламную кампанию «Нетрадиционная красота», в которой снялась модель с синдромом Дауна.

Товарный ассортимент Gucci

На текущий момент под одноименной торговой маркой выпускается одежда и обувь, косметика и парфюмерия, а также всевозможные аксессуары.

Товарный ассортимент для женщин в себя включает:

• Сумки (с ручками, большие, наплечные, через плечо, мини, клатчи, рюкзаки, поясные сумки, дорожные);
• Одежду (платья, пальто, куртки, топы и рубашки, нижнее белье, джемперы и кардиганы, юбки, брюки и шорты, свитшоты, футболки, спортивная одежда, деним, купальники);
• Обувь (туфли, сандалии, тапочки и мулы, мокасины и лоферы, балетки, сапоги и пинетки, эспадрильи и клинья, кроссовки);
• Аксессуары (кошельки, ремни, ювелирные изделия, часы, солнцезащитные очки, шарфы и шелка, шляпы и перчатки, носки и колготки).

Товарный ассортимент для мужчин в себя включает:

• Сумки (курьерские, рюкзаки, поясные, большие, портфели, вместительные вещевые, дорожные);
• Одежду (пальто, жакеты, костюмы и блейзеры, рубашки, джемперы и кардиганы, брюки и шорты, футболки и рубашки поло, толстовки, спортивная одежда, деним);
• Обувь (лоферы и мокасины, туфли, ботинки, тапочки, обувь для вождения, слайды и сандалии, эспадрильи, кроссовки);
• Аксессуары (кошельки, ремни, ювелирные изделия, часы, солнцезащитные очки, галстуки, шарфы, шляпы и перчатки, носки).

В отдельную категорию вынесены «Подарки», где можно подобрать товары, способные удовлетворить даже самых взыскательных покупателей.

Особое внимание уделено ювелирным изделиям, где представлены кольца, украшения на шею, браслеты, серьги, броши и булавки, аксессуары для волос, запонки.

Также в ассортименте товары для детей от 0 до 12 лет (одежда, обувь, сумки и рюкзаки, ремни, всевозможные аксессуары).

Парфюмерия Gucci

На текущий момент правообладателем парфюмерии Gucci выступает объединение Coty. С 1974 года по настоящее время под брендом «Гуччи» было выпущено более 60 достаточно разноплановых ароматов.

Для создания поистине шедевральных композиций, привлекались самые яркие и креативные носы парфюмерного искусства. Например, Даниэла Рош-Андрие, Доминик Ропион, Антуан Мейсондю, Карин Дюбревиль, Илиас Эрменидис и др. не менее талантливые парфюмеры.

Наибольшим спросом у женщин пользуются ароматы Flora (2009), Guilty (2010), Premiere (2012), Bamboo (2015), Bloom (2017).

Самые популярные мужские ароматы — By Gucci Sport (2010), Guilty Pour Homme (2011).

Несколько забавных фактов о Gucci

• В дизайне одежды «Гуччи» часто использовались элементы из поп-культуры. В коллекциях бренда присутствовали такие персонажи, как Дональд Дак и Багз Банни. Летняя коллекция Gucci 2018 года была представлена в сотрудничестве с Sega. Шрифт надписи Gucci был выполнен в стиле товарного знака Sega.
• За границей Gucci используется в качестве прилагательного для описания чего-то высококачественного и красивого. Самый ранний пример использования слова в этом смысле найден в сентябрьском номере журнала Harper’s Bazaar 1999 года, в котором певец Ленни Кравиц описывает свою спальню как «очень Гуччи».
• Бизнес-аккаунты Gucci присутствуют во многих соцсетях (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+, Pinterest и Snapchat). В 2017 году бренд стал самым обсуждаемым брендом в социальных сетях на рынке элитных товаров класса люкс.
• В 1998 году европейская федерация деловой прессы присвоила Gucci звание «Европейская компания года 1998» за ее экономические и финансовые показатели, стратегическое видение и качество управления.

Gucci — Модный дом с богатейшей историей, которая наполнена взлетами и падениями, продолжительными внутренними конфликтами и судебными тяжбами. Это один из самых известных в мире брендов, который ассоциируется с красотой, роскошью и богатством.

Официальный сайт: www.gucci.com

Поделиться