Как пишется переносится реклама видео ютуб

При написании некоторых слов часто возникает путаница, что приводит к ошибкам. Часто это бывает в случае с омонимами и омофонами. Рассмотрим одну из таких пар слов и выясним, какой вариант выбрать в зависимости от контекста: «переносица» или «переносится».

Как правильно пишется?

В русском языке есть как слово «переносица», так и «переносится».

Рассматриваемая пара слов представляет собой два омофона. Они имеют одинаковое произношение и разное написание. Эти слова относятся к разным частям речи, а их звучание совпадает только в определенных формах. Чтобы определить, какой вариант написания выбрать в конкретном случае, необходимо обратить внимание на контекст, в рамках которого употребляется слово.

Морфемный разбор слов «переносица» и «переносится»

Морфемный разбор слова «переносица»:

переносица

• «пере» – приставка;
• «нос» – корень;
• «иц» – суффикс;
• «а» – окончание;
• «переносиц» – основа слова.

Часть речи – существительное, синтаксическая функция в предложении – подлежащее или дополнение.

Морфемный разбор слова «переносится»:

переносится

• «пере» – приставка;
• «нос» – корень;
• «ит» – окончание;
• «ся» – постфикс;
• «перенос» – основа слова.

Часть речи – глагол, синтаксическая функция в предложении – сказуемое.

В каких случаях пишут «переносица»

Примеры предложений

1. Переносица была широковатой для его лица.
2. Ему пришлось делать пластическую операцию, так как после перелома переносица была искривлена.
3. С непривычки от ношения очков у меня начинала болеть переносица.
4. Новорожденный был полностью похож на мать: глаза, губы и переносица просто копировали ее черты.
5. Муха села мальчику на переносицу, и он испугался.

В каких случаях пишут «переносится»

Примеры предложений

1. Профессор сообщил студентам, что лекция переносится на завтра.
2. Этот глагол переносится по слогам.
3. Мы узнали, что званый ужин переносится на завтра из-за сложившейся ситуации.
4. Нам было сказано, что праздник снова переносится, поэтому репетировать номера мы не стали.
5. Этот цветок уже в который раз переносится с места на место, но все равно вянет.

Ошибочное написание слов «переносица» и «переносится»

Недопустимо употреблять слово «переносица» вместо «переносится» и наоборот, так как это разные по смыслу слова, относящиеся к разным частям речи. Рассматриваемое существительное и глагол не являются взаимозаменяемыми, поэтому написание одного слова вместо другого будет являться грубой ошибкой.

Также следует помнить, что глагол «переносится» пишется без мягкого знака в окончании, так как употребляется в несовершенном виде и отвечает на вопрос «что делает?».

Заключение

Таким образом, слова «переносица» и «переносится» есть в русском языке и употребляются с одинаковой частотой.

Однако, несмотря на их идентичное звучание, на письме они выглядят по-разному и выражают разное семантическое и синтаксическое значение. Чтобы выбрать правильный вариант, необходимо выяснить значение слова в зависимости от контекста и определить часть речи. Если это существительное, его следует писать «переносица», а если глагол – «переносится».

Видео, как способ привлечения клиентов работает лучше, чем текст и фото. Сегодня поговорим о запуске видеорекламы на YouTube. Ее преимущества более, чем очевидны – более миллиарда постоянных зрителей видеохостинга, точечная настройка таргетинга, низкая стоимость и высокая конверсия, если все делать правильно.

Рекламу на ютуб можно использовать, чтобы продвинуть сайт, магазин, приложение, свой канал или видео на Ютубе. В этой статье вы найдете пошаговую настройку рекламы в Youtube и несколько советов по созданию рекламного видео.

Читайте также: Как сделать рекламу в Яндекс.Видео

Разбираемся, какие виды рекламы предлагает нам Ютуб:

1. Встраиваемое видео

Это рекламный ролик, который запускается автоматически в начале ролика (пре-ролл), в конце (пост-ролл) или в середине (мид-ролл). Одновременно с рекламой включается таймер обратного отсчета. Обычно через 5 секунд можно закрыть рекламу, нажав на кнопку «Пропустить». В настройках РК этот формат называется In-Stream. Средняя длительность – от 30 до 60 секунд. Деньги списываются за показы или переходы.

Для рекламодателя этот формат хорош тем, что Youtube снимает деньги за показ, только если зритель посмотрел видео дольше 30 секунд. Тогда считается, что он заинтересовался рекламой. То есть первые 30 секунд просмотра вы получаете бесплатно.

Если реклама длится меньше 30 секунд, то деньги за показ списываются, если зритель досмотрел видео до конца. Если вы выбираете оплату за переходы, то деньги снимаются, когда зритель кликает на ссылку.

Если длительность вашего рекламного ролика меньше 20 секунд, то можно настроить рекламу так, чтобы она проигралась до конца без кнопки «Пропустить рекламу». Этот формат дороже, чем видео с кнопкой.

Встроенная реклама подходит для продвижения сайтов, приложений, магазинов.

2. Баннер в видео

Это статичный или анимированный баннер, который находится в нижней части видео. Он появляется где-то на 15 секунде, чтобы его закрыть, зрителю нужно нажать на крестик в правом верхнем углу. При клике на баннер пользователя перебрасывает на нужный сайт.

3. Баннер в рекомендациях

Это баннер, который размещается в самом верху правой колонки с рекомендуемыми видео.Такой формат особенно привлекателен для рекламодателей, потому что визуально он сливается с блоком рекомендаций + этот блок один из самых просматриваемых. Поэтому тут важно подобрать правильный заголовок и картинку. Формат подходит для продвижения собственных видео. В настройках называется Video Discovery.

4. Реклама в поиске YouTube

Это реклама которая размещается в поиске Youtube. Зритель вводит поисковый запрос, и получает список видео по теме, а над ними находится реклама.

Реклама у блогеров, как альтернатива

Можно искать блогеров и заказывать у них рекламу. Но тут есть свои плюсы и минусы.

Плюсы:

• блогер выступает в качестве лидера мнений. Если его аудитория доверяет ему, то лояльно отнесется к рекламируемому продукту;
• можно получить широкий охват за короткий промежуток времени;
• блогеры часто сами придумывают идею для рекламного ролика и берут на себя подготовку контента – вы экономите время и деньги;
• блогеры могут рекламировать продукт под видом того, что сами им пользуются.

Минусы:

• человеческий фактор – не факт, что блогер хорош в рекламе и монтаже видео. Не факт, что он все сделает вовремя и качественно. Нужно тщательно контролировать весь процесс, иначе можно получить обратный результат;
• накрутка – очень часто рекламодатели сталкиваются с накрутками среди блогеров. А сами горе-блогеры живут на разовых заказах. Накрутить сегодня можно все, что угодно – подписчиков, лайки, просмотры и переходы. В итоге можно получить много переходов и 0 заказов, то есть остаться ни с чем. Вернуть обратно деньги в таком случае практически невозможно.
• необоснованные цены. Блогер может назвать любую цену и сложно спрогнозировать, окупятся ли расходы.
• это трудоемкий процесс. Нужно составить список блогеров, переговорить с каждым, проанализировать их аккаунты и опыт прошлых рекламных размещений, решить все финансовые вопросы – это дольше и сложнее, чем просто разместить рекламу в Youtube через рекламный кабинет.

Рекламное видео

Как сделать рекламное видео? Все зависит от цели рекламы на Youtube – продвижение канала, сайта, конкретного видео и так далее. Это может быть обычное постановочное видео, анимированное (рисованное) или промо (репортажная съемка).

Каким должен быть качественный рекламный ролик:

• привлекающим внимание, интересным и запоминающимся;
• способным убедить зрителя в необходимости совершить покупку;
• визуально привлекательным;
• простым и понятным;
• соответствовать этическим нормам и не нарушать закон;

Для вдохновения можно посмотреть подборку крутых рекламных видео от брендов:

Пример анимированной рекламы:

Пример, как может выглядеть промо ролик (можно использовать шаблоны для After Effects):

Есть 3 варианта, как сделать рекламное видео:

1. Снять и смонтировать самостоятельно;
2. Взять готовые видео со стоков, нарезать, наложить музыку, текст и озвучку;
3. Обратиться в рекламное агентство или к фрилансеру.

Если вы хотите самостоятельно сделать рекламный ролик, советуем почитать статью 10 лучших конструкторов видео и 40+ идей для видео.

Настройка рекламы на YouTube: пошаговая инструкция

Зайти в рекламный кабинет можно через YouTube Ads или через кабинет в Google Ads.

Шаг 1:

Youtube Ads

Заходим на сайт https://www.youtube.com/ads/, нажимаем кнопку «Начать».

Справа будет подсказка по настройке из 3 шагов. Нажимаем «Начать» еще раз.

Нас перебрасывает в Google Ads. Если вы еще не зарегистрированы там, то сначала вам будет предложено настроить аккаунт и первую рекламную кампанию. Но можно пропустить эти шаги, для этого нужно нажать «Перейти в режим эксперта».

Шаг 2:

Создание рекламной кампании для YouTube

Мы оказываемся в рекламном кабинете Google Ads. Заходим в раздел со всеми рекламными кампаниями и нажимаем синий плюсик «Новая кампания».

Выбираем цель рекламы.

Ниже выбираем тип кампании «Видео – Видеореклама на Youtube и других сайтах».

Затем выбираем подтип кампании «Стандартная» и жмем «Продолжить».

Шаг 3:

Настройка параметров

После создания РК нас перекидывает на страницу со стандартными настройками – название кампании, бюджет (дневной или для всей кампании), дата начала и окончания кампании.

Здесь можно настроить частоту показов, демографический таргетинг, таргетинг по интересам, места размещения объявления. Описываем настройки по порядку:

Метод показа указываем «Стандартный» или «Ускоренный», если хотите быстро набрать показы. Стратегия назначения ставок – «Максимальная цена за просмотр CPV», если хотите платить за показы. Либо можно выбрать оплату за переходы.

В разделе «Сети» выбираем, где будет показываться реклама. Нужно убрать галочку напротив пункта «Партнерские видеоресурсы в КМС».

Затем нужно выбрать язык и местоположение аудитории и можно добавить в исключение ресурсы, где не должна показываться реклама.

Можно дополнительно указать, в каких видео не должно быть вашей рекламы, например, в роликах с ненормативной лексикой.

Также можно исключить показ рекламы во встроенных видео, прямых эфирах и игровом контенте.

Еще ниже будет вкладка «Дополнительные настройки», если ее открыть, можно настроить частоту показов и расписание, когда должно крутиться объявление.

Далее пишем название группы объявлений.

Шаг 4:

Таргетинг рекламы

Переходим к настройкам демографии, где можно выбрать пол, возраст ца, наличие детей и семейный доход.

Ниже указываем интересы целевой аудитории.

Во вкладке «Контент» прописываем нужные ключевики.

В разделе «Тема» можно выбрать тематику контента, в котором будет показываться реклама.

Далее настраиваем места размещения. Например, можно указать конкретный канал или видео, где должна крутиться реклама. Или написать ключевую фразу, и Youtube сам подскажет видео по теме.

Потом идет раздел с максимальной стоимостью за просмотр или клик, а затем настройка непосредственно рекламного видео.

Шаг 5:

Настройка рекламного видео

Ролик добавляется с YouTube, если вы еще не разместили его на видеохостинге, то сначала нужно загрузить видео на YouTube.

Если вы рекламируетесь на Россию и в формате объявления ставите галочку напротив пункта In-Stream, то на видео должен быть указан возраст аудитории, например, 0+ или 18+. Если этого не сделать, модераторы не пропустят объявление.

Для формата Video Discovery можно указать возраст в конце видео или в заголовке.

Осталось нажать «Сохранить», и мы видим, что кампания готова.

После того, как объявление будет одобрено и запущено, во вкладке «Кампании» можно будет посмотреть статистику.

Шаг 5:

Настройки платежей

Чтобы реклама начала работать, нужно настроить платежи и закинуть денег на баланс. Для этого нажимаем «Инструменты и настройки».

Далее в Разделе «Оплата» жмем «Платежные настройки».

Баланс можно пополнить при помощи Яндекс.Денег, Qiwi-кошелька, системы ASSIST или банковским переводом.

Чтобы иметь возможность работать с Google Ads, нужно завершить настройку аккаунта, а именно указать коммерческие данные. Размещать рекламу могут индивидуальные предприниматели или юридические лица.

Завершение настройки аккаунта

В том же разделе, где указываются платежные данные, вводится вся информация, необходимая для завершения настройки аккаунта. Выбираем страну нахождения платежного адреса и тип аккаунта – бизнес или ИП.

В зависимости от выбора нужно будет ввести дополнительную информацию, например, ИНН. Еще ниже нужно указать свой юридический адрес и основной контакт – ФИО, номер телефона, адрес электронной почты. По умолчанию там подставляются данные, указанные при регистрации почтового ящика в Gmail, но их можно изменить.

Также нужно указать сумму платежа и адреса для документооборота.

После завершения всех настроек нажимаем «Отправить» и можно запускать рекламу в работу.

Читайте также: 10 лучших видеохостингов

Советы и рекомендации для проведения рекламных кампаний на YouTube

Как сделать видео рекламу для Youtube более эффективной:

• постарайтесь привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд;
• интегрируйте бренд или непосредственно продвигаемый продукт в первые 5 секунд видео;
• привлекайте к съемкам лидеров мнений, если позволяет бюджет. Например, известных блогеров;
• подберите хорошую музыку, которая будет сочетаться с видео;
• добавляйте в рекламу креатив и юмор, чтобы видео получилось цепляющим и небанальным;
• обращайтесь к зрителю;
• экспериментируйте с темпом – стремительное развитие сюжета удерживает внимание.

Видео контент пользуется огромной популярностью на просторах «Всемирной паутины». Ежедневно пользователи Ютуб просматривают миллиарды часов видео. С этой площадкой не способны конкурировать даже федеральные TV-каналы. Как показывается статистика за текущий год, 81% юзеров сети Интернет покупают товар/услугу после просмотра брендового видеоролика. При этом 76% компаний по всему миру утверждают, что данный контент положительно влияет на объемы продаж.

Хотите присоединиться к числу успешных людей? Тогда изучите возможные форматы рекламы на YouTube, чтобы продвигать свой бренд правильно. Подобные объявления – это отличный способ привлечь целевую аудиторию.

Trueview реклама

Это прекрасный вариант для рекламодателей, которые не хотят платить деньги случайным зрителям. Но каким образом вы получаете заинтересованных пользователей? Дело в том, что они сами решают, какую рекламу формата Trueview смотреть, а какую – игнорировать. В компании Google заявляют, что подобный контент выбирают 8 из 10 человек. Оплата производится лишь в том случае, если юзер просматривает более 30 секунд записи, полный видеоролик (короткий) или взаимодействует с ним.

In-Stream.

При необходимости можно дополнить коммерческое объявление призывом к действию.

Trueview Discovery.

Если зритель кликнет по объявлению, он будет перенаправлен на канал или конкретную страницу канала.

Основные преимущества Trueview

Это один из немногих способов «соблазнить» исключительно заинтересованную аудиторию, хотя здесь можно обнаружить различные виды рекламы на Ютубе. Рекламодатель тратить деньги за реальные просмотры. Случайные «зеваки» обычно пропускают подобный контент. Стало быть, не опустошают чужой карман.

В Trueview нет ограничения по времени. Это дает возможность смело экспериментировать с многообразием контента для продвижения. Компании привлекают много трафика посредством данного формата.

В Google утверждают, что Trueview увеличивает просмотры уже имеющегося контента на 500%.

Видеообъявления без возможности пропуска

На первый взгляд может показаться, что эти форматы рекламы Ютуб схожи, как две капли воды. И да, и нет. Чисто визуально можно отметить некое сходство. Отличительная черта – это отсутствие возможности пропустить видеообъявление второго типа. Аудитория популярного видеохостинга недолюбливает подобные «штучки».

В связи с этим на площадке произошли небольшие метаморфозы. Чтобы не сильно гневить пользователей, в YouTube решили запретить рекламные вставки по 30 секунд. Новый лимит системы: 15-20 секунд.

Рекламный контент начинает воспроизводиться в самом начале записи. Но если видеоролик имеет продолжительность более 10 минут, он может прерывать основное видео. Оплата производится за каждую тысячу просмотров. Это называется принципом CPM.

1. Для расширения охвата;
2. Для повышения узнаваемости торговой марки.

Объявления-заставки на YouTube

Здесь можно сотворить нечто креативное, чтобы еще раз напомнить о себе, но при этом не надоедать зрителю. Используйте эти 6 секунд максимально эффективно!

Товарные объявления в Ютубе

В ходе просмотра видеоролика появляются спонсорские подсказки. Они могут содержать различные призывы к действию. Это идеальный вариант для тех, кто хочет продвигаться без навязчивости.

