Рассказ про тик ток

TikTok – что это такое? Молодая, но уже очень популярная социальная сеть в 2021 году. Лишь за несколько лет музыкальному сообществу удалось завоевать любовь сотен миллио-нов пользователей по всему миру. Здесь люди создают свои клипы, делятся ими с друзьями, оценивают работы других участников и просто общаются. Как появилось это приложение и в чем его феномен, давайте разберемся.

Все о TikTok

Итак, что такое Tik Tok? Это сервис, который сумел объединить караоке с созданием видеоролика. Некоторые считают его еще одним развлечением для подростков. Однако за 2021 год, среди пользователей стали появляться известные блогеры, знаменитости, им заинтересовались серьезные рекламодатели.

История, даты и «родители»

Кто создал TikTok? Этот программный продукт появился в 2016 году. Вначале он назывался Douyin.

Его основателем стала китайская корпо-рация ByteDance, образованная в 2012 Чжан Имингом, которому на тот момент было всего 29 лет. В 2021 году мужчину можно увидеть в списке наиболее влиятельных молодых бизнесменов.

В 2017 компания-создатель ByteDance решила выкупить еще один попу-лярный среди любителей музыки сервис musically. И уже через год объединила его с TikTok. Новинку стали рекламировать на Ютубе и число активных пользователей начало стремительно увеличиваться.

Россия первых поклонников tiktok получила в 2018 году. Именно тогда программу стало реально скачать из Плэй Маркета или App Store. Основная аудитория – молодежь, школьники младшего и среднего возраста, которые снимают, а после выкладывают смешные видео.

Разновидности

Что это за приложение TikTok? Какие его версии доступны пользователям? Разра-ботчик предлагает выбрать один из вариантов: обычный или tiktok lite. Общими у них является возможность слушать музыку, смотреть видео, ставить лайки, делиться понравившимся контентом с друзьями. А вот создавать клип могут только те, кто скачает полную версию TikTok.

Секреты популярности

Рейтинг и количество пользователей стремительно растет. Почему так происходит?

Причин здесь несколько:

1. Легкость при освоении программы. После ее загрузки на мобильное устройство можно сразу приступать к просмотру роликов. Также существует инструкция по их созданию.
2. Грамотный маркетинг.
3. Простота формата. Клипы здесь короткие, веселые, интересные, поэтому смотреть их нескучно.
4. Аудитория в основном состоит из подростков и школьников. А именно они являются самыми активными пользователями Интернета. Еще при помощи приложения TikTok можно находить близких по духу людей своего возраста.
5. Позитивное настроение. Основная масса контента легкая, веселая, а возвращаться к хорошим эмоциям всегда приятно.
6. Возможность бесплатно создавать и раскручивать свое видео, проявлять креатив и находить поклонников в TikTok.

На какие устройства можно установить приложение

TikTok онлайн в 2021 году доступен абсолютно для всех мобильных гаджетов, которые работают на новых версиях операционной системы Android, iOS, Windows Phone.

Кроме того, загрузить программу легко на ноутбук или персональный компьютер. Однако в последнем случае функционал ограничивается исключительно просмотром контента.

Инструкция для юзера

Чтобы начать работать с сервисом, его предварительно нужно скачивать, проходить процедуру регистрации. Это легко сделать, используя следующую инструкцию.

Как запустить

Владельцы смартфонов на Андроид могут найти ссылку для загрузки программы в магазине Гугл Плэй Маркет:

1. Для этого в строке поиска следует напечатать название приложения.
2. Среди результатов выдачи найти значок TikTok.
3. Нажать на него. Начнется процесс установки на гаджет.

Есть еще один способ загрузить tiktok на Android:

1. Найти APK-файл в Сети. Это можно сделать через мобильный браузер или же инсталлировать его на ноутбук или компьютер.
2. Скачать и открыть файловый менеджер.
3. После нажатия на значок начнется автоматическая установка TikTok.

Владельцы Айфонов могут поступить следующим образом:

1. Войти в магазин приложений и ввести искомое название.
2. Отыскать логотип программы, кликнуть на него.
3. Если нужно, то использовать отпечаток пальца или написать пароль.
4. После завершения процесса появляется активная иконка.

Тем, у кого смартфон работает на ОС Виндовс, нужно войти в Windows Store, где ввести в поисковую строку TikTok.

После чего нажать кнопку «Установить», подождать, когда программа будет загружена на устройство.

Желающие использовать музыкальный сервис на планшете, тоже должны его предварительно скачать.

Сделать это можно несколькими способами:

1. Через АРК.
2. При помощи Плей Маркет.

Пошаговая инструкция аналогична смартфонам, работающим на базе Андроид.

Скачать видеосообщество на iPad можно с помощью Эп Стора. В графе поиска вводится tiktok и нажимается кнопка «Загрузить».

Что касается персональных компьютеров, то отдельного приложения TikTok для них нет. Но есть специальная утилита. Для этого нужно скачать через торрент BlueStacks, Droid4x и т.п.

После чего:

1. Зайти в приложение и выбрать доступные программы.
2. Кликнуть по кнопке tiktok для начала установки.
3. После завершения инсталляции вернуться на главную страницу и нажать иконку запуска.

Регистрация

Она нужна для создания личной учетной записи в tiktok.

Сделать это можно несколькими способами:

1. По номеру телефона. По смс вы получите код, который надо написать в соответствующем окне, чтобы активировать учетную запись.
2. Через электронную почту. В личный кабинет придет письмо со ссылкой. Пройдя по ней, вы подтвердите идентификацию.
3. Зарегистрироваться, используя аккаунт соцсети. Нужно ввести логин и пароль от личной странички, подвязав ее к программе.

Потенциал приложения

Зная, что это tiktok, становится понятно, что главная суть сервиса заключается в возможности делать ролики, вставляя в них имеющуюся на гаджете или в базе музыку.

Дополнительно пользователю доступен ряд спецэфектов и фильтров. Например, запи-сывая клип в режиме реального времени, легко сразу же наложить на изображение звук. Встроенная опция «Красота» удаляет дефекты лица.

Чтобы другим людям было проще найти видео в TikTok, перед тем как сохранить его, рекомендуется прописать к нему подходящие хэштеги.

Готовой работой делитесь с друзьями при помощи социальных сетей или мессенд-жеров.

