Как пишется эсте лаудер

Estée Lauder
Lauder with a customer in 1966
Born	Josephine Esther Mentzer July 1, 1908[1] Corona, Queens, New York City, U.S.
Died	April 24, 2004 (aged 95) Manhattan, New York City, U.S.
Occupation	Businesswoman
Known for	Co-founder of Estée Lauder Companies
Spouse	Joseph Lauder ​ ​ (m. 1930; div. 1939)​ ​ ​ (m. 1942; died 1982)​
Children	Leonard Lauder Ronald Lauder
Relatives	William P. Lauder (grandson) Aerin Lauder Zinterhofer (granddaughter) Jane Lauder Warsh (granddaughter)

Estée Lauder ( EST-ay LAW-dər; née Josephine Esther Mentzer; July 1, 1908^[1] – April 24, 2004) was an American businesswoman.^[2][3][4] She co-founded her eponymous cosmetics company with her husband, Joseph Lauter (later Lauder).^[5] Lauder was the only woman on Time magazine’s 1998 list of the 20 most influential business geniuses of the 20th century.^[6]

Early life and education[edit]

Lauder was born in Corona, Queens,^[7] New York City,^[1] the second child born to Rose Schotz and Max Mentzer.^[8][9] Her parents were Hungarian Jewish immigrants;^[1][10][11] on the mother’s side her grandmother was from Sátoraljaújhely and her grandfather from Gelle (now Holice, Slovakia),^[12] while her father had Czech-Jewish ancestry. Lauder’s claims of descent from European aristocracy were discredited in a biography, Estée Lauder: Beyond the Magic (1985) by Lee Israel;^[13] her New York Times obituary observed ‘she was a New Yorker and not an aristocrat at all’, notwithstanding ‘the mythmaking that is so much of the magic of the beauty industry’.^[14] Her ‘favourite story was that she had been brought up by her Viennese mother in fashionable Flushing, Long Island, in a sumptuous home with stables, a chauffeured car and an Italian nurse.’^[15]

In actuality, her mother Rose emigrated from Hungary to the United States in 1898 with her five children to join her husband, Abraham Rosenthal.^[8] But, in 1905, she married Max Mentzer, a shopkeeper who had also immigrated to the United States in the 1890s.^[8] When their daughter was born, they wanted to name her Eszti, after her mother’s favorite Hungarian aunt, but decided at the last minute to keep the name «Josephine», which they had agreed upon. However, the baby’s nickname became «Estee», the name she would grow up using and responding to. Eventually, when she launched her perfume empire with her husband, she added an accent mark to make her name look French and began pronouncing it the way her father had in his Hungarian accent.^[16]

Lauder graduated from Newtown High School in Elmhurst, Queens, New York, and much of her childhood was spent trying to make ends meet. Like most of her eight siblings, she worked at the family’s hardware store, where she got her first taste of business, entrepreneurship, and what it takes to be a successful retailer. Her childhood dream was to become an actress with her «name in lights, flowers and handsome men».^[9][17]

When Lauder grew older, she agreed to help her uncle, Dr. John Schotz, with his business. Schotz was a chemist, and his company, New Way Laboratories, sold beauty products such as creams, lotions, rouge, and fragrances. She became more interested in his business than her father’s. She was fascinated watching her uncle create his products. He also taught her how to wash her face and do facial massages. After graduating from high school, she focused on her uncle’s business.^{[citation needed]}

Career[edit]

Lauder named one of her uncle’s blends Super Rich All-Purpose Cream, and began selling the preparation to her friends.^[8]: 115 She sold creams like Six-In-One cold cream and Dr. Schotz’s Viennese Cream to beauty shops, beach clubs and resorts.^[18] One day, as she was getting her hair done at the House of Ash Blondes, the salon’s owner Florence Morris asked Lauder about her perfect skin. Soon, Estée returned to the beauty parlor to hand out four of her uncle’s creams and demonstrate their use. Morris was so impressed that she asked Lauder to sell her products at Morris’s new salon.^[8]: 116

In 1953, Lauder introduced her first fragrance, Youth-Dew, a bath oil that doubled as a perfume. Instead of using French perfumes by the drop behind each ear, women began using Youth-Dew by the bottle in their bath water. In the first year, it sold 50,000 bottles; by 1984, the figure had risen to 150 million.^[19]

Lauder was a subject of a 1985 TV documentary, Estée Lauder: The Sweet Smell of Success. Explaining her success, she said, «I have never worked a day in my life without selling. If I believe in something, I sell it, and I sell it hard.»^[18]

Awards and honors[edit]

Lauder received the Knight class of the Legion of Honour from the Consul General of France, Gerard Causer. She was the first woman to receive the Chevalier Commendation this year, on January 16, 1978.^[20] She was inducted to the Junior Achievement U.S. Business Hall of Fame in 1988. She received the Presidential Medal of Freedom in 2004.

Personal life[edit]

Estée met Joseph Lauter when she was in her early twenties. On January 15, 1930, they married. Their surname was later changed from Lauter to Lauder.^[5] Their first child, Leonard, was born March 19, 1933.^{[8]: 115 [21]} The couple separated then divorced in 1939 and she moved to Florida, but they remarried in 1942.^[18] Their second son, Ronald, was born in 1944. Estée and Joseph Lauder remained married until his death in 1982, and she later regretted her divorce, saying that she married young and assumed that she had missed out on life but soon found out that she had the «sweetest husband in the world».^[22]

Leonard became the chief executive of Estée Lauder^[23] and then chairman of the board.^[24] Ronald was a Deputy Assistant Secretary of Defense in the Reagan administration and was U.S. Ambassador to Austria in 1986–87.^[25] As of 2021, he is the president of the World Jewish Congress.

Death[edit]

Lauder died of cardiopulmonary arrest on April 24, 2004, aged 95,^[26] at her home in Manhattan.^[26]

See also[edit]

• Estée Lauder Companies
• Lauder family

References[edit]

Further reading[edit]

• Alpern, Sara, «Estee Lauder,» Jewish Women: A Comprehensive Historical Encyclopedia
• Kent, Jacqueline C. (2003), Business Builders in Cosmetics, The Oliver Press, ISBN 1-881508-82-X
• The Editors of Perseus Publishing (2003), The Big Book of Business Quotations, Basic Books, ISBN 0-7382-0848-5
• Lauder, Estée. Estée: A Success Story. New York: Random House, 1985. ISBN 978-0-394-55191-3 OCLC 230830846
• Epstein, Rachel S. Estée Lauder: Beauty Business Success. New York: Franklin Watts, 2000. ISBN 978-0-531-11705-7 OCLC 824192141
• Koehn, Nancy F. Brand New: How Entrepreneurs Earned Consumers’ Trust from Wedgwood to Dell. Boston: Harvard Business School Press, 2001. ISBN 978-1-578-51221-8 OCLC 44868991 «Part 2. The Present. Chapter 5. Estée Lauder.» pp. 137–200.