В верхнем правом углу экрана появляется иконка «i». Если кликнуть по этой иконке, появится та самая подсказка. Но если не нажимать на нее, ничего не изменится. Вот почему это может вызывать раздражения у зрительской аудитории. Вас ведь никто не заставляет куда-то нажимать, не так ли? Это было добровольное решение.

Оверлеи как формат рекламы на YouTube

Независимо от того, насколько хорош ваш видеоконтент, без правильной YouTube-стратегии вам будет трудно получить хорошие результаты от видеокампаний.

Если у вас нет большой базы подписчиков в социальных сетях, то публикация видео на Facebook или в YouTube даст вам лишь несколько тысяч просмотров. Поэтому чтобы вашу рекламу увидела действительно широкая аудитория, продвигать его нужно именно через YouTube.

Здесь вам потребуются не только таргетинг правильной аудитории и наличие крутого вирусного контента, но и знание того, какие выбирать возможности и каким характеристикам должно соответствовать ваше видео.

В данной статье мы затронем все эти темы и научим вас, как начать рекламировать в YouTube. Так что берите свои блокнотики и начинайте делать заметки.

Зачем рекламировать в YouTube?

Создание интересного видеоконтента намного сложнее написания текстовой или графической рекламы. Так почему маркетологи так одержимы рекламой на YouTube? Ответ прост: она дает доступную альтернативу телевизионной рекламе.

На протяжении десятилетий телевизионные объявления были самой эффективной формой рекламы в средствах массовой информации. Но при баснословной стоимости преимущества такой рекламы становятся недоступными для большинства предприятий малого и среднего бизнеса. YouTube изменил ситуацию.

Во многом данная сеть стала новым телевидением. В то время как вовлеченность аудитории ТВ-каналов неуклонно падает, просмотры на YouTube растут в резком темпе. Каждый день пользователи этой соцсети просматривают 1 миллиард
часов видеороликов. Это эквивалентно 100 000 лет, что больше чем вся история человечества, — и все это за 1 день!

В дополнение к огромному количеству просмотров и охвату реклама на YouTube также намного более доступна, чем обычные телевизионные ролики. Вместо того чтобы выкладывать сотни тысяч рублей за 30-секундное видео на ТВ, YouTube-рекламодатели обычно платят лишь считанные рубли за просмотр — и то, только если зритель смотрит видео более 30 секунд (или весь ролик целиком, если оно меньше 30 секунд).

Данные Google говорят, что люди, просматривающие рекламу на YouTube, в 23 раза чаще заходят на канал бренда или подписываются на него, делятся видеороликом либо смотрят больше видео, выложенных данной компанией. Даже те, кто не смотрит видеорекламу до конца, в 10 раз чаще совершают одно из этих действий.

Добавьте таргетинг высокого уровня (вплоть до возможности включать пользователей на основе их недавних запросов в поисковых системах), и вы получите одну из самых мощных рекламных платформ в мире. Выкладывая здесь свой контент, вы можете быть уверены, что его увидит правильная аудитория в точно подходящее для этого время. И чтобы оплатить такое удовольствие, вам вовсе не нужно грабить банк.

Как работает реклама на YouTube

Google предлагает разные варианты видеорекламы на YouTube: объявлениях в начале роликов (TrueView In-Stream), реклама в поисковой выдаче YouTube (TrueView Video Discovery) и объявления-заставки (Bumper Ads). Также Google позволяет запускать дисплейную рекламу, оверлеи и спонсорские карточки:

Если вы настраиваете подобную рекламу прямо в YouTube-видео, то вы можете создавать карточки или конечные экраны, поощряющие зрителей сделать что-то конкретное, например, кликнуть на ваш сайт. Либо вы можете настроить кликабельную кнопку призыва к действию (Call-To-Action, CTA), которую YouTube будет отображать первые 15 секунд видео.

Например, на скриншоте ниже кликабельная зона CTA в рекламе онлайн-гипермаркета Ozon.ru отмечена красной рамкой (кстати, сделана она не совсем удачно, поскольку белые буквы в названии сайта сливаются со светлым фоном):

В целом такие CTA — это элегантный и ненавязчивый способ дать людям возможность предпринять действие после просмотра вашего объявления. Однако, хотя эти CTA выглядят гораздо более профессионально, чем обычные YouTube-карточки, они привлекают меньше внимания, чем те же карточки или конечные экраны.

В дополнение к классической рекламе TrueView In-Stream, разрешающей пропустить объявление, спустя 5 секунд, вы также можете создавать видеоролики, воспроизводимые перед основным видео, которые нельзя будет пропустить. Такой вид рекламы также можно запускать в середине видео продолжительностью не менее 10 минут при условии, что реклама не превышает 15 секунд.

Самое замечательное в объявлениях TrueView In-Stream — богатство информации, предоставляемой AdWords относительно эффективности видео. В AdWords вы можете видеть, сколько людей просматривают ваше видео до конца, как быстро они уходят, рейтинг кликов ваших CTA и многое другое.

Неплохой идеей при создании видео будет сохранение дополнительного контента для дальнейшего использования с целью повышения эффективности рекламы. Например, если у вас много уходов зрителей с 5-секундной отметки вашего видео, но очень небольшая потеря для остальной части, значит, ваш хук (Hook), или «приманка» (первые 5 секунд объявления), требует изменения. В этой ситуации вы можете попробовать отредактировать хук, запустить новую версию и посмотреть, задерживаются ли люди, кликают ли они и конвертируют ли. Телевидению остается лишь мечтать о подобных инструментах…

Гугл не был бы Гуглом, если бы в верху выдачи не было рекламы…

Реклама Video Discovery особенно полезна, когда требуется продвинуть видео длиной более 15-60 секунд. Даже если зрители заинтересуются вашим контентом, они вряд ли будет ждать завершения ролика длиной 5+ минут в формате In-Stream. Скорее всего, они закончат просмотр рекламы и перейдут к той информации, что искали изначально. Однако если они кликнули на ваше видео специально, увидев его в результатах выдачи боковой панели, это значит, что они хотят
посмотреть его, и вероятность просмотра даже относительно длинного видео повышается.

Бамперная реклама

Наконец, на совершенно противоположном конце спектра по отношению к рекламе типа Video Discovery мы имеем бамперы. Они представляют собой короткие (не дольше 6 секунд) видео-ролики, которые нельзя пропустить и которые используются в основном, чтобы повысить и укрепить осведомленность о бренде (Brand Awareness).

Бамперная реклама не так популярна. Более того, нам пришлось просмотреть десятки видео, но мы так на нее и не наткнулись. Частично это связано с особенностями функционирования YouTube. При оплате за каждый просмотр вполне логично, что большинство рекламодателей желает прокручивать длинные видео, имеющие больше шансов на получение кликов и продаж. Короткие бамперы не позволяют вместить слишком длинный месседж или рекламу, но все же они представляют собой отличный способ познакомить людей с вашим брендом или усилить маркетинговую кампанию на основе видео.

Создание рекламной кампании в YouTube

Мы исходим из того, что у вас уже есть бомбический видеоролик, и дальше сосредоточимся на том, как его использовать в рекламной кампании на YouTube.

Загрузите свое видео

Во-первых, вам нужно будет загрузить свое видео на YouTube. После того, как вы войдете на свой YouTube-канал, нажмите на значок профиля в правом верхнем углу и кликните на «Творческую студию»:

Как только у вас появится URL-адрес вашего видео, вы можете перейти в свою учетную запись Google AdWords и начать создание новой видеокампании.

Создайте свою кампанию

Выберите «Видео» и решите для себя, что вы хотите улучшить, осведомленность о бренде или конверсии. Правильная цель будет в первую очередь зависеть от вашего видеоконтента. В данном примере мы выберем опцию повышения осведомленности о бренде и охвата (Brand Awareness And Reach).

На следующей странице вам откроется множество возможностей, начиная с настроек вашей кампании:

Выберите имя, бюджет под ваши потребности, язык, подходящий конкретному контенту, и даты начала и окончания кампании.

Затем, если ваша целевая аудитория — это не жители всей России или всего мира, рекомендуем использовать панель поиска в разделе «Местоположения». Здесь вы можете ввести интересующие вас регионы, а затем выбрать необходимое из списка вариантов для таргетинга. AdWords дает возможность настраивать таргетинг отдельных территорий или, наоборот, исключать их из кампании, и, если вы хотите работать, скажем, со всем Татарстаном, кроме Набережных Челнов, то отметить это можно именно здесь.

Это важно, потому что многие компании включают в таргетинг всех людей в регионе или стране, не понимая, что на самом деле они не хотят платить за клики в этой области. Например, если вы являетесь стоматологом из Казани, столице Татарстана, вам будет трудно убедить кого-то в Набережных Челнах ездить в вашу клинику— независимо от того, насколько хороша ваша реклама.

Можно также настроить стратегию по ставкам (Bidding) и сделать так, чтобы ваше видео появлялось только на YouTube — это делается в разделах «Ставки» и «Сети». Во вкладке «Расписание показа объявлений» доступен выбор определенных периодов дня, в которые вы хотели бы демонстрировать свою рекламу.

Опция «Группа объявлений» (Ad Group) позволяет настраивать таргетинг для вашей рекламы, поэтому в данном разделе нужно быть очень внимательными и осмотрительными.

Если с выбором имени и размером максимальной ставки все понятно, то выбор аудитории для таргетинга намного более сложен. Этот фактор окажет ключевое влияние на успех или провал кампании в YouTube, поэтому мы обратимся к каждой из представленных настроек.

Демография

Многие рекламодатели недооценивают возможности демографических данных в медийной рекламе. Если целевым рынком являются женщины моложе 25 лет, а ваши видеообъявления в основном показываются мужчинам старше 35 лет, то вам явно нужно внести изменения.

Чтобы узнать, какой должна быть ваша целевая демографическая группа, откройте Google Analytics, нажмите «Аудитория» (Audience), разверните подменю «Демография» (Demographics) и нажмите «Обзор» (Overview). Затем измените свой сегмент на «Совершающие конверсию» (Converters):

Используя такой вид отчетов, вы сможете легко увидеть, какие возраст и гендерная демография подходят для вашей рекламы.

Вы также можете узнать больше о своей целевой аудитории с помощью редактора отчетов (AdWords Report Editor):

В данном примере клиент получает в 3 раза больше кликов от мужчин по сравнению с женщинами, потому таргетинг, направленный исключительно на женщин, будет плохой идеей.

Получив эти данные, взгляните на демографические показатели вашей рекламы. Откройте AdWords, кликните на соответствующую кампанию, затем нажмите на Display Network и перейдите во вкладку «Демография»:

Обратите внимание на сходство между двумя последними отчетами и этим. Здесь AdWords показывает возраст, пол и наличие детей у людей, просматривающих вашу рекламу, нажимающих на нее и конвертирующих. Как правило, рекомендуется сопоставлять демографический таргетинг групп рекламных объявлений в YouTube с демографическими данными посетителей вашего сайта и тех, кто конвертирует с ваших рекламных объявлений.

Аудитории

Как извлечь пользу из каждой категории?

1. Интересы (Affinity)

Посмотрим правде в глаза, Google многое знает о нас: ресурс отслеживает наши поисковые запросы, посещаемые нами сайты и даже действия, совершаемые на этих сайтах. Используя эти данные, Google группирует нас, исходя из того, что он считает нашими интересами. Эти группы называются «аудиториями по интересам».

Мы сколько угодно можем рассуждать о проблеме конфиденциальности, но с точки зрения онлайн-рекламодателей такая информация может быть невероятно полезна.

Но, несмотря на всю полезность аудиторий по интересам, эти группы не всегда отличаются точностью, и в результате таргетинг по данному принципу приводит к нацеливанию на слишком широкий круг людей, у которых есть соответствующие интересы, но которые не обязательно могут стать потенциальными клиентами.

Особые аудитории по интересам (Custom Affinity Audience) изменили ситуацию. Прибегая к ним, вы можете не полагаться на определенные Гуглом пользовательские группы, а выбирать именно тех, чьи интересы и даже URL вам подходят.

Допустим, у вас есть конкурент, весьма популярный среди клиентов отрасли. Все, что вам нужно сделать, — это создать таргетинг в рамках особых групп по интересам, направленный на людей, посещающих сайт этого конкурента. Шансы на то, что вашу рекламу покажут аудитории, готовой покупать, вырастут.

Таргетинг в рамках «Особых аудиторий по намерениям» (In-Market Audiences) охватывает пользователей в рамках определенных вертикалей, демонстрирующих покупательское поведение: конверсии на целевых страницах, клики по объявлениям и т.п. Другими словами, если человек изучает модели автомобилей для покупки, вы можете использовать In-Market Audiences, чтобы отправлять ему рекламу о приобретении новой машины. Это дает вам гораздо больший шанс на получение заветного клика, чем стандартное объявление.

Похожим образом настраивается таргетинг по событиям. Если вы зарабатываете на сдаче в аренду помещений под свадьбы, то выбирайте категорию «Планирование свадьбы» (Getting married soon), чтобы сузить круг интересующих вас клиентов. Пока у Google не так много видов событий, но если вы подпадаете под какую-то из предложенных, это дает вам большую фору.

3. Ремаркетинг

Этот замечательный пункт касается тех, кто посетил ваш сайт и не совершил конверсию. Может быть, время было неподходящее. Может, их отвлекло электронное письмо или сообщение в соцсетях. Их внимание мог привлечь ребенок… Вариантов множество. К сожалению, зачастую на этом все и заканчивается: люди уходят, чтобы уже не вернуться.

Но они все еще могут быть заинтересованы… стоит только напомнить им об этом! И тут в игру вступает ремаркетинг. Разместив в их браузерах, вы гарантируете, что ваша компания будет мелькать перед глазами потенциальных покупателей, напоминая им, какие вы замечательные.

Ключевые слова

Как уже упоминалось ранее, вы можете заниматься таргетингом потенциальных клиентов в YouTube на основе того, что они активно ищут в Google. По сути, это позволяет использовать YouTube-рекламу в качестве расширения стратегии платной поисковой рекламы.

Однако чтобы этого добиться, вам нужно правильно настроить ключевые слова (Keywords). Может показаться, что это игра в угадайку, но если вы используете платные поисковые кампании в дополнение к своей дисплейной рекламе, то выяснить, какие слова и фразы люди используют, когда они заинтересованы в вашем продукте или предложении, будет просто.

Здесь вы можете изучить среднее число запросов, уровень конкуренции и ставки, чтобы идентифицировать поисковые запросы, создающие лучший трафик. У большинства компаний будет одна или несколько групп похожих высокоэффективных поисковых терминов, которые можно использовать для создания списков ключевых слов.

После того, как вы определили и загрузили свои ключевые слова, необходимо подождать месяц или два, дав Google время для поиска нужных сайтов и активизации вашей рекламы. Как только это будет сделано, проверьте свои результаты и посмотрите, не нужно ли изменить какие-либо ключевые слова.

Темы

В отличие от вышерассмотренных опций, таргетинг на основе тем (Topics) не использует доступные Google сведения о пользователях при принятии решений о демонстрации рекламы. Здесь вы делаете ставку на тематическое соответствие интересам людей, поскольку ваши видео будут показываться перед контентом каналов, посвященных определенным темам.

Изо всего перечисленного таргетинг по теме — наименее предсказуемый путь настройки группы объявлений. Вполне возможен сценарий, при котором реклама будет показываться совершенно неподходящему пулу людей.

Как и «Темы», «Места размещения» (Placements) не позволяют проводить таргетинг строго определенного типа клиентов. Отличие этих двух видов заключается в том, что таргетинг по месту размещения не случаен — наоборот, он весьма конкретен: вы сами выбираете каналы, просматриваемые, по вашему мнению, целевой аудиторией.

Это самая конкретизирующая настройка рекламе на YouTube. Единственная потенциальная проблема заключается в том, что вы можете ошибиться в отношении того, кто смотрит выбранные вами каналы, или вы не будете получать столько просмотров, сколько хотите, если у каналов мало подписчиков.

Но, если вы уверены в своем выборе, то «Места размещения» могут стать отличным способом разместить ваши видеообъявления перед глазами гиперсфокусированной аудитории.

После того, как вы ввели свой бюджет, ставки, таргетинг и URL-адрес видео, это число будет обновляться каждый раз при изменении настроек, что позволит вам понять, насколько велика ваша потенциальная аудитория.

Правильный размер аудитории в конечном итоге будет зависеть от ваших целей и бюджета, но если вы потратили миллион рублей на создание видео, а прогноз выдает вам лишь 500 просмотров в неделю с текущими настройками, значит, вам срочно нужно их поменять.

Это последний шаг и, вероятно, самый простой. После того, как вы ввели URL вашего YouTube-видео, AdWords сгенерирует вам рекламное объявление.

