Как правильно пишется ролекс

Coordinates: 46°11′34″N 6°08′01″E / 46.19284°N 6.13349°E

Rolex SA

Headquarters, Geneva, Switzerland
Formerly	Wilsdorf and Davis (1905–1919) Rolex Watch Co. Ltd (1919–1920) Montres Rolex SA (1920)
Type	Private
Industry	Watchmaking
Founded	1905; 118 years ago in London
Founders	Hans Wilsdorf Alfred Davis
Headquarters	Geneva , Switzerland
Area served	Worldwide
Key people	Jean-Frederic Dufour (CEO)
Products	Watches
Production output	1.05 million pieces (2021)[1]
Revenue	$13 billion (2021)[2]
Operating income	$0 (NPO)
Owner	Hans Wilsdorf Foundation
Number of employees	30,000
Subsidiaries	Montres Tudor SA
Website	rolex.com

Rolex SA () is a British-founded Swiss watch designer and manufacturer based in Geneva, Switzerland.^[3] Founded in 1905 as Wilsdorf and Davis by Hans Wilsdorf and Alfred Davis in London, the company registered Rolex as the brand name of its watches in 1908 and became Rolex Watch Co. Ltd. in 1915.^[4][5][6][7] After World War I, the company moved its base of operations to Geneva because of the unfavorable economy in the United Kingdom. In 1920, Hans Wilsdorf registered Montres Rolex SA in Geneva as the new company name (montre is French for wristwatch); it later became Rolex SA.^[3][5][8][9] Since 1960, the company has been owned by the Hans Wilsdorf Foundation, a private family trust.^[6][10][11]

Rolex SA and its subsidiary Montres Tudor SA design, make, distribute, and service wristwatches sold under the Rolex and Tudor brands.

History

Early history

Alfred Davis and his brother-in-law Hans Wilsdorf founded Wilsdorf and Davis, the company that would eventually become Rolex SA, in London in 1905.^[12] Wilsdorf and Davis’s main commercial activity at the time involved importing Hermann Aegler’s Swiss movements to England and placing them in watch cases made by Dennison and others. These early wristwatches were sold to many jewellers, who then put their own names on the dial. The earliest watches from Wilsdorf and Davis were usually hallmarked «W&D» inside the caseback.

In 1908, Wilsdorf registered the trademark «Rolex», which became the brand name of watches from Wilsdorf and Davis. He opened an office in La Chaux-de-Fonds, Switzerland.^[5][12][13] Wilsdorf wanted the brand name to be easily pronounceable in any language, and short enough to fit on the face of a watch.^[4][14] He also thought that the name «Rolex» was onomatopoeic, sounding like a watch being wound.^[4][14]

In November 1915, the company changed its name to Rolex Watch Co. Ltd.^[7] In 1919, Hans Wilsdorf moved the company from England to Geneva, Switzerland, because of heavy post-war taxes levied on luxury imports and high export duties on the silver and gold used for the watch cases. In 1920 the company’s name was officially changed to Montres Rolex SA and later to Rolex SA^[9][11][12]

With administrative worries attended to, Wilsdorf turned the company’s attention to a marketing challenge: the infiltration of dust and moisture under the dial and crown, which damaged the movement. To address this problem, in 1926 a third-party casemaker produced a waterproof and dustproof wristwatch for Rolex, giving it the name «Oyster». The original patent attributed to Paul Perregaux and Georges Peret, that allowed the watch to be adjusted while maintaining protection from water ingress was purchased – not invented – by Rolex and heavily marketed.^[15] The watch featured a hermetically sealed case which provided optimal protection for the movement.^[16]

As a demonstration, Rolex submerged Oyster models in aquariums, which it displayed in the windows of its main points of sale. In 1927, British swimmer Mercedes Gleitze swam the English Channel with an Oyster on her necklace, becoming the first Rolex ambassador. To celebrate the feat, Rolex published a full-page advertisement on the front page of the Daily Mail for every issue for a whole month proclaiming the watch’s success during the ten hour plus swim.^[16]

In 1931, Rolex patented a self-winding mechanism called a Perpetual rotor, a semi-circular plate that relies on gravity to move freely. In turn, the Oyster watch became known as the Oyster Perpetual.^[16]

Upon the death of his wife in 1944, Wilsdorf established the Hans Wilsdorf Foundation, a private trust, in which he left all of his Rolex shares, ensuring that some of the company’s income would go to charity. Wilsdorf died in 1960, and since then the trust has owned and run Rolex SA.^[11]

Recent development

The Hans Wilsdorf Foundation, which privately owns Rolex SA, is a registered Swiss charitable foundation and pays a lower tax rate.^[17] In 2011, a spokesman for Rolex declined to provide evidence regarding the amount of charitable donations made by the Wilsdorf Foundation, which brought up several scandals due to the lack of transparency.^[17] In Geneva where the company is based, it is said to have gifted, among many things, two housing buildings to social institutions of Geneva.^[18]

According to the 2017 Brand Z report, the brand value is estimated at $8.053 billion.^[5] Rolex watches continue to have a reputation as status symbols.^{[19][20][21][22]} The company produces more than 1,000,000 timepieces each year.^[23] It is said that «The power of the Crown is never more felt than when trying to negotiate space in a retail environment for the product of another brand».^[24]

Tudor SA

Rolex SA offers products under the Rolex and Tudor brands. Montres Tudor SA has designed, manufactured and marketed Tudor watches since 6 March 1946.^[25] Rolex founder Hans Wilsdorf conceived Tudor to create a product for authorized Rolex dealers to sell that offered the reliability and dependability of a Rolex, but at a lower price.^[26] The number of Rolex watches was limited by the rate that they could produce in-house Rolex movements, thus Tudor watches were originally equipped with off-the-shelf movements while using similar quality cases and bracelets.^[27]

Historically, Tudor watches have been manufactured by Montres Tudor SA using movements supplied by ETA SA. Since 2015, Tudor has begun to manufacture watches with in-house movements. The first model introduced with an in-house movement was the Tudor North Flag. Following this, updated versions of the Tudor Pelagos and Tudor Heritage Black Bay have also been fitted with an in-house caliber.^[28][27]

Tudor watches are marketed and sold in most countries around the world. Montres Tudor SA discontinued sales of Tudor-branded watches in the United States in 2004, but Tudor returned to the United States market in the summer of 2013 and to the UK in 2014.^[29][30]

Watch manufacturing

While Rolex mostly produces mechanical watches, it also participated in development of the original quartz watch movements. Although Rolex has made very few quartz models for its Oyster line, the company’s engineers were instrumental in design and implementation of the technology during the late 1960s and early 1970s. In 1968, Rolex collaborated with a consortium of 16 Swiss watch manufacturers to develop the Beta 21 quartz movement used in their Rolex Quartz Date 5100 alongside other manufactures including the Omega Electroquartz watches.^[31] Within about five years of research, design, and development, Rolex created the «clean-slate» 5035/5055 movement that would eventually power the Rolex Oysterquartz.^[32]

Material-wise, Rolex first used its «Cerachrom» ceramic bezel on the GMT-Master II in 2005, and has since then implemented ceramic bezel inserts across the range of professional sports watches. They are available on the Submariner, Sea Dweller, Deepsea, GMT Master II, and Daytona models. In contrast to the aluminum bezel which it replaced, the ceramic bezel color does not wear out from exposure to UV-light and is scratch resistant.^[33]

Rolex uses 904L grade stainless-steel; in contrast, most Swiss watches are made with 316L grade steel. Rolex uses the higher grade, as it is more resistant to corrosion and when polished, leaves a more beautiful luster.^[33]

Rolex serial numbers

Each Rolex comes with a unique serial number, which can help indicate its approximate production period. Serial numbers were first introduced in 1926 and were issued sequentially, until 1954, when Rolex restarted from #999,999 to #0. In 1987, there was an addition of one letter to a 6-digit serial number and in 2010, to the present date Rolex introduced random serial numbers.^[34]

Notable inventions

Among the company’s innovations are:

• In 1910, the first watchmaker to earn chronometer certification for a small lady wristwatch.^[11]
• In 1926, produced the Oyster case, the first reliable waterproof wristwatch case that was based on a screw-down crown. To this end, Rolex acquired the Perragaux-Perret screw-down patent, added a clutch and combined the screw-down crown with a threaded case back and bezel.^[35] Wilsdorf even had a specially made Rolex watch (the watch was called the «DeepSea») attached to the side of Trieste, which went to the bottom of the Mariana Trench. The watch survived and tested as having kept perfect time during its descent and ascent. This was confirmed by a telegram sent to Rolex the following day saying «Am happy to confirm that even at 11,000 metres your watch is as precise as on the surface. Best regards, Jacques Piccard».^[11] Earlier waterproof watches such as the «Submarine Watch» by Tavannes used other means to seal the case.
• In 1931, released a wristwatch winding mechanism featuring a rotor, a full 360 degrees rotating weight to power the watch by the movement of the wearer’s arm.^[36] As well as making watch winding unnecessary, it also kept the power from the mainspring more consistent, resulting in more reliable timekeeping. Fully rotating weights later became part of the standard winding mechanism of self-winding wristwatches. A preceding self-winding mechanism by Harwood instead used a weight that moved in a 270 degrees arc hitting buffer springs on both sides.^[37]
• In 1945, introduced the first chronometer wristwatch with an automatically changing date on the dial (Rolex Datejust Ref. 4467).^[14] An earlier wristwatch with a date changing mechanism by Mimo was not chronometer certified.
• In 1953, released a case waterproof to 100 m (330 ft) (Rolex Oyster Perpetual Submariner Ref.6204, 1953). Although this has been commonly publicized as the first diving watch, Omega made 21 years earlier, in 1932, the Marine, which could stand 135mts, 35mts more than the 1953 Rolex Submariner, and also Blancpain produced before Rolex their Fifty Fathoms in 1953, 10 months before Rolex.^[38]
• In 1954, produced a wristwatch which showed two time zones at once (Rolex GMT Master ref.6542, 1954).^[39] Yet again, it was not the first company to do so, as the Longines DualTime preceded the GMT by a full quarter of a century.
• In 1956, made a wristwatch with an automatically changing day and date on the dial (Rolex Day-Date, 1956).^[40]

Counterfeits

Rolex watches are frequently counterfeited and often illegally sold on the street and online. Counterfeit Rolex watches vary in quality: some use cheap movements, while others use automatic movements, and some use an ETA movement. O. J. Simpson wore a counterfeit Rolex during his 1994 murder trial.^[41][42]

Notable models

In general, Rolex has three watch lines: Oyster Perpetual, Professional and Cellini (the Cellini line is Rolex’s line of «dress» watches). The primary bracelets for the Oyster line are named Jubilee, Oyster, President, and Pearlmaster. The watch straps on the models are usually either stainless steel, yellow gold, white gold, or rose gold. In the United Kingdom, the retail price for the stainless steel ‘Pilots’ range (such as the GMT Master II) starts from GBP 5,600. Diamond inlay watches are more expensive. The book Vintage Wristwatches by Antiques Roadshow‘s Reyne Haines listed a price estimate of vintage Rolex watches that ranged between US$650 and US$75,000, while listing vintage Tudors between US$250 and US$9,000.^[43]

Most expensive pieces

• On October 26, 2017, a Rolex Daytona (Ref. 6239) wristwatch, manufactured in 1968, was sold by Phillips in its New York auction for US$17.75 million.^[44][45][46] The watch was originally purchased by Joanne Woodward in 1968 and was given by Joanne to her husband Paul Newman as a gift.^[47] The auction price set a record at $15.5 million, plus buyer’s premium of 12.5%, for a final price of $17,752,500 in New York City.^[48] As of 2018, it is the most expensive wristwatch and the second most expensive watch ever sold at auction.^[49][46][50] Notably, «[a]t the time that Newman gave the watch to James Cox [as a gift], the watch was selling for about $200.»^[51][52]
• On May 28, 2018, a Rolex Daytona «Unicorn» Ref. 6265 was sold in auction by Phillips for US$5.937 million in Geneva, making it the second most expensive Rolex timepiece ever sold at auction (as of 2018).^[53][54]
• The most expensive Rolex (in terms of retail price) ever produced by the Rolex factory was the GMT Ice reference 116769TBR with a retail price of US$485,350. A Forbes magazine article on the Swiss watch industry compared the retail value of Rolex to that of competing brands Corum, Universal Genève and IWC.^[55]

Air-Kings

Rolex founder Hans Wilsdorf created the Air — Prince line to honor RAF pilots of the Battle of Britain, releasing the first model in 1958. By 2007, the 1142XX iteration of the Air-King featured a COSC-certified movement in a 34mm case, considered by some a miniaturized variant of the 39mm Rolex Explorer as both watches featured very similar styling cues; the 34mm Air-King lineup was the least expensive series of Oyster Perpetual. In 2014 the Air-King was dropped, making the Oyster Perpetual 26/31/34/36/39 the entry-level Rolex line. In 2016 Rolex reintroduced the Air-King, available as a single model (number 116900), largely similar to its predecessors but with a larger 40mm case, and a magnetic shield found on the Rolex Milgauss; indeed the new 40mm Air-King is slightly cheaper than the 39mm Explorer (the Explorer lacks the magnetic shield but its movement has Paraflex shock absorbers that are not found in the Air-King’s movement).^{[56][57][58][59][60]}

Oyster Perpetual

The name of the watch line in catalogs is often «Rolex Oyster ______» or «Rolex Oyster Perpetual ______»; Rolex Oyster and Oyster Perpetual are generic names and not specific product lines, except for the Oyster Perpetual 26/31/34/36/39/41 and Oyster Perpetual Date 34. The Rolex Oyster Perpetual watch is a direct descendant of the original watertight Rolex Oyster watch created in 1926.

Within the Oyster Perpetual lineup, there are three different movements; the 39 features the Calibre 3132 movement with the Parachrom hairspring and Paraflex shock absorbers (the Oyster Perpetual 39 is a variant of the Rolex Explorer 39mm, sharing the same case, bracelet and clasp, bezel, and movement, with a different dial and different hands), while the 34 and 36 models have the Caliber 3130 featuring the Parachrom hairspring, and the smallest 28 and 31 models have Calibre 2231.^[61][62] The Oyster Perpetual Date 34 (or simply Date 34) adds a date display and date movement, plus the options of a white gold fluted bezel and diamonds on the dial.

Certain models from the Date and Datejust ranges are almost identical, however the Datejust have 36 mm and 41 mm cases paired with a 20 mm bracelet, compared with the Date’s 34 mm case and 19 mm bracelet. Modern versions of the Oyster Perpetual Date and Datejust models share Rolex’s 3135 movement, with the most recent change to the 3135 movement being introduction of Rolex’s «parachrom bleu» hairspring, which provides increased accuracy. As the Date and Datejust share a movement, both have the ability to adjust the date forward one day at a time without adjusting the time; this feature is not confined to the Datejust. Compared with the Date, the Datejust has a much wider range of customization options, including other metals beyond stainless steel, various materials for the dial, and optional diamonds on the dial and bezel. The Datejust II, which was released in 2009, has a bigger case (41mm diameter) than the standard Datejust and features an updated movement, being only available in steel with white, yellow or rose gold on an Oyster bracelet.^[63] In 2016, Rolex released the Datejust 41, which has the same 41mm diameter case as the Datejust II, however the Datejust 41 has smaller indexes and a thinner bezel compared to the Datejust II.^[64]

Professional collections

Rolex produced specific models suitable for the extremes of deep-sea diving, caving, mountain climbing, polar exploration, and aviation. Early professional models included the Rolex Submariner (1953) and the Rolex Sea Dweller (1967). The latter watch has a helium release valve, co-invented with Swiss watchmaker Doxa, to release helium gas build-up during decompression.