External links[edit]

• Biography page for Estee Lauder at IMDb
• Estée Lauder at Find a Grave

Estée Lauder
Lauder with a customer in 1966
Born	Josephine Esther Mentzer July 1, 1908[1] Corona, Queens, New York City, U.S.
Died	April 24, 2004 (aged 95) Manhattan, New York City, U.S.
Occupation	Businesswoman
Known for	Co-founder of Estée Lauder Companies
Spouse	Joseph Lauder ​ ​ (m. 1930; div. 1939)​ ​ ​ (m. 1942; died 1982)​
Children	Leonard Lauder Ronald Lauder
Relatives	William P. Lauder (grandson) Aerin Lauder Zinterhofer (granddaughter) Jane Lauder Warsh (granddaughter)

Estée Lauder ( EST-ay LAW-dər; née Josephine Esther Mentzer; July 1, 1908^[1] – April 24, 2004) was an American businesswoman.^[2][3][4] She co-founded her eponymous cosmetics company with her husband, Joseph Lauter (later Lauder).^[5] Lauder was the only woman on Time magazine’s 1998 list of the 20 most influential business geniuses of the 20th century.^[6]

Early life and education[edit]

Lauder was born in Corona, Queens,^[7] New York City,^[1] the second child born to Rose Schotz and Max Mentzer.^[8][9] Her parents were Hungarian Jewish immigrants;^[1][10][11] on the mother’s side her grandmother was from Sátoraljaújhely and her grandfather from Gelle (now Holice, Slovakia),^[12] while her father had Czech-Jewish ancestry. Lauder’s claims of descent from European aristocracy were discredited in a biography, Estée Lauder: Beyond the Magic (1985) by Lee Israel;^[13] her New York Times obituary observed ‘she was a New Yorker and not an aristocrat at all’, notwithstanding ‘the mythmaking that is so much of the magic of the beauty industry’.^[14] Her ‘favourite story was that she had been brought up by her Viennese mother in fashionable Flushing, Long Island, in a sumptuous home with stables, a chauffeured car and an Italian nurse.’^[15]

In actuality, her mother Rose emigrated from Hungary to the United States in 1898 with her five children to join her husband, Abraham Rosenthal.^[8] But, in 1905, she married Max Mentzer, a shopkeeper who had also immigrated to the United States in the 1890s.^[8] When their daughter was born, they wanted to name her Eszti, after her mother’s favorite Hungarian aunt, but decided at the last minute to keep the name «Josephine», which they had agreed upon. However, the baby’s nickname became «Estee», the name she would grow up using and responding to. Eventually, when she launched her perfume empire with her husband, she added an accent mark to make her name look French and began pronouncing it the way her father had in his Hungarian accent.^[16]

Lauder graduated from Newtown High School in Elmhurst, Queens, New York, and much of her childhood was spent trying to make ends meet. Like most of her eight siblings, she worked at the family’s hardware store, where she got her first taste of business, entrepreneurship, and what it takes to be a successful retailer. Her childhood dream was to become an actress with her «name in lights, flowers and handsome men».^[9][17]

When Lauder grew older, she agreed to help her uncle, Dr. John Schotz, with his business. Schotz was a chemist, and his company, New Way Laboratories, sold beauty products such as creams, lotions, rouge, and fragrances. She became more interested in his business than her father’s. She was fascinated watching her uncle create his products. He also taught her how to wash her face and do facial massages. After graduating from high school, she focused on her uncle’s business.^{[citation needed]}

Career[edit]

Lauder named one of her uncle’s blends Super Rich All-Purpose Cream, and began selling the preparation to her friends.^[8]: 115 She sold creams like Six-In-One cold cream and Dr. Schotz’s Viennese Cream to beauty shops, beach clubs and resorts.^[18] One day, as she was getting her hair done at the House of Ash Blondes, the salon’s owner Florence Morris asked Lauder about her perfect skin. Soon, Estée returned to the beauty parlor to hand out four of her uncle’s creams and demonstrate their use. Morris was so impressed that she asked Lauder to sell her products at Morris’s new salon.^[8]: 116

In 1953, Lauder introduced her first fragrance, Youth-Dew, a bath oil that doubled as a perfume. Instead of using French perfumes by the drop behind each ear, women began using Youth-Dew by the bottle in their bath water. In the first year, it sold 50,000 bottles; by 1984, the figure had risen to 150 million.^[19]

Lauder was a subject of a 1985 TV documentary, Estée Lauder: The Sweet Smell of Success. Explaining her success, she said, «I have never worked a day in my life without selling. If I believe in something, I sell it, and I sell it hard.»^[18]

Awards and honors[edit]

Lauder received the Knight class of the Legion of Honour from the Consul General of France, Gerard Causer. She was the first woman to receive the Chevalier Commendation this year, on January 16, 1978.^[20] She was inducted to the Junior Achievement U.S. Business Hall of Fame in 1988. She received the Presidential Medal of Freedom in 2004.

Personal life[edit]

Estée met Joseph Lauter when she was in her early twenties. On January 15, 1930, they married. Their surname was later changed from Lauter to Lauder.^[5] Their first child, Leonard, was born March 19, 1933.^{[8]: 115 [21]} The couple separated then divorced in 1939 and she moved to Florida, but they remarried in 1942.^[18] Their second son, Ronald, was born in 1944. Estée and Joseph Lauder remained married until his death in 1982, and she later regretted her divorce, saying that she married young and assumed that she had missed out on life but soon found out that she had the «sweetest husband in the world».^[22]

Leonard became the chief executive of Estée Lauder^[23] and then chairman of the board.^[24] Ronald was a Deputy Assistant Secretary of Defense in the Reagan administration and was U.S. Ambassador to Austria in 1986–87.^[25] As of 2021, he is the president of the World Jewish Congress.

Death[edit]

Lauder died of cardiopulmonary arrest on April 24, 2004, aged 95,^[26] at her home in Manhattan.^[26]

See also[edit]

• Estée Lauder Companies
• Lauder family

References[edit]

Further reading[edit]

• Alpern, Sara, «Estee Lauder,» Jewish Women: A Comprehensive Historical Encyclopedia
• Kent, Jacqueline C. (2003), Business Builders in Cosmetics, The Oliver Press, ISBN 1-881508-82-X
• The Editors of Perseus Publishing (2003), The Big Book of Business Quotations, Basic Books, ISBN 0-7382-0848-5
• Lauder, Estée. Estée: A Success Story. New York: Random House, 1985. ISBN 978-0-394-55191-3 OCLC 230830846
• Epstein, Rachel S. Estée Lauder: Beauty Business Success. New York: Franklin Watts, 2000. ISBN 978-0-531-11705-7 OCLC 824192141
• Koehn, Nancy F. Brand New: How Entrepreneurs Earned Consumers’ Trust from Wedgwood to Dell. Boston: Harvard Business School Press, 2001. ISBN 978-1-578-51221-8 OCLC 44868991 «Part 2. The Present. Chapter 5. Estée Lauder.» pp. 137–200.