Все, что остается сделать, это ввести URL-адрес, ведущий при нажатии туда, куда вам нужно, а также URL, который Google будет демонстрировать вместе с вашим объявлением. Лучшим решением будет ссылка на лендинг вашей компании или продукта — таким образом вы повысите свои шансы на конверсию. Создать посадочную страницу можно в нашем редакторе , для этого не требуется каких-то специальных навыков.

Если вы хотите добавить собственную картинку в качестве сопутствующего изображения, отображаемого над рекомендуемыми справа видео, то загрузите изображение размером 300×60 пикселей в данном разделе (либо за вас это сделает AdWords).

Как извлечь максимальную выгоду из рекламы в YouTube

После запуска видеообъявления Google начнет его проверку. В течение дня оно должно быть одобрено, и вы начнете получать клики и конверсии.

Как часто вы должны оптимизировать свою учетную запись? Все зависит от вашего трафика и бюджета.

Для бюджетов более 100 000 в месяц вы должны хотя бы раз в неделю проводить тщательный обзор своих кампаний. Но чтобы начать получать максимальную отдачу, просматривать кампании следует не менее 3 раз в неделю.

В случае с новой видеокампанией нужно быть даже еще более активными. Рекомендуется проверять аккаунт не менее 3 раз в день. Следите за количеством просмотров, их продолжительностью, кликами, конверсиями и числом показов на 1 конверсию — это ключевые показатели эффективности видеообъявления.

Если вы не тратите сотни тысяч рублей в месяц на AdWords, то за день у вас не будет генерироваться столько данных, чтобы требовалась ежедневная проверка, но по-прежнему стоит внимательно следить за происходящим. В зависимости от того, сколько кликов вы получаете в месяц, проверки раз в неделю должно быть достаточно, особенно если ваши кампании бесперебойно работают уже некоторое время.

Как правило, чем больше времени вы проводите, разрабатывая свои кампании в YouTube, тем лучше они функционируют. Не нужно вносить существенные изменения 3 раза в день или неделю, но помните, что постоянный мониторинг вкладок вашей учетной записи даст вам представление о том, что действительно нужно сделать для получения отличных результатов.

Заключение

Реклама на YouTube — это прекрасный способ доставить вашу видеорекламу подходящей вовлеченной аудиторией. Да, ролики требуют больше работы, но есть много причин, почему большинство маркетологов переходит к созданию большего объема видеоконтента.

Однако независимо от того, насколько хороши ваши видео, если с их никто не видит и не переходит на , пользы бизнесу от этого не будет. Имея в своем арсенале данный материал и установив правильные настройки, вы проложите верный путь к успешной рекламной кампании в YouTube!

Высоких вам конверсий!

По материалам: disruptiveadvertising.com

Поговорим о том, как рекламодатели размещают свои объявления в Ваших видео, сколько стоит реклама на ютубе и каким образом Вам насчитываются дивиденды. Но прежде – разберемся в хитросплетениях обозначений. После нововведений в понятиях и разновидностях рекламных объявлений можно заблудиться:).

Терминология видеорекламы на YouTube

Аукцион
– ситуация, которая возникает, если на одно и то же рекламное место на канале претендует более двух рекламных объявлений. В таком случае одно из них размещается, остальные отправляются в стек (что такое стек – ниже).

Коммерческий просмотр
– простыми словами, просмотр, приносящий доход. Положим, на видео включена монетизация и зрителю показывается реклама на ролике YouTube. Если он выполняет определенные условия (кликает по ссылке и переходит на сайт рекламодателя, не нажимает «Пропустить») – просмотр считается коммерческим. Несложно понять, что коммерческими будут далеко не все просмотры.

Медийные объявления

Объявления TrueView In-Display

Оверлеи (объявления In-Video)

Полупрозрачные окошки, появляющиеся в нижних 20% окна проигрывателя. Могут быть свернуты зрителем – в таком случае не исчезают с экрана, а сворачиваются в полупрозрачную стрелку.

Для примера:

Стек рекламных объявлений
– набор объявлений, выбранных для показа конкретно на Вашем канале. Формируется в зависимости от тематики и продолжительности Ваших видео, показателей просматриваемости, а также ряда других факторов. У каждого канала существует свой стек рекламы, и он постоянно меняется в зависимости от изменений вышеупомянутых факторов.

Спонсорство
– выкуп всех рекламных позиций определенного канала одним рекламодателем. В таком случае владелец канала получает наиболее высокий доход, а спонсор – 40% скидки и гарантию, что на выбранном им канале никто, кроме него, размещать рекламные объявления не будет.

Как размещается реклама на YouTube?

Спустя какое-то время после включения на канале монетизации возникает аукцион и из неопубликованных объявлений начинает формироваться стек. Таким образом, видеореклама на YouTube «резервируется» для показа на канале, и свободные площадки для размещения не пропадают.

При этом если канал или отдельный видеоролик на нем резко меняет количество просмотров, YouTube не всегда успевает вовремя подстроиться. Это приводит к тому, что Вы можете потерять часть дохода из-за «не оккупированных» вовремя рекламных мест.

Сколько платит ютуб за рекламу и как рассчитать доход?

В первую очередь цены на объявления очень сильно зависят от Вашей ниши, тематики канала, категории видеороликов. Достаточно дорогими тематиками, к примеру, считаются финансы, кредитирование, автомобили, фармацевтика, медицина. А к одним из самых дешевых причисляют питание, здоровый образ жизни, развлечения, образование. Кроме этого, для некоторых тематик стоимость рекламы может зависеть от сезона (как пример – зимняя резина для автомобилей, летний отдых).

И еще один момент – коммерческий просмотр у каждого рекламодателя свой. Для кого-то это – просто просмотреть всю рекламу TrueView In-Stream, не нажав «Пропустить», или обычный клик по обновлению. А некоторые рекламодатели требуют, чтобы зритель, кроме всего прочего, выполнил определенный ряд действий на сайте: просмотрел более 2-3 страниц, добавил товар в корзину или даже оформил заказ. Разумеется, за такого рода коммерческие просмотры и платить должны намного больше.

Что касается Вашей процентной ставки от показа рекламы, она составляет 68% при прямой партнерке (остальное забирает себе YouTube). Если же Вы подключены через медиасеть, из дохода еще будут вычитаться комиссионные в размере 20-50%.

На хостинге появиласть новая функция — подсказки в видеороликах! Ознакомиться с типами подсказок и узнать как они работают вы можете в моей статье .

Если вы хотите узнать еще больше о доходах от рекламы на YouTube, советую запись вебинара «Дополнительный заработок на YouTube ». Здесь Вы найдете еще много новых фишек и приемов!

А если вас интересует хороший заработок без лишних хлопот, рекомендую подключиться к партнерской медиасети ScaleLab
. Вы получите не только стабильный доход и высокие ставки, но и качественную техподдержку и надежную защиту своего канала. Мы тоже работаем с ней и до сих пор никаких нареканий не было.

Желаю удачи и творите с удовольствием!

Реклама на youtube – это самый популярный вид заработка. За счет показа и кликов по рекламе, владельцы каналов зарабатывают деньги. Поэтому сегодня мы поговорим об этой интересной теме и вы узнаете, как вставить рекламу в видео на youtube.

Перед тем, как мы вам расскажем, как это сделать, вы должны убедиться, что на вашем канале включена монетизация видео. Если вы это не делали, тогда сделайте следующее.

Как включить монетизацию на канале?

Зайдите на своей канал. Нажмите на значок канала, выберете – Творческая студия. Затем нажмите на вкладку – Канал и в графе – Статус и функции, вам необходимо поставить галочку под надписью – Монетизация. Вам нужно ее включить.

После этого вам будет предложено создать аккаунт в Google Adsense. Он нужен для того, чтобы вы в будущем выводили деньги. Нажмите кнопку – Принять условия соглашения.

Таким образом вы подали заявку и в течении недели Google Adsense ее рассмотрит. Если вас одобрят, тогда можно включить показ рекламы для ваших видео. Если нет, тогда пока продолжайте снимать качественные видео и набирать подписчиков, просмотры и дальше раскручивать свой канал.

Если произошло чудо и ваш канал одобрили, тогда можно включить показ рекламы для всех роликов или для определенных.

Как включить рекламу для видео на YouTube?

Для этого нужно зайти на свой канал, нажать на значок канала, выбрать – Творческая студия, затем Канал, там выберете – Монетизация видео. Ютуб автоматически включить монетизацию для всех видео, если они не нарушают .

Если ваши видео имеют хорошую длительность, то можно еще отдельно для каждого видео настроить несколько рекламных пауз. Так как ютуб автоматически добавляет всего одну рекламу в каждое видео, но это можно исправить, через Менеджер видео. Открывая каждое видео отдельно в редакторе, можно настроить рекламные паузы в тех местах, где вам нужно. Также вы можете выбрать и вид рекламы. Их там есть несколько.

Открою Вам один небольшой секрет. Вернее два. Первый из них — Google очень обеспокоены падением своих доходов.

И связано это прежде всего с тем, что если раньше существовала ­“баннерная слепота”, то сейчас у пользователей начинает развиваться “контекстная слепота”.

То есть люди все меньше реагируют на . Но у Google есть одно секретное оружие, применив которое фирма может уложить на лопатки даже Яндекс.

Чтобы закрепить звание супер-пупер-оружия за ютубом, приведу несколько фактов, которые не просто поражают, а заставляют начать двигаться в направлении к ним (особо впечатлительным просьба пропустить этот абзац):

1. 1 миллиард постоянных посетителей видеохостинга Youtube. Этот результат не побил (да и вряд ли побьет) ни один из известных видеохостингов.
2. Если правильно запустить рекламу на ютуб, она показывает конверсию от 30% и выше. Поэтому любая рекламная площадка может позавидовать этим показателям.
3. Люди, после просмотра такой рекламы, совершают покупку охотней в 1,3 раза по сравнению с той же с контекстной рекламой.

Я лишь хочу показать Вам, что продвижение в youtube — очень сильный инструмент, который многие недооценивают или оставляют на потом. А клиенты там есть почти для всех сфер и как их найти расскажу далее.

Больше плюсов

Как я уже сказал, Youtube это хорошо и он позволяет зарабатывать Вам больше.

Так это или нет, я не знаю. Но то, что с помощью ютуба бизнес может получить большое количество плюсов, это точно. И вот почему:

• Огромный охват людей по очень низкой стоимости за человека.
  К вопросу о том, сколько стоит реклама на ютубе. Один контакт может измеряться в нескольких копейках;
• Рекламирование своего продукта в любом ролике на youtube.
  Даже в клипах всемирно известного певца Джастина Бибера (кстати он стал популярен и узнаваем ТОЛЬКО благодаря youtube);
• Точечная настройка.
  С помощью точечной настройки Вы легко сможете найти людей, которые наиболее Вам подходят под критерии ;
• Полный контакт.
  Захват внимания и выстраивание отношений с человеком за счёт воздействия на два органа чувств одновременно. Когда в обычной рекламе (баннер, текст, штендер) задействован только один человеческий орган, и чаще всего это зрение;
• Выстраивание сериального маркетинга.
  К примеру, воспользоваться нашей услугой часто приходят люди, которые долгое время следят за нашими видео на ютубе .

И это я миную такую очевидную тему, что Вы будете давать рекламу практически во .

Ведь очень мало умельцев, кто делает размещение рекламы на youtube. Но, пожалуй, хватит. Вы умный человек и уже всё сами поняли про данный вид продвижения бизнеса.

Виды рекламы на Youtube

Как и у любой площадки, есть разные виды рекламы на youtube. И самое удивительное, они могут быть не обязательно в формате видео.

Обычно именно это всех останавливает, потому что никто не хочет снимать свои ролики и выкладывать видео в youtube, понимая, что это сложно и не дёшево.

Встраиваемая реклама

Вспомните, когда Вы последний раз смотрели какой-то ролик или материал на ютуб.

Обычно это выглядит так — Вы садитесь, выбираете нужное видео в поиске youtube, нажимаете play и…

По прошествии 5 секунд Вам дается выбор — либо Вы продолжаете просмотр, либо нажимаете “Пропустить рекламу”.

Если же длительность Вашего ролика менее 30 секунд, то списание денег за просмотр происходит в том случае, если пользователь посмотрел ролик до конца.

И наверное этот способ является одним из самых лучших для получения массовых просмотров, узнаваемости бренда и… получения заинтересованных покупателей. Как именно?

Нууууу, представьте. Хотя нет, давайте разбираться на примере, где оплата происходит за переход на сайт.

Это начало видеоролика одного довольно известного канала про бизнес и маркетинг.

По прошествии 5 секунд у Вас появляется тот самый выбор, что делать дальше — нажать кнопку “Пропустить рекламу” или остаться смотреть ее.

Выбор действия

Обратите внимание, что длительность самого рекламного ролика — 1 минута, а значит, если человек остается смотреть и не нажимает “Пропустить рекламу”, то он показывает интерес, а значит его можно считать потенциально заинтересованным клиентом.

Рекламируемый сайт

Стоить это будет дороже, чем обычная встраиваемая видеореклама, но вовлеченность пользователей существенно выше.

1. Пре-роллы — реклама, которая проигрывается перед началом выбранного Вами видеоролика;
2. Мид-роллы — реклама, которая проигрывается в середине выбранного Вами видеоролика;
3. Пост-роллы- реклама, которая проигрывается в конце выбранного Вами видеоролика.

Такое деление также часто используется на других видео-площадках, в том числе на телевидении.

Что выбрать Вам? Как разместить — поставить рекламу на начало, конец или середину? Я советую начать с пре-ролла, а дальше уже тестировать.

Баннеры

И вот разобрался. Так вот, билборды — это рекламные конструкции наружной рекламы (самый популярный размер 3х6), а баннеры — это красивые рекламные картинки в Интернет, которые есть почти на всех сайтах.

Вариант 1

На Ютуб тоже есть свои баннеры, которые по правильному называются медийной рекламой. Располагаются они в правом верхнем углу, выше рекомендованного контента.

Для примера я поймал наш собственный видеоролик, который рекламируется пользователям, которые просматривают наш же видеоролик на канале (такой небольшой каламбур).

Баннерная реклама

Если Вы будете просматривать ролики на ютубе, то обратите внимание, что рекламный баннер с роликом выглядит ровно как и рекомендованное видео.

Получается такой засланный казачок, которого не сразу можно определить — реклама или не реклама.

Интересно.
Ранее подобные баннеры выделялись фоном и подписью “реклама”, но после прихода , Google этот фон убрали и сделали баннер похожим на нерекламное сообщение. Естественно, конверсия выросла.

На самом деле для продвижения Вашего ролика это чуть ли не один из лучших вариантов из-за его нативности.

То есть люди смотрят похожие видео и естественно кликнут на Ваше, если оно их заинтересует (тут, конечно, многое зависит от заголовка и изображения).

Еще хитрый момент. Если Вы все свои видео правильно SEO оптимизируете (заголовок, описание и ключевые слова), то сможете получать до 30% бесплатного траффика.

Это происходит за счет того, что при просмотре видео будут появляться Ваши же видео в рекомендованных.

Вариант 2

Обычно он появляется на 15-ой секунде просмотра видео и пользователь может его закрыть, просто кликнув на крестик в правом верхнем углу.

Ранее его размер составлял 480 на 70 пикселей, но в последнее время ютуб добавляет/увеличивает размеры рекламных баннеров, как на примере ниже.

Еще один вариант баннерной рекламы

И кликнув на который Вас перебрасывает на страницу банка для предпринимателей “Точка”, предлагающую открыть счет бесплатно.

Рекламируемый сайт

Важный момент.
Если Вы будете создавать и подключать рекламу, то она должна выделяться на фоне большинства видео, а ещё лучше быть анимированной, так как это больше привлекает внимание.

Поисковая выдача

Совсем не так давно (и по сей день) одним из главных способов рекламы на ютубе было размещение в поисковой выдаче.

То есть Вы вбиваете ключевое слово в поиске и Вам выдается список видео, подходящих под Ваш запрос.

НО! В момент написания статьи выяснилось, что Google поменял алгоритмы и теперь в поисковой выдаче реклама не показывается. Возможно этот блок будет возвращён, но сейчас его нет.

Поэтому если Вы хотите оказаться в поисковой выдаче, то нужно сосредоточится на естественном продвижении.

Для того, чтобы оказаться в поиске, Вам нужно понимать основы SEO продвижения.

Ведь продвижение видео ничем не отличается от продвижения статьи или сайта в Яндексе или Гугле. Хотя вру, есть небольшие отличия, но фундамент один.

Так как мы уже писали целую статью про то, как это сделать, не буду мусолить эту тему второй раз, а просто дам ссылку, где есть пошаговая инструкция и пример, как мы получали результат для своего клиента.

Реклама у блогеров

Но не стоит забывать о том, что существуют и другие методы продвижения на Youtube. Например, один из них — реклама у блогеров.

И за счет этого способна вызвать лояльность аудитории, а все потому что блогер выступает в качестве лидера мнений.