The Explorer (1953) and Explorer II (1971) were developed specifically for explorers who would navigate rough terrain, such as the world-famous Mount Everest expeditions. Indeed, the Rolex Explorer was launched to celebrate the successful ascent of Everest in 1953 by the expeditionary team led by Sir John Hunt.

The 39 mm Rolex Explorer was designed as a «tool watch» for rugged use, hence its movement has Paraflex shock absorbers which give them higher shock resistance than other Rolex watches.^[60] The 42mm Rolex Explorer II has some significant differences from the 39mm Explorer; the Explorer II adds a date function, and an orange 24-hour hand which is paired with the fixed bezel’s black 24-hour markers^[65] for situations underground or around the poles where day cannot be distinguished from night.

Another iconic model is the Rolex GMT Master (1955), originally developed at the request of Pan Am Airways to provide its crews with a dual-time watch that could be used to display local time and GMT (Greenwich Mean Time), which was the international time standard for aviation at that time (and still is in its modern variant of Universal Time Coordinated (UTC) or Zulu Time) and was needed for astronavigation (celestial navigation) during longer flights.^[11]

Historic events

POWs and the Great Escape

By the start of World War II, Royal Air Force pilots were buying Rolex watches to replace their inferior standard-issue watches; however, when captured and sent to prisoner of war (POW) camps, their watches were confiscated.^[14] When Hans Wilsdorf heard of this, he offered to replace all watches that had been confiscated and not require payment until the end of the war, if the officers would write to Rolex and explain the circumstances of their loss and where they were being held. Wilsdorf was in personal charge of the scheme.^[66][67] As a result of this, an estimated 3,000 Rolex watches were ordered by British officers in the officer camp Oflag VII-B in Bavaria alone.^[66] This had the effect of raising the morale among the allied POWs because it indicated that Wilsdorf did not believe that the Axis powers would win the war.^[66][68] American servicemen heard about this when stationed in Europe during WWII and this helped open up the American market to Rolex after the war.^[14]

On 10 March 1943, while still a prisoner of war, Corporal Clive James Nutting, one of the organizers of the Great Escape, ordered a stainless steel Rolex Oyster 3525 Chronograph (valued at a current equivalent of £1,200) by mail directly from Hans Wilsdorf in Geneva, intending to pay for it with money he saved working as a shoemaker at the camp.^[66][68][69] The watch (Rolex watch no. 185983)^[69][70] was delivered to Stalag Luft III on 10 July that year along with a note from Wilsdorf apologising for any delay in processing the order and explaining that an English gentleman such as Corporal Nutting «should not even think» about paying for the watch before the end of the war.^[66][68] Wilsdorf is reported to have been impressed with Nutting because, although not an officer, he had ordered the expensive Rolex 3525 Oyster chronograph while most other prisoners ordered the much cheaper Rolex Speed King model which was popular because of its small size.^[66] The watch is believed to have been ordered specifically to be used in the Great Escape when, as a chronograph, it could have been used to time patrols of prison guards or time the 76 ill-fated escapees through tunnel ‘Harry’ on 24 March 1944.^[66][68][71] Eventually, after the war, Nutting was sent an invoice of only £15 for the watch, because of currency export controls in England at the time.^[68] The watch and associated correspondence between Wilsdorf and Nutting were sold at an auction for £66,000 in May 2007, while at an earlier auction in September 2006 the same watch fetched A$54,000.^[68][70] Nutting served as a consultant for both the 1950 film The Wooden Horse and the 1963 film The Great Escape.^[66]

In a famous murder case, the Rolex on Ronald Platt’s wrist eventually led to the arrest of his murderer, Albert Johnson Walker—a financial planner who had fled from Canada when he was charged with 18 counts of fraud, theft, and money laundering. When the body was found in the English Channel in 1996 by a fisherman named John Coprik,^[72] a Rolex wristwatch was the only identifiable object on the body.^[72] Since the Rolex movement had a serial number and was engraved with special markings every time it was serviced, British police traced the service records from Rolex and identified the owner of the watch as Ronald Platt. In addition, British police were able to determine the date of death by examining the date on the watch calendar. Since the Rolex movement was fully waterproof and had a reserve of two days of operation when inactive, they were able to determine the time of death within a small margin of error.^[72][73]

Also, in Singapore, on 20 April 1998, Jonaris Badlishah, a 23-year-old Malaysian freelance photographer, wielded a hammer to attack 42-year-old beautician Sally Poh Bee Eng, and killed her by inflicting more than ten blows on her head, leaving behind several fatal skull fractures. After killing Poh, Jonaris stole her Rolex watch, which he later gifted to his Thai prostitute girlfriend as a birthday gift (this was also his motive for murdering Poh). The case, which became known as the «Rolex watch murder» made headlines and shocked the whole of Singapore. Jonaris was later arrested and after a 19-day trial, he was sentenced to death in December 1998 for murder, and later executed after losing his appeal.^[74]

Rolex sponsors several celebrities to wear and advertise their watches. Rolex is the top spender in advertising and marketing in the watch industry since 2000 after they overtook Timex for the number 1 spot.

Rolex has also been the official timekeeper to the Le Mans 24 Hours motor race since 2001.^[75] Former Formula 1 driver Jackie Stewart has advertised Rolex since 1968. Others who have done so for some years include Gary Player, Arnold Palmer, Roger Penske, Jean-Claude Killy, and Kiri Te Kanawa.^[76] It is also the sponsor of the Rolex International Jumping Riders Club Top 10 Final competition.^[77]

Jacques Piccard and Don Walsh had a specially designed experimental Rolex Oyster Perpetual Deep-Sea Special strapped to the outside of their bathyscaphe during the 1960 Challenger Deep dive to a world-record depth of 10,916 metres (35,814 ft).^[78] When James Cameron conducted a similar dive in 2012, a specially designed and manufactured Rolex Oyster Perpetual Sea-Dweller Deep Sea Challenge watch was being «worn» by his submarine’s robotic arm.^[79]

Mercedes Gleitze was the first British woman to swim the English Channel on 7 October 1927. However, as John E. Brozek (author of The Rolex Report: An Unauthorized Reference Book for the Rolex Enthusiast) points out in his article «The Vindication Swim, Mercedes Gleitze and Rolex take the plunge», some doubts were cast on her achievement when a hoaxer claimed to have made a faster swim only four days later. Hence Gleitze attempted a repeat swim with extensive publicity on 21 October, dubbed the «Vindication Swim». For promotional purposes, Wilsdorf offered her one of the earliest Rolex Oysters if she would wear it during the attempt. After more than 10 hours, in water that was much colder than during her first swim, she was pulled from the sea semi-conscious seven miles short of her goal. Although she did not complete the second crossing, a journalist for The Times wrote, «Having regard to the general conditions, the endurance of Miss Gleitze surprised the doctors, journalists and experts who were present, for it seemed unlikely that she would be able to withstand the cold for so long. It was a good performance.» As she sat in the boat, the same journalist made a discovery and reported it as follows: «Hanging round her neck by a ribbon on this swim, Miss Gleitze carried a small gold watch, which was found this evening to have kept good time throughout.» When examined closely, the watch was found to be dry inside and in perfect condition. One month later, on 24 November 1927, Wilsdorf launched the Rolex Oyster watch in the United Kingdom with a full front page Rolex advertisement in the Daily Mail.

See also

• Boule de Genève
• List of watch manufacturers
• Rolex Tower

References

External links

• Official website

Coordinates: 46°11′34″N 6°08′01″E / 46.19284°N 6.13349°E

Rolex SA

Headquarters, Geneva, Switzerland
Formerly	Wilsdorf and Davis (1905–1919) Rolex Watch Co. Ltd (1919–1920) Montres Rolex SA (1920)
Type	Private
Industry	Watchmaking
Founded	1905; 118 years ago in London
Founders	Hans Wilsdorf Alfred Davis
Headquarters	Geneva , Switzerland
Area served	Worldwide
Key people	Jean-Frederic Dufour (CEO)
Products	Watches
Production output	1.05 million pieces (2021)[1]
Revenue	$13 billion (2021)[2]
Operating income	$0 (NPO)
Owner	Hans Wilsdorf Foundation
Number of employees	30,000
Subsidiaries	Montres Tudor SA
Website	rolex.com

Rolex SA () is a British-founded Swiss watch designer and manufacturer based in Geneva, Switzerland.^[3] Founded in 1905 as Wilsdorf and Davis by Hans Wilsdorf and Alfred Davis in London, the company registered Rolex as the brand name of its watches in 1908 and became Rolex Watch Co. Ltd. in 1915.^[4][5][6][7] After World War I, the company moved its base of operations to Geneva because of the unfavorable economy in the United Kingdom. In 1920, Hans Wilsdorf registered Montres Rolex SA in Geneva as the new company name (montre is French for wristwatch); it later became Rolex SA.^[3][5][8][9] Since 1960, the company has been owned by the Hans Wilsdorf Foundation, a private family trust.^[6][10][11]

Rolex SA and its subsidiary Montres Tudor SA design, make, distribute, and service wristwatches sold under the Rolex and Tudor brands.

History

Early history

Alfred Davis and his brother-in-law Hans Wilsdorf founded Wilsdorf and Davis, the company that would eventually become Rolex SA, in London in 1905.^[12] Wilsdorf and Davis’s main commercial activity at the time involved importing Hermann Aegler’s Swiss movements to England and placing them in watch cases made by Dennison and others. These early wristwatches were sold to many jewellers, who then put their own names on the dial. The earliest watches from Wilsdorf and Davis were usually hallmarked «W&D» inside the caseback.

In 1908, Wilsdorf registered the trademark «Rolex», which became the brand name of watches from Wilsdorf and Davis. He opened an office in La Chaux-de-Fonds, Switzerland.^[5][12][13] Wilsdorf wanted the brand name to be easily pronounceable in any language, and short enough to fit on the face of a watch.^[4][14] He also thought that the name «Rolex» was onomatopoeic, sounding like a watch being wound.^[4][14]

In November 1915, the company changed its name to Rolex Watch Co. Ltd.^[7] In 1919, Hans Wilsdorf moved the company from England to Geneva, Switzerland, because of heavy post-war taxes levied on luxury imports and high export duties on the silver and gold used for the watch cases. In 1920 the company’s name was officially changed to Montres Rolex SA and later to Rolex SA^[9][11][12]

With administrative worries attended to, Wilsdorf turned the company’s attention to a marketing challenge: the infiltration of dust and moisture under the dial and crown, which damaged the movement. To address this problem, in 1926 a third-party casemaker produced a waterproof and dustproof wristwatch for Rolex, giving it the name «Oyster». The original patent attributed to Paul Perregaux and Georges Peret, that allowed the watch to be adjusted while maintaining protection from water ingress was purchased – not invented – by Rolex and heavily marketed.^[15] The watch featured a hermetically sealed case which provided optimal protection for the movement.^[16]

As a demonstration, Rolex submerged Oyster models in aquariums, which it displayed in the windows of its main points of sale. In 1927, British swimmer Mercedes Gleitze swam the English Channel with an Oyster on her necklace, becoming the first Rolex ambassador. To celebrate the feat, Rolex published a full-page advertisement on the front page of the Daily Mail for every issue for a whole month proclaiming the watch’s success during the ten hour plus swim.^[16]

In 1931, Rolex patented a self-winding mechanism called a Perpetual rotor, a semi-circular plate that relies on gravity to move freely. In turn, the Oyster watch became known as the Oyster Perpetual.^[16]

Upon the death of his wife in 1944, Wilsdorf established the Hans Wilsdorf Foundation, a private trust, in which he left all of his Rolex shares, ensuring that some of the company’s income would go to charity. Wilsdorf died in 1960, and since then the trust has owned and run Rolex SA.^[11]

Recent development

The Hans Wilsdorf Foundation, which privately owns Rolex SA, is a registered Swiss charitable foundation and pays a lower tax rate.^[17] In 2011, a spokesman for Rolex declined to provide evidence regarding the amount of charitable donations made by the Wilsdorf Foundation, which brought up several scandals due to the lack of transparency.^[17] In Geneva where the company is based, it is said to have gifted, among many things, two housing buildings to social institutions of Geneva.^[18]

According to the 2017 Brand Z report, the brand value is estimated at $8.053 billion.^[5] Rolex watches continue to have a reputation as status symbols.^{[19][20][21][22]} The company produces more than 1,000,000 timepieces each year.^[23] It is said that «The power of the Crown is never more felt than when trying to negotiate space in a retail environment for the product of another brand».^[24]

Tudor SA

Rolex SA offers products under the Rolex and Tudor brands. Montres Tudor SA has designed, manufactured and marketed Tudor watches since 6 March 1946.^[25] Rolex founder Hans Wilsdorf conceived Tudor to create a product for authorized Rolex dealers to sell that offered the reliability and dependability of a Rolex, but at a lower price.^[26] The number of Rolex watches was limited by the rate that they could produce in-house Rolex movements, thus Tudor watches were originally equipped with off-the-shelf movements while using similar quality cases and bracelets.^[27]

Historically, Tudor watches have been manufactured by Montres Tudor SA using movements supplied by ETA SA. Since 2015, Tudor has begun to manufacture watches with in-house movements. The first model introduced with an in-house movement was the Tudor North Flag. Following this, updated versions of the Tudor Pelagos and Tudor Heritage Black Bay have also been fitted with an in-house caliber.^[28][27]

Tudor watches are marketed and sold in most countries around the world. Montres Tudor SA discontinued sales of Tudor-branded watches in the United States in 2004, but Tudor returned to the United States market in the summer of 2013 and to the UK in 2014.^[29][30]

Watch manufacturing

While Rolex mostly produces mechanical watches, it also participated in development of the original quartz watch movements. Although Rolex has made very few quartz models for its Oyster line, the company’s engineers were instrumental in design and implementation of the technology during the late 1960s and early 1970s. In 1968, Rolex collaborated with a consortium of 16 Swiss watch manufacturers to develop the Beta 21 quartz movement used in their Rolex Quartz Date 5100 alongside other manufactures including the Omega Electroquartz watches.^[31] Within about five years of research, design, and development, Rolex created the «clean-slate» 5035/5055 movement that would eventually power the Rolex Oysterquartz.^[32]

Material-wise, Rolex first used its «Cerachrom» ceramic bezel on the GMT-Master II in 2005, and has since then implemented ceramic bezel inserts across the range of professional sports watches. They are available on the Submariner, Sea Dweller, Deepsea, GMT Master II, and Daytona models. In contrast to the aluminum bezel which it replaced, the ceramic bezel color does not wear out from exposure to UV-light and is scratch resistant.^[33]

Rolex uses 904L grade stainless-steel; in contrast, most Swiss watches are made with 316L grade steel. Rolex uses the higher grade, as it is more resistant to corrosion and when polished, leaves a more beautiful luster.^[33]

Rolex serial numbers

Each Rolex comes with a unique serial number, which can help indicate its approximate production period. Serial numbers were first introduced in 1926 and were issued sequentially, until 1954, when Rolex restarted from #999,999 to #0. In 1987, there was an addition of one letter to a 6-digit serial number and in 2010, to the present date Rolex introduced random serial numbers.^[34]

Notable inventions

Among the company’s innovations are:

• In 1910, the first watchmaker to earn chronometer certification for a small lady wristwatch.^[11]
• In 1926, produced the Oyster case, the first reliable waterproof wristwatch case that was based on a screw-down crown. To this end, Rolex acquired the Perragaux-Perret screw-down patent, added a clutch and combined the screw-down crown with a threaded case back and bezel.^[35] Wilsdorf even had a specially made Rolex watch (the watch was called the «DeepSea») attached to the side of Trieste, which went to the bottom of the Mariana Trench. The watch survived and tested as having kept perfect time during its descent and ascent. This was confirmed by a telegram sent to Rolex the following day saying «Am happy to confirm that even at 11,000 metres your watch is as precise as on the surface. Best regards, Jacques Piccard».^[11] Earlier waterproof watches such as the «Submarine Watch» by Tavannes used other means to seal the case.
• In 1931, released a wristwatch winding mechanism featuring a rotor, a full 360 degrees rotating weight to power the watch by the movement of the wearer’s arm.^[36] As well as making watch winding unnecessary, it also kept the power from the mainspring more consistent, resulting in more reliable timekeeping. Fully rotating weights later became part of the standard winding mechanism of self-winding wristwatches. A preceding self-winding mechanism by Harwood instead used a weight that moved in a 270 degrees arc hitting buffer springs on both sides.^[37]
• In 1945, introduced the first chronometer wristwatch with an automatically changing date on the dial (Rolex Datejust Ref. 4467).^[14] An earlier wristwatch with a date changing mechanism by Mimo was not chronometer certified.
• In 1953, released a case waterproof to 100 m (330 ft) (Rolex Oyster Perpetual Submariner Ref.6204, 1953). Although this has been commonly publicized as the first diving watch, Omega made 21 years earlier, in 1932, the Marine, which could stand 135mts, 35mts more than the 1953 Rolex Submariner, and also Blancpain produced before Rolex their Fifty Fathoms in 1953, 10 months before Rolex.^[38]
• In 1954, produced a wristwatch which showed two time zones at once (Rolex GMT Master ref.6542, 1954).^[39] Yet again, it was not the first company to do so, as the Longines DualTime preceded the GMT by a full quarter of a century.
• In 1956, made a wristwatch with an automatically changing day and date on the dial (Rolex Day-Date, 1956).^[40]

Counterfeits

Rolex watches are frequently counterfeited and often illegally sold on the street and online. Counterfeit Rolex watches vary in quality: some use cheap movements, while others use automatic movements, and some use an ETA movement. O. J. Simpson wore a counterfeit Rolex during his 1994 murder trial.^[41][42]

Notable models

In general, Rolex has three watch lines: Oyster Perpetual, Professional and Cellini (the Cellini line is Rolex’s line of «dress» watches). The primary bracelets for the Oyster line are named Jubilee, Oyster, President, and Pearlmaster. The watch straps on the models are usually either stainless steel, yellow gold, white gold, or rose gold. In the United Kingdom, the retail price for the stainless steel ‘Pilots’ range (such as the GMT Master II) starts from GBP 5,600. Diamond inlay watches are more expensive. The book Vintage Wristwatches by Antiques Roadshow‘s Reyne Haines listed a price estimate of vintage Rolex watches that ranged between US$650 and US$75,000, while listing vintage Tudors between US$250 and US$9,000.^[43]

Most expensive pieces

• On October 26, 2017, a Rolex Daytona (Ref. 6239) wristwatch, manufactured in 1968, was sold by Phillips in its New York auction for US$17.75 million.^[44][45][46] The watch was originally purchased by Joanne Woodward in 1968 and was given by Joanne to her husband Paul Newman as a gift.^[47] The auction price set a record at $15.5 million, plus buyer’s premium of 12.5%, for a final price of $17,752,500 in New York City.^[48] As of 2018, it is the most expensive wristwatch and the second most expensive watch ever sold at auction.^[49][46][50] Notably, «[a]t the time that Newman gave the watch to James Cox [as a gift], the watch was selling for about $200.»^[51][52]
• On May 28, 2018, a Rolex Daytona «Unicorn» Ref. 6265 was sold in auction by Phillips for US$5.937 million in Geneva, making it the second most expensive Rolex timepiece ever sold at auction (as of 2018).^[53][54]
• The most expensive Rolex (in terms of retail price) ever produced by the Rolex factory was the GMT Ice reference 116769TBR with a retail price of US$485,350. A Forbes magazine article on the Swiss watch industry compared the retail value of Rolex to that of competing brands Corum, Universal Genève and IWC.^[55]

Air-Kings

Rolex founder Hans Wilsdorf created the Air — Prince line to honor RAF pilots of the Battle of Britain, releasing the first model in 1958. By 2007, the 1142XX iteration of the Air-King featured a COSC-certified movement in a 34mm case, considered by some a miniaturized variant of the 39mm Rolex Explorer as both watches featured very similar styling cues; the 34mm Air-King lineup was the least expensive series of Oyster Perpetual. In 2014 the Air-King was dropped, making the Oyster Perpetual 26/31/34/36/39 the entry-level Rolex line. In 2016 Rolex reintroduced the Air-King, available as a single model (number 116900), largely similar to its predecessors but with a larger 40mm case, and a magnetic shield found on the Rolex Milgauss; indeed the new 40mm Air-King is slightly cheaper than the 39mm Explorer (the Explorer lacks the magnetic shield but its movement has Paraflex shock absorbers that are not found in the Air-King’s movement).^{[56][57][58][59][60]}

Oyster Perpetual

The name of the watch line in catalogs is often «Rolex Oyster ______» or «Rolex Oyster Perpetual ______»; Rolex Oyster and Oyster Perpetual are generic names and not specific product lines, except for the Oyster Perpetual 26/31/34/36/39/41 and Oyster Perpetual Date 34. The Rolex Oyster Perpetual watch is a direct descendant of the original watertight Rolex Oyster watch created in 1926.

Within the Oyster Perpetual lineup, there are three different movements; the 39 features the Calibre 3132 movement with the Parachrom hairspring and Paraflex shock absorbers (the Oyster Perpetual 39 is a variant of the Rolex Explorer 39mm, sharing the same case, bracelet and clasp, bezel, and movement, with a different dial and different hands), while the 34 and 36 models have the Caliber 3130 featuring the Parachrom hairspring, and the smallest 28 and 31 models have Calibre 2231.^[61][62] The Oyster Perpetual Date 34 (or simply Date 34) adds a date display and date movement, plus the options of a white gold fluted bezel and diamonds on the dial.

Certain models from the Date and Datejust ranges are almost identical, however the Datejust have 36 mm and 41 mm cases paired with a 20 mm bracelet, compared with the Date’s 34 mm case and 19 mm bracelet. Modern versions of the Oyster Perpetual Date and Datejust models share Rolex’s 3135 movement, with the most recent change to the 3135 movement being introduction of Rolex’s «parachrom bleu» hairspring, which provides increased accuracy. As the Date and Datejust share a movement, both have the ability to adjust the date forward one day at a time without adjusting the time; this feature is not confined to the Datejust. Compared with the Date, the Datejust has a much wider range of customization options, including other metals beyond stainless steel, various materials for the dial, and optional diamonds on the dial and bezel. The Datejust II, which was released in 2009, has a bigger case (41mm diameter) than the standard Datejust and features an updated movement, being only available in steel with white, yellow or rose gold on an Oyster bracelet.^[63] In 2016, Rolex released the Datejust 41, which has the same 41mm diameter case as the Datejust II, however the Datejust 41 has smaller indexes and a thinner bezel compared to the Datejust II.^[64]

Professional collections

Rolex produced specific models suitable for the extremes of deep-sea diving, caving, mountain climbing, polar exploration, and aviation. Early professional models included the Rolex Submariner (1953) and the Rolex Sea Dweller (1967). The latter watch has a helium release valve, co-invented with Swiss watchmaker Doxa, to release helium gas build-up during decompression.

The Explorer (1953) and Explorer II (1971) were developed specifically for explorers who would navigate rough terrain, such as the world-famous Mount Everest expeditions. Indeed, the Rolex Explorer was launched to celebrate the successful ascent of Everest in 1953 by the expeditionary team led by Sir John Hunt.

The 39 mm Rolex Explorer was designed as a «tool watch» for rugged use, hence its movement has Paraflex shock absorbers which give them higher shock resistance than other Rolex watches.^[60] The 42mm Rolex Explorer II has some significant differences from the 39mm Explorer; the Explorer II adds a date function, and an orange 24-hour hand which is paired with the fixed bezel’s black 24-hour markers^[65] for situations underground or around the poles where day cannot be distinguished from night.

Another iconic model is the Rolex GMT Master (1955), originally developed at the request of Pan Am Airways to provide its crews with a dual-time watch that could be used to display local time and GMT (Greenwich Mean Time), which was the international time standard for aviation at that time (and still is in its modern variant of Universal Time Coordinated (UTC) or Zulu Time) and was needed for astronavigation (celestial navigation) during longer flights.^[11]

Historic events

POWs and the Great Escape

By the start of World War II, Royal Air Force pilots were buying Rolex watches to replace their inferior standard-issue watches; however, when captured and sent to prisoner of war (POW) camps, their watches were confiscated.^[14] When Hans Wilsdorf heard of this, he offered to replace all watches that had been confiscated and not require payment until the end of the war, if the officers would write to Rolex and explain the circumstances of their loss and where they were being held. Wilsdorf was in personal charge of the scheme.^[66][67] As a result of this, an estimated 3,000 Rolex watches were ordered by British officers in the officer camp Oflag VII-B in Bavaria alone.^[66] This had the effect of raising the morale among the allied POWs because it indicated that Wilsdorf did not believe that the Axis powers would win the war.^[66][68] American servicemen heard about this when stationed in Europe during WWII and this helped open up the American market to Rolex after the war.^[14]

On 10 March 1943, while still a prisoner of war, Corporal Clive James Nutting, one of the organizers of the Great Escape, ordered a stainless steel Rolex Oyster 3525 Chronograph (valued at a current equivalent of £1,200) by mail directly from Hans Wilsdorf in Geneva, intending to pay for it with money he saved working as a shoemaker at the camp.^[66][68][69] The watch (Rolex watch no. 185983)^[69][70] was delivered to Stalag Luft III on 10 July that year along with a note from Wilsdorf apologising for any delay in processing the order and explaining that an English gentleman such as Corporal Nutting «should not even think» about paying for the watch before the end of the war.^[66][68] Wilsdorf is reported to have been impressed with Nutting because, although not an officer, he had ordered the expensive Rolex 3525 Oyster chronograph while most other prisoners ordered the much cheaper Rolex Speed King model which was popular because of its small size.^[66] The watch is believed to have been ordered specifically to be used in the Great Escape when, as a chronograph, it could have been used to time patrols of prison guards or time the 76 ill-fated escapees through tunnel ‘Harry’ on 24 March 1944.^[66][68][71] Eventually, after the war, Nutting was sent an invoice of only £15 for the watch, because of currency export controls in England at the time.^[68] The watch and associated correspondence between Wilsdorf and Nutting were sold at an auction for £66,000 in May 2007, while at an earlier auction in September 2006 the same watch fetched A$54,000.^[68][70] Nutting served as a consultant for both the 1950 film The Wooden Horse and the 1963 film The Great Escape.^[66]

In a famous murder case, the Rolex on Ronald Platt’s wrist eventually led to the arrest of his murderer, Albert Johnson Walker—a financial planner who had fled from Canada when he was charged with 18 counts of fraud, theft, and money laundering. When the body was found in the English Channel in 1996 by a fisherman named John Coprik,^[72] a Rolex wristwatch was the only identifiable object on the body.^[72] Since the Rolex movement had a serial number and was engraved with special markings every time it was serviced, British police traced the service records from Rolex and identified the owner of the watch as Ronald Platt. In addition, British police were able to determine the date of death by examining the date on the watch calendar. Since the Rolex movement was fully waterproof and had a reserve of two days of operation when inactive, they were able to determine the time of death within a small margin of error.^[72][73]

Also, in Singapore, on 20 April 1998, Jonaris Badlishah, a 23-year-old Malaysian freelance photographer, wielded a hammer to attack 42-year-old beautician Sally Poh Bee Eng, and killed her by inflicting more than ten blows on her head, leaving behind several fatal skull fractures. After killing Poh, Jonaris stole her Rolex watch, which he later gifted to his Thai prostitute girlfriend as a birthday gift (this was also his motive for murdering Poh). The case, which became known as the «Rolex watch murder» made headlines and shocked the whole of Singapore. Jonaris was later arrested and after a 19-day trial, he was sentenced to death in December 1998 for murder, and later executed after losing his appeal.^[74]

Rolex sponsors several celebrities to wear and advertise their watches. Rolex is the top spender in advertising and marketing in the watch industry since 2000 after they overtook Timex for the number 1 spot.

Rolex has also been the official timekeeper to the Le Mans 24 Hours motor race since 2001.^[75] Former Formula 1 driver Jackie Stewart has advertised Rolex since 1968. Others who have done so for some years include Gary Player, Arnold Palmer, Roger Penske, Jean-Claude Killy, and Kiri Te Kanawa.^[76] It is also the sponsor of the Rolex International Jumping Riders Club Top 10 Final competition.^[77]

Jacques Piccard and Don Walsh had a specially designed experimental Rolex Oyster Perpetual Deep-Sea Special strapped to the outside of their bathyscaphe during the 1960 Challenger Deep dive to a world-record depth of 10,916 metres (35,814 ft).^[78] When James Cameron conducted a similar dive in 2012, a specially designed and manufactured Rolex Oyster Perpetual Sea-Dweller Deep Sea Challenge watch was being «worn» by his submarine’s robotic arm.^[79]

Mercedes Gleitze was the first British woman to swim the English Channel on 7 October 1927. However, as John E. Brozek (author of The Rolex Report: An Unauthorized Reference Book for the Rolex Enthusiast) points out in his article «The Vindication Swim, Mercedes Gleitze and Rolex take the plunge», some doubts were cast on her achievement when a hoaxer claimed to have made a faster swim only four days later. Hence Gleitze attempted a repeat swim with extensive publicity on 21 October, dubbed the «Vindication Swim». For promotional purposes, Wilsdorf offered her one of the earliest Rolex Oysters if she would wear it during the attempt. After more than 10 hours, in water that was much colder than during her first swim, she was pulled from the sea semi-conscious seven miles short of her goal. Although she did not complete the second crossing, a journalist for The Times wrote, «Having regard to the general conditions, the endurance of Miss Gleitze surprised the doctors, journalists and experts who were present, for it seemed unlikely that she would be able to withstand the cold for so long. It was a good performance.» As she sat in the boat, the same journalist made a discovery and reported it as follows: «Hanging round her neck by a ribbon on this swim, Miss Gleitze carried a small gold watch, which was found this evening to have kept good time throughout.» When examined closely, the watch was found to be dry inside and in perfect condition. One month later, on 24 November 1927, Wilsdorf launched the Rolex Oyster watch in the United Kingdom with a full front page Rolex advertisement in the Daily Mail.

See also

• Boule de Genève
• List of watch manufacturers
• Rolex Tower

References

External links

• Official website

Rolex SA
Тип	Частная компания
Год основания	1905
Основатели	Вильсдорф, Ганс
Расположение	Швейцария: Женева
Ключевые фигуры	Бруно Мейер (главный управляющий)
Отрасль	Машиностроение
Продукция	Часы, часовые механизмы
Оборот	$3 млрд (2003 год)
Число сотрудников	6 тыс. (2005 год)
Сайт	www.rolex.com

Rolex SA (произносится Ролекс ) — швейцарская часовая компания, выпускающая наручные часы и аксессуары под торговой маркой Ролекс. В год ROLEX выпускает от полумиллиона часов.