Сообщения

В ТikТokе можно высылать уведомления своим друзьям. Для этого на панели пред-ставлена соответствующая кнопка. Если пользователь не намерен обмениваться информацией с другими, он вправе отключить эту функцию вовсе (а потом разблоки-ровать по желанию).

Поиск контента

После открытия программы вверху можно увидеть кнопки «Подписки» и «Рекомен-дации». Если зайти в первый блок, становится доступным перечень людей, с которыми уже установлена связь. Во втором находятся записи, формирующиеся на основании популярности, частых запросов или хэштегов.

Если нужно быстро найти пользователя, на которого уже была оформлена подписка, следует войти в соответствующий блок. Популярных юзеров TikTok легко отыскать в списке рекомендуемого контента.

Для глобального поиска в нижней части экрана нужно нажать кнопку «Интересное». Эта опция отыщет видео по хэштегам. А еще вверху находится строка, куда можно вбить ник, тег или название ролика.

Чтобы в будущем не пришлось повторять процедуру, рекомендуется сразу подпи-сываться на понравившегося человека в TikTok. При этом нужно учесть, что использование панели инструментов доступно лишь тем, кто зарегистрировался в программе.

Без входа в приложение доступны только просмотр главной страницы, где размещают популярные ролики и записи с метками, которые чаще всего используются в TikTok.

Личная страница

При регистрации предлагается заполнить свой профиль. Для этого нужно приду-мывать логин и пароль, состоящий из букв, цифр и символов, прописывать данные. На аву установите свое фото или классную необычную картинку.

Войдя на аккаунт другого пользователя в TikTok, вы вправе предложить ему дружбу, подписаться на него, заблокировать временно или навсегда.

Видео и фото

TikTok разрешает создавать новый клип продолжительностью 15 или 60 секунд. Но при записи длинного ролика нельзя добавлять звуковую дорожку.

Чтобы работа стала популярной и набрала больше лайков, рекомендуется использовать фильтры и спецэффекты.

Их выбор в русской, американской и китайской версиях программы может несколько отличаться. Они накладываются на фон или лицо блогера.

Мнения о TikTok

Согласно отзывам юзеров, которые уже успели протестировать приложение онлайн, это очень удобная, доступная и легкая программа, позволяющая снимать видео с музыкой или без и выкладывать их в Сеть, где его смогут находить другие люди.

Вывод

Скачав бесплатно приложение через магазин или на официальном сайте, пользова-тель получает уникальную возможность стать звездой Сети, записав клип со своим участием. Сделать это очень просто, если следовать пошаговой инструкции по скачиванию программы и регистрации в ней. Также можно находить и открывать для просмотра ролики иных участников TikTok.

Сегодня еще длится противостояние, что лучше — лайк или тик ток. Ответить на это могут только сами пользователи.

Детально ознакомиться с TikTok можно с помощью видео:

Содержание

1. Что такое TikTok и что сделало программу такой популярной?
2. Кто создатель TikTok?
3. Кто сейчас владеет TikTok
4. История создания и формирование приложения TikTok
5. Покорение рынка: как TikTok стал популярен
6. «ТикТок» в России

«Тик Ток» — это одновременно социальная сеть и видеохостинг, причем в большей мере социальная сеть, т. к. ролики там публикуются весьма специфические. В пику YouTube, где все больше серьезного, образовательного контента, TikTok делает ставку на короткие развлекательные видео, обычно смешные, интересные, запоминающиеся. Часто в качестве фоновой музыки используются популярные треки разных музыкантов. Все официально: можно использовать только произведения авторов, заключивших договор с «Тик Током».

В приложении есть привлекательные для широкой публики функции, например:

• «реакция» — ролик, где пользователь просматривает видео и демонстрирует свои эмоции от него на камеру. Два потока накладываются друг на друга, позволяя в результате смотреть и на исходник, и на юзера;
• «дуэт» — формат, позволяющий склеить свое видео с чужим. Он популярен среди тех, кто любит записывать совместные песни. Иногда пользователи создают с помощью дуэтов целые группы (коллабы) — правда, только для одной композиции. Примером может служить песня The Wellerman, которую сначала спел пользователь @nathanevanss, а потом дополнили множество юзеров.

Люди, которые спели песню The Wellerman — скриншот компиляции с YouTube

Но описанный выше функционал не слишком уникален. Что вызывает восхищение, так это мощный алгоритм рекомендаций. Лента контента формируется с помощью искусственного интеллекта. Он очень быстро подстраивается под пользователя, предлагая ему интересные видео. Эксперты говорят, что посты в TikTok сейчас набирают в четыре раза больше лайков, чем фотографии в Instagram с тем же количеством просмотров. Это говорит о том, что у «Тик Тока» более продвинутая система рекомендаций.

Мог ли в 2016-м году разработчик знать, насколько станет популярным его приложение? Он на это надеялся и был готов тратить деньги на рекламу. Да и по истории бренда становится ясно: TikTok создан не в вакууме, а на базе уже существующих похожих сервисов.

Кто создатель TikTok?

Когда речь идет о «Тик Ток» нередки споры о том, кого же именно считать создателем, первопроходцем. Все дело в том, что современный «Тик Ток» появился на базе нескольких приложений:

• Xigua Video;
• TopBuzz Video;
• musical.ly.

Первые два разрабатывались ByteDance Ltd., последнее было куплено, а его возможности — интегрированы в уже существующий Douyin (抖音, китайская версия TikTok). Поэтому создателями принято считать Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) и Луиса Янга (англ. Luyu “Louis” Yang), которые придумали musical.ly и Чжана Имина (кит. 张一鸣, англ. Zhangh Yiming), владельца и разработчика приложений Xigua Video и TopBuzz Video.

Логотип Xigua Video — одного из предшественников «Тик Тока»

Кто сейчас владеет TikTok

В данный момент TikTok и Douyin принадлежат частной многонациональной компании ByteDance Ltd. (на китайском пишется как 字节 跳动). Основателем компании и текущим генеральным директором является Чжан Имин (Zhang Yiming) — интернет-предприниматель из Лунъяна. Это город, который находится на юго-востоке Китая в провинции Фуцзянь.