И для того, чтобы Вам было понятнее – посмотрите видео ролик как раз такого метода:

Здорово, правда? Но не стоит торопиться и бежать на Youtube в поисках блогеров. Сначала определитесь с видом рекламы, которая Вам подходит.

А то блогерам лишь бы денег с Вас срубить. Так что включайте мозги и думайте, что выбрать:

1. Интеграция — блогер упоминает сервис/продукт, которым сам пользуется. Например, во время рассказа достает телефон и заказывает пиццу через рекламируемое приложение доставки еды.

   А еще делится с подписчиками уникальным промокодом на скидку и рассказывает о преимуществах такого сервиса.

2. Преролл — используется для рекламы других каналов, но и для товаров/услуг тоже подойдет.

   Обычно это ролик, который вы даете блогеру, а он монтирует его в свой контент и сам озвучивает.

3. Обзор — блогер почти весь ролик рассказывает о своем опыте использования продукта/услуги.

   Имейте в виду, редкий блогер согласится откровенно врать о преимуществах или скрывать недостатки продукта. Но с другой стороны, если продукт действительно классный — вы получите искренний положительный отзыв и рекомендацию.

Где же найти блогеров?

Само собой, популярных блогеров искать не надо — они и так на виду. Но размещения у них стоит дорого, а результат явно не скажется на ваших продажах, он больше имиджевый.

Поэтому, лучшим вариантом для вас станет размещение у так называемых «микроинфлюенсеров» – это те блогеры, у которых количество подписчиков от 10 до 300 тысяч.

Теперь о том, как же найти правильного микроинфлюенсера. Про крупных блогеров-то и так все понятно, а вот с более мелкими легко промахнуться, так как от накрутки просмотров и лайков никто не застрахован.

Именно поэтому искать их нужно через специальные биржи и каталоги. Я подготовил для Вас ТОП — 3 таких бирж:

1. Getblogger (по промокоду INSCALE — 20% на все).

А теперь к приятному, все сервисы предоставляют статистику аккаунтов и аудитории подписчиков, благодаря этому Вы точно не ошибетесь при выборе лидера мнений.

И вот что еще очень удобно, на биржах есть возможность оставлять отзывы, они помогут выявить все нюансы и особенности.

А еще все сделки защищены и такой ситуации, когда блогер пропадает с деньгами – точно не произойдет.

Плюсов у сервисов очень много, но пожалуй, озвучу еще один – удобный интерфейс, который позволяет настраивать рекламу в одном окне.

Подводя небольшой итог, могу сказать, что биржи станут для Вас палочкой выручалочкой, так что пользуйтесь на здоровье, потом еще спасибо мне скажете.

Как настроить рекламу

Когда я не знал, что Google и Youtube это одна компания, то думал, что есть специальное место, чтобы включить рекламу на youtube.

Но всё оказалось намного проще, ведь весь процесс запускается в Google Adwords. Всё, что Вам нужно, это иметь аккаунт на Gmail.

Для некоторых это плохая новость. Так как если интерфейс рекламного кабинета Яндекс.Директ более менее понятен большинству пользователей, то Google Adwords — это почти темный лес.

Поэтому у Вас есть несколько вариантов — либо нанять специально обученного этому человека, либо разбираться самому как включить методом проб и ошибок, так как мануалов достойных очень мало.

Кнопка

3.Во всплывшем окне выбрать “Видео”, что позволит Вам дать рекламу на Youtube;

Что выбрать

4.Вас перекинет на новую страницу для создания рекламы, где Вам нужно ввести базовые настройки:

• Название компании;
  
• Тип видео — стандартный;
  
• Устанавливаете бюджет на день;
  
• Убираете галочку “Партнерские видеоресурсы в КМС”;
  
• Выбираете геотаргетинг, язык и устройства;
  
• Нажимате “Сохранить и продолжить”.
  

5.Вас перекинет на следующую страницу, где надо будет создать рекламу:

• Добавляете ссылку на Ваше видео;
• Выбираете тип рекламы;
• Создаете объявление;
• Прописываете ключи, подобранные ЗАРАНЕЕ!
• Нажмите “Сохранить группу объявлений”.

Всё что Вам остаётся делать — это смотреть как тратится Ваш бюджет и как работает продвижение в youtube в виде прироста заявок на Ваши продукты.

И чтобы это было наверняка, цельтесь в своего идеального клиента. Кстати вот видео на эту тему:

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

Коротко о главном

Не так давно мы проводили анализ для компании клиента, который занимается бурением скважин.

Конечно же изучали конкурентов, так как стояла задача по результату выработать и найти .

В ходе работы мы нашли компанию, которая полностью обеспечивает себя заказами, просто сняв порядка 30 небольших, но полезных видеороликов с советами про бурение скважин, размещая их на канале, выводя в ТОП и показывая через платное продвижение.

Такие примеры есть в малом количестве сфер. Напомню, конкуренции в ютубе почти нет.

Большинство просто намертво грызутся в контексте и социальных сетях, тем самым увеличивая себе стоимость клика до небывалых высот.

Так что посмотрите, может Ваших конкурентов еще нет в ютубе с их рекламой. Если нет, то почему бы Вам тогда не стать первым?

Генератор Продаж

Отправим материал вам на:

Глобальная сеть сегодня является буквально безграничным ресурсом для самореализации. Возможности видеохостинга YouTube позволяют размещать не только видеоконтент, но и рекламу. Это весьма популярный способ продвижения товаров, услуг или личного бренда, с помощью которого можно получить реальный доход. В этой статье вы найдете всё, что вас интересует о рекламе в YouTube.

Почему реклама в YouTube так популярна

Стандартные методы продвижения товаров и услуг постепенно теряют эффективность, поэтому рекламодатели всё чаще рассматривают видео как инструмент работы со своей целевой аудиторией. Однако весь потенциал этого ресурса используется далеко не всеми владельцами брендов.

Если посмотреть отчет comScore, становится понятно, что преобладающее большинство пользователей Рунета предпочитает просматривать видео именно в YouTube. А социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники» и русскоязычный сегмент Facebook существенно отстают в процентном соотношении.

Русскоязычная аудитория YouTube составляет свыше 40 млн человек, которым ресурс предлагает уникальные инструменты и собственную аналитику для работы с видеоконтентом. Кроме того, YouTube является поисковой системой, предоставляющей дополнительную возможность для коммуникации с потенциальными потребителями.

Вы можете самостоятельно выбирать, какие возможности YouTube использовать для своего бизнеса. Он может быть обычным видеохостингом для хранения видеоконтента и площадкой для сторонних спецпроектов с блогерами. А также способен стать инструментом, с помощью которого вы превратите свой канал в медиаплощадку для продвижения информации, обеспечивающей постоянное привлечение новой аудитории и клиентов. Как бы этот факт не расстраивал некоторых пользователей, но представить сегодня YouTube без рекламы невозможно.

Сколько стоит размещение рекламы в YouTube

TrueView In-Stream

Видеореклама, которая запускается в начале ролика на YouTube, называется pre-roll, во время просмотра — mid-roll, в конце — post-roll. Ее можно увидеть только в роликах тех каналов, которые созданы для получения прибыли непосредственно от контента. Частота включения ролика рекламы YouTube зависит от желания владельца канала. Воспроизводится она и во встроенных плеерах на сайтах-партнерах КМС Adwords, и в приложении YouTube.

Реклама считается эффективной, если пользователь просмотрел видео полностью или уделил ей свыше 30 секунд (для продолжительных видео) или произвел определенные действия (нажал на ссылку для перехода на канал, сайт или конкретный ролик). Каждый из этих шагов считается подтверждением просмотра, который впоследствии оплачивается.

Виды взаимодействия с роликом:

• щелчок мышки по названию канала;
• щелчок мышки на оверлее с призывом к действию;
• переход на сайт рекламодателя;
• щелчок мышки по сопровождающему ролик баннеру. Если баннер не загружен, демонстрируются миниатюры роликов канала, на котором содержится рекламное видео.

В среднем цена за каждый просмотр составляет 1-2 руб. без НДС.

Рекомендуемая продолжительность видеоролика — от 12 до 30 секунд. Первые 5–10 секунд следует уделить акцентированию на продукте или услуге. Это поможет улучшить взаимодействие с аудиторией. В эту часть видео необходимо обязательно включить все ресурсы YouTube: сопутствующий баннер, оверлеи с призывом к действию, продуманные отображаемые URL. Трафик следует вести на брендированный канал. Это поможет усилить лояльность аудитории перед переходом на корпоративный сайт.

Непропускаемый преролл

Такие ролики в интерфейсе Adwords имеют название «Объявление-заставка». Данная реклама в YouTube-роликах может появляться в начале, середине или конце, а также и на ресурсах контекстно-медийной сети.

Отказаться от просмотра такой видеорекламы нельзя. Она длится максимум 6 секунд (сравните с видеорекламой TrueView, в которой нельзя пропустить 5 секунд). Отличие от предыдущего инструмента заключается в способе оплаты — за каждую тысячу показов (согласно модели СРМ).

Оставить заявку

Когда вы приступаете к созданию новой видеокампании в Adwords, нужно выбрать нужный радиобаттон, чтобы настроить показ таких объявлений.

Если вас интересуют непропускаемые прероллы продолжительностью в 15–20 секунд, подходящую информацию вы можете найти в англоязычной справке YouTube. Однако среди материалов поддержки рекламодателей Adwords сведений о том, действуют ли сейчас подобные прероллы и как их можно настроить, обнаружить не удалось.

True Video Discovery

Отличие от TrueView In-Stream состоит в том, что данные объявления представляют собой баннеры с превью видео на разных страницах YouTube и сайтах контекстно-медийной сети. Если речь идет о YouTube, видеореклама такого формата появляется на странице поиска перед другими роликами, в виде оверлея во время просмотра и на странице просмотра ролика среди рекомендуемых видео.

Оплачивается каждый клик по объявлению, благодаря которому пользователь переходит на страницу просмотра видео. Воспроизводить сам видеоролик необязательно, поскольку пользователь осознанно открывает ссылку с названием видео. Цена за такой переход аналогична стоимости просмотра рекламы In-Stream и составляет 1-2 рубля без НДС.

Создавая видеорекламу на YouTube при помощи данного сервиса, владелец канала преследует те же цели, что и при генерации контекстной рекламы — привлечение внимания целевой аудитории и стимулирование сделать клик. В тексте объявления должна содержаться информация о том, почему пользователь должен посмотреть видео и что он получит от этого. Нелишним будет применить контекстный таргетинг по ключевым словам, которые соответствуют сюжету видеорекламы на YouTube, и добавлять интерактивные инструменты — подсказки и аннотации.

Реклама мобильных приложений

Это второй по популярности тип видеокампаний на YouTube. Реклама приложения в виде баннера размещается под роликом и воспроизводится только на мобильных устройствах.

TrueView Покупки

Настройка данного типа видеокампании подразумевает объединение аккаунта Adwords и фида данных из Google Merchant Center. Для начала нужно зайти в интерфейс Adwords и выбрать тип «Видео». Цена каждого взаимодействия пользователя с рекламой на YouTube (просмотр или клик) составляет порядка 1–5 рублей. Размер ставки регулируется, если необходимо изменить охват целевой аудитории.

Примечательно, что источником видеоконтента в данном случае могут быть только ссылки на загруженное на YouTube видео. Формат ролика может быть любым, главное — связать его с аккаунтом Adwords, чтобы использовать расширенную аналитику и возможность вставки интерактивных элементов.

Графическая реклама

Генерируется внутри потокового видео. Все настройки происходят в Adwords, формат должен соответствовать требованиям КМС Adwords. Размещение рекламы — внизу видео. Размер — 728×90 и 450х50.

Возможно создание баннеров 300х250, которые будут воспроизводиться в результатах поиска и на странице просмотра видео.

Текстовые объявления (текстовые оверлеи)

Демонстрация происходит на тех же моментах видео, что и у графических объявлений. Во время просмотра может смениться до десяти рекламных роликов в формате обычных текстовых объявлений Adwords. Если ваша ставка за показы не будет перебивать ставки других объявлений (как текстовых, так и графических), есть риск не увидеть показ вообще.

Лайтбоксы

Специфика этого инструмента заключается в том, что изначально баннер отображается как обычная медийная реклама. Но если на него навести курсор и удерживать его в течение двух секунд, баннер становится полноразмерным и демонстрирует видео на YouTube или изображение. Широкий спектр параметров можно найти в настройках и даже задать кастомный цвет элементов оформления объявления.

Оверлей с призывом к действию

Оверлеи с призывом к действию представляют собой небольшие баннеры, воспроизводящиеся только на роликах. Их использование в рекламной кампании способствует повышению CTR в 1,5–2 раза.

Настройка данного инструмента производится в персональном аккаунте Adwords, который должен быть связан с аккаунтом на YouTube. Размер изображения на баннере составляет 74 х 74 пикселя, объем текста не превышает 25 символов, кроме того, здесь есть ссылка.

Чтобы настроить оверлей с призывом к действию, необходимо открыть готовую видеокампанию в Adwords, в которой уже сгенерированы группы объявлений, и перейти во вкладку «Видео». В появившемся выпадающем списке рядом с названиями ваших видео нужно выбрать «Изменить призыв к действию».

Подсказки

Подсказки можно встроить в любой ролик, сгенерировав их в менеджере видеозаписей в аккаунте на YouTube. Всю подробную информацию вы найдете в официальной справке ресурса.

В теле подсказки указывается ссылка на канал, сайт или ролик. Подсказку также можно сделать в виде опроса, но в этом случае при добавлении ссылки на сайт необходимо подтвердить права на него. Приятным бонусом является отсутствие дополнительной платы за переход на видео.

Аннотации

Настройка этого инструмента аналогична генерации подсказок и производится в менеджере видео в YouTube. Условия создания идентичны. Однако при воспроизводстве сначала отображается баннер, полноразмерный вариант которого возникает при наведении и удержании курсора. Подробную информацию можно найти в справке от YouTube.

При выборе данного инструмента необходимо учитывать тот факт, что пользователь может отключить показ аннотаций.

Резервируемая реклама

Эти внушительные баннеры сложно не заметить на главной странице YouTube. Название формата – Masthead. Заказать резервируемую рекламу можно только через офис продаж российского представительства Google.

Реклама YouTube (и вся кампания в целом) обойдется вам минимум в 600 тыс. рублей без НДС. При этом оплата происходит за каждый день пребывания баннера на главной странице. Среди прочих рекламных пакетов Google можно также найти:

• Video Ads
  (пропускаемый/непропускаемый преролл);
• PRIME PACK
  (тематический пакет премиум-каналов, отбор которых ведется вручную);
• ROADBLOCK
  (гарантируется получение 100 % всех рекламных форматов на выбранных каналах за желаемый период времени).

Реклама у блогеров YouTube

На данный способ размещения рекламы YouTube практически не влияет, поскольку в этом случае речь идет о заказе раскрутки у известных пользователей. Вам не придется искать каналы, на которых можно опубликовать объявление. Необходимо привлечь популярного блогера и заказать рекламу у него. Это не составит особого труда, поскольку практически все видеоблогеры в описании к своему видео размещают личные контакты для связи и бизнес-предложений. Как правило, это электронная почта или страница в соцсети.

Эти же сведения можно найти в обсуждении группы блогера или на его странице в соцсети. Здесь же можно узнать, сколько стоит реклама у блогеров YouTube. Как правило, эта информация размещается прямо в обсуждении. Цена такой рекламы зависит от формата и от того, каких действий пользователей вы ожидаете от просмотра объявления. К примеру, один «лайк» вашего ролика, размещенного у блогера с аудиторией 500 тыс. человек, стоит порядка 4000 рублей. А цена заказного ролика, задача которого — прорекламировать ваш канал или ресурс, может вырасти в десять и более раз.

Цена рекламы зависит от популярности блогера: чем больше аудитория, тем дороже. Ваша рекламная кампания будет более эффективной, если публикацией ваших объявлений будут заниматься пользователи, каналы которых близки вашей тематике. Таким образом, вы будете стимулировать интерес пользователей, чтобы привлечь их на собственный канал.

Как вставить рекламу в видео на YouTube: пошаговая инструкция

Шаг 1. Загружаем ролик на свой канал в «Ютуб».

Начните с загрузки ролика на YouTube.

Откройте личный аккаунт на Google Adwords, в правой части главной страницы наведите курсор на красную кнопку «+Кампания» и выбрать во всплывшем списке пункт «Видео».

В появившемся поле введите название кампании. Удостоверьтесь, что в меню «Тип» также выбрано «Видео».

Шаг 3. Устанавливаем бюджет на день.

Цена рекламы на YouTube зависит от выбранного метода показа, который может быть стандартным (воспроизведение рекламы происходит в течение всего дня через равные промежутки времени) или ускоренным (демонстрация рекламы осуществляется максимально быстро).