External links[edit]

• Biography page for Estee Lauder at IMDb
• Estée Lauder at Find a Grave

Эсте Лаудер
Estée Lauder
Эсте Лаудер (слева) в 1966 году
Род деятельности:	предприниматель
Дата рождения:	1 июля 1908
Место рождения:	Куинс, Нью-Йорк, США
Дата смерти:	24 апреля 2004 (95 лет)
Место смерти:	Манхэттен, Нью-Йорк, США
Отец:	Макс Ментцер
Мать:	Роуз Шотц Розенталь
Супруг:	Джозеф Лаудер

Э́сте Ла́удер (англ. Estée Lauder; 1 июля 1908 — 24 апреля 2004) — американская бизнесвуман, основательница и первый председатель совета директоров корпорации «Estée Lauder».

Биография

Эсте Лаудер, урождённая Жозефина Эстер Ментцер (англ. Josephine Esther Mentzer), родилась 1 июля 1908 года в небогатом нью-йоркском пригороде Куинс. Эсте была младшей из восьми детей в семье еврейских иммигрантов. Её мать, Роуз Щотц Розенталь, была венгеркой, а её отец родом из Чехии.^[1]

Когда Эсте исполнилось 6 лет, в их доме поселился дядя Джон Скотц, дерматолог, благодаря которому Эсте создала 4 формулы кремов для кожи, которые до сих пор не сняты с производства.

Своего будущего мужа Джозефа Лаудера, Эсте встретила в штате Висконсин, когда находилась там на отдыхе. В 1944 году супруги открыли свой первый магазин в Нью-Йорке. Перестроив здание бывшего ресторана в небольшую фабрику, по ночам Эсте с мужем производили кремы, а днём продавали их. Именно тогда и было положено начало нынешней корпорации косметики и парфюмерии «Estée Lauder». Эсте Лаудер установила в качестве «визитной карточки» своей компании знаменитый синий цвет, получивший впоследствии её имя, так как сочла его не только красивым, но и универсально подходящим к большинству ванных и спален, которые она неустанно обследовала с этой целью во всех без исключения домах, которые посещала.

Эсте Лаудер умерла 24 апреля 2004 года в возрасте 97 лет от остановки сердца в своих апартаментах на Манхэттене.

Интересные факты

• «Самое красивое лицо в мире — ваше» так считала Эсте Лаудер. Она говорила, что «Моя миссия — научить как можно больше женщин не просто быть красивыми, а оставаться красивыми».
• Эсте Лаудер обожала лично консультировать своих покупательниц, стоя за прилавком. Она внедрила схему «подарок с покупкой» и страстно верила в новое средство коммуникации, которое называла: «телефон, телеграф… телеоткровения!» — имея в виду беспроигрышный способ распространения информации из уст в уста. Эсте была твердо уверена: стоит кому-либо один раз попробовать её косметику — и успех обеспечен, потому что покупательница полюбит средство и не сможет не рассказать о нём подругам.

Примечания

Ссылки

• CNN report of passing
• Biography channel
• Эсте Лаудер (англ.) на сайте Find a Grave

В 20-х годах XX века в США на заднем дворе в сарае венгерский химик Джон Шоц разработал крем для лица и назвал его Super-Rich All Purpose Crema («Питательный крем для любого случая»). Крем обладал приятной консистенцией и запахом, а главное, был эффективен.

Особый интерес к эксперименту проявила племянница Шоца, которая, используя присущую ей с детства деловую хватку, стала распространять новинку среди подруг и одноклассниц. Девочку звали Джозефина Эсфер Мензер, через несколько лет она вышла замуж за Джозефа Лаутера, сменила имя и заменила одну букву в фамилии, став легендарной Эсте Лаудер.

Вместо школы юная Эсте работала в лавке своего отца, а все свободное время проводила с дядей, который учил ее ухаживать за кожей и смешивать ингредиенты для крема. Девушка мечтала стать знаменитой и подумывала податься в актрисы, но идея обладать «властью для создания красоты» настолько завладела ею, что она решила попробовать себя в области косметики.

Однажды владелица салона красоты на West 72 Street, где Эсте делала прическу, похвалила прекрасное лицо девушки, в ответ Лаудер с удовольствием рассказала о креме. А через месяц вернулась и сделала презентацию средства для клиенток салона, а также подарила образцы крема. Товар настолько понравился, что хозяйка предложила Эсте возглавить направление красоты у нее в салоне. Через несколько недель крем продавался уже во многих салонах Нью-Йорка.

Благодаря Эсте Лаудер все косметические бренды начали использовать пробники для демонстрации товара и дарить миниатюрные копии продукции. Это одна из идей, которая позволила Лаудер построить империю красоты.

Бизнес-идеи Эсте Лаудер

В 1933 году Эсте основала фирму Lauter Chemists, тогда еще через «т». Своими клиентками она видела успешных деловых женщин, у которых нет времени на долгие косметические процедуры. О своем товаре Лаудер была готова рассказывать всему миру, но для начала она уехала на самый дорогой в то время курорт – Майами, где открыла представительство в отеле и начала заводить нужные знакомства.

За десять лет с момента основания фирмы Эсте Лаудер успела родить сына, развестись с мужем, сойтись с ним и снова выйти за него замуж, родить второго сына, поработать актрисой в театре и окончательно прийти к мысли серьезно заняться косметическим бизнесом вместе с мужем.

Первым делом супруги Лаудер приобрели помещение ресторана на Манхэтенне. Зал они переоборудовали в магазин, а кухню – в лабораторию по производству косметики, где по ночам супруги смешивали и упаковывали крем, который на следующий день распродавали. В 1946 году они основали Estée Lauder Cosmetics Inc. В том же году оборот женской косметики в США составил $7 миллионов.

Для начала Лаудер требовалось разработать упаковку для средств своей линии. Побывав в десятках ванных комнат домов друзей и знакомых, проинспектировав отели, бизнесвумен пришла к выводу, что при любом интерьере и цветовой гамме роскошно будет смотреться косметика в бирюзовых тонах. Так появился знаменитый оттенок упаковки Estee Lauder.

Ее косметическая линия поначалу состояла всего из четырех наименований, а сама хозяйка не стесняясь разъезжала по салонам красоты и рассказывала клиенткам о своей продукции. Позже Лаудер расширила ассортимент за счет декоративной косметики, введя красную помаду, бирюзовые тени и впервые предложив покупательницам пудру телесного цвета (до этого производители выпускали ее только в белом и розовом вариантах).

Следующим шагом стал поиск места для продажи косметики. Эсте Лаудер хотела, чтобы ее товары ассоциировались с роскошью, при этом по цене были доступны среднему классу. Ее выбор остановился на недавно открывшемся торговом центре Saks Fifth Avenue. После долгих уговоров владелец универмага сделал первый заказ на $800.