Нынешний владелец TikTok Чжан Имин родился 1 апреля 1983-го года. Он изучал микроэлектронику в Нанкайском университете, а потом переключился на разработку ПО и создание сайтов. Именно интернет-проекты, а также поиск багов на чужих ресурсах, дали ему базу для дальнейшего развития. Какое-то время Чжан Имин даже работал в Microsoft, но, по его словам, не смог справиться с корпоративными ограничениями, а потому уволился. Еще через несколько лет творческого поиска он основал ByteDance Ltd.

Официальная фотография Чжана Имина

Чжан Имин открыл ByteDance Ltd. в 2012-м году. Она создавалась в основном под стартап Toutiao — новостной агрегатор, который стал конкурировать с поисковиком Baidu. Чжан Имин считал проблемой то, что алгоритмы главного поискового сервиса страны смешивали результаты поиска с рекламой, что раздражало пользователей. Toutiao должно было дать людям возможность читать актуальные новости с комфортом.

Пусть и не сразу, но новостное приложение Toutiao приглянулось всем: и юзерам, и инвесторам. Оно за два года набрало огромное количество постоянных пользователей — порядка 13 миллионов. Такой продукт стал надежным фундаментом для дальнейшего развития компании. Сейчас среди инвесторов ByteDance Ltd. такие известные бренды как Kohlberg Kravis Roberts, SoftBank Group, Sequoia Capital, General Atlantic and Hillhouse Capital Group.

Хотя компания Чжана Имина владеет мега-популярными продуктами, о нем самом мало что известно. Он не любит давать интервью, хотя иногда делится опытом и знаниями на лекциях и в качестве приглашенного гостя. Так, в 2015-м году он выступал с речью в Нанкайском университете. Много времени Чжан Имин проводит в Токио, что становится ясно по его фотографиям в Instagram. Сегодня это один из богатейших людей планеты. Индекс миллиардеров Bloomberg оценивает его состояние в $44,5 миллиарда долларов.

Интересно, что Чжан Имин придерживается европейской и американской модели ведения бизнеса. Он не любит, когда его положение выделяют, старается чаще контактировать со своими работниками, строит бизнес по моделям Google и других международных компаний.

Чжан Имин с коллегами — фото из Instagram

История создания и формирование приложения TikTok

После запуска успешного новостного стартапа Чжан Имин хотел двигаться дальше, развиваться за пределами Китая. Но, в отличие от закрытой страны, где новостная ниша была полупустая, в остальном мире агрегаторов подобного плана хватало. Поэтому он обратил свое внимание на развлекательный сегмент. Интересное, яркое приложение могло быть тем продуктом, с которым компания вышла бы на международный рынок. Именно поэтому ByteDance Ltd. начала работать с социальными сетями, где можно выкладывать видео.

Прототипом TikTok считается musical.ly — приложение, где пользователи могли создавать минутные ролики, добавляя к ним разные музыкальные дорожки, фильтры и эффекты. Эта социальная сеть появилась в августе 2014-го благодаря усилиям Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) и Луиса Янга (англ. Luyu “Louis” Yang). Приложение создали на базе образовательного проекта Cicada, который, что называется, «не взлетел». Инвесторы вложились, но публика приняла пятиминутные просветительские ролики прохладно. На оставшиеся деньги друзья-разработчики решили поискать новые идеи и создали развлекательное приложение, которое всем понравилось.

Логотип musical.ly — предшественника TikTok

Примерно в это же время компания ByteDance Ltd. выпустила свой сервис для коротких видео — Toutiao Video, который почти сразу превратился в Xigua Video. А после появился еще и TopBuzz Video с примерно похожим функционалом, но рассчитанный на аудиторию другой страны.

Первый опыт работы с видеосервисами вылился в то, что в сентябре 2016-го года силами ByteDance Ltd. в Китае появилась социальная сеть Douyin — именно так до сих пор называют «ТикТок» китайцы. Приложение заинтересовало пользователей, и компания выпустила точно такое же, но с другим названием. Так и появился TikTok.

Интересно, что другая торговая марка была выбрана исключительно по юридическим соображениям. Компания не хотела подстраивать функционал приложения под китайские законы, ведь пользоваться им будут иностранцы. В итоге такой программы как TikTok на китайском рынке нет вообще, там все пользуются Douyin.

Причем же здесь musical.ly, если «Тик Ток» создали параллельно? Скорее всего, Чжан Имин позаимствовал идею социальной сети с короткими роликами, считая ее перспективной. И пока musical.ly развивалось, ByteDance Ltd. искали наиболее подходящий формат приложения, тестируя свои проекты на китайском и иностранном рынках.

И, наконец, в 2017-м году звезды сошлись, и ByteDance Ltd. купила musical.ly. Несколько месяцев подготовки понадобилось, чтобы две соцсети слились в одну. Именно после объединения 2-го августа 2018-го года, «Тик Ток» стал таким, каким мы знаем его сейчас. Тогда Стефан Хейнрич (глава отдела маркетинга «ТикТок»), отметил, что два приложения долгое время работали и развивались параллельно в разных регионах. По его мнению, слияние было логичным и стало завершающей точкой в создании нового проекта.

Кстати, слияние двух сервисов не всеми было воспринято хорошо. В США даже началось расследование, инициированное Комитетом по иностранным инвестициям США, — спецслужбы решили, что покупка сервиса китайской компанией может быть опасна для граждан их страны.

Покорение рынка: как TikTok стал популярен

По данным Sensor Tower в августе 2020-го года «Тик Ток» стал самым прибыльным неигровым приложением. На апрель 2021-го года программа занимает первое место по количеству установок — более 59 миллионов пользователей по всему миру поставили ее на свои устройства. Но этому предшествовали значительные усилия.

Когда в 2018-м году приложение было объединено с musical.ly, развитие социальной сети не закончилось. База пользователей купленной соцсети дала неплохой толчок «Тик Току», но этого было мало. Чжан Имин хотел охватить как можно больше людей и не жалел на это денег. В первую очередь он пригласил на работу бывших топ-менеджеров Facebook и YouTube, заключил договора с ТОПовыми рекламными агентствами. Так, только в США приложение продвигает 4 фирмы. Esquire пишет, что в 2018-м году на рекламные цели компания выделила более миллиарда долларов.

Интересный факт: приложение активно продвигали в социальных сетях, в том числе в Shapchat. Делали это настолько агрессивно, что компания даже хотела запретить упоминания конкурентов.