Второй вариант предпочтительнее в тех случаях, когда необходимо извлечь выгоду из актуального видео, которое преследует те же цели, что и ваш рекламный ролик.

И в том и в другом случае необходимо генерировать отдельные кампании, чтобы упростить процесс отслеживания их эффективности. Данная рекомендация связана с тем, что аудитории разных сетей имеют свои отличия и особенности, поэтому кампании требуется настраивать индивидуально. А значит, и оценивать результативность надо по отдельности.

Шаг 5. Указываем местоположение ЦА.

В списке выберите местоположение тех пользователей, которые входят в вашу целевую аудиторию. При необходимости можно исключить некоторые регионы.

Шаг 6. Указываем, с каких устройств пользователи смогут посмотреть ролик.

При помощи AdWords вы можете настроить таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. К примеру, когда вам нужно разместить рекламу YouTube в Android или iOs мобильных приложениях.

Здесь вы можете изменить размер ставки за просмотр видео на мобильных устройствах.

Шаг 7. Осуществляем дополнительные настройки (время и дата).

Выбрав вкладку «Дополнительные настройки», зафиксируйте даты старта и завершения кампании. Здесь же можно сгенерировать расписание демонстрации рекламного видео и настроить ограниченное количество показов и просмотров в день для пользователей.

Это поможет контролировать процесс расходования выделенных на кампанию средств, не допуская необоснованного роста стоимости рекламы на YouTube.

Шаг 8. Создаем группу видеообъявлений.

В появившемся поле нужно ввести название группы объявлений и дать ссылку на видео, демонстрируемое как реклама на YouTube.

Для формата In-Display пропишите заголовок и краткую аннотацию ролика.

Примечание:
Длина заголовка должна составлять не более 25 символов, длина описания — максимум 35.

Для тех, кто интересуется, как поставить рекламу на видео в YouTube, то есть для рекламодателей, существует пакет расширенных настроек отслеживания ссылок. Кроме того, есть возможность включения демонстрации дополнительного рекламного баннера в правом верхнем углу страницы.

Шаг 9. Указываем ставки.

Шаг 10. Настраиваем таргетинг.

Осталось сделать всего два шага, и задачу разместить рекламу на YouTube можно будет считать выполненной.

На этом этапе необходимо обозначить характеристики целевой аудитории, которой будет демонстрироваться ваш рекламный ролик. Среди основных и доступных признаков можно выделить пол, возраст и родительский статус.

Еще одной характеристикой является интерес пользователя. В зависимости от предпочтений аудитории вы сможете демонстрировать видео на тему красоты, хобби, фитнеса, кулинарии и много другого.

Рекомендуется одновременно запустить несколько кампаний с разными целевыми группами. Так вы сможете понять, какая из них является более результативной. Этот способ гораздо эффективнее, нежели демонстрация рекламы на YouTube сразу всем потенциальным зрителям.

Подбор целевой аудитории возможен также по ключевым словам, темам или интернет-ресурсам, на которых планируется демонстрировать ваш рекламный ролик.

Таргетирование объявлений In-Display по ключевым словам очень эффективно, когда нужно определить пользователей, ищущих в поисковой сети видеоответ на свой запрос. Для выбора наиболее подходящих групп слов можно применить специальные инструменты, чтобы найти те, которые принесут максимум просмотров, кликов и конверсий.

Видеореклама на AdWords может пригодиться для обращения к пользователям, имеющим опыт взаимодействия с вашим брендом. С помощью этого инструмента вы сможете запустить ремаркетинг и мотивировать людей снова поработать с вашей компанией.

Шаг 11. Привязываем канал к аккаунту AdWords.

Обязательно прикрепите свой аккаунт AdWords к каналу YouTube (если вы не сделали этого ранее). Привязку нужно делать к тому каналу, на котором размещены ваши видео. Еще один способ — нажать кнопку «Завершить» для запуска видеокампании.

Всегда отслеживайте результаты рекламной видеокампании

Результаты отдельного видео демонстрируются в разрезе каждого из основных типов метрик (просмотры, аудитория, брендинг, конверсия). Их можно увидеть в колонках рядом с соответствующим рекламным роликом кампании.

• Просмотры.
  

Здесь содержится информация о том, какой процент ролика увидели пользователи, а также о том, благодаря чему рекламное объявление привлекло просмотры и как побудило людей обратиться к другим фильмам вашей видеорекламы на YouTube.

• Аудитория.
  

• Брендинг.
  

Проявленный зрителями интерес к вашим идеям и роликам можно отследить при помощи коэффициента просмотров.

• Конверсии.
  

Отслеживание конверсии поможет установить окупаемость вашего рекламного видеопроекта, а также увидеть, способствует ли кампания лидогенерации.

При помощи данных метрик можно своевременно скорректировать контент и выделить основные цели кампании.

Не бойтесь экспериментировать с различными критериями таргентинга. Так вы сможете найти наиболее результативные именно для вас. Тип видеоконтента зависит также от поставленных целей, поскольку метрики могут показывать разную эффективность для разных типов задач (повышение узнаваемости бренда, лидогенерация, конверсия и т. п.).

Отслеживайте рекламу с низкой эффективностью

При выборе объявления In-Display, демонстрирующегося в Google Display Network, можно отследить, где появлялась реклама.

Для этого на странице кампаний в Google AdWords необходимо перейти на «Видео > Места размещения > Где были показаны объявления». Это поможет увидеть, какие форматы размещения дают наименьшую результативность по ключевым метрикам. Для увеличения стоимости посетителя (CPV) неэффективные каналы нужно исключить из рекламной кампании.

Создайте собственные миниатюры

Миниатюры можно сделать самостоятельно или вырезать стоп-кадры высокого качества из видео. Задача такого изображения — стимулировать пользователя сделать по нему клик.

Миниатюры должны воспроизводиться на всех устройствах без потери качества. Уделите особое внимание оформлению такого стоп-кадра. Если на нем изображен человек, его взгляд должен быть устремлен в камеру. Рекламное изображение продукта должно делать акцент именно на нем, а не на окружающем фоне.

Добавьте рекламу в конце видео

Для завершения видео можно использовать специальную рекламную заставку, побуждающую пользователей подписаться на ваш канал и страницу в соцсетях. Это способствует узнаваемости бренда.

Если пользователь смотрит видео полностью, значит, он демонстрирует интерес к вашему контенту. Умело воспользовавшись таким вниманием, вы сможете превратить зрителя в подписчика вашего канала, который будет ждать обновлений.

Настраивайте показ рекламы уникальным пользователям

Если при запуске долгосрочной рекламной кампании стоит задача привлечь к бренду как можно больше новых пользователей, на помощь придет настройка списка. В него будут включены только те люди, которые не увидят вашу рекламу на YouTube. Для этого на странице кампании в AdWords в нижнем левом углу необходимо выбрать «Общую библиотеку». Далее – «Аудитории» и «+ Список ремаркетинга».

Такой метод поможет избежать неоправданных финансовых трат, поскольку кампания будет нацелена только на уникальных пользователей. Для этого необходимо настроить ремаркетинг YouTube таким образом, чтобы из списка потенциальных зрителей видео были исключены те, кто его уже видел, а также те, кто посещал ваш канал, делился, ставил «лайки» или комментировал какие-либо ваши ролики.

Добавляйте субтитры

Данный совет актуален для всех видео на YouTube, однако им пользуются далеко не все.

Сгенерированные и проверенные вами качественные субтитры будут проиндексированы Google, который не берет в расчет автоматические субтитры YouTube из-за их неточности. Это поможет продвижению вашего ролика в рейтинге поисковиков.

Если в целевую аудиторию вашего видео входят пользователи, разговаривающие на других языках, рекомендуется подготовить субтитры и для них. При отсутствии этой возможности предложите таким зрителям посетить ваш сайт, где они смогут найти видеоролик с субтитрами на их языке.

Тщательно отбирайте зрителей

Заказ рекламы на YouTube у блогеров

Если вы планируете разместить рекламу на YouTube у блогеров, для начала необходимо выйти на связь с теми из них, кто наиболее подходит для тематики вашего бренда. Как правило, популярные блогеры-миллионники ведут общение с заказчиками через своих представителей, которые владеют всей полнотой информации о специфике, стоимости и т. п. Контакты (почта для рекламных предложений, группа в соцсетях) таких представителей можно найти в описании ролика. Менее популярные блогеры общаются с потенциальными заказчиками напрямую, через почту или аккаунт в социальных сетях.

Кроме того, если блогер публикует ролики по вопросам, которые неинтересны его аудитории, это может спровоцировать недовольство подписчиков. Факт заказных роликов на сторонние темы может усилить возмущение аудитории. Чтобы оценить, соответствуют ли характеристики подписчиков блогера (пол, возраст, увлечения, благосостояние и пр.) целям вашей кампании, необходимо проанализировать его контент.

Размещение рекламы на YouTube у блогера не потребует от вас особых усилий, кроме тех, которые будут потрачены на создание ролика. Однако нередки случаи, когда блогеры хотят сделать контент самостоятельно и отказываются от предложенного рекламодателем варианта. В этом случае эффективность рекламной кампании будет всецело зависеть от таланта блогера. Многие рекламодатели делают серьезную ошибку, полагая, что сумевший раскрутить себя блогер так же успешно продвинет и их продукт. Однако в большинстве случаев это не так.

Не стоит забывать и о предварительной оценке контента того человека, которому вы планируете предложить сотрудничество. Кроме того, блогер может отказаться от размещения вашего объявления в своем видео, если сочтет ваше предложение сомнительным, даже если фигурирующая в договоре сумма будет весьма заманчивой.

Однако в YouTube можно найти блогеров, которые не только не боятся откровенно рискованных предложений, но даже строят свой контент на таких объявлениях. Поэтому даже для продвижения плохого продукта можно найти подходящего исполнителя. Сколько стоит реклама у блогеров YouTube, которых не пугают репутационные риски? Если сравнивать с обычными объявлениями, цена будет намного выше, а ваше коммерческое предложение должно быть таким, чтобы от него наверняка не отказались.

Эффективность рекламы на YouTube зависит исключительно от того, сколько времени, усилий и инвестиций вы готовы в нее вложить. Этот вид продвижения не только поможет заработать, но и привлечь аудиторию. Однако не стоит забывать, что популярность надо не только приобретать, но и удерживать даже на волне успеха.

Как заработать на рекламе начинающему блогеру

Начинающим блогерам, которые планируют популяризировать свой канал для дальнейшего продвижения на нем товаров или услуг (как своих, так и сторонних для получения пассивного дохода), стоит внимательно изучить следующие советы и рекомендации.

Монетизация канала начинается с создания возможности для вывода полученных денежных средств. Здесь на помощь приходит регистрация в партнерской медиасети, благодаря которой как начинающие, так и популярные видеоблогеры могут также повысить качество своих каналов, узнать рекомендации по рекламе на YouTube и получить возможность сотрудничества с брендами, работающими с данной медиасетью.

Накрутить клики по рекламе не получится, поскольку YouTube борется с проявлениями излишней активности пользователей и блокирует подозрительные страницы. Продвигать можно только при помощи заказа полезных действий через биржи. Поскольку в этом случае клики поступают от разных реальных пользователей, объявление не будет считаться накрученным. Владельцам продвинутых каналов стоит задуматься о включении рекламы в ролики с целью зарабатывания.

Бесплатная реклама YouTube-канала: 5 вариантов

Вариант № 1. Группы «ВКонтакте»

Для поиска подходящих групп нужно в строке их поиска ввести ключевое, тематическое для вашего канала слово. К примеру, «вязание».

На представленном выше изображении видно, что 29056 групп отвечают данному запросу, и в этой массе вы наверняка найдете подходящие именно вам.

Рекомендуется ежедневно публиковать по одной ссылке не более чем в 3 группах, выбирая разные каждый день. Это снизит вероятность быть заблокированным администрацией социальной сети. Подобные действия можно классифицировать как спам, однако грамотный подход поможет принести реальных подписчиков.

Вариант № 2. Разместить видео на стене «ВКонтакте
»

Несмотря на схожесть с предыдущим способом, в данном случае вы не рискуете быть заблокированным администрацией «ВКонтакте», поскольку публикация осуществляется на вашей собственной стене.

Алгоритм действия аналогичен предыдущему: добавление ссылки на видео на стену, чтобы прогрузилась превью-картинка видео, и вставка текста. Эту запись и ролик наверняка увидят ваши друзья. Качественный контент может стать вирусным, если друзья распространят вашу запись на своих страницах.

Вариант № 3. Видео в «Моем мире»

Социальная сеть «Мой мир» является детищем компании «Майл.Ру». Здесь, как и в других соцсетях, есть раздел с видео. Сюда можно добавить ролик по ссылке с YouTube, что гарантирует вам рост просмотров на YouTube при демонстрации видео в этой социальной сети.

Зайдя в раздел «Видео» , выберите в правом верхнем углу кнопку «Загрузить» и в появившемся окне добавьте ссылку на видеорекламу на YouTube. Нажмите кнопку «Добавить», выберите альбом и сохраните.

Уже через несколько минут ролик появится в поиске по видео.

Вариант № 4. Комментарий под видео

Обычный комментарий здесь не подойдет. Ваш текст должен быть таким, чтобы люди захотели поставить ему «лайки». Чем больше продемонстрировано таким образом одобрения, тем больше вероятность того, что ваш профиль заметят. Нелишним будет добавить в комментарий просьбу подписаться.

Наиболее популярные комментарии содержат остроумные фразы, удачные шутки или конструктивную критику.

Вариант № 5. Взаимная подписка

Взаимная подписка означает, что вы подписывайтесь на чужой канал, а в ответ подписываются на ваш. Чтобы начать взаимную подписку, нужно оставить несколько комментариев под популярными видеороликами. В тексте необходимо изложить просьбу об ответной подписке на ваш канал.

Эти способы не потребуют особых усилий, и их достаточно легко выполнять планомерно и каждый день на протяжении месяца.

Конечно, есть и другие, менее легальные приемы, например раскрутка. Однако использование сервисов по накрутке подписчиков не принесет вам успеха. Во-первых, большая часть таких подписчиков может оказаться ботами, которые не дадут просмотров, репостов, комментариев и популярности. А во-вторых, подобные способы эффективно отслеживаются, что может привести к проблемам с вашим каналом и даже к его блокировке.

Топ-5 лучших книг про рекламу на Youtube

• Робина Гудина «YouTube. «Волшебная кнопка» успеха. Создай канал на миллион просмотров!».
  

• Майкл Миллер «YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео».
  

Именно яркие идеи делают вас заметнее среди остальных. Нетривиальную концепцию нельзя построить при помощи традиционных способов. Чтобы выделиться и привлечь к себе внимание, не потратив при этом много средств, необходимо раскручиваться в YouTube. Именно сюда приходят те, кому надоел пассивный просмотр ТВ-каналов. По данным Google, ежедневная продолжительность просмотра роликов на YouTube составляет 164 минуты, в то время как приверженцы ТВ тратят порядка 130 минут каждый день. Ежемесячное количество посетителей YouTube составляет свыше 130 000 000 человек. И среди этой колоссальной аудитории наверняка найдутся те, кто с восторгом примет вашу маркетинговую кампанию. Чтобы успешно продвигать свою рекламу в YouTube, обязательно прочитайте книгу Майкла Миллера.

В ней вы сможете узнать:

• как при помощи YouTube построить онлайн-маркетинговую стратегию компании, бренда, продукта, услуги;
• какими должны быть правильные YouTube-ролики;
• что нужно для их создания;
• что нужно для их продвижения.

После прочтения книги Майкла Миллера вы наверняка включите YouTube в список ключевых ресурсов вашего бизнеса.

• С. Б. Архангельский «Раскрутка и продвижение в YouTube. Как привлечь клиентов с помощью видеомаркетинга».
  

В этой книге вы найдете новый подход к раскрутке и продвижению видео на YouTube. Здесь подробно изложены эффективные способы привлечения целевого трафика из этого ресурса: от оптимизации канала до применения специализированного ПО. Эта стратегия поможет вам в несколько раз расширить канал трафика на ваш ресурс и увеличить таким образом число лояльных клиентов. Книгу можно рекомендовать как опытным мастерам по продвижению в YouTube, так и новичкам, впервые пробующим его «на вкус».

• Николай Мрочковский, Тимур Тажетдинов, Андрей Парабеллум «Как стать первым на YouTube».
  

Книга не только познакомит вас с особенностями медийной площадки YouTube. Здесь вы узнаете о том, что влияет на количество просмотров видеороликов, каковы популярные мифы о YouTube, как создавать эффективные ролики, правильно их оптимизировать и продвигать.

Здесь также содержатся хорошие иллюстрации, множество примеров из практики и весьма полезные рекомендации. Эту книгу можно рекомендовать всем, кто хочет получить максимум информации о YouTube-продвижении в виде краткого пособия.

• Николай Соболев, Роман Назарчук, Кирилл Жуковский «YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег».