Предприимчивая Лаудер несколько дней следила за посетителями магазина, чтобы выяснить, куда они смотрят при входе в универмаг. Оказалось — налево, там она и выбрала место для своей витрины с косметикой. На рекламу уже не осталось денег, поэтому клиентам Saks она разослала карточки, где впервые прозвучала еще одна бизнес-идея Лаудер, пользующаяся популярностью до сих пор — «подарок при покупке». Эсте обещала бесплатную пудру всем, кто приобретет товар. Также она торжественно представила свою линию.

За пару дней посетители универмага скупили весь товар Estee Lauder. Особое внимание покупательниц привлекла металлическая упаковка помады, тогда как после Второй Мировой войны вся помада выпускалась в пластмассовых футлярах. Через несколько недель продукция Estee Lauder появилась во всех крупных магазинах Нью-Йорка. В начале 50-х годов ее представительства открылись и в других городах США.

Открывая франшизу, Лаудер следовала четырем бизнес-правилам:

• Каждую новую точку она открывала только сама и проводила там неделю, убеждаясь, что все работает правильно.
• Ее продавцы были не просто «ходячей рекламой», они должны были уметь с особым энтузиазмом рассказывать об эффективности косметики.
• Уголок ее линии должен был быть выполнен в традиционных для ее косметики бирюзовых тонах.
• Независимо от политики магазина, «подарок с покупкой» был обязательным для всех клиентов.

Имея в кармане вырученные $50 тысяч, Эсте Лаудер обратилась в рекламное агентство с просьбой изготовить маленькие бесплатные образцы ее продукции и открытки с надписью: «Мадам — вы наш любимый клиент, пожалуйста, подойдите к витрине Estee Lauder и обменяйте эту открытку на бесплатный подарок». Это стало еще одной бизнес-идеей Лаудер, которой многие косметические бренды пользуются до сих пор.

В то время как конкуренты не понимали такую расточительную политику, Лаудер делала бесплатный макияж клиенткам и те приводили подруг. Это работало лучше любой рекламы.

Новинки в мире красоты от Эсте Лаудер

Вслед за своими предшественницами, основательницами косметических линий Елена Рубинштейн и Элизабет Арден, Эсте Лаудер приступила к разработке своего собственного парфюма. Бизнесвумен создала ароматизированное масло для ванны. Новинка Youth-Dew появилась в продаже в 1953 году и стоила $8,5 за бутылку.

Лаудер позиционировала масло как продукт, который женщина может позволить себе купить сама, не выпрашивая у мужа, и пользоваться, не дожидаясь особого случая. Для продвижения товара в СМИ бизнесвумен использовала провокационное изображение обнаженной женщины, что привлекло еще больше внимания к новинке.

За первую неделю было продано пять тысяч бутылок. Масло стало бестселлером. В 1980 годах оно приносило хозяйке $30 миллионов в год.

Частью бизнес-стратегии компании были новизна и эксклюзивность. В 1956 году Эсте Лаудер решилась на выпуск люксового крема для лица за $115 (в пересчете на сегодняшний день он стоил бы $1000). Компания с осторожностью приступила к рекламе товара. Эсте Лаудер не могла обещать избавление от морщин и разглаживание кожи, понимая, что, если этого не произойдет, ее могут засудить недовольные клиентки.

Тогда она выпустила рекламу под названием «Что может крем за $115?». В рекламе перечислялись ингредиенты, которые впервые были соединены в одной баночке. Кроме того, маркетологи апеллировали к репутации Эсте Лаудер, которая знает о красоте все и плохого не посоветует.

Сама Лаудер говорила: «Почему вы готовы платить так много за картины Пикассо? Ведь бумага стоит всего $2,75, а баночка красок $1,75. Почему вы платите немалые деньги за небольшую картину? Вы платите за идею…за опыт…и еще за что-то, что подходит именно вам».

Через два года после презентации новинки годовые продажи косметической линии Estee Lauder составили $1 миллион. В течение десяти лет они ежегодно росли на 45% и превратили компанию в империю, сделав Эсте Лаудер самой богатой self-made женщиной в мире.

Продвижение Estee Lauder и покупка новых брендов

Покорив США, Лаудер отправилась в Европу. В 1960 году лондонский Harrods стал первым универмагом, выставившим ее линию. Далее был Galeries Lafayette в Париже, где для рекламы масла Эсте Лаудер «случайно» разбила флакон в центре магазина. Его аромат мгновенно привлек внимание покупательниц, которые в тот же день оформили покупку. Кроме того, косметика появилась в Гонконге, Канаде, Австралии. Продажи компании выросли до $14 миллионов. В 1981 году продукцию Estee Lauder стало возможным купить в Москве.

В конце 1960-х пришло время выбрать лицо компании, Эсте Лаудер остановила выбор на модели Карен Грехем. Она представляла косметическую линию с 1970-го по 1985-ый год. Благодаря ей миллионы женщин во всем мире узнали о существовании Estee Lauder.

Позже в разное время лицами бренда становились модель Полина Поризкова, актрисы Элизабет Херли, Гвинет Пелтроу и многие другие. Эсте Лаудер придерживалась следующих критериев: женщины должны быть элегантные, сильные и умные.

Не забыла Эсте Лаудер и мужчин. В 1964 году с целью расширить аудиторию она запустила линию для мужчин Aramis, состоявшую из трех наименований. Продажи не были впечатляющими, поэтому через три года бренд был перезапущен с расширенным ассортиментом.

Следующим этапом развития корпорации стала новая линия косметики Clinique, которую разработали дерматолог Норман Орентрек и редактор журнала Vogue Кэрол Филлипс. Во главе нового направления в 1968 году встал старший сын Эсте Лаудер — Леонард. В первые семь лет новый бренд потерял $3 миллиона, что было не столь существенно для компании Estee Lauder с оборотом в $40 миллионов в год.

Вскоре бренд Clinique запустил часовую консультацию клиентов по подбору правильной косметики и визажа. Это ноу-хау стоило Эсте Лаудер $40 миллионов. Однако все расходы вскоре были компенсированы. В 1978 году годовые продажи Estee Lauder составили $170 миллионов, еще $80 миллионов принес бренд Clinique, $40 миллионов – Aramis. Не смотря на то, что мужская косметика приносила меньше всего дохода, ее продажи росли со скоростью 18% в год. В 1983 году компания Estee Lauder заработала свой первый миллиард долларов.

Эсте Лаудер мечтала помогать женщинам быть не только красивыми, но и здоровыми. Благотворительность всегда занимала одно из приоритетных направлений в компании. В 1992 году невестка Эсте Лаудер — Эвелин основала фонд по раннему выявлению рака молочной железы (BCA). Впервые миллионы женщин заговорили о том, что ранняя диагностика может спасти жизнь. Символом борьбы с раком груди фонд сделал розовую ленточку, которая раздавалась во всех магазинах Estee Lauder.