История

Компания основана в 1905 году немцем Гансом Вильсдорфом (Hans Wilsdorf) и его зятем Альфредом Дави (Alfred Davis).

Линии наручных часов

Линии Rolex SA

• Rolex (Ролекс), основная линия
• Cellini (Челлини)(в честь знаменитого скульптора эпохи Возрождения Челлини, Бенвенуто)
• Tudor (Тюдор), менее дорогая линия, продажи прекращены в США в 2004, но продолжаются в Европе и на Дальнем Востоке

Линия Rolex Oyster

• Air-King
• Datejust
• Rolex GMT Master II
• Explorer
• Explorer II
• Rolex Submariner
• Sea-Dweller
• Daytona Cosmograph
• Day-Date
• Deepsea Challenge — выпущена в честь знаменитого одиночного погружения 26 марта 2012 г. режиссёра Джеймса Кэмерона в Марианскую впадину 10 898 метров. Эти часы были закреплены на роботизированной руке батискафа.
• Oyster Perpetual
• Yacht-Master
• Millgauss

Браслеты для линии Rolex Oyster

• Jubilee (Юбилей)
• Oyster (Устрица)
• President (Президент)

Подделка Rolex

Подделки по качеству очень сильно отличаются от оригинала, тогда как внешний вид хорошей подделки может быть неотличим без внимательного рассмотрения, а в подделках самого высокого класса — и без вскрытия часов.

Критика

Некоторые авторы считают Ролекс одним из основных топиков спамa ^{[1][2][3][4][5]}, хотя значительная часть этого спама связана с рекламой реплик, сделанных другими компаниями^[6].

См. также

• Награды Rolex

Примечания

Литература

• Дж. М.Доулинг, Дж. П.Гесс, Наручные часы Rolex — лучшие во все времена: неофициальная история, Schiffer Publishing Limited, 1996, ISBN 0-7643-0011-3
• Дж. Е.Брожек, Отчёт о деятельности Rolex, InfoQuest Publishing, Inc, 2004, ISBN 0-9723133-0-3
• Т. Ч. Жарман, Справочное руководство Rolex. 4-ое издание, Leap Enterprises, 2003, ISBN 0-9709514-2-6
• Р.Браун, Отчёт о подделках Rolex, Lulu Publishing, 2004, ISBN 1-4116-1402-X

Ссылки

• Официальный сайт компании Rolex (англ.)

Cамые дорогие часы в мире, ручная сборка, первый автозавод и водонепроницаемый корпус, испытание Эверестом, Марианской впадиной и заплывом через Ла-Манш… Можно даже не продолжать, читатель уже догадался, что речь идет о фирменных часах Джеймса Бонда. «Ролексы» — самые популярные, самые престижные и… самые подделываемые! Что, впрочем, лишний раз подтверждает их востребованность у честной публики и почтенной аудитории в частности. 

Команда международной бизнес-платформы https://lindeal.com сегодня расскажет, как обычный аксессуар стал символом высокого статуса, почему Rolex не приглашает амбассадоров и отчего прославленные часы невозможно купить в интернете.

Rolex — это… Краткая справка о компании

Rolex — швейцарская часовая компания, выпускающая наручные люкс-часы и аксессуары.

• Продукция: часы, часовые механизмы, аксессуары.
• Основание: 1905.
• Основатель: Ганс Вильсдорф.
• Локация: Женева, Швейцария.
• Главный управляющий: Бруно Мейер.
• Оборот: $3 млрд.
• Количество работников: 6000.

Известно, что в год «Ролекс» производит от 0,5 млн наручных часов.

Ранние годы: 1905-1919

История великого часового бренда началась в 1905 году в Лондоне. Предприниматель немецкого происхождения Ганс Вильсдорф вместе с родственником Альфредом Дави основал компанию Wilsdorf & Davis: первый представил идею, второй — деньги. Фирма W&D пока еще не занималась производством наручных часов: она собирала часовую продукцию в британской столице из швейцарских деталей.

А сложность была в том, что вплоть до начала ХХ века джентльмены снисходительно относились к наручным часам, предпочитая им привычные карманные. Дескать, наручный аксессуар — не более, чем «бестолковая женская штучка», в которую просто невозможно вместить более-менее качественный часовой механизм. Тут Ганс Вильсдорф пошел на большой риск: он решил коренным образом изменить мнение о наручных часах у всей мужской аудитории!

Бизнесмен начал с неоспоримого подтверждения качества своего товара: в 1910 году продукция W&D через 45 дней тщательных испытаний получила сертификат хронометрической точности — впервые за всю историю наручных часов. Через 4 года часовому механизму Вильсдорфа присвоили класс точности «А». Ранее он присуждался только профессиональным морским хронометрам. Тогда же Ганс решает дать своему начинанию более запоминающееся и простое в произношении название — Rolex.

Первая Мировая была на руку Вильсдорфу — армейцы быстро поняли, что наручные часы в боевых условиях куда удобнее карманных. Целевой аудиторией «Ролекс» быстро стали моряки, солдаты, пилоты, исследователи и даже дайверы. Параллельно с активным производством Rolex проводил научные исследования, дабы явить своим клиентам самую инновационную и качественную продукцию.

Но война подходила к концу: детали резко подорожали на 33 %, а немецкое происхождение Ганса стало работать не в пользу его репутации. Предприниматель решает переместить компанию в Швейцарию: в Женеве расположилась штаб-квартира, а в Биле — часовое производство. Тогда же «Ролекс» обрела полную независимость: бренд и по сей день не закупает детали у других компаний — производит все нужные часовые элементы сам.

Основные вехи часового производства: 1926-1945

К тому времени главной проблемой часовщиков было то, что никак не удавалось сделать корпус водонепроницаемым — мешалась головка для завода механизма. Наконец, в 1926 лучшие умы Aegler придумали для Rolex авторскую конструкцию устройства завода, очень напоминающую герметичные люки подлодок. После того, как владелец заводил часы, головка ввинчивалась в корпус, что обеспечивало заветную влагонепроницаемость. Разработку воплотили в новой модели Rolex Oyster. Новинку назвали «Устрицей» из-за плотного прилегания деталей корпуса друг к другу — как у створок ракушки. Но появилась новая сложность: покупатели решительно не желали верить, что новинка не пропускает воду!

На помощь пришел Его Величество Случай. Представители компании узнали, что Мерседес Гляйтце, первая девушка, переплывшая пролив Ла-Манш, желает повторить свой рекорд. Комиссия обвиняла ее в нечестности — мисс желала снять с себя ложные обвинения. Вильсдорф лично подарил смелой британке Rolex Oyster с одним лишь условием: часы должны быть на девушке все время «Оправдательного заплыва». Кстати, «Устрицы» также сопровождали в пути исследователей, совершивших первый в мире полет над Эверестом в 1933.

Что и говорить, покорение Ла-Манша стало одной из самых удачных рекламных кампаний «Ролекс» за всю историю! Так, 24 ноября 1927 на главной полосе Daily Mail красовалась довольная рекордсменка Мерседес и надпись: «Rolex Oyster — удивительные часы, бросающие вызов стихиям. Защищенные от влаги, воды, жары, вибраций, холода и пыли». Реклама обошлась в крупную по тем временам сумму 1600 фунтов стерлингов, но вложение оказалось бесценным — оно подарило часам всемирную славу.

Но водонепроницаемость не стала последним открытием! Инженер «Ролекс» Эмиль Борер представил в 1931 систему автоматического постоянно заводящегося ротора: часы сами по себе подзаводились от малейшего движения рукой. Чудо-разработку тут же внедрили в новую модель Rolex Oyster Perpetual. 

Своеобразными «амбассадорами» бренда во времена Второй Мировой стали британские летчики. Для них действовали особые условия: если гитлеровцы отберут «ролексы» в плену, то компания обязывалась прислать пилоту точно такую же модель часов совершенно бесплатно! А в 1945 бренд делает два важных открытия:

1. Представляет модель Datejust — первый автоматический влагозащищенный хронометр с датой.
2. Часы, способные показывать время в двух часовых поясах одновременно.

Но война закончилась — у «Ролекс» появились новые представители: первопроходцы и покорители горных вершин. Их руки украшали новенькие «Ролекс» на фотографиях, занимающих первые полосы журналов и газет. Вильсдорф не жалел средств на экипировку храбрецов, которые проводили тест-драйв великолепных часов в океанских глубинах и на горных высотах.

Первопроходческие исследования: 1953-1967

Новый период истории начался с поступления в массовое производство модели Submariner, которая демонстрировала удивительную водостойкость на глубине до 100 м. Тогда же был проведен самый выдающийся тест-драйв «Ролексов» — Rolex Oyster Perpetual снабдили сэра Джона Ханта и его команду, покорившую Эверест — Эдмунда Хиллари и Тенцинга Норгея.

В честь покорения Эвереста в 1953 бренд выпускает особую модель — Oyster Perpetual Explorer. А в 1956 CERN (Европейская организация по ядерным исследованиям) официально подтвердила, что ролексовская модель Milgauss способна противостоять воздействию электромагнитных полей напряженностью до 1000 гауссов. 

Как же бренд развивался в дальнейшем?

• 1957: презентация первого женского хронометра с календарем — элегантной и функциональной модели Lady-Datejust.
• 1960: подводные испытания модели Deep Sea Special подтвердили, что часы способны выдержать погружение на дно Марианской впадины! Для этого в самую глубокую точку мира отправился экспериментальный батискаф «Триест» под началом океанолога Жака Пикара и лейтенанта Дона Уолша. Как часы, так и батискаф вернулись невредимыми, побывав на глубине в 10 916 м.
• 1963: выпуск Cosmograph Daytona — модели для гонщиков, участвующих в соревнованиях на выносливость. Часы оснащались ультрапрочным водонепроницаемым корпусом и тахиметрической шкалой на безеле — для подсчета средней скорости.

В 1967 состоялась презентация Oyster Perpetual Sea-Dweller — часов для дайверов, сохраняющих водонепроницаемость на глубине до 610 м.

Расширение знаний: 1971-1992

Новую веху развития в «Ролекс» встретили новыми открытиями:

• 1971: модель Oyster Perpetual Explorer II для полярных исследователей и спелеологов с 24-часовой стрелкой.
• 1978: часы Sea-Dweller 4000, водонепроницаемые до глубины 1220 метров.
• 1985: «Ролекс» первой из часовых компаний стал использовать супер-сталь марки 904L для производства своих изделий.

В 1992 была представлена модель Oyster Perpetual Yacht-Master, связавшая бренд с миром парусного спорта.

Революционные инновации: 2000-2013

Чем порадовало ценителей «Ролекс» начало нового века?

• 2000: презентация механизма 4130, разработанного специально для модели Cosmograph Daytona. Его отличает «гениальная простота» — всего 290 деталей!
• 2005: разработка и получение патента на безель Cerachrom, способный сохранить функциональность и эстетичность даже в экстремаль­ных условиях.
• 2007: выход Oyster Perpetual Yacht‑Master II — первых на планете часов с программируемой функцией обратного отсчета и с механической памятью.
• 2012: предназначенная для путешественников модель Oyster Perpetual Sky‑Dweller с инновационным годовым календарем.

Также в 2012 представили Oyster Perpetual Rolex Deepsea Challenge с водонепроницаемостью до 12 000 м.

Выход за рамки возможного: 2013-2019

В 2014 бренд представил новую роскошную линейку Cellini с двенадцатью уникальными моделями, восхищающими отделкой, благородными материалами, утонченным силуэтом. В 2015 выпустили инновационный браслет Oysterflex с покрытием из эластомера. А 2017 ознаменовался выпуском Cellini Moonphase с удивительным дизайном с использованием метеорита. Уникальные часы способны отражать фазы Луны благодаря встроенному календарю на 122 года.

Сегодня «Ролекс» производит 2000 часов в сутки, 650 000 — 800 000 часов в год. Но и этого уже мало! Спрос хронически превышает предложение, отсюда и многочисленные подделки. Подсчитано, что на рынок поступает до 40 млн фальшивых «Ролексов» ежегодно! А Rolex Submariner — самая подделываемая модель часов в мире.

Rolex: что означает название и логотип? Три версии

Новое название компании Ганс Вильсдорф придумал 2 июля 1908 года. Почему именно «Ролекс», до сих пор никто не может сказать точно, а представители бренда будто намеренно не снимают завесу тайны. Тем не менее, есть три версии, почему основатель бренда выбрал именно Rolex:

1. Ганс долго подбирал название, которое будет красиво и коротко звучать на любом европейском языке. Плюс к этому — эстетично смотреться на циферблате.
2. Перед нами замысловатая аббревиатура от словосочетания «Horlogerie exquise» — «Совершенное часовое искусство».
3. R o l e x — набор звуков, которые напоминают звучание работы часового механизма.

У логотипа, пятиконечной звезды, сразу два значения: корона как воплощение престижа и роскоши + намек на заводную коронку часов (crown).

7 вещей, которые делают «Ролекс» уникальным брендом

Прежде всего, Rolex — это новатор и первопроходец в часовом деле:

• Первым создал водонепроницаемые часы Oyster (1926).
• Первым реализовал механизм автоматического подзавода от «Вечного ротора» (1931).
• Первым выпустил часы Datejust с меняющейся датой на циферблате (1945).

Но эксперты выделяют еще и семь принципов производства, что характерны конкретно для этого бренда:

1. Водонепроницаемость. Внутрь этих часов не может попасть ни влага, ни пыль.
2. Автоподзавод. Каждое движение вашего запястья неизменно будет передаваться часовому механизму, а ротор, в свою очередь, передаст механическую энергию заводной пружине. Как результат, «Ролексы» не нужно подзаводить.
3. «Коронованное» колесико для подзавода. Закрывается так же плотно, как люки на подлодках!
4. Самые качественные материалы. Элементами дизайна могут стать как драгоценности, так и кусочки метеоритов.
5. Самые надежные тесты. Каждая модель подлежит непрерывному 15-дневному тестированию в Швейцарском офисе контроля часовых высокоточных механизмов, где проверяется работоспособность в экстремальных условиях.
6. Авторский механизм. Эксклюзивный сертифицированный сверхточный хронометр разрабатывался инженерами «Ролекс» в течение года.
7. Контроль качества. Здесь гарантируют, что часы тщательно проверяются на каждом этапе производства.

К этому можно добавить и тот факт, что компания Rolex никогда не сделает вам скидку, сколько бы аксессуаров вы у нее не приобрели! Также «Ролексы» — первые часы, что успешно прошли независимую сертификацию хрономера. Средняя точность составила -4/+6 секунд в сутки.

Секреты успеха компании Rolex: как разбогатеть на часах?

Формула популярности «Ролекс» буквально лежит на поверхности — с первых дней компания доказывала, что является самой первой, лучшей и надежной:

1. Наглядные тесты в экстремальных условиях: при заплыве через Ла-Манш, восхождении на Эверест, достижении Марианской впадины, в самолетах, автомобилях и батискафах.
2. Точность в условиях, когда от часов зависят жизни людей. Например, проверка пилотами дальних рейсов Pan American.
3. Собственная научная лаборатория. Именно благодаря вложениям в исследования и эксперименты компании удавалось быть на шаг впереди остальных часовых фирм.
4. Моментальные патенты. «Ролекс» никогда не дает конкурентам даже малейшего преимущества — мгновенно патентует свои изобретения: механизм автоматического завода (часовой ротор, позволяющий заряжать часы от малейшего движения руки), индикатор даты, указатель дня недели. Оппонентам ничего не оставалась, как повторять за Rolex.
5. Собственная политика ценообразования. Здесь устанавливают стоимость часов только на личное усмотрение, не интересуясь прайсом конкурентов. И такой подход имеет свою выгоду: цены на Rolex служат отправной точкой для других производителей.
6. Ограниченная доступность товара. Часы распространяются через эксклюзивную дистрибьюторскую сеть — небольшое количество ювелирных маркетов, расположенных в самых престижных районах мира.