Книга посвящена созданию успешного канала на YouTube и его последующей монетизации при помощи разных способов. А еще на канале YouTube можно делиться идеями, учить людей, рекламировать продукцию и осуществлять пропаганду. Если вы хотите узнать, как создатель каналов с суммарной аудиторией свыше 3 000 000 подписчиков советует влиять на умы и сердца людей в корыстных и бескорыстных целях, обязательно приобретите эту книгу.

Поговорим о том, как рекламодатели размещают свои объявления в Ваших видео, сколько стоит реклама на ютубе и каким образом Вам насчитываются дивиденды. Но прежде – разберемся в хитросплетениях обозначений. После нововведений в понятиях и разновидностях рекламных объявлений можно заблудиться:).

Терминология видеорекламы на YouTube

Аукцион
– ситуация, которая возникает, если на одно и то же рекламное место на канале претендует более двух рекламных объявлений. В таком случае одно из них размещается, остальные отправляются в стек (что такое стек – ниже).

Коммерческий просмотр
– простыми словами, просмотр, приносящий доход. Положим, на видео включена монетизация и зрителю показывается реклама на ролике YouTube. Если он выполняет определенные условия (кликает по ссылке и переходит на сайт рекламодателя, не нажимает «Пропустить») – просмотр считается коммерческим. Несложно понять, что коммерческими будут далеко не все просмотры.

Медийные объявления

Объявления TrueView In-Display

Оверлеи (объявления In-Video)

Полупрозрачные окошки, появляющиеся в нижних 20% окна проигрывателя. Могут быть свернуты зрителем – в таком случае не исчезают с экрана, а сворачиваются в полупрозрачную стрелку.

Для примера:

Стек рекламных объявлений
– набор объявлений, выбранных для показа конкретно на Вашем канале. Формируется в зависимости от тематики и продолжительности Ваших видео, показателей просматриваемости, а также ряда других факторов. У каждого канала существует свой стек рекламы, и он постоянно меняется в зависимости от изменений вышеупомянутых факторов.

Спонсорство
– выкуп всех рекламных позиций определенного канала одним рекламодателем. В таком случае владелец канала получает наиболее высокий доход, а спонсор – 40% скидки и гарантию, что на выбранном им канале никто, кроме него, размещать рекламные объявления не будет.

Как размещается реклама на YouTube?

Спустя какое-то время после включения на канале монетизации возникает аукцион и из неопубликованных объявлений начинает формироваться стек. Таким образом, видеореклама на YouTube «резервируется» для показа на канале, и свободные площадки для размещения не пропадают.

При этом если канал или отдельный видеоролик на нем резко меняет количество просмотров, YouTube не всегда успевает вовремя подстроиться. Это приводит к тому, что Вы можете потерять часть дохода из-за «не оккупированных» вовремя рекламных мест.

Сколько платит ютуб за рекламу и как рассчитать доход?

В первую очередь цены на объявления очень сильно зависят от Вашей ниши, тематики канала, категории видеороликов. Достаточно дорогими тематиками, к примеру, считаются финансы, кредитирование, автомобили, фармацевтика, медицина. А к одним из самых дешевых причисляют питание, здоровый образ жизни, развлечения, образование. Кроме этого, для некоторых тематик стоимость рекламы может зависеть от сезона (как пример – зимняя резина для автомобилей, летний отдых).

И еще один момент – коммерческий просмотр у каждого рекламодателя свой. Для кого-то это – просто просмотреть всю рекламу TrueView In-Stream, не нажав «Пропустить», или обычный клик по обновлению. А некоторые рекламодатели требуют, чтобы зритель, кроме всего прочего, выполнил определенный ряд действий на сайте: просмотрел более 2-3 страниц, добавил товар в корзину или даже оформил заказ. Разумеется, за такого рода коммерческие просмотры и платить должны намного больше.

Что касается Вашей процентной ставки от показа рекламы, она составляет 68% при прямой партнерке (остальное забирает себе YouTube). Если же Вы подключены через медиасеть, из дохода еще будут вычитаться комиссионные в размере 20-50%.

На хостинге появиласть новая функция — подсказки в видеороликах! Ознакомиться с типами подсказок и узнать как они работают вы можете в моей статье .

Если вы хотите узнать еще больше о доходах от рекламы на YouTube, советую запись вебинара «Дополнительный заработок на YouTube ». Здесь Вы найдете еще много новых фишек и приемов!

А если вас интересует хороший заработок без лишних хлопот, рекомендую подключиться к партнерской медиасети ScaleLab
. Вы получите не только стабильный доход и высокие ставки, но и качественную техподдержку и надежную защиту своего канала. Мы тоже работаем с ней и до сих пор никаких нареканий не было.

Желаю удачи и творите с удовольствием!

Открою Вам один небольшой секрет. Вернее два. Первый из них — Google очень обеспокоены падением своих доходов.

И связано это прежде всего с тем, что если раньше существовала ­“баннерная слепота”, то сейчас у пользователей начинает развиваться “контекстная слепота”.

То есть люди все меньше реагируют на . Но у Google есть одно секретное оружие, применив которое фирма может уложить на лопатки даже Яндекс.

Чтобы закрепить звание супер-пупер-оружия за ютубом, приведу несколько фактов, которые не просто поражают, а заставляют начать двигаться в направлении к ним (особо впечатлительным просьба пропустить этот абзац):

1. 1 миллиард постоянных посетителей видеохостинга Youtube. Этот результат не побил (да и вряд ли побьет) ни один из известных видеохостингов.
2. Если правильно запустить рекламу на ютуб, она показывает конверсию от 30% и выше. Поэтому любая рекламная площадка может позавидовать этим показателям.
3. Люди, после просмотра такой рекламы, совершают покупку охотней в 1,3 раза по сравнению с той же с контекстной рекламой.

Я лишь хочу показать Вам, что продвижение в youtube — очень сильный инструмент, который многие недооценивают или оставляют на потом. А клиенты там есть почти для всех сфер и как их найти расскажу далее.

Больше плюсов

Как я уже сказал, Youtube это хорошо и он позволяет зарабатывать Вам больше.

Так это или нет, я не знаю. Но то, что с помощью ютуба бизнес может получить большое количество плюсов, это точно. И вот почему:

• Огромный охват людей по очень низкой стоимости за человека.
  К вопросу о том, сколько стоит реклама на ютубе. Один контакт может измеряться в нескольких копейках;
• Рекламирование своего продукта в любом ролике на youtube.
  Даже в клипах всемирно известного певца Джастина Бибера (кстати он стал популярен и узнаваем ТОЛЬКО благодаря youtube);
• Точечная настройка.
  С помощью точечной настройки Вы легко сможете найти людей, которые наиболее Вам подходят под критерии ;
• Полный контакт.
  Захват внимания и выстраивание отношений с человеком за счёт воздействия на два органа чувств одновременно. Когда в обычной рекламе (баннер, текст, штендер) задействован только один человеческий орган, и чаще всего это зрение;
• Выстраивание сериального маркетинга.
  К примеру, воспользоваться нашей услугой часто приходят люди, которые долгое время следят за нашими видео на ютубе .

И это я миную такую очевидную тему, что Вы будете давать рекламу практически во .

Ведь очень мало умельцев, кто делает размещение рекламы на youtube. Но, пожалуй, хватит. Вы умный человек и уже всё сами поняли про данный вид продвижения бизнеса.

Виды рекламы на Youtube

Как и у любой площадки, есть разные виды рекламы на youtube. И самое удивительное, они могут быть не обязательно в формате видео.

Обычно именно это всех останавливает, потому что никто не хочет снимать свои ролики и выкладывать видео в youtube, понимая, что это сложно и не дёшево.

Встраиваемая реклама

Вспомните, когда Вы последний раз смотрели какой-то ролик или материал на ютуб.

Обычно это выглядит так — Вы садитесь, выбираете нужное видео в поиске youtube, нажимаете play и…

По прошествии 5 секунд Вам дается выбор — либо Вы продолжаете просмотр, либо нажимаете “Пропустить рекламу”.

Если же длительность Вашего ролика менее 30 секунд, то списание денег за просмотр происходит в том случае, если пользователь посмотрел ролик до конца.

И наверное этот способ является одним из самых лучших для получения массовых просмотров, узнаваемости бренда и… получения заинтересованных покупателей. Как именно?

Нууууу, представьте. Хотя нет, давайте разбираться на примере, где оплата происходит за переход на сайт.

Это начало видеоролика одного довольно известного канала про бизнес и маркетинг.

По прошествии 5 секунд у Вас появляется тот самый выбор, что делать дальше — нажать кнопку “Пропустить рекламу” или остаться смотреть ее.

Выбор действия

Обратите внимание, что длительность самого рекламного ролика — 1 минута, а значит, если человек остается смотреть и не нажимает “Пропустить рекламу”, то он показывает интерес, а значит его можно считать потенциально заинтересованным клиентом.

Рекламируемый сайт

Стоить это будет дороже, чем обычная встраиваемая видеореклама, но вовлеченность пользователей существенно выше.

1. Пре-роллы — реклама, которая проигрывается перед началом выбранного Вами видеоролика;
2. Мид-роллы — реклама, которая проигрывается в середине выбранного Вами видеоролика;
3. Пост-роллы- реклама, которая проигрывается в конце выбранного Вами видеоролика.

Такое деление также часто используется на других видео-площадках, в том числе на телевидении.

Что выбрать Вам? Как разместить — поставить рекламу на начало, конец или середину? Я советую начать с пре-ролла, а дальше уже тестировать.

Баннеры

И вот разобрался. Так вот, билборды — это рекламные конструкции наружной рекламы (самый популярный размер 3х6), а баннеры — это красивые рекламные картинки в Интернет, которые есть почти на всех сайтах.

Вариант 1

На Ютуб тоже есть свои баннеры, которые по правильному называются медийной рекламой. Располагаются они в правом верхнем углу, выше рекомендованного контента.

Для примера я поймал наш собственный видеоролик, который рекламируется пользователям, которые просматривают наш же видеоролик на канале (такой небольшой каламбур).

Баннерная реклама

Если Вы будете просматривать ролики на ютубе, то обратите внимание, что рекламный баннер с роликом выглядит ровно как и рекомендованное видео.

Получается такой засланный казачок, которого не сразу можно определить — реклама или не реклама.

Интересно.
Ранее подобные баннеры выделялись фоном и подписью “реклама”, но после прихода , Google этот фон убрали и сделали баннер похожим на нерекламное сообщение. Естественно, конверсия выросла.

На самом деле для продвижения Вашего ролика это чуть ли не один из лучших вариантов из-за его нативности.

То есть люди смотрят похожие видео и естественно кликнут на Ваше, если оно их заинтересует (тут, конечно, многое зависит от заголовка и изображения).

Еще хитрый момент. Если Вы все свои видео правильно SEO оптимизируете (заголовок, описание и ключевые слова), то сможете получать до 30% бесплатного траффика.

Это происходит за счет того, что при просмотре видео будут появляться Ваши же видео в рекомендованных.

Вариант 2

Обычно он появляется на 15-ой секунде просмотра видео и пользователь может его закрыть, просто кликнув на крестик в правом верхнем углу.

Ранее его размер составлял 480 на 70 пикселей, но в последнее время ютуб добавляет/увеличивает размеры рекламных баннеров, как на примере ниже.

Еще один вариант баннерной рекламы

И кликнув на который Вас перебрасывает на страницу банка для предпринимателей “Точка”, предлагающую открыть счет бесплатно.

Рекламируемый сайт

Важный момент.
Если Вы будете создавать и подключать рекламу, то она должна выделяться на фоне большинства видео, а ещё лучше быть анимированной, так как это больше привлекает внимание.

Поисковая выдача

Совсем не так давно (и по сей день) одним из главных способов рекламы на ютубе было размещение в поисковой выдаче.

То есть Вы вбиваете ключевое слово в поиске и Вам выдается список видео, подходящих под Ваш запрос.

НО! В момент написания статьи выяснилось, что Google поменял алгоритмы и теперь в поисковой выдаче реклама не показывается. Возможно этот блок будет возвращён, но сейчас его нет.

Поэтому если Вы хотите оказаться в поисковой выдаче, то нужно сосредоточится на естественном продвижении.

Для того, чтобы оказаться в поиске, Вам нужно понимать основы SEO продвижения.

Ведь продвижение видео ничем не отличается от продвижения статьи или сайта в Яндексе или Гугле. Хотя вру, есть небольшие отличия, но фундамент один.

Так как мы уже писали целую статью про то, как это сделать, не буду мусолить эту тему второй раз, а просто дам ссылку, где есть пошаговая инструкция и пример, как мы получали результат для своего клиента.

Реклама у блогеров

Но не стоит забывать о том, что существуют и другие методы продвижения на Youtube. Например, один из них — реклама у блогеров.

И за счет этого способна вызвать лояльность аудитории, а все потому что блогер выступает в качестве лидера мнений.

И для того, чтобы Вам было понятнее – посмотрите видео ролик как раз такого метода:

Здорово, правда? Но не стоит торопиться и бежать на Youtube в поисках блогеров. Сначала определитесь с видом рекламы, которая Вам подходит.

А то блогерам лишь бы денег с Вас срубить. Так что включайте мозги и думайте, что выбрать:

1. Интеграция — блогер упоминает сервис/продукт, которым сам пользуется. Например, во время рассказа достает телефон и заказывает пиццу через рекламируемое приложение доставки еды.

   А еще делится с подписчиками уникальным промокодом на скидку и рассказывает о преимуществах такого сервиса.

2. Преролл — используется для рекламы других каналов, но и для товаров/услуг тоже подойдет.

   Обычно это ролик, который вы даете блогеру, а он монтирует его в свой контент и сам озвучивает.

3. Обзор — блогер почти весь ролик рассказывает о своем опыте использования продукта/услуги.

   Имейте в виду, редкий блогер согласится откровенно врать о преимуществах или скрывать недостатки продукта. Но с другой стороны, если продукт действительно классный — вы получите искренний положительный отзыв и рекомендацию.

Где же найти блогеров?

Само собой, популярных блогеров искать не надо — они и так на виду. Но размещения у них стоит дорого, а результат явно не скажется на ваших продажах, он больше имиджевый.

Поэтому, лучшим вариантом для вас станет размещение у так называемых «микроинфлюенсеров» – это те блогеры, у которых количество подписчиков от 10 до 300 тысяч.

Теперь о том, как же найти правильного микроинфлюенсера. Про крупных блогеров-то и так все понятно, а вот с более мелкими легко промахнуться, так как от накрутки просмотров и лайков никто не застрахован.

Именно поэтому искать их нужно через специальные биржи и каталоги. Я подготовил для Вас ТОП — 3 таких бирж:

1. Getblogger (по промокоду INSCALE — 20% на все).

А теперь к приятному, все сервисы предоставляют статистику аккаунтов и аудитории подписчиков, благодаря этому Вы точно не ошибетесь при выборе лидера мнений.

И вот что еще очень удобно, на биржах есть возможность оставлять отзывы, они помогут выявить все нюансы и особенности.

А еще все сделки защищены и такой ситуации, когда блогер пропадает с деньгами – точно не произойдет.

Плюсов у сервисов очень много, но пожалуй, озвучу еще один – удобный интерфейс, который позволяет настраивать рекламу в одном окне.

Подводя небольшой итог, могу сказать, что биржи станут для Вас палочкой выручалочкой, так что пользуйтесь на здоровье, потом еще спасибо мне скажете.

Как настроить рекламу

Когда я не знал, что Google и Youtube это одна компания, то думал, что есть специальное место, чтобы включить рекламу на youtube.

Но всё оказалось намного проще, ведь весь процесс запускается в Google Adwords. Всё, что Вам нужно, это иметь аккаунт на Gmail.

Для некоторых это плохая новость. Так как если интерфейс рекламного кабинета Яндекс.Директ более менее понятен большинству пользователей, то Google Adwords — это почти темный лес.

Поэтому у Вас есть несколько вариантов — либо нанять специально обученного этому человека, либо разбираться самому как включить методом проб и ошибок, так как мануалов достойных очень мало.

Кнопка

3.Во всплывшем окне выбрать “Видео”, что позволит Вам дать рекламу на Youtube;

Что выбрать

4.Вас перекинет на новую страницу для создания рекламы, где Вам нужно ввести базовые настройки:

• Название компании;
  
• Тип видео — стандартный;
  
• Устанавливаете бюджет на день;
  
• Убираете галочку “Партнерские видеоресурсы в КМС”;
  
• Выбираете геотаргетинг, язык и устройства;
  
• Нажимате “Сохранить и продолжить”.
  

5.Вас перекинет на следующую страницу, где надо будет создать рекламу:

• Добавляете ссылку на Ваше видео;
• Выбираете тип рекламы;
• Создаете объявление;
• Прописываете ключи, подобранные ЗАРАНЕЕ!
• Нажмите “Сохранить группу объявлений”.