К 2003 году сумма пожертвований составила $10 миллионов. Еще один миллион долларов был добавлен розничными партнерами Estee Lauder. На данный момент фонд собрал около $65 миллионов. Послами фонда являются внук Эсте Лаудер – Уильям, президент компании Estee Lauder Фабрицио Фреда и актриса Элизабет Херли.

Финансовые рекорды Estee Lauder

Даже спустя почти пятьдесят лет после основания компании Эсте Лаудер и не думала останавливаться — бизнесу требовалось новое направление. Очередная идея заключалась в выпуске косметики под уже зарекомендовавшими себя брендами. В 1993 году компания подписала соглашение с Tommy Hilfiger, а еще через несколько лет Эсте Лаудер заключила договор с Донной Карен на использование товарного знака DKNY.

Но это было не единственным витком развития Estee Lauder в 1990-х. Профессиональный макияж стал еще одной сферой интереса бизнесвумен. В 1995 году Эсте Лаудер приобрела контрольный пакет акций одного из главных брендов визажа — Make-up Art Cosmetics (MAC), через три года получив полный контроль над компанией. Еще одним приобретением стала линия профессиональной косметики Bobbi Brown.

Тогда же состоялась презентация фирменного аромата Estee Lauder — Pleasures, который Элизабет Херли в качестве лица бренда помогла сделать хитом продаж.

Эсте Лаудер было уже 87 лет, когда она наконец приняла решение отойти от дел. К тому моменту она была признана самой влиятельной бизнесвумен США, ассоциация парфюмеров назвала ее одним из лучших и успешных парфюмеров века, присудив первой в истории титул живой легенды. У неё было множество наград, включая орден Почетного легиона, состояние Лаудер оценивалось в $5 миллиардов.

Последнее, что сделала Эсте Лаудер в своей карьере — вывела компанию на IPO и привлекла еще $450 миллионов инвестиционных денег. В 1996 году объем продаж, который рос ежегодно с момента основания, достиг $3 миллиардов, $300 миллионов из которых были потрачены на покупку очередного бренда — Aveda.

Объем продаж приближался к $3,5 миллиарда, когда компания вложила в рекламу и продвижение своих брендов более $1 миллиарда, что составило около 28% дохода. Это помогло корпорации занять первое место в индустрии красоты США с как минимум 50% долей рынка престижной косметики, 55% долей рынка макияжа и ухода за кожей и 30% — парфюма. В 2001 году объем продаж составил $4,6 миллиарда.

В 2004 году Эсте Лаудер умерла. Выстроенная ею империя красоты 58-ой год подряд показала рост продаж и достигла отметки в $5,8 миллиарда. Бренды Estee Lauder, Clinique, Aramis, ароматы Donna Karan и Tommy Hilfiger продавались более чем в 120 странах.

На сегодняшний день в корпорацию Estee Lauder входит 29 брендов, которые продаются более чем в 150 странах. Продажи в 2016 году составили $11,26 миллиарда. Это по-прежнему семейный бизнес — у руля стоят сыновья и внуки Эсте Лаудер.

В России, как и во всем мире, женщины ценят продукцию марки Estée Lauder за непревзойденное качество и эффективность. При этом в наших магазинах мы видим и совсем юных клиентов, и взрослых. Наш основной потребитель — образованная и состоявшаяся женщина от 25 до 44 лет, интересующаяся красотой, модой, искусством. Высокий доход позволяет ей совершать покупки ежемесячно, она ценит персонализированный подход и высокое качество сервиса как в точках продаж, так и онлайн. Заинтересовавшись каким-то новым продуктом, она готова пересмотреть свой бюджет в пользу покупки именно этого средства.

В целом аудитория марки в России лояльна, а с развитием собственных digital-платформ мы наблюдаем существенный приток молодой аудитории — миллениалов. Им интересен прежде всего макияж, необычные форматы в средствах ухода, в том числе корейские тренды. Они ориентируются на лидеров мнений в социальных сетях, и работа с этими лидерами мнений для нас на данный момент один из основных фокусов в коммуникации.

Мы привлекаем к сотрудничеству трендсеттеров как на глобальном уровне — Викторию Бэкхем и Кендалл Дженнер, так и на локальном. Например, наша работа с независимыми российскими визажистами обеспечила увеличение спроса на линию тональных средств Double Wear.

директор бренда Estée Lauder в России Мария Хохлова

Estée Lauder
Lauder with a customer in 1966
Born	Josephine Esther Mentzer July 1, 1908[1] Corona, Queens, New York City, U.S.
Died	April 24, 2004 (aged 95) Manhattan, New York City, U.S.
Occupation	Businesswoman
Known for	Co-founder of Estée Lauder Companies
Spouse	Joseph Lauder ​ ​ (m. 1930; div. 1939)​ ​ ​ (m. 1942; died 1982)​
Children	Leonard Lauder Ronald Lauder
Relatives	William P. Lauder (grandson) Aerin Lauder Zinterhofer (granddaughter) Jane Lauder Warsh (granddaughter)

Estée Lauder ( EST-ay LAW-dər; née Josephine Esther Mentzer; July 1, 1908^[1] – April 24, 2004) was an American businesswoman.^[2][3][4] She co-founded her eponymous cosmetics company with her husband, Joseph Lauter (later Lauder).^[5] Lauder was the only woman on Time magazine’s 1998 list of the 20 most influential business geniuses of the 20th century.^[6]

Early life and education[edit]

Lauder was born in Corona, Queens,^[7] New York City,^[1] the second child born to Rose Schotz and Max Mentzer.^[8][9] Her parents were Hungarian Jewish immigrants;^[1][10][11] on the mother’s side her grandmother was from Sátoraljaújhely and her grandfather from Gelle (now Holice, Slovakia),^[12] while her father had Czech-Jewish ancestry. Lauder’s claims of descent from European aristocracy were discredited in a biography, Estée Lauder: Beyond the Magic (1985) by Lee Israel;^[13] her New York Times obituary observed ‘she was a New Yorker and not an aristocrat at all’, notwithstanding ‘the mythmaking that is so much of the magic of the beauty industry’.^[14] Her ‘favourite story was that she had been brought up by her Viennese mother in fashionable Flushing, Long Island, in a sumptuous home with stables, a chauffeured car and an Italian nurse.’^[15]

In actuality, her mother Rose emigrated from Hungary to the United States in 1898 with her five children to join her husband, Abraham Rosenthal.^[8] But, in 1905, she married Max Mentzer, a shopkeeper who had also immigrated to the United States in the 1890s.^[8] When their daughter was born, they wanted to name her Eszti, after her mother’s favorite Hungarian aunt, but decided at the last minute to keep the name «Josephine», which they had agreed upon. However, the baby’s nickname became «Estee», the name she would grow up using and responding to. Eventually, when she launched her perfume empire with her husband, she added an accent mark to make her name look French and began pronouncing it the way her father had in his Hungarian accent.^[16]