Наконец, «Ролексы» — это часы, что невозможно поцарапать, разбить. Это гарантирует и сапфировое стекло, и стальной панцирь, и герметичный корпус, делающий часы пыле- и водонепроницаемыми.

Продуманный маркетинг: что отличает рекламные кампании «Ролекс»?

Реклама Rolex направлена не на тех, кто думает приобрести культовые часы, а на тех, кто… это уже сделал. Швейцарской компании важно, чтобы ее уважаемые клиенты всегда и везде чувствовали, что сделали правильный выбор. Если первые рекламные ролики были провокационными и в чем-то даже забавными, то современная реклама продумана до мелочей.

 «Минимум текста» — главный принцип. Уважаемому бренду нет нужды объяснять, почему его нужно выбрать. Политику продвижения в социальных сетях тут объясняют так: «Наша цель — не создание ажиотажа. Мы относимся со всей серьезностью к созданию контента, ставим качество выше количества, говорим только тогда, когда нам есть что сказать и когда мы чувствуем, что это необходимо».

Имидж компании Rolex: главные принципы

«Ролекс» — своеобразный производитель, который гнет свою линию буквально во всем:

1. Никогда не предлагает скидки, не устраивает распродажи и не предлагает дисконтные карты. Даже в тяжелые времена финансовых кризисов не уменьшает цены на собственную продукцию.
2. Часы «Ролекс» невозможно купить в интернете. На официальном сайте можно ознакомиться с информацией о продукции, новыми коллекциями, но не более. В этом есть свой смысл: шикарные часы просто невозможно выбрать заочно! Их нужно мерить, трогать, рассматривать — и никак иначе.
3. Не пользуется массовой рекламой. Нет роликов на телевидении, сообщений по радио или баннеров в интернете. Зачем лишние траты, если этими каналами не пользуется целевая аудитория?

Стабильность, долговечность и надежность — вот три кита рынка роскоши. Поэтому Ганс Вильсдорф распорядился, чтобы его бренд управлялся некоммерческой организацией. И по сей день «Ролекс» руководит благотворительный фонд: производство нельзя продать, поглотить или сделать публичной компанией. Rolex гармонично развивается без давления акционеров, без необходимости в достижении краткосрочных целей.

Кто они, покупатели и поклонники «Ролекс»: почему у бренда нет амбассадоров?

Клиент Rolex — человек, для которого не будет большой тратой приобрести часы за 5-100 тысяч долларов. Именно поэтому рекламу «Ролекс» можно встретить на:

• турнирах по теннису и гольфу;
• регатах яхт;
• соревнованиях «Формулы-1»;
• событиях в горнолыжном и конном спорте;
• презентациях новых моделей спорткаров.

Покупатели Rolex богаты и привлекательны, ведут яркую, активную и интересную жизнь. Культовые часы моментально считываемого бренда для них — повод напомнить себе и окружающим о собственном положении в обществе, высоком статусе и материальной состоятельности.

Компания настолько уверена в себе и своей продукции, что отказывается даже от выгодной рекламы и яркого амбассадорства. Так, во время съемок фильмов об Агенте 007 съемочная группа выяснила, что бюджета кинокартины не хватит на покупку «Ролексов» для главного киногероя. Без часов из книг Флеминга образ Джеймса Бонда был бы неполным, отчего было решено обратиться за помощью к производителю. Который, к удивлению многих, в предоставлении часов для съемок отказал! Шону Коннери, исполнителю главной роли, одолжил свои Rolex Submariner один из создателей киноленты.

Те, кто считается общественностью амбассадорами «Ролекс», могут быть на самом деле лишь друзьями бренда, которые выбирают любимые часы «по велению сердца, а не по контракту». Так, среди почетных ценителей бренда:

• Джеймс Кэмерон. Режиссер не расставался с «Ролексами» при съемках «Терминатора-2», спускался с любимыми часами в батискафе на создании «Титаника».
• Дуайт Дэвид Эйзенхауэр. В 1951 году компания подарила политику Rolex Datejust с гравировкой DDE и пятью генеральскими звездами. В них генерал появился на обложке Life.
• Линдон Джонсон. Первый президент США, который примерил Rolex Day-Date (President).
• Джон Кеннеди. «Ролексы» Day-Date с гравировкой «Джеку с любовью от Мерлин» подарила президенту Мэрилин Монро.
• Уоррен Баффет. Еще один поклонник Rolex President. «Оракул из Омахи» однажды пошутил, что был бы не прочь приобрести и саму компанию «Ролекс»: «Они знают мой номер, но почему-то не звонят!»

Среди других знаменитостей, которые выбрали Rolex по зову сердца, оказались Пабло Пикассо, Элвис Пресли, Мартин Лютер Кинг, Софи Лорен, Роберт ДеНиро.

«Ролекс» просто не нужны посланники бренда — известные люди и так носят шикарные часы, зачем же лишние траты? Но неверным будет утверждать, что амбассадоров у швейцарской компании нет вообще. Их нет в привычном понимании. Партнеры бренда здесь называются по-своему — testimonees. Это селебрити с безупречной репутацией, которые одним только своим примером показывают, что Rolex — лучшая часовая марка. Так, в роли testimonees были замечены гольфист Тайгер Вудс, теннисист Роджер Федерер (сумма контракта в 2012 составила $15 млн/ год).

Топ-20 малоизвестных фактов о часах и компании «Ролекс»

Rolex давным-давно стал именем нарицательным, но мы смогли найти факты о любимых часах, которые не знают даже самые преданные поклонники бренда:

1. Компания Rolex — самый крупный покупатель золота на швейцарском рынке и самый дорогой бренд в часовой индустрии.
2. Когда гитлеровцы сбивали пилотов английских военных самолетов, они неизменно отбирали у пленных летчиков их «Ролексы». Узнав об этом, компания стала бесплатно отправлять военнопленным новые часы взамен украденных. Никаких документов предоставлять было не нужно — здесь верили на слово.
3. Rolex — полноценные герои The Great Escape. Когда во время Второй Мировой капрал Клайв Наттинг оказался военнопленным, по уже описанной схеме он сумел заказать Rolex Oyster 3525 в лагерь. С помощью точных часов находчивый солдат смог вычислить график передвижения охраны, что и помогло ему сбежать. Эти события легли в основу фильма «Великий побег».
4. «Ролексы» покорили Эверест вместе с британской экспедицией Эдмунда Хиллари в 1953. Знаменитые часы были у всех членов команды: Rolex не только не сломались, но даже не отстали ни на секунду, несмотря на экстремальные условия.
5. Швейцарское изделие испытывали не только высотой, но и глубиной: в 1969 американские ВМС запустили на глубину 35 798 футов специальную исследовательскую подлодку. К внешнему борту судна прикрепили «Ролексы», которые с честью выдержали испытание и продолжили исправно работать.
6. До 1980 года часы «Ролекс» были если не доступными, то точно не запредельно дорогими. В том, что стоимость аксессуаров поднялась до небес, виноваты «юпи» — представители среднего класса, помешанные на карьере. Быстро разбогатевшие, они жаждали подчеркнуть свой новый статус «кричаще роскошными вещами». Неудивительно, что выбор пал на надежные и эстетичные Rolex, чья цена соответственно спросу поднялась с 900 до 2350 долларов.
7. Будьте, уверены, что ваши «Ролексы» прошли испытание гидравлическим тестом, позволяющем определить, есть ли утечки воздуха в корпусе. Другой важный текст — на конденсацию: если на стекле остаются даже мельчайшие следы пара, испытываемые часы неизменно уничтожают!
8. Права нанести свой логотип на циферблат Rolex смогли добиться всего три компании в мире: Coca-Cola, Domino’s Pizza и Tiffany.
9. Каждые часы Rolex изготовляются вручную до сих пор! Это доказанный факт, а не миф, как считают многие.
10. Самой дешевой моделью знаменитой швейцарской марки считается Air-King — часы можно купить «всего» за 3000 долларов.
11. В «Ролексах» используются самые лучшие материалы: циферблат защищен сапфировым стеклом, которое практически невозможно поцарапать, а корпус изготавливается из самой качественной стали марки 904L, которую выделяют за необыкновенную коррозионную стойкость.
12. Как проверить, что на ваших часах именно сапфировое стекло? Капните на него воду: влага соберется в капельку, а не растечется. Также стекло на Rolex всегда выпуклое, увеличивает дату в 2,5 раза.
13. Специально для пилотов Pan American Airways, следующих длинными трансантлантическими рейсами, были созданы Rolex GMT Master, способные показывать время в двух часовых поясах.
14. К разочарованию эстетов и коллекционеров, задняя крышка оригинальных «Ролексов» будет обязательно непрозрачной, без каких-либо гравировок. Все остальное выдает подделку.
15. В 2017 году Rolex Daytona, которыми владел Пол Ньюман, были проданы в Нью-Йорке аукционным домом Phillips за $15,5 млн. Эти часы стали не только самыми дорогими когда-либо проданными часами «Ролекс», но и самыми дорогими в истории.
16. Джеймс Бонд и Rolex многими воспринимаются как единое целое: любимые часы на руке героя будут и в книгах Флеминга, и в киноверсии. Поклонники основали «Клуб Джеймса Бонда» — модели «Ролексов», засветившиеся в Бондиане.
17. Rolex за свою историю успели «сняться» в 50 культовых фильмах: «Апокалипсис сегодня», «Аполлон 13», «Эволюция Борна», «Бездна», «Крепкий орешек 2», «Отпетые мошенники», «С широко закрытыми глазами», «Последний день», «На линии огня», «Начало», «Челюсти», «Профессионал», «Трудности перевода», «Миссия невыполнима: Протокол Фантом», «Сокровище нации», «Переговорщик», «Тринадцать друзей Оушена», «Эпидемия», «Человек дождя», «Роки 2», «Список Шиндлера», «Титаник» и др.
18. В 1996 полиция выловила в водоеме труп мужчины с «Ролексами» на руке. Благодаря серийному номеру на часах удалось выяснить личность покойного. Каково же было удивление стражей порядка, когда они узнали, что под именем жертвы живет (и скрывается от Интерпола) ее убийца!
19. Компания выпускает модели часов с самым высоким уровнем антимагнитной защиты, что успешно подтверждено Европейской комиссией по ядерным исследованиям.
20. В 2012 году часовая компания поддержала проект Challenger Deep режиссера Джеймса Кэмерона. Как и в прошлом, часы прикрепили к внешней стороне батискафа. Для испытаний изготовили специальную модель Rolex Deepsea Challenge, которая побывала на дне Марианской впадины (11 000 м глубины) и невредимой вернулась на поверхность.

Как узнать, что перед вами настоящие, а не поддельные «Ролексы»? Самый верный способ — понаблюдайте за секундной стрелкой. На оригинале она будет двигаться плавно, а на фальшивке — тикать.

Драгоценные книги и каталоги Rolex

Что посмотреть и почитать о «Ролекс»? Мы сделали подборку из нескольких достойных изданий:

• Книга «Rolex — The Watch Book», Гисберт Л. Бруннер. Отличное издание для ценителей, где историк и эксперт по наручным часам делится редкими знаниями, которые пригодятся коллекционерам и ценителям великой часовой марки.
• Книга «Rolex: History, Icons and Record-Breaking Models HB». История швейцарской часовой компании, описание самых знаковых моделей, краткий глоссарий и сведения об аукционах, на которых продавались «Ролексы».
• Книга «Rolex», Rodrigo López Landauro. История о часах Rolex GMT Master, которые стали безмолвными свидетелями многих исторических событий, трагедий и приключений.
• Книга «Rolex Submariner», Jesse Russell. Энциклопедическое издание, созданное по мотивам статей «Википедии».
• Книга «Steel Rolex Acciaio», Guido Mondani Editore. Роскошный каталог с моделями «Ролекс», что продается в России по цене от 50 000 рублей.

На русском языке к данному моменту изданий о швейцарском бренде пока нет. 

Топ-5+ видео о «Ролекс», которые стоит посмотреть

Если вы предпочитаете видеоформат, то узнать историю компании Rolex и ее знаменитых часов сможете из интересных видео:

• Документальный фильм «Все смеялись над его наручными часами, но позже он удивил весь мир | История компании «Rolex»». Из видео вы узнаете, как простое приспособление для отображения времени стало стильным аксессуаром, которые может рассказать о статусе и положении в обществе своего владельца.
• Документальный фильм «История Ролекс | Откуда Взялись Часы За $50 000». Полная видеолетопись швейцарского производителя роскошных часов — от самого начала до наших дней.
• Документальный фильм «Rolex | самый полный рассказ о феномене бренда». Очень подробное видео, откуда зрители узнают о «Ролекс» буквально все: история компании, место на рынке, центры производства, особенности моделей, последние инновации, спонсорство и реклама, настоящая себестоимость, сертификация и гарантия качества.
• Документальный фильм «Почему Часы Rolex Такие Дорогие?» В сюжете подробно объясняется, из чего складывается высокая стоимость аксессуара: собственная научная лаборатория и литейный цех, особая сталь, ручная сборка и даже участие геммологов.
• Документальный фильм «ROLEX. СЕКРЕТ УСПЕХА И ПОПУЛЯРНОСТИ. ЛУЧШИЕ МОДЕЛИ ЧАСОВ РОЛЕКС». Как правильно покупать «Ролексы»? Какие модели заслуживают внимания? Почему эта марка самая популярная и продаваемая?

Также на видеохостинге YouTube можно найти и другие занятные ролики: «СТРАШНАЯ ИСТОРИЯ ПРО ROLEX», «ROLEX – самые культовые часы в мире или просто понты?», «Краткая история часовой марки Rolex», «Rolex это понты? ТАЙНА Rolex которую скрывают от всех!», «Тренды-бренды. История «Rolex»».

Заключение

По мнению редакции https://lindeal.com, Rolex — яркий пример бренда, который не экономил ни усилия, ни средства, ни время на создание должной репутации… чтобы, в конечном счете, репутация начала работать на него! Когда-то Гансу Вилсдорфу удалось убедить всех мужчин, что наручные часы — это незаменимый элемент образа джентльмена, а не какая-то «дамская штучка». Прошло более 100 лет — и бизнесмены, селебрити, миллиардеры уже не представляют себя без любимых Rolex. Пусть эстеты, коллекционеры и ценители прекрасного заверяют, что «Ролексы» — далеко не самые красивые и стильные часы, у продавцов своя неизменная статистика: «На каждые 10 покупателей других брендов приходится 50 тех, кто заходит в магазин именно за Rolex».

Компания Ролекс – это бренд, входящий в число самых известных и крупных производителей наручных часов в мире. Швейцарская компания выпускает более полумиллиона экземпляров техники ежегодно, создавая уникальные и статусные устройства. История Ролекс – это то, в чем должен ориентироваться каждый, кто стремится построить личную историю успеха.

С чего все начиналось

Фирма Ролекс ведет свою историю с начала прошлого века. Уже 116 лет прошло с момента, когда первый «фундамент функционирования» был заложен в бренд, который сейчас считается самым престижным в своей отрасли. А утверждение о первенстве бренда Rolex подтверждается огромным количеством паразитов-подражателей, выпускающих сотни миллионов подделок по всему миру.