Всё что Вам остаётся делать — это смотреть как тратится Ваш бюджет и как работает продвижение в youtube в виде прироста заявок на Ваши продукты.

И чтобы это было наверняка, цельтесь в своего идеального клиента. Кстати вот видео на эту тему:

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

Коротко о главном

Не так давно мы проводили анализ для компании клиента, который занимается бурением скважин.

Конечно же изучали конкурентов, так как стояла задача по результату выработать и найти .

В ходе работы мы нашли компанию, которая полностью обеспечивает себя заказами, просто сняв порядка 30 небольших, но полезных видеороликов с советами про бурение скважин, размещая их на канале, выводя в ТОП и показывая через платное продвижение.

Такие примеры есть в малом количестве сфер. Напомню, конкуренции в ютубе почти нет.

Большинство просто намертво грызутся в контексте и социальных сетях, тем самым увеличивая себе стоимость клика до небывалых высот.

Так что посмотрите, может Ваших конкурентов еще нет в ютубе с их рекламой. Если нет, то почему бы Вам тогда не стать первым?

Доброго времени суток, уважаемые читатели. Недавно мы писали статью о том, что . В сегодняшней статье хочу рассказать про продвижение вашего бизнеса на видеохостинге YouTube. Не буду вдаваться в подробности о том, сколько ежедневная посещаемость Ютуба, сколько туда ежедневного загружается видео, сколько там зарабатывают многие люди и т.д. Скажу, что там всех и всего очень много, а значит, и Вашему бизнесу там тоже надо присутствовать. Ютуб подходит абсолютно для любой тематики бизнеса.

На Ютубе есть несколько форматов продвижения:

1. Контекстная реклама на Ютубе от Гугл Эдвордс;
2. Продвижение ваших видео и вашего канала.

Итак, обо всем по порядку.

Контекстная реклама на YouTube

Рассмотрим первый вариант. Чтобы разместить рекламу на Ютубе, Вам обязательно придется это сделать через . Реклама будет выглядеть примерно так:

Размещать объявление на Ютубе можно только через контекстно-медийную сеть Гугл Эдвордс.
Вы можете разместить как обычное текстовое объявление (как на примере), так и баннер (сразу скажу, что баннер более заметен, а значит эффективность у такого формата выше). Но если вы запустите просто объявление в КМС, то оно будет показываться повсюду, а не только на Ютубе.

Для того чтобы показываться только на Ютубе, Вам надо в настройках рекламной кампании, в местах размещения указать ссылку на youtube.com — в таком случае ваши объявления будут показываться только на этом сайте.

Помимо этого Вы можете исключить ненужные для вас тематики и оставить только целевые, которые Вам подходят.

Для того чтобы выбрать определенные тематики, вам надо в исключениях для кампании выбрать вкладку «Темы».

После этого исключить все темы, которые вам не подходят.

Реклама видео и своего канала на Ютубе

Помимо контекстной рекламы, в Ютубе можно продвигать свои видео ролики, которые показываются на других видео роликах в самом начале.
Для того чтобы начать продвигать ваши видео ролики на Ютубе, Вам сперва надо связать аккаунт канала с Гугл Эдвордс. Для этого в параметрах Ютуба зайдите в «менеджер видео» и выберите вкладку «Канал». После чего нажмите «Дополнительно».

Таким образом ваш Ютуб канал и Гугл Эдвордс будут связаны. После этого можете запускать рекламу.

Для этого во вкладке «Кампании» создаете какую-либо кампанию (под разные видео создавайте отдельные кампании). После чего в созданной кампании создаете объявление. Вам надо будет добавить ссылку на ваше видео, которое будет рекламироваться. При создании объявления вы выбираете формат показа видео: либо в видео роликах других пользователей в самом начале, либо в результатах поиска Ютуба. После этого сохраняете объявление и оно готово к рекламированию. Устанавливайте ставки и показы начнутся.

Заключение

Таким образом, вы теперь знаете, как весьма просто всего двумя способами можно использовать Ютуб для личного продвижения. Из-за того что видео размещаются не только на самом Ютубе, у ваших объявлений получается очень большой охват. Эффективность же зависит от качества самих объявлений и выбранных настроек.

На сегодняшний день интернет предоставляет массу возможностей. Преуспевает в этом и всем известный видеохостинг YouTube. Реклама на Ютубе — популярный способ не только продвижения товаров, услуг или личного бренда, это и метод заработка. Все больше владельцев каналов интересуется, как запустить чужой ролик и сколько платят за его показ. Желающим продвинуть собственный сайт или блог полезно будет узнать, как заказать рекламу на Ютуб канале, как сделать рекламу и существует ли бесплатное размещение объявлений.

Как купить рекламу на YouTube

Видеохостинг предлагает отличные возможности для продвижения сайтов, блогов или страниц. Заказать рекламу на каналах YouTube можно у любого пользователя, который выкладывает ролики. Кроме того, существует реклама для видео на Ютубе — возможность продвигать свой ролик или канал.

Преимущества такого способа продвижения продукта:

• видеохостинг позволяет выставлять объявления практически любого вида и формата — возможно добавление в видео баннеров, контекстной и тергетированной рекламы;
• возможность самостоятельного анализа CTR публикации — рекламодателю доступна статистика просмотров и переходов;
• конверсия страницы существенно увеличивается, популярные блогеры обещают рост числа посетителей сайта рекламодателя и полезных действий на нем до 25%;
• возможность самостоятельного управления настройками (выбирать целевую аудиторию и распределять свой бюджет);
• экономия средств, так как рекламу на Ютубе контролирует администрация сайта и накручивать просмотры запрещено;
• на Ютубе может быть показана запрещенная реклама для других сайтов (например, продвигающая алкоголь).

Где купить рекламу

Если на примете нет знакомого блогера или владельца канала, существует биржа рекламы на YouTube. На этой площадке заказчик заказывает показ объявления понравившемуся исполнителю, который вставляет рекламу в свои видео.

Почему удобно пользоваться биржей? Во-первых, можно определить, сколько стоит реклама у блоггеров, имеющих большую популярность, и рассчитать свой бюджет. Во-вторых, этот посредник гарантирует безопасность сделки, владельцу канала можно не бояться, что ему не заплатят. К тому же заказать рекламу можно, предварительно получив информацию от биржи о тематике видео блогера, количестве просмотров его роликов и о целевой аудитории.

Реклама на YouTube доступна в разных форматах. Это может быть и просто текстовое сообщение, и целое видео. В последнее время особо популярной стала вирусная реклама. Суть заключается в том, что пользователи сами распространяют интересный ролик между собой. Видео-вирус особо эффективен в первые несколько дней и способен буквально взорвать интернет. Ролик-вирус покупают как крупные, так и небольшие компании. Его показ в сети или на канале Ютуб стоит намного дешевле, чем на телевидении. Конечно, создание такого вируса требует интересной идеи, самостоятельно сделать подобный материал очень сложно.

Как зарабатывать на рекламе?

Принцип заработка через партнерскую программу.

Чтобы начать зарабатывать, канал должен быть монетизирован, то есть иметь возможность вывода денег. Для этого нужно зарегистрироваться в партнерской медиасети. Одна из самых популярных — Air. Она помогает начинающим и уже известным видеоблогерам повышать качество своих роликов, дает рекомендации по рекламе на YouTube, предоставляет возможность монетизации и сотрудничает с брендами, которые готовы платить за рекламу своей продукции.

Партнерка Air дает большие возможности и имеет широкий функционал.

Множество начинающих блогеров интересуются вопросом: «Сколько я смогу заработать на моих видео?» На одном ролике сколотить состояние вряд ли выйдет, реклама на видео оплачивается двумя — пятью долларами за тысячу просмотров, поэтому над каналом нужно много работать, все время снимая и выкладывая новый материал. Также заработок зависит от процента посредника. Допустим, Air выплачивает 70% дохода от рекламы.

Накрутка кликов по рекламе невозможна. Ютуб борется с проявлениями излишней активности пользователей и блокирует подозрительные страницы.
Единственный способ продвижения — заказ полезных действий через биржи. В этом случае объявление не будет считаться накрученным, так как клики будут поступать от разных реальных пользователей. Если у вас уже есть свой раскрученный канал, следует задуматься о том, как включить рекламу в ролики и начать на них зарабатывать.

Как установить рекламу

Прежде чем задаться вопросом, как разместить рекламу, необходимо ознакомиться с правилами продвижения на Ютубе. Кроме того, нужно определить, что такое запрещенная реклама. На видеохостинге существуют объявления, находящиеся под запретом.

Запрещенная реклама на Ютубе — это спонсорские кампании и рекламные акции, присутствие которых в роликах не позволительно. Администрация блокирует такого пользователя навсегда. Объявления, не соответствующие техническим требованием Ютуба — также подпадают под определение «запрещенная реклама».

Начинающим блогерам интересующимся тем, как подключить рекламу, нужно сперва зарегистрироваться в Гугл Эдвордс под тем же логином, как и на Ютубе. После этого появится дополнительное меню, позволяющее работать с объявлениями.

Как разместить рекламу на чужом видео в YouTube

На сайте YouTube внизу страницы есть ссылка «рекламодателям»

Руководствуйтесь нижеприведенным алгоритмом.

• Внизу страницы YouTube перейти по ссылке «рекламодателям», на открывшейся странице перейти по кнопке «с чего начать».

Добавьте ссылку на продвигаемое видео. Это шаг можно пропустить и сразу перейти в аккаунт AdWords.

• Сперва следует создать в Google Adwords новую кампанию. При ее создании появляется дополнительное меню, в котором нужно выбрать тип «Видео».

В кабинете AdWords нужно добавить новую кампанию.

• Нужно определить, где объявление будет показываться — только в Ютубе или по всему интернету.
• Выбирается время и цена показа рекламного объявления на видео YouTube.
• Настраивается таргетинг.
• Далее в Гугл Эдвордс вставляется ссылка на рекламное видео.

Необходимо точно сделать настройки рекламы, чтобы сэкономить бюджет.

Как разместить свою рекламу на своем видео

• Если речь идет о внешней ссылке, к примеру, на свой сайт, следует выбрать из списка своих видео ролик, в котором будет размещено объявление и нажать кнопку «Изменить». Если Гугл Эдвордс установлен, нужно создать новую кампанию, привязать ее к ролику и зайти во вкладку под роликом «Оверлей с призывом к действию». Вставляется ссылка на страницу, которую нужно продвинуть, добавляется картинка и название.
• Другой способ добавить рекламу или призыв — добавить подсказки. Для этого зайдите в менеджер видео, нажмите на стрелку рядом с кнопкой «изменить», чтобы открылось выпадающее меню. В этом меню выберите «изменить» — «подсказки».

• На открывшейся странице можно добавить несколько видов рекламных призывов.

Подсказки можно установить в определенный временной интервал.

Часто владельцы каналов задают вопрос: «Почему на моем видео не получается заработать?» Скорее всего, проблема в неправильных настройках. На Ютуб реклама таргетированная, то есть при правильной настройке кампании, она будет появляться только у потенциальных клиентов. Допустим, если бы рекламировали товары из маленького города в Москве, это было бы странно. Нет смысла показывать публикацию всем, вирус сможет сработать только среди определенной группы пользователей.

Как добавить чужую рекламу в свое видео

Чтобы включить в видео сторонние ролики с целью заработка, необходимо зайти в Менеджер видео на Ютубе. Во вкладке «Монетизация» можно создать несколько рекламных пауз.

Что делать, если в видео не показывается реклама

Создавать кампании можно только владельцам каналов с роликами, набравшими более 10 000 просмотров. Если это требование соблюдается и объявление не подпадает под понятие «запрещенная реклама», нужно связаться с руководством Ютуб.

Каждый владелец канала на Ютуб, рано или поздно задумывается о том, как вставить рекламу в видео и начать на ней зарабатывать. Это совсем не сложно, главное разобраться с сервисом Google Adwords. При этом не забывайте, что качество видео пострадать при этом не должно! В погоне за деньгами будьте осторожны, чтобы не переусердствовать.

О том, какие еще форматы рекламы есть на YouTube и как их настраивать можно прочитать в полной инструкции по настройке рекламы на YouTube от наших друзей из EPICSTARS!

YouTube как самостоятельная платформа насчитывает более 2 млрд пользователей. Каждый день эти люди приносят огромный трафик. Только представьте, что в 2018 году 81 % людей были готовы купить товар или услугу сразу после просмотра видео бренда, а 76 % компаний подтвердили, что именно видеоформат помог им увеличить продажи. К 2020 году эти цифры только выросли.

Что такое YouTube Ads

YouTube Ads – это вид рекламы, которая создается и контролируется через Google Ads. Таким образом вы рекламируете видеоконтент и на YouTube, и в поисковой выдаче, и можете выбрать разные performance-стратегии.

Существует 6 типов рекламы на YouTube.

• TrueView YouTube Ads появляется в нескольких частях экрана, можно пропустить;
• Non-skippable YouTube Ads реклама, которую нельзя пропустить;
• Bumper YouTube Ads – заставки. Шестисекундные рекламные ролики без возможности пропуска, которые размещаются перед видео;
• Sponsored Card Ads – товарные объявления. Тизер с товаром в правом верхнем углу видео;
• In-video overlay YouTube Ads – оверлеи. Полупрозрачные баннеры, которые выскакивают внизу у проигрываемого видео;
• Display Ads – медийные объявления. Появляются в меню справа вместе с подборкой похожих видео.

Перед началом работы важно разобраться в каждом из форматов, чтобы иметь точное представление о возможных результатах.

Форматы YouTube Ads

TrueView YouTube Ads – реклама с возможностью пропуска

Этот формат является основным для новичков: он дает наибольший контроль в создании и управлении промо-постом.

8 из 10 пользователей отдают свое предпочтение такому виду рекламы: ждешь всего 5 секунд и вновь возвращаешься к видео. Рекламодателям формат тоже подходит – они платят лишь в 3 случаях: когда пользователь посмотрел не менее 30 секунд ролика, когда он просмотрел короткое видео полностью и повзаимодействовал с рекламой (например, нажал кнопку призыва к действию и перешел на сайт).

Поскольку зрители могут выбрать рекламу, которую они хотят видеть, и практически сразу пропустить ту, что им не интересна, рекламодатели экономят деньги и достигают более заинтересованную аудиторию.

Существует 2 основных подтипа TrueView рекламы на YouTube:

In-stream Ads. Воспроизводится до того, как начнется выбранное зрителем видео. В такой рекламе есть таймер обратного отсчета, ссылка на сайт и сопутствующий баннер, который отображается справа.

Discovery Ads. Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска YouTube (вы что-то ищите и первым видите рекомендованное видео) и на правой боковой панели со списком предлагаемых видео. Этот тип рекламы также работает в Gmail и рекомендациях Google.

Прежде всего, это отличный способ выйти на целевой рынок с минимальным уровнем риска. Вы будете платить только в том случае, если зрители посмотрят вашу рекламу. Это важно, поскольку многие рефлекторно пропускают рекламные объявления.

Во-вторых, этот формат фактически не ограничивается по времени. Максимальная длина ролика – целых 6 минут! Вы можете экспериментировать: создавать демонстрацию продукта, выложить целый отзыв, мини-вебинар, инструкцию или что угодно еще.

Non-skippable YouTube Ads – реклама, которую нельзя пропустить

Как вы, наверное, догадались, не пропускаемая реклама отличается от рекламы TrueView In-Stream на YouTube только тем, что ее нельзя пропустить. Зрители имеют меньший контроль над объявлениями.

Этот формат рекламы на YouTube был совсем непопулярен, и в прошлом году YouTube установил временной лимит в 15–20 секунд.

Непропускаемая реклама может воспроизводится как перед видео, так и спустя 10, 20 или 30 минут просмотра. Это можно сравнить с рекламой по ТВ: вам приходится прерваться на какое-то время, и поделать с этим ничего нельзя.

В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за эти объявления на основе их CPM (стоимость каждой тысячи показов). Здесь важно грамотно настроить таргетинг, чтобы не слить бюджет на потенциально «ненужных» клиентов.

Реклама с ориентацией на CPM лучше всего подходит для брендов массового воздействия, для брендинга в целом или для очень известных компаний (например, Apple).

Bumper YouTube Ads – объявления-заставки

Третий формат – это объявления-заставки, они же бамперы.

Эти объявления нельзя пропустить. Они воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и имеют длительность не более 6 секунд. Как и в не пропускаемой рекламе, в этом случае рекламодатели платят за ролики на основе CPM.

Некоторые бренды используют этот формат как самостоятельный, а некоторые включают в часть обширной рекламной кампании, параллельно задействуя и другие форматы.

, что Bumper YouTube не является идеальным форматом для интервью, отзывов или демонстраций продукта. С другой стороны, 6-секундный лимит может стать огромным катализатором для творчества и по-настоящему креативной рекламы!