Кроме обычной рекламы используются и разнообразные партнерские программы. К примеру, в 2019-м году стало нормальной практикой нанимать студентов колледжа, которые привлекали в TikTok сокурсников. Денег напрямую большинству представителей не платили, но реферальные программы позволяли получать сертификаты в популярные заведения и магазины вроде «Старбакса», Walmart, Burger King и др.

Немалую роль в популяризации приложения сыграли известные люди, которые пришли в социальную сеть создавать свой контент. Сегодня вы можете найти в «Тик Токе» таких звезд, как Will Smith, Britney Spears, Billie Eilish, BTS, Christina Aguilera, Elton John, Gordon Ramsay, Justin Bieber и многих других. Кто-то зарегистрировался раньше, привлекая своих фанатов, кто-то — сравнительно недавно. Но все равно каждый из них не только находит новую аудиторию из подростков и молодежи, но и приводит в соцсеть собственных давних поклонников. Более того, официальные аккаунты в социальной сети завели такие фэшн-гиганты как Dolce & Gabbana и Gucci. Это ли не официальное признание?

Развитие приложения успешно продолжается еще и за счет того, что в нем много интересных форматов активности. Помимо уже упомянутых «дуэтов» и «реакций» популярны разнообразные челленжи, во время которых пользователям предлагают сделать определенные действия на камеру. В последнее время продвижение челленджей заказывают даже крупные компании, предлагая участникам призы или небольшие скидки.

Еще один плюс TikTok в том, что они весьма оперативно решают возникающие проблемы. Например, чтобы не нарушать авторские права, компания запретила загружать свою музыку, что вызывало недовольство пользователей. Решением стали договора с Sony Music, Warner Music Group, а также покупка британского стартапа Jukedeck, который был создан для автоматического создания электронной музыки. Это вполне удовлетворило запросы авторов и даже открыло им новые горизонты.

Иски и критика

Не обошлось в истории «Тик Тока» и без скандалов. В первую очередь приложение критиковали за слабую модерацию. Хотя алгоритмы отслеживания запрещенных видео постоянно улучшают, в базе видео все еще встречается непристойный и даже аморальный контент. Из-за этого социальную сеть блокировали в Индонезии, Индии, Пакистане.

В Китае в близнеце «Тик Тока» Douyin цензуре подвергаются и политическая пропаганда, например, там не появлялись видео протестов в Гонконге, ролики, касающиеся геноцида уйгуров и др. Список для китайского приложения очень большой, в международной версии цензуры намного меньше, но все равно многое банится автоматически. Так, во второй половине 2020-го года администрация удалила более 50 тысяч роликов с дезинформацией о COVID-19. Подробные данные по заблокированному контенту можно посмотреть в официальных отчетах компании (публикуются каждое полугодие, ссылка на отчет за конец 2020-го года).

Один из крупных скандалов вокруг цензуры и модерации касался контента о людях с инвалидностью, представителей ЛГБТК, полных мужчин и женщин. Такие ролики либо удалялись, либо уходили в shadowban, когда видео оставалось в аккаунте пользователя, но широкому кругу людей его не показывали. Считалось, что так людей оберегают от травли. Позже в одном из интервью топ‑менеджер TikTok сам признал, что это было плохой идеей.

Не обошлось и без терок с властями США. В Америке компания попала под федеральное расследование из-за проблем с безопасностью личных данных пользователей. Какое-то время TikTok вел переговоры с Microsoft, Walmart и Oracle о продаже американского сегмента бизнеса, но успехом они не увенчались. В итоге Трамп наложил запрет на приложение, которое топ-менеджеры оспорили в суде. После нескольких процессов двое судей вынесло решение в пользу «Тик Тока».

«ТикТок» в России

В Россию TikTok пришел примерно в то же время, что вышел на международный рынок. Но официальным началом истории приложения на рынке РФ считают конец 2019-го года, когда на улице Большая Якиманка в коворкинге WeWork открылся офис «Тик Тока» в России. Согласно данным корреспондента RBK, местное представительство было открыто, чтобы упростить взаимодействие с Роскомнадзором и закрепиться на рынке страны. Правда от комментариев представители социальной сети отказались, а на страничке «О приложении» до сих пор нет информации об офисе в Москве. Там указаны только Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Лондон, Париж, Берлин, Дубай, Мумбаи, Сингапур, Джакарта, Сеул и Токио. Возможно, столицу России просто не стали упоминать, потому что вакансии на LinkedIn для Москвы есть.

Скриншот коллажа пользователя ginesina_gelena, который делится новостями об открытии нового офиса в их коворкинге

Но открытие офиса — это не причина популярности, а скорее следствие. В октябре 2019-го был опубликован отчет, по которому стал ясно: TikTok на 8-м месте по популярности среди развлекательных приложений в стране. Данные были получены компанией Mediascope по просьбе журнала Forbes. Исследование велось в течение нескольких месяцев и охватило порядка ста тысяч человек. К этому времени пользователь «Тик Тока» уже тратил на приложение примерно 18 минут в день.

Сейчас «Тик Ток» очень востребован в России. Часто можно встретить информацию о том, что россияне проводят в нем куда больше времени, чем в привычном Instagram или зарубежном Facebook. В Рунете есть пользователи с миллионами подписчиков, например, Алексей Савко, Александр Тянутов, Ольга Клещевникова. Появились в социальной сети наши звезды — Little Big, Егор Крид, Элджей, Ольга Бузова и др.

В России даже появились специальные TikTok-дома. Их снимает сразу несколько блогеров, которые живут и снимают там контент, продвигая не только свои аккаунты, но и страничку самого дома. В качестве примера можно привести один из популярных домов Dream Team House. На данный момент у него более 10 миллионов подписчиков.

TikTok продолжает расти и развиваться, внедрять новые функции. Агрессивная реклама тоже остается в арсенале инструментов компании. Эксперты говорят, что социальная сеть старается максимально отобрать аудиторию у крупных социальных сетей в тех странах, где приложение разрешено. Это означает, что «Тик Ток» и дальше будет увеличивать свой охват, вписывая новые страницы в свою историю. Чем же закончится бешеная популярность приложения? Время покажет.