Востребованные аксессуары настолько пользуются спросом и статусной привлекательностью, что многие, кому оригиналы не по карману, предпочитают взять похожую на них подделку.

История бренда Ролекс явно доказывает, что корпорация заслуживает того, чтобы ей уделяли внимание, о ее успехе говорили, а ее часы – покупали те, кто ценит премиальное качество, надежность, и может позволить себе ценник на данный аксессуар для обеспеченных людей.

Основание будущей компании Rolex – Wilsdorf and Davis

История компании Ролекс неразрывно связана с именем ее создателя – Ганса Вильсдорфа. Первичный скромный запуск состоялся в далеком 1905 году, а сам проект тогда имел наименование Wilsdorf and Davis.

Начало будущему лидеру рынка дал сам Ганс Вильсдорф (идейный вдохновитель и проектировщик плана развития), а также его родственник Альфред Дави (который обладал финансовыми возможностями для воплощения далеко идущих задач).

Первая продукция фирмы Ролекс создавалась из деталей, которые были произведены в Швейцарии, но собраны в Великобритании (Лондон).

История развития компании Rolex

Возможно, первый прототип компании Ролекс никогда бы не стал популярен, если бы не творческий гений Вильсдорфа. Он не хотел останавливаться на скучном и не запоминающемся имени, состоявшем из реквизитов двух сооснователей. Для нового наименования он подбирал буквально каждую букву, чтобы итоговое слово было кратким, простым в произношении и запоминающимся.

По легенде, которая была озвучена самим основателем бренда Ролекс, он подбирал и сопоставлял между собой буквально все буквы алфавита. В итоге, заветное и знакомое почти всем имя, фирма Ролекс получила в 1908 году.

Сложно сказать, какова доля успеха конкретно в названии марки, но примерно с этого же момента и начался путь успеха, по которому компания Ролекс идет и по сегодняшний день.

Производство точных наручных часов

Первый правильным решением, принятым руководством компании Ролекс, был захват пустующего рынка мужских наручных часов. Дело в том, что на начало 20 века наручные часы не славились надежностью, точностью и стойкостью. В связи с этим, их считали занятным украшением для женщин и не более. Мужчины же предпочитали точные и вместительные под качественный механизм карманные часы.

Основатель фирмы Rolex признан тем, кто развернут это исторически обоснованное мнение на 180 градусов. При помощи своей настойчивости и целеустремленности, ему удалось уже в 1910-м году выпустить аксессуар, получивший официальный сертификат хронометрической точности. А значит, с этого момента, карманные часы начали проигрывать на фоне такой же эффективности, но меньшего параметра удобства.

А уже через четыре года история Rolex пополнилась новым, не менее важным достижением. Часовой механизм бренда получил сертификат класса “А”, что означало, что он не уступает морским хронометрам, которые ранее были единственными представителями данной подгруппы.

Защита от воды и пыли

Новая революция, которую от бренда Ролекс уже вполне можно было ожидать, произошла в 1926 году – компания выпустила часы с герметичным корпусом Oyster (Устрица). Это было первое устройство данного типа, которое позволяло не бояться попаданий воды или пыли, выводящих механизмы из строя.

Т.к. такие часы были чем-то новым и абсолютно невиданным, многие обычные люди начали сомневаться в правдивости таких характеристик. Именно поэтому бренд Rolex пошел на кардинальный шаг и подарил один экземпляр англичанке Мерседес Гляйтце – первой женщине, стремящейся вплавь пересечь Ла-Манш (попросив взять их с собой в этот заплыв).

В итоге эта спортсменка реализовала одну из самых мощных рекламных кампаний для бренда Rolex. После 10-часового заплыва, подвешенными на шее девушки, механизм никак не изменил свои качества и не пострадал. Этот случай стал основой маркетинговой стратегии бренда Rolex на многие годы вперед.

Продолжая инновации

Такая развитая и нацеленная на успех структура, как компания Rolex, не могла довольствоваться лидерством даже тогда, когда не было сопоставимых конкурентов. Уже в 30-х годах прошлого века ей удалось создать уникальный механизм автоматического завода устройства – часовой ротор.

Его функция позволяла заряжать часы компании Rolex обычными движениями руки человека. Это новшеством просто «уничтожило» конкуренцию. В те годы, если ты хотел самые современные часы, то нужно было приобретать именно то, что сделала фирма Rolex. А вот ближайшие аналоги надолго «сели в лужу» и предпринимали попытки воссоздать нечто подобное.

К 1945 году часы компании Rolex считали уже не только минуты, но и дни с обновлением каждый день в полночь. Циферблат содержал индикатор даты, а позднее – указатель дня недели.

Многими годами позднее подобными технологиями обзавелись все, но первенство в сфере разработки и внедрения навсегда будет вписано в историю бренда Rolex.

Rolex и кварцевый кризис

Настоящим испытанием для истории Ролекс стали 70-е годы прошлого столетия. Эти годы в сфере производства часов принято называть периодом “Кварцевого кризиса”. Появление технологии на основе кристалла кварца, создание новых электромеханических часов и связанные с этим события погубили многих швейцарских и других региональных производителей механических часов.

Но, как мы видим сейчас, история Ролекс на этом не закончилась. Что же произошло и как компании удалось остаться на плаву? Независимый и самодостаточный бренд успешно живет и развивается за счет решения тогдашнего президента компании Андре Хайнигера.

Этот “провидец от мира производства и продажи часов” предвидел и успешно использовал в стратегии фирмы Rolex такие утверждения:

• Дорогие кварцевые механизмы достаточно быстро упадут в цене;
• Новую технологию ждет переход на массовость и общедоступность по примеру уже прошедших тот же путь радио и калькуляторов.

В то же время, Хайнигер утверждал, что классические часовые механизмы, с которыми неразрывно связана история компании Ролекс:

• Всегда будут оставаться в цене;
• Не потеряют параметр своей эксклюзивности;
• Будут дорогими и желанными за счет недешевой и квалифицированной ручной сборки;
• Останутся желанными для богатых покупателей, которые не слишком заинтересованы в функции точного измерения времени, но нацелены на эксклюзивность аксессуара на их запястье.

В итоге история Rolex пополнилась несколькими экземплярами ранней разработки кварцевых моделей. И лишь одна модель в итоге попала в продажу, но не была чем-то, вроде флагмана. Она стала лишь частью разнообразного сегмента для отдельной категории интересующихся покупателей.

Имидж бренда Rolex

Постоянные разработки новых технологий и фишек, свойственных исключительно истории Rolex, вывели бренд на лидерские позиции в мире. Но у компании есть и ряд иных имиджевых характеристик, делающих ее узнаваемой и непохожей ни на одного из существующих конкурентов. В их число входят такие параметры:

• Компания полностью независима по направлению формирования цен на свои устройства (во внимание не берутся такие параметры, как: цены конкурентов, ситуация на рынке, пользовательские запросы по ценнику, прочее). В связи с этим, многие бренды ждут цен от Rolex, чтобы потом огласить свои, отталкиваясь от цифр лидера рынка.
• История компании Ролекс не содержит еще ни одного дня, релиза, события, когда бы стоимость ее аксессуаров снижалась при помощи скидок, дисконтных карт, распродаж. Заплатить меньше за часы Rolex можно только в ситуации, когда отдельные дилеры снижают цену самостоятельно из-за финансовых трудностей, закрытия или иных похожих событий.
• Стратегия дефицитности и ограниченного доступа к часам – одна из ключевых особенностей истории бренда Rolex. Дистрибьюторами стают только некоторые ювелирные магазины, точки продаж всегда находятся в престижных районах, магазины пользуются исключительно позитивной репутацией.

Дополнительной нестандартной фишкой, которая могла бы появиться только в истории бренда Ролекс, является то, что часы компании практически невозможно купить в интернете. Отдельные дилеры могут продавать их в сети, но сама компания поощряет походы в магазин, примерку, физические ощущения перед покупкой. Руководство бренда считает, что выбирать их устройства по картинке в интернете – это что-то кощунственное.

Рекламные компании Rolex

История бренда Rolex может похвастаться также и тем, что руководители бренда грамотно подходят к вопросу рекламных кампаний. Они понимают, что дорогой аксессуар стоимостью от 5 до 100 тысяч долларов может себе позволить лишь малая ниша фанатов уникальности и качества с большим кошельком.

В связи с этим история бренда Ролекс не имеет прецедентов продвижения часов в таких массовых сферах, как:

• Телевидение и радио;
• Широкие рекламные акции и продвижения через массовые и самые популярные виды спорта с их турнирами;
• Другие похожие сферы.

Компания четко понимает, что по этим направлениям просто нет людей, которых смело можно назвать целевой аудиторией Rolex.

Именно поэтому реклама часов этого бренда – частое явление в нишевых сферах:

1. Турниры по гольфу и большому теннису;
2. На регатах яхт;
3. Во время трансляций и, непосредственно, на турнирах автомобильной «Формулы-1»;
4. На трансляциях и на соревнованиях по горнолыжным видам спорта;
5. В сфере конного спорта;
6. Во время выпуска и презентаций новых премиумных автомобилей.

Ставка делается на объединение образа богатых, привлекательных, активных людей с четкой жизненной позицией и часов Rolex. Эти аксессуары постепенно внедряются в сознание, как непременный атрибут успешного человека.

Компания Rolex сейчас

Сейчас бренд входит в список топовых компаний с кристально чистой репутацией. Его аксессуары закреплены в сознании фанатов и посторонних людей, как продукция для избранных.

Акции бренда Ролекс постоянно продаются и покупаются на международных биржах. В связи с этим фактом, законы Швейцарии (где и ведется основной процесс проектирования, разработки и сборки), позволяют не открывать финансовую отчетность для всеобщего обозрения.

Пользуясь этим законодательным инструментом, руководство Rolex не спешит публиковать данные о фактических цифрах, ограничиваясь лишь неконкретными, расплывчатыми данными.

Сейчас можно смело заявлять о том, что Ролекс является стабильным участником топ-100 компаний по версии авторитетного журнала Forbes (колеблется в пределах 50 места, иногда падая, а иногда поднимаясь).

Актуальная оценка всех активов корпорации достигает 9,5 млрд долларов США. Параметр продаж достигает 5,2 млрд. Сейчас Rolex – это уже не цельный объект. Под ее управлением функционируют и развиваются такие суббренды, как Cellini и Tudor.

В список медийных лиц, продвигающих Ролекс, официально входят такие известные личности, как: теннисист Роджер Федерер, гольфист Тайгер Вудс, оперный певец Пласидо Доминго и многие другие известные личности, творчество и успехи которых входят в сферу интересов людей с достатком далеко за пределами выше среднего в западных странах.

Швейцарские дизайнеры и производители роскошных часов

Координаты : 46 ° 11′34 ″ с.ш. 6 ° 08 ′ 01 ″ E / 46,19284 ° N 6,13349 ° E / 46,19284; 6.13349

Rolex SA

Тип	Частное лицо
Промышленность	Роскошь Производство часов
Основано	Лондон, Великобритания. (1905; 115 лет назад (1905)) (Вильсдорф и Дэвис). 1915 (Rolex Watch Co. Ltd). 1920 (Montres Rolex SA)
Основатель	Ганс Вильсдорф Альфред Дэвис
Штаб-квартира	Женева, Швейцария
Обслуживаемая территория	По всему миру
Ключевые люди	Бертран Гро (председатель). Жан-Фредерик Дюфур (генеральный директор)
Продукция	Часы
Объем производства	Более 800000 штук (2019)
Выручка	5,2 миллиарда долларов (2019)
Количество сотрудников	4000
Материнская компания	Фонд Ханса Вильсдорфа
Дочерние компании	Montres Tudor SA
Веб-сайт	rolex.com

Rolex SA () — это швейцарская роскошь часы производитель из Женева, Швейцария. Первоначально основанная Гансом Вильсдорфом и Альфредом Дэвисом под названием Wilsdorf and Davis в Лондоне, Англия в 1905 году, компания зарегистрировала Rolex в качестве торговой марки своих часов в 1908 году и стала Rolex Watch Co. Ltd. в 1915 году. После Первой мировой войны компания переместила свою производственную базу в Женеву из-за неблагоприятной экономической ситуации в послевоенной Британии, а в 1920 году Ганс Вильсдорф зарегистрировал Montres Rolex SA в Женеве в качестве нового названия компании, которое впоследствии стало Rolex SA в более поздние годы. С 1960 года компания принадлежит Фонду Ганса Вильсдорфа, частному семейному фонду.

Rolex SA и ее дочерняя компания Montres Tudor SA разрабатывают, производят, распространяют и обслуживают наручные часы, продаваемые под Бренды Rolex и Tudor. В 2018 году журнал Forbes оценил Rolex как 71-й самый дорогой бренд в мире. По состоянию на июнь 2019 года в десятке самых дорогих часов в мире, когда-либо проданных на аукционах, три являются часами Rolex. В частности, Rolex Daytona Пола Ньюмана в настоящее время занимает второе место среди самых дорогих наручных часов и третье место среди самых дорогих часов, когда-либо проданных на аукционе, за 17,75 долларов США. миллионов долларов США в Нью-Йорке 26 октября 2017 года. Rolex — крупнейший производитель швейцарских сертифицированных хронометров. В 2005 году более половины годового производства часов, сертифицированных Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres (COSC ), приходилось на часы Rolex. На сегодняшний день Rolex по-прежнему является рекордсменом по количеству сертифицированных механизмов хронометра в категории наручных часов.

Содержание

• 1 История
  • 1.1 Ранняя история
  • 1.2 Недавние разработки
  • 1.3 Tudor SA
• 2 Девиз и слоган
• 3 Производство часов
  • 3.1 Известные изобретения и патенты
  • 3.2 Подделки
  • 3.3 Экологический рейтинг
• 4 Известные модели
  • 4.1 Самые дорогие изделия
  • 4.2 Air-King
  • 4.3 Oyster Perpetual
  • 4.4 Профессиональные коллекции
• 5 Исторические события
  • 5.1 Военнопленные и Великий побег
  • 5.2 Расследование убийства
• 6 Спонсорство
• 7 Институт Rolex
• 8 Rolex. org
• 9 См. также
• 10 Ссылки
• 11 Внешние ссылки

История

Ранняя история

Rolex Submariner

Альфред Дэвис и его зять Ганс Вильсдорф основал компанию Wilsdorf and Davis, которая впоследствии стала Rolex SA, в Лондоне, Англия в 1905 году. Основная коммерческая деятельность Вильсдорфа и Дэвиса в то время заключалась в импорте Германа Эгле швейцарские механизмы r в Англию и поместили их в корпуса часов, изготовленные Деннисоном и другими. Эти ранние наручные часы были проданы многим ювелирам, которые затем нанесли свои имена на циферблат. Самые ранние часы Wilsdorf and Davis обычно имели клеймо «WD» внутри задней крышки.

В 1908 году Вильсдорф зарегистрировал торговую марку Rolex, которая стала торговой маркой часов Wilsdorf and Davis. Он открыл офис в Ла-Шо-де-Фон, Швейцария. Вильсдорф хотел, чтобы название бренда было легко произносимым на любом языке и было достаточно коротким, чтобы поместиться на циферблате часов. Он также думал, что название «Rolex» было звукоподражательным, звучавшим, как заводимые часы.