Lauder graduated from Newtown High School in Elmhurst, Queens, New York, and much of her childhood was spent trying to make ends meet. Like most of her eight siblings, she worked at the family’s hardware store, where she got her first taste of business, entrepreneurship, and what it takes to be a successful retailer. Her childhood dream was to become an actress with her «name in lights, flowers and handsome men».^[9][17]

When Lauder grew older, she agreed to help her uncle, Dr. John Schotz, with his business. Schotz was a chemist, and his company, New Way Laboratories, sold beauty products such as creams, lotions, rouge, and fragrances. She became more interested in his business than her father’s. She was fascinated watching her uncle create his products. He also taught her how to wash her face and do facial massages. After graduating from high school, she focused on her uncle’s business.^{[citation needed]}

Career[edit]

Lauder named one of her uncle’s blends Super Rich All-Purpose Cream, and began selling the preparation to her friends.^[8]: 115 She sold creams like Six-In-One cold cream and Dr. Schotz’s Viennese Cream to beauty shops, beach clubs and resorts.^[18] One day, as she was getting her hair done at the House of Ash Blondes, the salon’s owner Florence Morris asked Lauder about her perfect skin. Soon, Estée returned to the beauty parlor to hand out four of her uncle’s creams and demonstrate their use. Morris was so impressed that she asked Lauder to sell her products at Morris’s new salon.^[8]: 116

In 1953, Lauder introduced her first fragrance, Youth-Dew, a bath oil that doubled as a perfume. Instead of using French perfumes by the drop behind each ear, women began using Youth-Dew by the bottle in their bath water. In the first year, it sold 50,000 bottles; by 1984, the figure had risen to 150 million.^[19]

Lauder was a subject of a 1985 TV documentary, Estée Lauder: The Sweet Smell of Success. Explaining her success, she said, «I have never worked a day in my life without selling. If I believe in something, I sell it, and I sell it hard.»^[18]

Awards and honors[edit]

Lauder received the Knight class of the Legion of Honour from the Consul General of France, Gerard Causer. She was the first woman to receive the Chevalier Commendation this year, on January 16, 1978.^[20] She was inducted to the Junior Achievement U.S. Business Hall of Fame in 1988. She received the Presidential Medal of Freedom in 2004.

Personal life[edit]

Estée met Joseph Lauter when she was in her early twenties. On January 15, 1930, they married. Their surname was later changed from Lauter to Lauder.^[5] Their first child, Leonard, was born March 19, 1933.^{[8]: 115 [21]} The couple separated then divorced in 1939 and she moved to Florida, but they remarried in 1942.^[18] Their second son, Ronald, was born in 1944. Estée and Joseph Lauder remained married until his death in 1982, and she later regretted her divorce, saying that she married young and assumed that she had missed out on life but soon found out that she had the «sweetest husband in the world».^[22]

Leonard became the chief executive of Estée Lauder^[23] and then chairman of the board.^[24] Ronald was a Deputy Assistant Secretary of Defense in the Reagan administration and was U.S. Ambassador to Austria in 1986–87.^[25] As of 2021, he is the president of the World Jewish Congress.

Death[edit]

Lauder died of cardiopulmonary arrest on April 24, 2004, aged 95,^[26] at her home in Manhattan.^[26]

See also[edit]

• Estée Lauder Companies
• Lauder family

References[edit]

Further reading[edit]

• Alpern, Sara, «Estee Lauder,» Jewish Women: A Comprehensive Historical Encyclopedia
• Kent, Jacqueline C. (2003), Business Builders in Cosmetics, The Oliver Press, ISBN 1-881508-82-X
• The Editors of Perseus Publishing (2003), The Big Book of Business Quotations, Basic Books, ISBN 0-7382-0848-5
• Lauder, Estée. Estée: A Success Story. New York: Random House, 1985. ISBN 978-0-394-55191-3 OCLC 230830846
• Epstein, Rachel S. Estée Lauder: Beauty Business Success. New York: Franklin Watts, 2000. ISBN 978-0-531-11705-7 OCLC 824192141
• Koehn, Nancy F. Brand New: How Entrepreneurs Earned Consumers’ Trust from Wedgwood to Dell. Boston: Harvard Business School Press, 2001. ISBN 978-1-578-51221-8 OCLC 44868991 «Part 2. The Present. Chapter 5. Estée Lauder.» pp. 137–200.

External links[edit]

• Biography page for Estee Lauder at IMDb
• Estée Lauder at Find a Grave

Американская бизнес-леди 20-го и 21-го веков

Estée Lauder
Estée Lauder с клиентом в 1966 году
Родилась	Жозефина Эстер Ментцер. (1906-07-01) 1 июля 1906 года. Корона, Квинс, Нью-Йорк, США
Умерла	24 апреля 2004 (2004-04-24) (97 лет). Манхэттен, Нью-Йорк, США
Национальность	американец
Род занятий	Деловая женщина
Известна	Соучредитель Estée Lauder Companies
Супруг (-и)	Джозеф Лаудер ​​(m.1930; див. 1939) ​​​(m.1942; умер в 1982 г.) ​
Дети	2
Родитель (и)	Макс Ментцер. Роуз Шотц-Розенталь

Эсте Лаудер (; урожденная Джозефин Эстер Ментцер ; 1 июля 1906 — 24 апреля 2004) была американской бизнес-леди. Вместе со своим мужем Джозефом Лаутером (позже Лаудер) она стала соучредителем своей одноименной косметической компании. Лаудер была единственной женщиной в списке 20 самых влиятельных бизнес-гениев ХХ века журнала Time за 1998 год.

Содержание

• 1 Молодость и образование
• 2 Карьера
• 3 награды и почести
• 4 Личная жизнь
• 5 Смерть
• 6 См. также
• 7 Ссылки
• 8 Дополнительная литература
• 9 Внешние ссылки

Ранняя жизнь и образование

Лаудер родился в Корона, Квинс, Нью-Йорк, второй ребенок, рожденный Роуз Шотц и Максом Ментцером. Ее родители были венгерско-еврейскими иммигрантами; по материнской линии ее бабушка была из Сатораляуйхели, а ее дедушка из Гелле (ныне Holice, Словакия ), а ее отец был чешско-еврейским родословная. Заявления Лаудера о происхождении из европейской аристократии были дискредитированы в биографии «Estée Lauder: Beyond the Magic» (1985), написанной Ли Израэль, позже известной своей подделкой писем, якобы написанных знаменитостями; в ее некрологе в New York Times отмечалось, что «она была жительницей Нью-Йорка, а вовсе не аристократкой», несмотря на «мифотворчество, которое составляет большую часть магии индустрии красоты». Ее любимой историей было то, что ее воспитывала венская мать в фешенебельном Флашинге, на Лонг-Айленде, в роскошном доме со стойлами, машиной с водителем и итальянской медсестрой ».