Читайте Также:

1. У кого больше всего подписчиков в TikTok
2. Популярные челленджи в ТикТок
3. Как получить верифицированный аккаунт в ТикТок
4. Теневой бан в TikTok: что это такое и как из него выйти?

Редакция https://lindeal.com/ уверена, что о TikTok в той или иной степени знают все. Смешные ролики репостят себе в сторис ваши друзья, расхватывают популярные паблики «Вконтакте» и «Инстаграма», а развлекательные телевизионные шоу то и дело приглашают популярных тиктокеров на роль главных гостей. «Игрушка для детей и подростков» быстро стала достойной альтернативой «Ютубу», а селебрити и бренды спешно регистрируются в «ТикТок», чтобы не отстать от трендов. В чем секрет всеобщей любви к этому приложению, почему оно так быстро стало популярным, какие интересные факты скрывает и зачем в нем нужно зарегистрироваться каждому — читайте далее!

TikTok — что это такое и почему о нем все говорят

«ТикТок» — интернет-платформа для создания и публикации коротких видеороликов, права на которую принадлежат компании ByteDance. Дата основания Tik Tok: 14 сентября 2015. На международный рынок вышла в 2018-м, став при этом одной из самых популярных и скачиваемых в мире. На сегодняшний день это уже глобальная социальная сеть, чьи представительства открыты в Лос-Анджелесе и Токио, Нью-Йорке и Сеуле, Лондоне и Джакарте, Париже и Дубае, Москве и Берлине. Она доступна в 141 стране мира, основная аудитория — поколение Z, молодые люди 16-24 лет. В сентябре 2021-го TikTok отметил свой новый рекорд: численность ежемесячной аудитории платформы превысила 1 млрд людей.

Новая социальная сеть позволяет создавать короткие видеоролики с фоновой музыкой. Здесь есть встроенный редактор, который позволяет снять видео с маской, фильтром, ускорить, замедлить его, использовать автотаймер и другие полезные функции. Отдельные кадры можно склеить в один проект, наложить на него авторскую озвучку. Особенно нравятся пользователям следующие возможности:

• синхронизация видеоряда под бит, ритм популярного трека;
• возможность снять «реакцию» — видеоответ на ролик другого человека или оставленный пользователем комментарий;
• съемка «дуэтов» — совместного ролика с другом или известным тиктокером;
• отдел «рекомендации» новостной ленты, который формируется под интересы конкретного юзера;
• возможность сохранить в своем профиле понравившийся ролик, музыку, звуковой или видео-эффект;
• участие в челленджах под вирусными звуками, фильтрами и тегами.

Для анализа предпочтений и интересов своих пользователей площадка использует искусственный интеллект. Он позволяет предложить каждому контент на его вкус.

ByteDance — материнская компания, «родившая» TikTok

Официальным разработчиком и владельцем как «ТикТок», так и его китайской версии «Доуинь», является компания Beijing ByteDance Technology Co., Ltd (КНР). «БайтДэнс» была основана в 2012 году программистом-инженером Чжан Имином. Штаб-квартира располагается в Пекине, в то время как официально организация зарегистрирована на Каймановых островах. На сегодня это до сих пор не публичная компания.

Фирма позиционирует себя как IT-стартап. И, надо сказать, это самый дорогой стартап в мире — эксперты оценивают его в $140 млрд. Как показывают отчеты, и ByteDance, и ее золотой продукт TikTok, развиваются, в основном, на деньги инвесторов из США. Крупнейшие из них:

• мировая торгово-технологическая компания Susquehanna International Group;
• венчурный фонд Sequoia Capital;
• частный инвестиционный фонд Kohlberg Kravis Roberts;
• глобальный инвестиционный фонд Coatue Management;
• частная инвестиционная компания General Atlantic и др.

Компания ByteDance появилась с разработки новостного приложения, а ее основатель Чжан Имин до разработки TT представил миру еще два отличных проекта:

• Kuxun — одна из основных в Китае поисковых систем для путешественников и туристов. Была позднее приобретена TripAdvisor.
• 99fang — интернет-портал для поиска недвижимости.

Сегодня же «БайтДэнс» входит в троицу так называемых «компаний-единорогов» Китая — ведущих стартапов, чья рыночная стоимость заходит за $1 млрд. Соседствует она с Alipay (оператором платежной системы) и DiDi (платформой для заказа такси).

Также детище Чжана Имина входит в «большую пятерку» КНР вместе с Alibaba Group, Tencent, Baidu и NetEase.

Зачем купили musical.ly: узнаем о важной сделке

Что помогло китайскому стартапу выйти на мировой уровень? После успеха в КНР Douyin, анонсированного в 2016-м, компания поставила себе цель выйти на западные рынки. Именно для этой задачи была приобретена социальная сеть musical.ly. Запущенная в 2014-м, она самостоятельно просуществовала до 2017 года, когда и была объединена с «ТикТок». Как и «преемник», соцсеть предназначалась для создания и публикации коротких видеороликов, проведения трансляций и обмена сообщениями.

На момент продажи платформа могла похвастаться 200 млн авторизованных пользователей. Ежедневно люди размещали здесь порядка 12 млн новых видео.

Для продвижения своих новых треков приложение использовала Селена Гомес, Ариана Гранде, Дэдди Янки, Шакира и другие знаменитые артисты. Однако 9 ноября 2017-го «БайтДэнс» приобрела musical.ly за $1 млрд. В 2018-м приобретение было объединено с ТТ.

«ТикТок» и Douyin: почему два названия?

Интересно, что TikTok имеет «альтер-эго» — Douyin. По сути, это две части одного целого, с той лишь разницей, что «ТикТок» — международная платформа, а «Доуинь» — сугубо китайская. По этой причине они работают на разных серверах. Ключевое отличие Dǒuyīn от TT в том, что оно функционирует в соответствии с действующими в КНР цензурными ограничениями для цифрового контента.

Такое разделение на китайскую и международную платформу позволило ByteDance развиваться, не нарушая при этом законодательство родной страны. Коллаборация с musical.ly первое время вызвала резкую критику — эксперты прогнозировали, что китайский стартап от этого только пострадает. Но их слова не подтвердились — сделка и выход на международный рынок вывели компанию на кардинально новый уровень.