Например, реклама Eggo Waffles за 6 секунд заставила меня открыть доставку еды и практически заказать себе вафли домой. Хорошо, что я вовремя остановилась.

Card Sponsored Ads – товарные объявления

Эти рекламные объявления всегда связаны с сутью отображаемого видео и появляются в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию (CTA). Это достаточно сдержанная и ненавязчивая реклама, которую многие пользователи и вовсе не воспринимают как рекламу.

Маленький символ «i» появляется в правом верхнем углу видео, и, когда зритель нажимает на него, подсказка раскрывается.

Вы можете демонстрировать другие видео, плейлисты, товары через Google Shopping. Главное – продумать нативность рекламируемого объекта, чтобы он органично дополнял основное видео.

In-video overlay YouTube Ads – оверлеи

Это самая простая форма рекламы на YouTube – классический полупрозрачный баннер, который появляется в нижней части видео.

За что платить – показы или клики – решать только вам.

Это настолько привычный вид рекламы, что я не буду на нем останавливаться. У Google есть отличное руководство, в котором описаны все технические особенности формат.

Display Ads – медийные объявления

Еще один простейший рекламный формат. Эти объявления появляются в правом сайдбаре выше предложенного видео.

Когда человек смотрит видео, справа у него всегда есть рекомендованные ролики. Выше всех них и находится рекламируемый Display Ad.

Сравнительная таблица

Всего на 2020 год YouTube Ads предлагает 6 рекламных форматов.

Как использовать рекламу на YouTube

Мы разобрали основные форматы рекламы. Теперь нам нужно понять, какую цель мы хотим от нее получить.

Реклама на YouTube может быть использована для достижения многих целей.

• Повышение узнаваемости бренда.

Если вы не можете точно сформулировать цель, но хотите рекламироваться на YouTube, выбирайте эту стратегию. Таргетируйте людей, заинтересованных в продуктах, похожих на ваш. Так вы уже сможете начать с существующих точек касания.

• Влияние на решение о покупке.

Когда вы демонстрируете конкретные преимущества вашего продукта, а еще лучше – включаете доказательства в поддержку своих слов, реклама лучше конвертируется.

• Рост продаж.

Используя рекламу на YouTube, вы можете настроить таргетинг на уже неплохо сработавшую аудиторию в Facebook Ads или попробовать новую тактику и выбрать совершенно иных людей. Вы увеличиваете охват и преследуете цель количественно увеличить продажи.

• Повышение лояльности к бренду.

Попросите своих клиентов оставить отзывы о вашем продукте и используйте эти ролики в рекламе YouTube. Так вы покажиете потенциальной аудитории, что предлагаете лучшие продукты, доступные в вашей нише.

Пошаговый гайд: создаем первую рекламную кампанию на YouTube

Определили цель и бюджет, спрогнозировали ожидания и выбрали форматы? Тогда не будем затягивать и перейдем к настройке рекламы.

Шаг 1: загрузите вашу видеорекламу в рекламный кабинет YouTube

Сперва загружаем маркетинговое видео в свой YouTube-аккаунт.

Вам нужно войти в свою учетную запись YouTube и нажать на маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Выбираем «Добавить видео».

Откроется окно загрузки, где вы сможете выбрать файл, который хотите загрузить. Теперь нужно добавить к видео всю необходимую информацию, включая название, описание и теги.

Обазтельно используйте ключевые фразы в названии видео и помните, что заголовок должен содержать не только суть ролика, но и «цеплять» зрителя.

Плохо: «Новая компьютерная игра». Хорошо: «Прохождение нового шутера *название*! Захватывающая онлайн-игра для всех консолей».

Вы можете менять название ролика каждый месяц, подстраивая его под новые поисковые запросы.

Далее – описание. В первых 100 символах содержится самая важная информация! Когда человек ищет видео, он видит превью – только первую часть описания.

Вот мой личный мини чек-лист для хорошего описания:

• Первые 100–150 символов должны содержать максимум ключевых фраз. Текст не должен выглядеть художественным. Он должен содержать суть. Не бойтесь применять к некоторым словам КАПС для привлечения внимания.
• Используйте «Яндекс.Вордстат», TubeBuddy, Keyword Tool или другой сервис, чтобы найти популярные поисковые запросы по теме вашего ролика. Органично впишите эти ключевые слова в текст.
• После текста разместите несколько ссылок на ваши ресурсы, ссылку на предыдущее видео, призыв подписаться на канал.
• После ссылок разместите до 10 хештегов. Используйте 1-2 уникальных, личных хештега, а остальные – популярные.

Добавьте теги. Теги и хештеги отличаются тем, что первые остаются невидимыми для пользователей. Их видите только вы, когда настраиваете описание ролика. Это все те же ключевые слова, которые вы находили ранее.

В общей сложности длина тега может составлять до 500 символов, но использовать их все не нужно. Если тегов слишком много, ролик будет воспринят системой как спам.

Шаг 2: создайте новую рекламную кампанию в Google Ads

Как только вы загрузили видео, вы готовы настроить свою рекламную кампанию на YouTube.

Это приведет вас к новой вкладке, где вы должны выбрать цель рекламной кампании. На сегодняшний день Google предлагает семь вариантов:

• продажи;
• потенциальные клиенты;
• трафик сайта;
• интерес к бренду и товарам;
• узнаваемость бренда и охват;
• реклама приложения;
• не указывать цель

Вы сможете удалить цель из своей рекламной кампании на YouTube в любое время.

Если запутались или просто не хотите что-то выбирать, можете оставить рекламу без конкретной цели. Это никак не влияет на ваше продвижение на YouTube. Вам всего лишь будут даны общие рекламные настройки и рекомендации, не заточенные под определенную цель. То есть, если вы выбираете трафик на сайт, то YouTube автоматически рекомендует плату за клик, предлагает более подходящие форматы рекламы. Если цели нет, вы решаете все самостоятельно.

Подробнее об особенностях каждой цели расскажут на онлайн-курсе «Таргетированная реклама от TexTerra».

Далее вы увидите тип кампании. От него зависит, где показываются ваши объявления, и какие настройки вам доступны. Не забывайте, что вы находитесь в Google Ads, и здесь есть не только реклама на YouTube!

Так как мы говорим о рекламе внутри платформы, будем выбирать «Видео».

Перед вами откроется выбор форматов рекламы, о которых я подробно рассказывала выше. Я для примера выберу простую рекламу с возможностью пропуска.

Шаг 3: настройте YouTube Ad

Теперь переходим к самой кампании. YouTube автоматически подключает обучающий модуль для всех новичков, и я могу сказать, что он очень хорош! Поэтому не беспокойтесь: один на один с рекламным кабинетом вы точно не останетесь.

Для начала указываем название кампании. Это название будете видеть только вы, поэтому не старайтесь придумать продающий текст. Оно поможет вам легко идентифицировать объявление, когда вы запустите еще несколько кампаний в Google Ads.

Выберите, за что хотите платить – показы или клики – и установите бюджет: дневной или на весь срок.

Новичкам я советую выбирать оплату за клики, чтобы «не слить» все деньги за один день, а также выбирать дневной бюджет: так вы дадите YouTube возможность самостоятельно подбирать наиболее эффективное время для показа вашей рекламы и тратить средства в конкретный момент. Если сегодня вы не дошли до дневного бюджета, средства останутся на вашем счете.

Если вы чувствуете риск и неуверенность, всегда выбирайте оплату за клик.

Пункт «Бюджет» находится на разных этапах настройки и может отличаться в зависимости от выбранной цели. Я выбрала цель «Трафик».

Обратите внимание на стратегию назначения ставок. В моем примере мы можем выбрать только один из двух вариантов – цену за просмотр CPV или показы CPM. Вообще Google Ads предлагает четыре варианта:

• CPV (стоимость за просмотр): затраты всегда основаны на количестве просмотров и взаимодействий, которые получают ваши объявления на YouTube.
• CPM (стоимость за тысячу): Вы будете платить за каждую тысячу показов вашей рекламы на YouTube.
• Просмотренный CPM: Вы будете платить за тысячу показов, если ваши объявления на YouTube полностью просмотрены. Например, если пользователь попадает на целевую страницу и сразу же уходит, вы не платите.
• Целевой CPA (Cost Per Acquisition): затраты основаны на действиях зрителей (переход на ваш сайт или выполнение другого целевого действия).

Далее переходим к пункту «Исключенный контент». Интересный параметр, к которому YouTube подходит с большой ответственностью.

Вы должны выбрать, где может показываться ваша реклама с этической точки зрения. Если ваш ролик не содержит ничего провокационного, просто оставляйте «Стандартный ресурс» и идите дальше. Если вы, например, продаете детские игрушки, то вряд ли захотите, чтобы ваша реклама появилась рядом с контентом 18+, насилием или социальными роликами.
YouTube активно работает с запрещенным контентом и регулярно вводит новые правила. Чтобы углубиться в тему, прочитайте материал о том, как платформа защищает детей.

Далее вы должны будете выбрать сети или места отображения рекламы. Сейчас YouTube предлагает три варианта.

• Результаты поиска на YouTube. Поддерживаются только объявления Video Discovery. Ваши объявления появляются вместе с результатами поиска на YouTube.
• Видео YouTube. Ваши объявления могут показываться в видеороликах YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube. Доступны форматы In‑Stream и Video Discovery.
• Партнерские ресурсы. Позволяют показывать рекламу аудитории не только на YouTube, но и на многочисленных ресурсах контекстно-медийной сети.

Я советую оставлять все 3, потому что так вы ничего не теряете.

Теперь выбираем расположение и языки. Если с местоположением все понятно, то в языках я бы всегда автоматически выбирала минимум два: английский и русский. Как показывает практика, многие просто так ставят себе английский язык в качестве основного, оэтому вы можете «отмести» достаточно широкий пласт русскоговорящих людей.

Обязательно дайте группе объявлений описательное название! Как и название кампании, его будете видеть только вы. Старайтесь выбирайтесь четкие варианты, основываясь на наиболее удобном для вас параметре. Так вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.

Выберите демографию – это первый этап сегментации вашего целевого рынка. Реклама на YouTube позволяет вам определить, с кем вы хотите связаться, используя такие параметры, как пол, возраст, профессию и т. д.

Найдите аудиторию. В этом разделе YouTube предлагает множество вариантов идеального целевого рынка. Если вы работали с Facebook Ads, то проблем не возникнет вообще. Если вы новичок, старайтесь детализировать аудиторию по интересам как можно глубже.

Например, я продаю подарочные наборы с медом. Я понимаю, что моя целевая аудитория может искать видео с идеями для подарков на день рождения, подарки своими руками, видео по украшению дома к празднику и так далее. Поэтому я стараюсь добавлять все сопутствующие интересы в описание аудитории.

Шаг 5: решите, где на YouTube будет показываться видео

Добавьте фразы, относящиеся к вашим продуктам или услугам, чтобы настроить таргетинг на соответствующий контент. Вы можете воспользоваться ключевыми словами от YouTube в процессе настройки, но в идеале проведите свое предварительное исследование, составьте четкий список запросов и определите приоритетность ваших Key Words.

Шаг 6: выберите нужное для рекламы видео

Вы можете как вставить прямую ссылку, так и просто ввести точное название загруженного ролика. Например, к себе на канал я загрузила видео и назвала его «Тест TexTerra». Ввела название в поиске и выбрала то, что нужно.

Шаг 7: завершите настройку видеорекламы на YouTube

Наконец, вы должны выбрать свой формат видео. Реклама на YouTube подскажет, какие варианты доступны вам в конкретном случае. На картинке вы можете увидеть, что мне доступны варианты «Объявление In- Stream с возможностью пропуска» и «Объявление-заставка».

При выборе любого из этих форматов вам открываются дополнительные окна, куда нужно добавить свои URL-адрес, призыв к действию и заголовок.

Справа вы можете посмотреть, как ваше видео выглядит на компьютере и мобильном устройстве, а заодно поэкспериментировать с названием кнопок. Помните, что не пропускаемые видеорекламы YouTube имеют сопутствующий баннер.

Вы можете загрузить собственное изображение или разрешить YouTube автоматически сгенерировать его, используя видео с вашего канала.

Чтобы закончить, просто нажмите кнопку «Создать кампанию».

Шаг 8: аналитика YouTube Ads

Шаг, который предстоит сделать уже после начала работы с рекламой – это аналитика. Отчеты есть в вашем рекламном кабинете Google Ads, где вы без труда сможете оценить эффективность своей кампании и просчитать последующие действия. Как я говорила ранее, вы также можете связать аккаунт YouTube с Google Analytics и собирать расширенные, глубокие данные.

Для начала изучите классическую статистику рекламного видео, которое загрузили на канал. Для этого необходимо перейти на канал, кликнуть на нужное видео и под ним кликнуть на кнопку «Посмотреть аналитику».

Здесь все интуитивно понятно. Я советую всматриваться в показатель глубины или времени просмотра, а также в показатель удержания аудитории. Они взаимосвязаны и дадут представление о том, интересно ли аудитории содержание вашего ролика.

Кроме того, алгоритмы YouTube продвигают ролики, которые пользователь посмотрел более, чем на 60 %, и в наших интересах стремиться к этому показателю.

Чтобы посмотреть отчет по вашим рекламным кампаниям, нужно зайти в рекламный кабинет Google Ads и кликнуть в правом верхнем углу на кнопку «Отчеты».

Вы можете выбрать один из трех вариантов.

• Стандартные отчеты (быстрые отчеты) с любыми подкатегориями, которые хотите посмотреть. Вы сами создаете эти отчеты для удобства. В быстром руководстве Google рассказано об этом подробнее.
• Просто пункт «Отчеты», где собраны 12 базовых показателей. Нажимая на любой показатель, вы попадаете в подробный отчет, который можно ограничить по датам и скачать. Из этого списка я выделяю 3 наиболее важных показателя, за которыми нужно следить независимо от ваших целей: кампания, поисковые запросы и аудитория.

• Сводки. Это еще один удобный формат, куда вы можете добавить до 12 виджетов, показывающих результаты определенных параметров эффективности.

Несколько советов по работе с YouTube Ads

Я рада, что вы дошли до конца статьи вместе со мной, и надеюсь, что вопросов о работе с YouTube Ads стало намного меньше.

Как и любой другой инструмент, YouTube требует практики. Ошибки на этом пути неизбежны. Но вы быстро привыкнете к интерфейсу платформы и совсем скоро будете четко понимать, что работает лучше, а что хуже.

Вот несколько советов, которые помогут вам работать с YouTube Ads эффективнее.

• Не сходите с ума при оптимизации аудитории! Как часть империи Google Ads, YouTube Ads обладает глубокими знаниями об аудитории, с которыми может конкурировать только Facebook. Это поможет вам ориентироваться на нужных людей. Не следует чрезмерно оптимизировать таргетинг и ограничивать его охват. Сегментируйте аудиторию по интересам, но не относитесь к этому фанатично.
• Смотрите отчеты. Данные, которые вы получаете во время рекламных кампаний на YouTube, являются исчерпывающими и содержат информацию не только о ваших объявлениях на YouTube, но и том, кто с ними взаимодействовал. Чтобы узнать еще больше, свяжите свои аккаунты Google Ads и Analytics.
• Будьте гибкими. И аудитория, и реклама на YouTube постоянно трансформируются. Вы можете изменять таргетинг в режиме реального времени, чтобы получить максимальную отдачу от потраченного рекламного бюджета. Регулярно обновляйте рекламу, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.
• «Играйте» с призывом к действию. У вас есть 10 символов, чтобы придумать что-то интерактивное и заставить человека кликнуть на кнопку.
• Ставьте цели. Перед запуском кампании и даже перед созданием видео вы должны решить, чего хотите добиться с помощью этой кампании. Если вы потратите 1 000 долл. на рекламу, сколько единиц товара вам нужно будет продать, чтобы окупить инвестиции и получить прибыль? Цели и успех могут принимать различные формы: продажи, трафик на сайт, подписки на канал и рассылку и т.д.
• Установите ограничение частоты. Один из рекламных трюков YouTube, который многие забывают, – это ограничение частоты. Эта функция позволяет ограничить количество показов рекламы на YouTube для конкретного пользователя. Используйте эту функцию, чтобы убедиться, что вы не раздражаете людей и не вызываете негативных чувств по отношению к вашему бренду.
• Следите за датами и делитесь своим контентом в определенное время. Бренды тратят тысячи долларов на рекламу во время значимого мероприятия. Скоро важный матч, концерт, Рождество или новый вирус? Нужно действовать! Помните, что цена клика, как и возможность поймать «горячего» клиента, в это время растет.

Поначалу запуск рекламы на YouTube может быть ошеломляющим, но держите в голове, что, по прогнозам, к 2022 году видеоконтент будет составлять 82 % всего веб-трафика, а YouTube Ads станет одним из первых инструментов для достижения целей. Важно освоить этот инструмент раньше конкурентов.