На самом деле, ее мать Роза эмигрировала из Венгрии в США в 1898 году с пятью детьми, чтобы присоединиться к своему мужу Аврааму Розенталю. Но в 1905 году она вышла замуж за Макса Ментцера, продавца, который также иммигрировал в Соединенные Штаты в 1890-х годах. Когда в 1906 году у них родилась дочь, они хотели назвать ее Эсти в честь любимой венгерской тети ее матери, но в последний момент решили сохранить имя «Жозефина», о чем они договорились. Однако прозвище ребенка стало «Estee», имя, которое она будет использовать и на которое будет отвечать. В конце концов, когда она вместе с мужем основала свою парфюмерную империю, она добавила знак ударения, чтобы имя выглядело французским, и начала произносить его так же, как и ее отец с венгерским акцентом.

Лаудер окончил Ньютаун. Средняя школа в Элмхерст, Куинс, Нью-Йорк, и большую часть своего детства она провела, пытаясь свести концы с концами. Как и большинство ее восьми братьев и сестер, она работала в семейном строительном магазине, где она впервые познакомилась с бизнесом, предпринимательством и с тем, что нужно, чтобы стать успешным розничным продавцом.. Ее детской мечтой было стать актрисой с ее «именем в свете, цветах и ​​красивыми мужчинами».

Лаудер с Алгуром Х. Медоузом в 1972 году. Лаудер с Иваной Трамп в 1986 году

Когда Лаудер подросла, она согласилась помочь своему дяде, доктору Джону Шотцу, в его бизнесе. Шотц был химиком, а его компания New Way Laboratories продавала косметические товары, такие как кремы, лосьоны, румяна и ароматы. Она заинтересовалась его бизнесом больше, чем отцовским. Она была очарована, наблюдая, как ее дядя создает свои изделия. Он также научил ее умывать лицо и делать массаж лица. После окончания средней школы она сосредоточилась на бизнесе своего дяди.

Карьера

Лаудер назвал одну из смесей своего дяди «Супер богатый универсальный крем» и начал продавать препарат своим друзьям. Она продавала такие кремы, как «Шесть в одном» холодный крем и «Венский крем доктора Шотца», в салоны красоты, пляжные клубы и курорты. Однажды, когда она делала прическу в Доме пепельных блондинок, владелица салона Флоренс Моррис спросила Лаудера о ее идеальной коже. Вскоре Эсте вернулась в салон красоты, чтобы раздать четыре крема своего дяди и продемонстрировать их использование. Моррис была так впечатлена, что попросила Лаудера продавать ее продукцию в новом салоне Морриса.

В 1953 году Лаудер представила свой первый аромат Youth-Dew, масло для ванн, которое также использовалось как масло для ванн. духи. Вместо того чтобы использовать французские духи по капле за каждым ухом, женщины начали использовать Youth-Dew во флаконах с водой для ванн. В первый год было продано 50 000 бутылок; к 1984 году эта цифра выросла до 150 миллионов.

Лаудер был героем телевизионного документального фильма 1985 года Estée Lauder: Sweet Smell of Success. Объясняя свой успех, она сказала: «Я никогда не работал день в моей жизни без продажи. Если я верю в то, я ее продать, и я продать его трудно.»

Награды и награды

Лаудер получил рыцарский класс Почетного легиона от генерального консула Франции Жерара Козера. Она была первой женщиной, получившей награду Chevalier Commendation в этом году, 16 января 1978 года. В 1988 году она была введена в Зал деловой славы США за достижения в области юниорских достижений. В 2004 году она получила Президентскую медаль свободы. 94>

Личная жизнь

Эсте познакомилась с Джозефом Лаутером, когда ей было чуть за 20. 15 января 1930 года они поженились. Позже их фамилия была изменена с Лаутер на Лаудер. Их первый ребенок, Леонард, родился 19 марта 1933 года. Пара рассталась, затем развелась в 1939 году, и она переехала во Флориду, но они снова поженились в 1942 году. Их второй сын, Рональд, родилась в 1944 году. Эсте и Джозеф Лаудер оставались в браке до его смерти в 1982 году, а позже она пожалела о разводе, сказав, что вышла замуж в молодом возрасте и предположила, что она упустила жизнь, но вскоре обнаружила, что у нее был «самый милый муж в мире».

Леонард стал исполнительным директором Estée Lauder, а затем председателем правления. Рональд был заместителем помощника министра обороны в администрации Рейгана и был США Посол в Австрии в 1986–87 гг. Сейчас он президент Всемирного еврейского конгресса.

Смерть

Лаудер умерла от сердечно-легочной остановки 24 апреля 2004 года в возрасте 97 лет в своем доме в Манхэттен.

См. Также

• Портал биографий

• Estée Lauder Companies
• Семья Лаудер

Ссылки

Дополнительная литература

• Альперн, Сара, «Эсти Лаудер», еврейский Женщины: Всеобъемлющая историческая энциклопедия
• Кент, Жаклин К. (2003), Business Builders in Cosmetics, The Oliver Press, ISBN 1-881508-82-X
• The Editors of Perseus Publishing (2003), The Big Book of Business Quotations, Basic Books, ISBN 0-7382-0848-5
• Лаудер, Estée. Estée: история успеха. Нью-Йорк: Рэндом Хаус, 1985. ISBN 978-0-394-55191-3 OCLC 230830846
• Эпштейн, Рэйчел С. Эсте Лаудер: Успех в косметическом бизнесе. Нью-Йорк: Франклин Уоттс, 2000. ISBN 978-0-531-11705-7 OCLC 824192141
• Коэн, Нэнси Ф. Совершенно новый: как предприниматели завоевали доверие потребителей от Веджвуда до Dell. Бостон: Harvard Business School Press, 2001. ISBN 978-1-578-51221-8 OCLC 44868991 «Часть 2. Настоящее. Глава 5. Estée Lauder». С. 137–200.

Внешние ссылки

• Страница биографии Эсти Лаудер в База данных Интернет-фильмов
• Эсте Лаудер в Найти могилу

Американская компания Estee Lauder сегодня занимает пятое место среди наиболее крупных парфюмерно-косметических компаний мира, а её продукция продаётся в более чем 130 странах под такими марками, как La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estee Lauder, Aramis, Clinique (одна из первых линий, была запущена в 1968 году), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, M-A-C, Michael Kors, Darphin и Rodan and Fields.

История компании по производству косметики Estee Lauder

Компания Estee Lauder была основана в 1946 году. Её штаб-квартира находится в Нью-Йорке. Основателями компании по производству косметики и парфюмерии Estee Lauder стали Эсте Лаудер (именно в её честь и была названа компания) и её супруг Джозеф Лаудер.

Ещё в 1944 году они открыли свой первый косметический магазин в Нью-Йорке. Причём, по ночам они занимались созданием кремов, перестроив в небольшую фабрику здание бывшего ресторана, а днём – их продажей.

История личной жизни Эсте Лаудер
Эсте Лаудер была родом из еврейской семьи, переехавшей в Америку из Германии и Австрии. Она родилась 1 июля 1908 года в Квинсе, Нью-Йорк, и была младшим ребёнком среди восьми своих братьев и сестёр.