Что предлагает TikTok: основные опции приложения

Рядовые пользователи и профессиональные клипмейкеры клипмейкеров могут:

• смотреть новостную ленту — собственные подписки и рекомендации;
• комментировать, оценивать, сохранять понравившийся видеоролик, делиться им в других соцсетях;
• ограничивать нежелательный для себя контент;
• контролировать экранное время на пользование;
• скачивать видео на свой смартфон;
• монтировать ролики из отдельных кадров, синхронизировать их под музыку;
• пользоваться эффектом «зеленого экрана»;
• изменять голос;
• применять спецэффекты для своих питомцев;
• менять свою внешность при помощи масок;
• применять цветовые фильтры;
• записывать видео под треки из обширной музыкальной библиотеки;
• снимать ролики на автотаймер;
• использовать спецэффекты для монтажа;
• устраивать прямые эфиры;
• записывать видео-ответы, дуэты и многое другое.

В будущем этот список будет только дополняться — эксперты прогнозируют, что TT станет одной из главных платформ дополненной реальности.

Кто владелец TikTok: Чжан Имин

Основатель «ТикТока» и ByteDance — Чжан Имин. Он добровольно покинул пост генерального директора, так как 39-летний мужчина считает себя «плохим менеджером». Как признается он сам, фактическое управление персоналом — не его стезя. Больше всего бизнесмену нравится анализ организационных и рыночных процессов, а также дальнейшее использование полученных данных для управленческой работы. После его отставки пост генерального директора «БайтДэнс» перешел второму сооснователю — Рубо Ляну.

Так как Чжан Имин — не публичная личность, о нем известно не так уж и много:

• Начал с разработки и тестирования сайтов, учась в колледже.
• Женат, с супругой познакомился во время учебы в колледже, детей у пары нет.
• Одно из главных увлечений — книги. Особенно Чжань Иминь предпочитает изучение биографий.
• Предприниматель признается, что он закоренелый интроверт, которому больше всего нравится слушать музыку и быть онлайн.

Сегодня Чжин является одним из богатейших людей мира — его состояние оценивается в $44 млрд. Предприниматель находится на 70 месте в списке Forbes и на 27 строчке в China Rich List. Также в 2019 году журнал Time включил китайского бизнесмена в список 100 самых влиятельных личностей в мире. 

Дочерние компании ByteDance

Помимо Tik Tok Ltd, ByteDance принадлежат еще четыре дочерние организации:

• ByteDance Inc. (США);
• ByteDance Ltd. (Гонконг);
• Lemon Inc. (Кайманы);
• Lark Technologies Ltd (Кайманы).

Так как основное направление развития компании — мобильный онлайн-софт, кроме TT и Douyin, она является владелицей сервисов:

• Toutiao — новостной китайский портал;
• Xigua Video — площадка с видеоконтентом и сериалами;
• BaBe — новостное индонезийское приложения;
• Helo — локальная социальная сеть в Индии;
• Lark — облачный мессенджер для бизнеса.

Один из самых громких анонсированных проектов на ближайшее будущее — создание собственного музыкального сервиса, который должен затмить уже существующие Google Music, Apple Music, Spotify, Soundcloud, BOOM и Deezer.

TikTok сегодня: цифры, достижения, перспективы

ТТ является весьма привлекательной площадкой для блогеров и маркетологов:

• Капитализация материнской компании ByteDance составляет $250 млрд.
• Соцсеть занимает 7 место по посещаемости на всей планете.
• Число активных пользователей в месяц превышает 1 млрд.
• Только за сутки на платформу заходят более 40 млн человек со всей планеты.
• За время существования ТТ был скачен 1,5 млрд раз, что сделало его самым популярным приложением 2010-х.
• Пик активности пользования платформой приходится на субботу-воскресенье.
• Совокупно на Android и iOS его скачивают 740 раз за год.
• Из всех пользователей 55 % регулярно загружают свои ролики на площадку.

Каждый год TikTok радует юзеров, маркетологов и инвесторов все новыми и новыми достижениями, что только повышает внимание к этой площадке.

Почему «ТикТок»: что значит логотип и название компании

Значок приложения такой же простой и понятный, как и оно само, — это нота, чья расцветка напоминает 3D фильтр, и надпись TikTok. Интересно, что эмблема практически не изменилось с даты запуска — первоначально это была одна схематически изображенная нота. Концепт возник в голове дизайнера просто: однажды он находился в затемненном концертном зале, где от громких звуков вибрировала картинка: «Черный фон отлично выделяет акценты, мягкие углы передают жизнь музыки».

Что касается названия, первоначально оно писалось раздельно — «Тик Ток». Затем же перешли к слитному написанию. Каких-то значений это слово не имеет, единственная ассоциация — с одноименным героем из книги Баума о Волшебной Стране Оз.

С какими мировыми гигантами связан «ТикТок»?

Представим список компаний, так или иначе пересекающихся с TT:

• Microsoft. Вела переговоры о покупке американского сегмента (а по некоторым источникам, и всей социальной сети) «ТикТок». Предварительно стоимость сделки оценивалась в $10-30 млрд. Эксперты называли сумму и в $50 млрд. Но громкому соглашению так и не суждено было состояться. ByteDance отказала корпорации.
• Twitter. Компания проводила с китайским конкурентом переговоры о возможности интеграции своего сервиса микроблогов с популярной видеоплощадкой ТТ. Но какое-либо развитие эта идея не получила.
• Oracle. Разработчик программного обеспечения стал покупателем американского сегмента TikTok. Его прямым конкурентом был «Майкрософт», однако цену в $30 млрд корпорация Билла Гейтса посчитала слишком завышенной. В результате совладельцем TikTok Global стал Oracle.
• Apple. В апреле 2020-го американская компания зарегистрировала свой канал в ТТ. Пользователи китайского приложения могут поучаствовать в новой акции, что подарит им бесплатную 4-месячную подписку на Apple Music.
• Amazon. Вслед за правительством США компания запретила своим сотрудникам использовать «ТикТок» в июле 2020 года «из соображений безопасности».
• Google. Корпорация выпустила собственную альтернативу TT — Shorts для YouTube, обладающую схожим концептом. Но вместе с тем она тестирует и показ видео конкурента в выдаче своего поисковика.

Так как китайский стартап уже стал глобальным игроком, в грядущем будет еще больше пересечений с бизнес-гигантами.