В 1914 году обсерватория Кью присвоила часам Rolex точность класса А. сертификат, знак отличия, обычно присуждаемый исключительно морским хронометрам. В ноябре 1915 года компания сменила название на Rolex Watch Co. Ltd. В 1919 году Ханс Вильсдорф перевел компанию из Англии в Женеву, Швейцария из-за высоких послевоенных налогов, взимаемых с импорта предметов роскоши и высокого экспорта. пошлины на серебро и золото, используемое для изготовления корпусов часов. В 1920 году название компании было официально изменено на Montres Rolex SA, а затем на Rolex SA

Устранив административные проблемы, Вильсдорф обратил внимание компании на техническую проблему: проникновение пыли и влаги под циферблат и заводную головку., что повредило механизм. Чтобы решить эту проблему, в 1926 году компания Rolex разработала и выпустила первые водонепроницаемые и пыленепроницаемые наручные часы, получившие название «Oyster». Часы имели герметичный корпус, обеспечивающий оптимальную защиту механизма.

Потребители в то время скептически относились к полностью водонепроницаемым часам. В качестве демонстрации компания Rolex погрузила модели Oyster в аквариумы, которые выставила на витринах своих основных торговых точек. В 1927 году британская пловчиха Мерседес Глейтце переплыла Ла-Манш с устрицей на запястье, став первым послом Rolex. Чтобы отметить этот подвиг, Rolex опубликовал на первой странице Daily Mail рекламу на всю страницу, в которой провозгласил успех часов в течение десяти часов плюс плавание.

В 1931 году Rolex запатентовал механизм с автоподзаводом, названный Perpetual. ротор, полукруглая пластина, свободно перемещающаяся под действием силы тяжести. Эта система была первыми наручными часами, в которых использовался ротор с вращением на 360 °, и она стала основой всех будущих автоматических часов во всей отрасли. В свою очередь, часы Oyster стали называться Oyster Perpetual.

После смерти своей жены в 1944 году Вильсдорф основал частный фонд Hans Wilsdorf Foundation, в котором он оставил все свои акции Rolex, гарантируя что часть доходов компании пойдет на благотворительность. Вильсдорф умер в 1960 году, и с тех пор доверительный фонд принадлежит и управляет Rolex SA

Последние разработки

В декабре 2008 года, после внезапного ухода генерального директора Патрика Хайнигера по «личным причинам», Rolex SA отрицала, что она потеряла 1 миллиард швейцарских франков (примерно 574 миллиона фунтов стерлингов, 900 миллионов долларов США), вложенных с Бернардом Мэдоффом, американским управляющим активами, который признал себя виновным в примерно 30 миллиардов фунтов стерлингов по всему миру. Схема Понци мошенничество. Компания объявила о смерти Хайнигера 5 марта 2013 года.

Rolex SA принадлежит частному фонду Ханса Вильсдорфа, который зарегистрирован как благотворительная организация и не платит корпоративный подоходный налог. В 2011 году официальный представитель Rolex отказался предоставить доказательства суммы благотворительных пожертвований, сделанных Фондом Вильсдорфа. В Женеве, где базируется компания, она, как сообщается, подарила, среди прочего, два жилых здания социальным учреждениям Женевы.

Согласно отчету Brand Z за 2017 год, стоимость бренда оценивается в 8,053 миллиарда долларов. Часы Rolex продолжают иметь репутацию символов статуса. Ежегодно он производит более 800 000 часов. Говорят, что «сила короны никогда не ощущается сильнее, чем когда вы пытаетесь договориться о пространстве в торговой среде для продукта другого бренда».

Tudor SA

Наручные часы Tudor Prince Date Day, Ref.: 76200

Rolex SA предлагает продукцию под брендами Rolex и Tudor. Montres Tudor (SA) разрабатывает, производит и продает часы Tudor с 6 марта 1946 года. Основатель Rolex Ганс Вильсдорф задумал часовую компанию Tudor Watch Company создать продукт, который будет продавать авторизованным дилерам Rolex, который предлагает надежность и надежность часов Rolex, но по более низкой цене. Количество часов Rolex ограничивалось производительностью собственных механизмов Rolex, поэтому часы Tudor изначально были оснащены стандартными механизмами, но с такими же качественными корпусами и браслетами.

Исторически Tudor часы были произведены Montres Tudor SA с использованием механизмов, поставляемых ETA SA. С 2015 года Tudor начал производство часов с мануфактурными механизмами. Первой моделью с мануфактурным механизмом был Tudor North Flag. После этого обновленные версии Tudor Pelagos и Tudor Heritage Black Bay также были оснащены мануфактурным калибром.

Часы Tudor продаются и продаются в большинстве стран мира. Montres Tudor SA прекратила продажи часов марки Tudor в США в 2004 году, но Tudor вернулся на рынок США летом 2013 года и в Великобританию в 2014 году.

Девиз и слоган

Один из девизов компании Rolex — «Корона за каждое достижение».

Производство часов

Rolex GMT Master II золото и нержавеющая сталь (ref. 116713LN)

Производство Rolex в основном механические часы, но она также участвовала в разработке оригинальных механизмов кварцевых часов. Хотя компания Rolex сделала очень мало моделей кварцевых для своей линии Oyster, инженеры компании сыграли важную роль в разработке и внедрении этой технологии в конце 1960-х — начале 1970-х годов. В 1968 году Rolex в сотрудничестве с консорциумом из 16 швейцарских производителей часов разработал кварцевый механизм Beta 21, используемый в их часах Rolex Quartz Date 5100, наряду с другими производителями, включая часы Omega Electroquartz. Примерно за пять лет исследований, разработок и разработок компания Rolex создала «чистый сланец» механизм 5035/5055, который в конечном итоге стал основой Rolex Oysterquartz.

Что касается материалов, Rolex впервые применил керамику Cerachrom. на безеле GMT-Master II в 2005 году, и с тех пор керамические вставки безеля используются во всех профессиональных спортивных часах. Они доступны на моделях Submariner, Sea Dweller, Deepsea, GMT Master II и Daytona. В отличие от алюминиевого безеля, который он заменил, керамический безель не изнашивается под воздействием УФ-излучения и очень устойчив к царапинам.

Rolex также использует нержавеющую сталь класса 904L. Большинство швейцарских часов изготовлено из стали марки 316L. Rolex использует более высокий класс, поскольку он более устойчив к коррозии и при полировке оставляет красивый блеск.

Известные изобретения и патенты

Среди инноваций компании:

• В 1910 г. первый производитель часов, получивший сертификат хронометр на наручные часы.
• В 1926 году выпустил водонепроницаемые наручные часы Rolex Oyster. Но это была далеко не первая компания, которая сделала это (см., Например, «Submarine Watch» времен Первой мировой войны, которые были изготовлены Tavannes и проданы Brook Son в Эдинбурге). У Вильсдорфа даже были специально изготовленные часы Rolex (часы назывались «DeepSea»), прикрепленные к стороне Триеста, которая уходила на дно Марианской впадины. Часы сохранились и прошли испытания, как показавшие точное время во время спуска и подъема. Это было подтверждено телеграммой, отправленной Rolex на следующий день, в которой говорилось: «Я рад подтвердить, что даже на высоте 11 000 метров ваши часы так же точны, как и на поверхности. С уважением, Жак Пиккар «.
• В 1931 году с автоподзаводом наручные часы Rolex были предложены широкой публике (так называемая «круглая задняя крышка» из-за большой задней крышки). Однако, как и многие предполагаемые «первые» Rolex, на самом деле, это были не первые и предшествовала рынку компания Harwood, которая запатентовала дизайн в 1923 году и выпустила первые часы с автоподзаводом в 1928 году. Они приводились в действие внутренним механизмом, который использовал движение руки владельца. Кроме того, питание от главной пружины было более постоянным, что обеспечивало более надежное хронометраж.
• В 1945 году были представлены наручные часы с автоматически меняющейся датой на циферблате (Rolex Datejust Ref. 4467). Опять же, это была не первая компания, которая сделала это: Mimo сделала их в 1930-х годах, примерно через двадцать лет после этого. lier.
• В 1953 г. был выпущен первый корпус для наручных часов, водонепроницаемый на глубине до 100 м (Rolex Oyster Perpetual Submariner Ref.6204, 1953 г.)
• В 1954 г. выпустила наручные часы, показывающие сразу два часовых пояса (Rolex GMT Master ref.6542, 1954). И снова это была не первая компания, сделавшая это, так как Longines DualTime опередил GMT на целую четверть. века.
• В 1956 году были изготовлены наручные часы с автоматически меняющимися днем ​​и датой на циферблате (Rolex Day-Date, 1956)

Подделки

Часы Rolex часто подделывают, и они часто незаконно продаются на улице и в Интернете. Поддельные часы Rolex различаются по качеству: в одних используются самые дешевые механизмы, в других используются автоматические механизмы, а в некоторых используется механизм ETA. Однако большинство этих поддельных часов легко распознаются ювелирами и другими экспертами. О. Дж. Симпсон носил поддельные часы Rolex во время судебного процесса по делу об убийстве в 1994 году .

Экологический рейтинг

Топ-5 стран-производителей золота

В декабре 2018 года Всемирный фонд дикой природы ( WWF) опубликовал официальный отчет, в котором даны экологические рейтинги 15 крупным производителям часов и ювелиров в Швейцарии.

. Есть опасения по поводу отсутствия прозрачности в производственной деятельности и поиске драгоценного сырья, такого как золото, что является основной причиной экологических проблем, таких как загрязнение, деградация почвы и обезлесение.

Известные модели

В целом у Rolex три линии часов: Oyster Perpetual, Professional и Cellini (линия Cellini — это линия «нарядных» часов Rolex). Основные браслеты линии Oyster называются Jubilee, Oyster, President и Pearlmaster. Ремешки для часов на моделях обычно изготавливаются из нержавеющей стали, желтого золота, белого или розового золота. В Соединенном Королевстве розничная цена на серию пилотов из нержавеющей стали (например, GMT Master II ) начинается от GBP 5600. Часы с бриллиантовой инкрустацией дороже. В книге «Винтажные наручные часы» Рейна Хейнса из Antiques Roadshow указана оценка цен на винтажные часы Rolex в диапазоне от 650 до 75 000 долларов США, а винтажные тюдоры — от 250 до 9 000 долларов США.

Самые дорогие экземпляры

Rolex Daytona хронограф нержавеющая сталь, белый циферблат (ref. 6263)

• 26 октября 2017 года Rolex Daytona ( Ref. 6239), выпущенные в 1968 году, были проданы Phillips на аукционе в Нью-Йорке за 17,75 миллиона долларов США. Первоначально часы были куплены Джоанн Вудворд в 1968 году и переданы Джоанн своему мужу Полу Ньюману в подарок. Аукционная цена установила рекордную сумму в 15,5 млн долларов плюс премия покупателя в размере 12,5% при окончательной цене 17 752 500 долларов в Нью-Йорке. По состоянию на 2018 год это самые дорогие наручные часы и вторые по стоимости часы, когда-либо проданные на аукционе. Примечательно, что «[после] того, как Ньюман подарил часы Джеймсу Коксу [в подарок], часы продавались примерно за 200 долларов».
• 28 мая 2018 года Rolex Daytona «Unicorn» Ref. 6265 были проданы на аукционе Phillips за 5,937 млн ​​долларов США в Женеве, что сделало их вторыми по стоимости часами Rolex, когда-либо проданными на аукционе (по состоянию на 2018 год).
• Самые дорогие часы Rolex (в с точки зрения розничной цены ), когда-либо производившейся на заводе Rolex, была модель GMT Ice 116769TBR по розничной цене 485 350 долларов США. В статье журнала Forbes о швейцарской часовой индустрии сравнивается розничная стоимость Rolex со стоимостью конкурирующих брендов Corum, Universal Genève и IWC.

Air-King

Основатель Rolex Ганс Вильсдорф создал линию Air-King в честь пилотов RAF, участвовавших в битве за Британию, выпустив первую модель в 1958 году. К 2007 году итерация 1142XX модели Air-King имел сертифицированный COSC механизм в 34-миллиметровом корпусе, который некоторые считали миниатюрным вариантом 39-миллиметрового Rolex Explorer, поскольку обе модели имели очень похожие стилистические элементы; линейка 34mm Air-King была самой дешевой серией Oyster Perpetual. В 2014 году модель Air-King была снята с производства, в результате чего Oyster Perpetual 26/31/34/36/39 стала линейкой Rolex начального уровня. В 2016 году компания Rolex вновь представила Air-King, доступную в виде единственной модели (номер 116900), во многом похожей на своих предшественников, но с более крупным 40-миллиметровым корпусом и магнитным экраном, установленным на Rolex Milgauss; действительно, новый 40-миллиметровый Air-King немного дешевле, чем 39-миллиметровый Explorer (у Explorer нет магнитного экрана, но его механизм имеет амортизаторы Paraflex, которых нет в часовом механизме Air-King).

Oyster Perpetual

Линия часов в каталогах часто называется «Rolex Oyster ______» или «Rolex Oyster Perpetual ______»; Rolex Oyster и Oyster Perpetual являются общими названиями, а не конкретными линейками продуктов, за исключением часов Oyster Perpetual 26/31/34/36/39 и Oyster Perpetual Date 34. Часы Rolex Oyster Perpetual являются прямым потомком оригинальных водонепроницаемых часов Rolex Oyster. создано в 1926 году.

В линейке Oyster Perpetual есть три различных механизма; Модель 39 оснащена механизмом Calibre 3132 с спиралью Parachrom и амортизаторами Paraflex (Oyster Perpetual 39 — менее спортивный вариант Rolex Explorer 39 мм, поскольку у них тот же корпус, тот же браслет и пряжка, тот же безель и тот же механизм, с другой циферблат и разные стрелки), в то время как модели 34 и 36 имеют калибр 3130 с спиралью Parachrom, а самые маленькие модели 28 и 31 имеют калибр 2231. Oyster Perpetual Date 34 (или просто Date 34) добавляет отображение даты и даты рифленый безель из белого золота и бриллианты на циферблате.

Некоторые модели Date и Datejust почти идентичны, однако у Datejust корпуса диаметром 36 и 41 мм в сочетании с браслетом диаметром 20 мм по сравнению с корпусом Date 34 мм и браслетом диаметром 19 мм. В современных версиях моделей Oyster Perpetual Date и Datejust используется механизм Rolex 3135, а самым последним изменением в механизме 3135 является введение спирали Rolex «parachrom bleu», которая обеспечивает повышенную точность. Поскольку Date и Datejust имеют общее движение, оба имеют возможность переводить дату на один день вперед без изменения времени; эта функция не ограничивается Datejust. По сравнению с Date, Datejust имеет гораздо более широкий спектр возможностей индивидуальной настройки, включая другие металлы помимо нержавеющей стали, различные материалы для циферблата и дополнительные бриллианты на циферблате и безеле. Datejust II, выпущенный в 2009 году, имеет более крупный корпус (диаметр 41 мм), чем стандартный Datejust, а также оснащен обновленным механизмом, доступным только из стали с белым, желтым или розовым золотом на браслете Oyster. В 2016 году компания Rolex выпустила модель Datejust 41 с таким же диаметром корпуса 41 мм, как и у Datejust II, однако у Datejust 41 меньшие индексы и более тонкая рамка по сравнению с Datejust II.

Профессиональные коллекции

Rolex Sea Dweller Deepsea с рейтингом глубины 3900 м (ref. 116660)

Rolex произвел специальные модели, подходящие для экстремальных условий глубоководного дайвинга, спелеологии, альпинизм, полярные исследования и авиация. Ранние профессиональные модели включали Rolex Submariner (1953) и Rolex Sea Dweller (1967). Последние имеют клапан выпуска гелия , изобретенный совместно со швейцарской часовой компанией Doxa, для удаления скоплений гелия во время декомпрессии.