Отец Эсте, венгерский еврей, старался обеспечить свою большую семью. Он держал скобяную лавочку, в которой помогали ему старшие дети. Мать – чешка по национальности, также не покладая рук заботилась о детях. Они были эмигрантами и достаточно плохо говорили по-английски. Позже Эсте вспоминала, что она стыдилась своего происхождения.

Большое влияние на Эсте оказал её дядя, Джон Шотц – химик и дерматолог. Именно благодаря ему, Эсте Лаудер в дальнейшем создаст четыре формулы кремов для кожи. А созданные ей кремы и по сей день находятся в производстве.

Дядя приехал, когда Эсте было шесть лет, и сумел завладеть воображением девочки, став для неё волшебником и идеалом. Эсте была впечатлительным и энергичным ребёнком. И не было ничего проще повлиять на формирование её характера. Именно благодаря дяде Эсте увидела своё предназначение.

Эсте Лаудер с теплотой всегда вспоминала своего дядю, она относилась к нему с поклонением: «Я была очарована дядей Джоном… он творил чудеса». Но Эсте не только училась у дяди творить чудеса в изготовлении кремов, она пыталась разобраться в методах торговли и всегда говорила: «Продавая крем, вы должны продавать мечту о вечной юности».

В 1930 году, в возрасте 22 лет Эсте выходит замуж за Джо Лаутера, который сразу обратил внимание на привлекательную «блондиночку», как он её называл, с сияющей кожей и миловидной улыбкой. Позже он изменил фамилию на Лаудер.

Их семейная жизнь начиналась, как у многих — первый ребенок, сын Леонард, родился в 1933 году, Джо и Эсте работали. Он работал бухгалтером, Эсте продавала кремы. Но уже в это время Эсте Лаудер смело заявила о себе, как о компании «Lauter Chemists». Началось её восхождение на Олимп индустрии красоты.

История компании по производству косметики Estee Lauder
Как и многие другие истории, посвящённые «Золушкам», история компании Эсте Лаудер начиналась так…

У неё была мечта, терпение, трудолюбие и неуёмная энергия, но не было денег и специальных знаний. Однако то, что имела Эсте Лаудер, помогло ей создать империю косметики, а самой стать королевой индустрии красоты, оборот которой сейчас имеет миллиарды долларов.

С чего же начала Эсте Лаудер? Во-первых, с того, что создала свой имидж, и подошла к этому с не меньшей тщательностью, чем к созданию своих косметических продуктов. В ней сочетались элегантность и личное очарование. Её лицо и волосы всегда были тщательно ухожены, её стиль – классический костюм. «Нет женщин некрасивых, есть неухоженные» – знаменитая фраза Эсте Лаудер, которая стала крылатой фразой.

Благодаря умению продавать, Эсте удалось невозможное – она создала рынок раннее никому не известной косметики.

Она начала с самых низов и превратилась в яркую звезду, благодаря упорству в достижении своих фантастических идей и проектов. Так начинали и начинают многие предприниматели, подчиняя личные интересы интересам дела, творчества.

Как продавать, если в высшем обществе ты никто, и тебя не знают? Она действовала решительно и смело, останавливая прохожих на улицах, чтобы доказать, убедить их в преимуществах «Суперобогащенного крема», лишь бы они были готовы слушать. Она стала делать бесплатные подарки, которые до неё никто не попытался сделать. И это стало её визитной карточкой, рекламой продукции.

Эсте Лаудер сумела внедрить на рынок совершенно неизвестную продукцию. И это произошло благодаря упорству, настойчивости, терпению и энергии, которыми она обладала лучше многих. Чтобы попасть в общество, где находятся влиятельные люди, она использовала свои способы завести знакомство и даже дружбу с владелицами гостиниц. Для этого ей надо было стать стильной и элегантной женщиной, которая умела очаровать, убедить и даже изобразить себя богатой и известной в высшем свете женщиной. Это был её имидж, который помог ей преуспеть на рынке косметической продукции, он был её принципом жизни – «…имидж – это всё».

Эсте Лаудер в самом начале своей профессиональной карьеры ориентировалась на славу, на успех, на элитное общество, поэтому стремилась покорить самые престижные универмаги. Значительные плоды её деятельности появились уже в 50-е годы, а в 70-х годах продукция Эсте Лаудер была в более чем семидесяти странах мира. В 1973 году её сын Леонардо занял место президента компании. А сама Эсте оставалась и творческим гением, и начальником компании, даже когда уже внуки заняли все руководящие должности.

Она стала самой яркой звездой в косметической индустрии. Эсте Лаудер создала себя и свою компанию, став эталоном на рынке товаров для высшего общества.

Сегодняшние доходы от сбыта продукции превышают 2 миллиарда долларов в год, только «Avon» и «Revlon» имеют прибыль выше.

Estee Lauder в наши дни
Самый крупный пакет акций компании Estee Lauder находится в собственности семьи Лаудер. Президентом компании является Фабрицио Фреда. Прибыль компании в год оценивается более чем в 220 млн. долларов.

Каждый год и для каждого сезона компания Estee Lauder выпускает коллекцию декоративной косметики. Так, коллекция декоративной косметики от Estee Lauder на осень 2012 года носит название Pure Color Violet Underground. Вдохновение для данной коллекции косметики навеяно разными фактурами, стилями, культурами. В этой коллекции много фиолетового цвета и оттенков фуксии.

Коллекция косметики Estee Lauder Pure Color Violet Underground

Коллекция косметики Pure Color Violet Underground предлагает насыщенную жемчужную палитру для губ и глаз. Есть в палитре данной коллекции косметики и цвет бордо, и цвет коньяка в сочетании с малиновыми и алыми оттенками, что, в целом, создаёт чувственную и таинственную палитру.

Итак, для глаз коллекция косметики от Estee Lauder осень 2012 года предлагает нам палитру теней (под названием Violet Underground), состоящую из пяти цветов: фуксия, фиолетовый, багряный, бледно-розовый и матовый чёрный. Плюс подводка-фломастер для глаз интенсивного чёрного оттенка. А также тушь для ресниц Sumptuous Extreme Mascara чёрного цвета.

Если вы хотите создать более лёгкий макияж глаз, то тени рекомендуется наносить сухими, а вот для создания насыщенного и яркого вечернего макияжа тени стоит наносить влажными.

Для губ – помаду Pure Color Velvet Lipstick фиолетового и глубокого винного оттенков. Блеск для губ насыщенного винно-сливового и фиолетового оттенков.

И пурпурно-фиолетовый лак для ногтей.

Приблизительная цена помад, блесков для губ и лаков из осенней коллекции косметики Estee Lauder около 20-25 долларов, а вот палетки с тенями – около 48.

Все оттенки новой коллекции представлены в лимитированном издании, за исключением туши Sumptuous Extreme Mascara, которая присутствует и в постоянной коллекции косметики от Estee Lauder.