Кто они, главные конкуренты любимого приложения «зумеров»?

Первоначально антагонистами ТТ были Vine и Coub из-за схожего формата — платформы для создания и публикации коротких роликов. Но это противостояние осталось позади, так как проект «Вайн» сегодня уже закрыт, а разница между «ТикТок» и «Коуб» на данный момент стала слишком существенной для прямой конкуренции.

Главными конкурентами для китайского проекта остаются Instagram и YouTube — американские гиганты с огромной аудиторией. К слову, они смогли внедрить в свою структуру мобильный формат 9:16, одну из самых успешных фишек ТТ: «Инстаграм» анонсировал раздел Reels для коротких вертикальных видео длительностью до 1 минуты, а «Ютуб» — возмозможность загрузки коротких роликов в том же мобильном формате.

Помимо конкурентов, появляются и аналоги TikTok — платформы и сервисы, действующие по схожему сценарию. Самым известным из них будет Like, запущенный в 2017 году.

Приложение было представлено китайской компанией Bigo, основанной Лэй Цзюнем и его деловым партнером Дэвидом Ли. К слову, не только концепция, но и история этих проектов из КНР схожи. Прямой конкуренции между «ТикТок» и «Лайком» нет. Если TT ориентирован на поколение «зумеров», то основная аудитория его собрата несколько младше. Также можно заметить как они «заимствуют» по очереди друг у друга удачные обновления.

Как можно заработать, зарегистрировавшись в TikTok?

Самый простой способ — последовать примеру мега-популярных тиктокеров:

• Эдиссон Рэй, 20 лет (заработок —$5 млн): девушка не только снимает видео, но и развивает собственную линию макияжа.
• Чарли Д’Амелио, 17 лет ($4 млн): подросток снимает видео «обо всем» — от веселых танцев до уроков красоты.
• Дикси Д’Амелио, 19 лет ($2,9 млн): рекламирует косметические бренды, выпускает собственные песни.
• Лорен Грей, 19 лет ($2,6 млн): делает музыкальные видео.
• Джош Ричардс, 19 лет ($1,5 млн): создает вирусные ролики, сотрудничает с крупными брендами, заключает спонсорские контракты.

Монетизировать канал сегодня можно одним из способов:

• Продвигать личный бренд и свой бизнес: продавать услуги, товар, мерч, инфопродукты через экспертный блог.
• Сотрудничать с брендами, рекомендовать другие каналы, практиковать амбассадороство.
• Участвовать в партнерских программах от Canva, Amazon, Aviasales, iHerb и др.
• Вести прямые эфиры, в процессе которых пользователи «донатят» реальные деньги (через тиктоковскую валюту).
• Разрабатывать контент для блогеров, продвигать коммерческие аккаунты: услуги видеооператора, монтажера, продюсера. 

Важно помнить, что на этой платформе высокий уровень вовлеченности среди мини-аккаунтов (1-10 тысяч фолловеров) — видео микроблогеров просматривают 76,23 % подписчиков. Это один из решающих факторов, почему начинать свой путь к славе стоит именно на ТТ.

Как «ТикТок» завоевал Россию и Украину

Жителям РФ китайское приложение очень полюбилось: по числу установок страна занимает четвертое место в мире. Так, только в 2021 году оно было скачано россиянами 19,9 млн раз. Сама компания делится следующими интересными данными по России:

• Аудитория прирастает каждый месяц на 18 млн новых пользователей.
• 60 % юзеров — женщины, а 40 % — соответственно, мужчины.
• 73 % россиян заходят в TikTok с «андроидов» и только 27 % — с айфрнов.
• Самая активная российская аудитория платформы — это подростки 13-17 лет (43 %).
• РФ дает каждый месяц по 20 млрд просмотров видео.
• 52 минуты посвящает в день приложению среднестатический российский пользователь.
• 7 раз в сутки житель России открывает TT.
• За месяц россияне успевают посмотреть 16,25 млрд роликов.
• Пользователи из РФ загружают в соцсеть 20,83 млн видео только в месяц.
• В сумме за год россияне провели в «ТикТоке» 55 млн часов. 

Украина тоже не осталась в стороне, собрав 5 млн пользователей. Для сравнения, в «Фейсбуке» и «Инстаграм» зарегистрировано по 15 млн украинцев. Эксперты называют ТТ социальной сетью с самым впечатляющим ростом. Как показывает статистика, более 60 % пользователей здесь женщины, а 40 % — мужчины. Возрастная диаграмма при этом несколько отличается от мировой — 60 % аудитории приходится на людей 18-35 лет. Также в 2021 году в Киеве открылся факультет ТикТок в Университете Культуры.

«Детское приложение» оказывается под запретом

Тот факт, что китайский стартап большими оборотами набирает аудиторию среди американцев, пришелся не по вкусу США:

• Декабрь 2019. Американская армия принимает решение ввести запрет на использование ТТ своими военнослужащими, так как он, якобы, крадет личные данные своих пользователей.
• Январь 2020. Использовать продукт из КНР запрещают своим сотрудникам Министерство внутренней безопасности и Госдепартамент США по той же причине.
• Июль 2020. Белый Дом высказался о своих планах внести платформу в черный список. Это, в первую очередь, грозило тем, что приложение исчезнет из AppStore. Тогда же Дональд Трамп пригрозил: если «ТикТок» не будет куплен «Майкрософтом» или другой американской корпорацией, он будет запрещен в Штатах с 15 сентября 2020 года. Китайская сторона назвала это заявление «инструментом для политического давления».
• Август 2020 — Сенат Конгресса США запрещает ТТ для государственных органов своего государства.
• Сентябрь 2020 — американский сегмент продан компании Oracle.
• Июнь 2021. Новый американский президент Джо Байден отменяет ограничения против TT, введенные его предшественником.

Вслед за Штатами недовольство социальной сетью выразила и Индия. Правительство государства назвало контент TikTok аморальным, а сам проект — «нарушающим территориальную целостность страны». Соцсеть полностью запретили. Интересно, что до запрета Индия опережала все страны мира по скачиванию ТТ, а ее граждане составляли 30 % пользователей платформы.