Explorer (1953) и Explorer II (1971) были разработаны специально для исследователей, которые будут перемещаться по пересеченной местности, таких как всемирно известные экспедиции на Эверест. Действительно, Rolex Explorer был выпущен в честь успешного восхождения на Эверест в 1953 году экспедиционной группой во главе с сэром Джоном Хантом.

39-миллиметровые часы Rolex Explorer были разработаны как «часы-инструменты» для использования в тяжелых условиях, поэтому их механизм оснащен амортизаторами Paraflex, которые обеспечивают им более высокую ударопрочность, чем другие часы Rolex. 42-миллиметровый Rolex Explorer II имеет некоторые существенные отличия от 39-миллиметрового Explorer; Explorer II добавляет функцию даты и оранжевую 24-часовую стрелку, которая сочетается с черными 24-часовыми отметками на фиксированной лицевой панели для ситуаций под землей или вокруг полюсов, где день невозможно отличить от ночи.

Еще одна знаковая модель — Rolex GMT Master (1955), первоначально разработанная по запросу Pan Am Airways, чтобы предоставить своим экипажам часы с двойным таймером, которые могли использоваться для отображения GMT (среднего времени по Гринвичу ), которое было международным стандартом времени для авиации в то время (и остается) и было необходимо для астронавигации во время длительных полетов.

Исторические события

Военнопленные и Великий побег

К началу Второй мировой войны Royal Air Force пилоты покупали часы Rolex чтобы заменить их низшие стандартные часы. Однако при захвате и отправке в лагеря для военнопленных (военнопленных) их часы были конфискованы. Когда Ханс Вильсдорф услышал об этом, он предложил заменить все конфискованные часы и не требовать оплаты до конца войны, если офицеры напишут Rolex и объяснят обстоятельства их потери и место их хранения. Вильсдорф лично руководил схемой. В результате британские офицеры заказали около 3000 часов Rolex только в офицерском лагере Офлаг VII-B в Баварии. Это подняло боевой дух среди союзных военнопленных, потому что это указывало на то, что Вильсдорф не верил, что державы Оси выиграют войну. Американские военнослужащие услышали об этом, когда находились в Европе во время Второй мировой войны, и это помогло открыть американский рынок для Rolex после войны.

10 марта 1943 года, еще будучи военнопленным, капрал Клайв Джеймс Наттинг, один из Организаторы Great Escape заказали хронограф Rolex Oyster 3525 из нержавеющей стали (текущая стоимость составляет 1200 фунтов стерлингов) по почте непосредственно у Ханса Вильсдорфа в Женеве, намереваясь оплатить его деньгами, которые он сэкономил, работая сапожником в лагере. Часы (часы Rolex № 185983) были доставлены в Stalag Luft III 10 июля того же года вместе с запиской от Вильсдорфа, извиняющейся за любую задержку в обработке заказа и поясняющей, что английский джентльмен, такой как капрал Наттинг «не стоит даже думать» об оплате часов до окончания войны. Сообщается, что Вильсдорф был впечатлен Наттингом, потому что, хотя он и не был офицером, он заказал дорогой хронограф Rolex 3525 Oyster, в то время как большинство других заключенных заказали гораздо более дешевую модель Rolex Speed ​​King, которая была популярна из-за своего небольшого размера. Считается, что часы были заказаны специально для использования во время Великого побега, когда в качестве хронографа их можно было использовать для хронометража патрулей тюремных охранников или для измерения времени 76 злополучных беглецов через туннель «Гарри» 24 марта 1944 года. В конце концов, после войны Наттингу был отправлен счет за часы на сумму всего 15 фунтов стерлингов из-за того, что в то время в Англии велся экспортный контроль валюты. Часы и переписка между Вильсдорфом и Наттингом были проданы на аукционе за 66 000 фунтов стерлингов в мае 2007 года, тогда как на более раннем аукционе в сентябре 2006 года те же часы были проданы за 54 000 австралийских долларов. Наттинг работал консультантом как в фильме 1950 года Деревянный конь, так и в фильме 1963 года Большой побег. Оба фильма были основаны на реальных побегах, которые произошли в Stalag Luft III. Также сообщалось, что в ноябре 2013 года часы Rolex Speed ​​King, принадлежавшие лейтенанту полетов Джеральду Аймсону во время Великого побега, были проданы за 60 000 фунтов стерлингов.

Расследование убийства

В известном деле об убийстве Rolex на запястье Рональда Платта в конечном итоге привело к аресту его убийцы, Альберта Джонсона Уокера — финансового планировщика, который бежал из Канады, когда ему было предъявлено обвинение по 18 пунктам обвинения в мошенничестве, воровстве и отмывании денег. Когда тело было найдено в Ла-Манше в 1996 году рыбаком по имени Джон Коприк, наручные часы Rolex были единственным идентифицируемым объектом на теле. Поскольку у механизма Rolex был серийный номер и на нем была выгравирована специальная маркировка каждый раз при обслуживании, британская полиция проследила записи об обслуживании Rolex и опознала владельца часов как Рональда Платта. Кроме того, британская полиция смогла определить дату смерти, проверив дату на часовом календаре. Поскольку механизм Rolex был полностью водонепроницаемым и имел запас хода в два дня в неактивном состоянии, они смогли определить время смерти с небольшой погрешностью.

Спонсорство

В теннисе, Rolex является официальным хронометристом Уимблдона, Открытого чемпионата Австралии, Открытого чемпионата США и Открытого чемпионата Франции, всех четырех Большой шлем. В гольфе он является официальным хронометристом двух из четырех мейджоров, Открытого чемпионата и США. Откройте, а также PGA Tour и European Tour ; представляющий спонсор одного из пяти старших мейджоров, Открытого чемпионата взрослых ; и официальный спонсор Мирового рейтинга женского гольфа.

Rolex Yacht-Master

Rolex является титульным спонсором турнира 24 Hours of Daytona, от которого и произошло название модели Daytona, вместе с серией спортивных автомобилей Rolex. В 2013 году компания Rolex стала официальным хронометристом чемпионата FIA Formula 1 по автоспорту. Rolex также является официальным хронометристом гонок 24 часа Ле-Мана с 2001 года. Бывший пилот Формулы-1 сэр Джеки Стюарт рекламировал Rolex с 1968 года. Среди других, кто делал это в течение нескольких лет, есть Арнольд Палмер, Роджер Пенске, Жан Клод Килли и Дама Кири Те Канава. Он также является спонсором соревнований Rolex International Jumping Riders Club Top 10 Final Final.

Тенцинг Норгей и другие участники экспедиции Hunt носили Rolex Oysters в 1953 году на горе Эверест но единственными часами, которые Хиллари носила на вершине, были часы Smiths De Luxe (в настоящее время выставленные в Музее часовщиков в Музее науки в Лондоне). И Rolex, и Smiths претендовали на первенство на вершине, и хотя это было возможно (например, если Хиллари и / или Тенцинг несли оба или если у одного были Smiths, а у другого Rolex), это позже было признано г-ном Р.А. Винтером, директором Rolex Watch Co., Ltd, что на саммите Хиллари носила только одни часы, и что часы Smiths. Далее он поздравляет Смитов «с тем, что их обычные ветряные часы Smiths de Luxe достигли вершины вместе с сэром Эдмундом Хиллари». (BHI’s Horological Journal, Letters, октябрь 1953, 651)

Также в 1953 году одна или несколько часов Rolex Oyster Perpetual (ref. 6098) были переданы членам итальянской экспедиции «Sesto Continente». исследование Красного моря, как под водой, так и на побережьях соседних стран. Экспедиция, организованная и руководимая Бруно Вайлати, была снята в одноименном документальном фильме, снятом в Красном море и на островах Дахлак и представленном 15-го числа. Венецианский международный кинофестиваль в 1954 году. В состав экспедиции входил командир Раймондо Бухер в качестве директора спортивной секции в сопровождении его жены Энзы, итальянского чемпиона по подводной охоте Сильверио Зекки, известного как человек-амфибия, художника Присциллы Гастингс, которая должна была сделать свою собственную работает непосредственно на морском дне, журналист Джанни Роги, гидробиологи Франческо Башьери Сальвадори и Луиджи Стюарт Товини из Римского университета, др. Альберто Грациоли, врач экспедиции, кинооператор Масино Манунза и фотограф Джорджио Равелли. Sesto Continente — это (отредактированный в 1954 году) фильм, снятый Фолько Киличи во время «Национальной подводной экспедиции в Красном море», хорошо организованной Бруно Вайлати, первой цветной в истории итальянского подводного кино. Часы Rolex Oyster бесценны и идеально подходят для тяжелой работы — тысячи часов погружения.

Жак Пикар и Дон Уолш имели специально разработанный экспериментальный Rolex Oyster Perpetual Deep-Sea Special, прикрепленный к внешней стороне их батискафа во время 1960 Challenger Deep / Mariana Trench нырнуть на мировую рекордную глубину 10916 метров (35 814 футов). Когда Джеймс Кэмерон совершил подобное погружение в 2012 году, специально разработанные и изготовленные часы Rolex Oyster Perpetual Sea-Dweller Deep Sea Challenge «носили» роботизированную руку его подводной лодки.

Rolex — это в настоящее время сотрудничает с Академией кинематографических искусств и наук в качестве спонсора-основателя будущего Музея кино Академии в Лос-Анджелесе, который будет исследовать историю кино. Бренд также сотрудничал с четырьмя оскароносными режиссерами — Кэтрин Бигелоу, Джеймсом Кэмероном, Алехандро Г. Иньярриту и Мартином Скорсезе — в рамках кампании, направленной на то, чтобы вдохновить новое поколение кинематографистов заниматься своим ремеслом.

Mercedes Gleitze была первой британской женщиной, переплывшей Ла-Манш 7 октября 1927 года. Однако, как отмечает Джон Э. Брозек (автор «Отчета Rolex: Несанкционированный справочник для энтузиастов Rolex») в своей статье «Плавание в защиту», Mercedes Гляйтце и Rolex делают решительный шаг », — некоторые сомнения были вызваны ее достижением, когда мистификатор утверждал, что всего четыре дня спустя он заплыл быстрее. Поэтому 21 октября Глейтце предпринял попытку повторного заплыва, получившего широкую огласку, получившего название «Заплыв оправдания». В рекламных целях Ганс Вильсдорф предложил ей одну из самых ранних моделей Rolex Oysters, если она наденет его во время попытки. После более чем 10 часов в воде, которая была намного холоднее, чем во время ее первого плавания, ее вытащили из моря в полубессознательном состоянии за семь миль до своей цели. Хотя она не завершила второй переход, журналист The Times написал: «Принимая во внимание общие условия, выдержка мисс Глейтце удивила присутствовавших врачей, журналистов и экспертов, поскольку казалось маловероятным, что она так долго выдержит холода. Это был хороший спектакль ». Сидя в лодке, тот же журналист сделал открытие и сообщил об этом следующим образом: «В этом заплыве мисс Глейце, повешенная на шее за ленту, несла маленькие золотые часы, которые, как выяснилось сегодня вечером, хорошо проводили время «. При внимательном осмотре оказалось, что часы сухие внутри и в идеальном состоянии. Месяц спустя, 24 ноября 1927 года, Вильсдорф выпустил часы Rolex Oyster в Соединенном Королевстве с полной рекламой Rolex на первой полосе в Daily Mail. The Vienna Herald описала высадку Аполлона на Луну в 1969 году как «событие, почти такое же важное, как время, когда женщина переплыла большую часть Ла-Манша с водонепроницаемыми часами».

The Rolex Institute

Институт Rolex был создан брендом для поддержки конкретных людей и мероприятий в соответствии с ценностями бренда в рамках двух различных программ.

Первая — Rolex Awards for Enterprise. Премия была основана в 1976 году в ознаменование 50-летия часов Oyster. Премия присуждается и поддерживает инициативных людей со всего мира, которые инициируют проекты, направленные на то, чтобы сделать мир лучше. Победители получают денежный грант на продвижение своих проектов, а также на освещение в международных СМИ. (Rolex Awards for Enterprise ).

Вторая — Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative, двухгодичная благотворительная программа, запущенная в 2002 году, которая объединяет одаренных молодых художников с всемирно признанными мастерами в области архитектуры, танца, кино и литературы., музыка, театр и изобразительное искусство, на год творческого сотрудничества и индивидуальных занятий. (Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative )

Rolex.org

Rolex.org — это веб-сайт для благотворительное подразделение бренда, цель которого — положительно влиять на будущие поколения в области науки, искусства и окружающей среды. Веб-сайт, дополняющий коммерческий сайт бренда, но полностью отделенный от него, призван служить источником вдохновения и образования, представляя прошлые и настоящие инициативы Rolex в поддержку частных лиц и организаций со всего мира. Ключевое слово «Perpetual» регулярно повторяется на веб-сайте, вызывая ассоциации с коллекцией часов Rolex Oyster Perpetual, в то время как в Приверженность бренда сохранению гуманитарных ценностей.

См. также

• Список производителей часов
• Rolex Awards for Enterprise
• Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative
• Rolex Tower

Источники

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы, связанные с Rolex.

• Официальный сайт

О компании

Торговая марка Rolex основана в 1905 году немецким предпринимателем Гансом Вильсдорфом.

В 1903 году, сменив место жительства и переехав в Лондон, Ганс Вильсдорф решает заняться производством часов. Вначале вместе со своим сводным братом они основали компанию Wilsdorf & Devis, выпускающую часовые механизмы. А в 1905 году Вильсдорф решает сосредоточить внимание на создании наручных часов.

В 1908 году компания меняет название на Rolex, и уже в 1910 году наручные часы этого бренда награждаются Сертификатом хронометрической точности от швейцарского Комитета оценки часов в Бьенне.
Новое название компании Rolex официально регистрируется с 15 ноября 1915 года.

За период Первой мировой войны популярность наручных швейцарских часов только возросла, их стали носить солдаты, моряки, пилоты, исследователи, которые оценили их практичность и удобство.  

В 1919 году компания перемещается в Женеву, которая признана миром как столица по производству лучших часов.

В 1926 году в продажу поступили первые в мире водо- и пыленепроницаемые часы с герметичным корпусом Oyster, которые успешно пережили первый полёт над Эверестом в 1933 году.

В 30-х годах ХХ века компания изобрела часовой ротар – механизм автоматического завода, а в 40-х – часы, показывавшие не только время, но и даты. Компания продолжала исследовать часовые механизмы, акцентируя внимание на их прочности в разных экстремальных условиях (в воде, на солнце, на глубине, во время полёта), что и привело к созданию таких моделей, как: Submariner, Oyster Perpetual Explorer, GMT-Master, Oyster Perpetual Day-Date, Deep Sea Special.

В 1956 году в продаже появились Milgauss – первые часы, выдерживающие магнитные поля силой до 1 000 гаусс, и Day-Date – показывающие полные названия дней недели на 25 языках.

В 1971 году выпущены оригинальные часы Oyster Perpetual Explorer II с 24-х часовой стрелкой, помогающей отличить время суток, специально для полярников и спелеологов.

В 1985 году Rolex начинает использовать в производстве сталь марки 904L с антикоррозийными свойствами, применяемая в космической и химической отраслях.

Rolex не перестаёт работать над улучшением качества и дизайна своей продукции, занимаясь всё новыми и новыми исследования. Последние модели часов созданные швейцарской компанией: Deepsea, Oyster Perpetual Sky-Dweller, Oyster Perpetual Rolex Deepsea Challenge, Oyster Perpetual Lady Datejust. 

Из Википедии — свободной энциклопедии