Площадку обвиняли в доступности роликов с обсценной лексикой, слабой модерации контента, слишком откровенных видео. Обращали внимание на случаи, когда публикация видео приводила к интернет-травле. Еще одно громкое обвинение — модераторы не удаляют контент с членовредительством, кадры педофильского содержания. К слову, у РФ также накопилось немало претензий к китайскому приложению: из 771 удаленных по запросам властей роликов 296 приходится на Россию. Хоть подробности не разглашаются, директор TikTok по связям с правительством и государственной политике заявлял, что Правительство РФ требовало запретить для своих граждан ЛГБТ-контент. 

Как «ТикТок» завоевывает внимание мира: топовая фишка

ТТ подстраивается только под законодательство одной страны — родной КНР, для которой специально действует клон Douyin. Что касается всего остального мира, «ТикТок» не планирует под каждое государство отдельную пользовательскую или рекламную политику. Представленный более чем в 140 странах, он завоевал доверие миллиарда людей теми возможностями и ценностями, что будут понятны и близки человеку в любом уголке мира — естественность, искренность, многообразие контента, простой видеоредактор, возможность заявить о себе на огромную аудиторию.

Это демократический сервис, где в рекомендациях оказываются талантливый, уникальный, а не только дорогостоящий контент. Радует пользователей со всей Земли и тот факт, что они получают рекомендации, основанные на личных интересах согласно предпочтениям.

Приложение переведено на 75 языков мира — на каком вы хотите получать «реки», зависит от вас. Но сервис будет также упорно предлагать вам посмотреть творчество авторов, основываясь на местоположении смартфона. 

Все о команде TikTok: как эти люди достигают успеха вместе?

О сотрудниках TT и ByteDance известно не так много, так как компания является закрытой. Известно, что на конец 2019 года в материнской компании трудится более 60 000 людей. В ее сеть входит 15 научно-исследовательских отделений по всему миру, а также офисы в 126 городах, разбросанные по всей планете от Пекина, Джакарты, Шанхая, Сеула до Лондона, Парижа, Берлина и Ньй-Йорка.

О стиле управления людьми можно судить лишь по фрагментам интервью экс-главы «БайтДэнс» Чжана Имина. Известно, что во время своего руководства он не только записывал «тиктоки», но и и активно привлекал к этому делу топ-руководство. Как признается основатель ТТ, просто смотреть ролики менеджерам недостаточно: чтобы компания развивалась продуктивно, они должны снимать видео сами. И не только публиковать собственные старания на площадке, но и добиваться, чтобы они набрали определенное количество лайков. Тех же управленцев, кто это делать не хотел, заставляли отжиматься.

Но так как ByteDance с ее глобальным продуктом «ТикТок» придется в скором времени стать публичной компанией, этот факт у закрытого и необщительного Имина вызвал сильный дискомфорт. Слава и внимание СМИ для скромного айтишника — большая проблема. Поэтому талантливый основатель решил уступить пост генерального директора своему преемнику Рубо Ляну, который проявляет больше успехов в коммуникациях с людьми.

Что же касается Чжана, он перейдет на новую должность — будет отвечать за долгосрочные стратегии развития корпорации. Передача руководящей должности сооснователю, уверены эксперты, никак не отразится на привлекательности TikTok для пользователей, блогеров и рекламодателей.

«ТикТок» в цифрах: самое главное

Проект для творческих и свободных можно представить и на языке арифметики:

• 7 место по популярности среди всех соцсетей планеты — уже обогнал «Твиттер», «Снепчат» и «Пинтерест». 
• 2016 год — ТТ был официально запущен.
• 70 % аудитории платформы — молодые люди 16-24 лет. 
• 50 минут — столько времени в сутки уделяет TikTok среднестатический пользователь. 
• 34 % тиктокеров публикуют хотя бы один видеоролик в день. 
• 1,29 млрд активных пользователей по всему миру (689 млн от TikTok, 600 млн от Douyin).
• 1 млрд загрузок — этой цифры приложение достигло в 2019-м, всего на третий год после запуска. 
• 75 языков — на стольких диалектах и наречиях доступно.
• В 141 стране из 155 государств мира можно пользоваться TT.
• 90 % тиктокеров открывают его ежедневно.

Актуальные на сегодня цифры могут уже завтра стать устаревшей информацией, ведь молодой китайский стартап развивается с бешеной скоростью.

Секреты успеха приложения с короткими роликами

Можно выделить семь очевидных фишек, которые позволили китайскому стартапу завоевать весь мир:

• Социальная сеть для «зумеров». В отличие от конкурентов, создатели проекта не стремились создать цифровой продукт для всех и каждого. Приложение разрабатывалось специально для самой перспективной, с точки зрения основателей, аудитории — молодежи 16-24 лет. Конечно, не просто так. Это первое поколение, родившееся и выросшее в цифровом мире — визуалы, быстро воспринимающие информацию, предпочитающие короткие ролики чтению.
• Простые искренние видео с минимум обработки и фильтров. Мир уже устал от идеальных отфотошопленных инстаграмных фото. ТТ же делает ставку на естественность, правду, реальную жизнь. 
• Максимум пользы за минимум времени. В топе оказываются те ролики, что за 15, 30, 60 секунд доносят до зрителя интересное мнение, вирусную шутку, яркий визуальный эффект. «Зумеры» привыкли жить быстро — они не хотят тратить время на автора, растекающегося мыслями по древу.
• Специально для смартфонов. Заточен под формат 9:16 — под экран гаджета, с которым пользователи неразлучны. Ведь 80 % человек смотрят видео как раз-таки с телефонов, поэтому ютубовский формат для них весьма неудобен.
• В ногу со временем: AR + VR. Виртуальная реальность — технология будущего. В опциях вы найдете маски, фильтры, эффекты, мини-игры, которые создают дополненную реальность.
• Только то, что вы любите. Instagram и ВК предлагают умную новостную ленту, где алгоритмы сами «решают», что интересно пользователю. В «ТикТок» все иначе: искусственный интеллект запоминает, какие ролики нравятся конкретному пользователю, — и предлагает ему в рекомендациях подобные видео. Достаточно 3 дней активного пользования — и лента будет полностью подстроена под ваши интересы. 
• Шанс забежать в последний вагон. TT — еще молодая площадка. Несмотря на то, что продвигаться здесь с каждым годом становится все сложнее, до сих пор у каждого пользователя есть все шансы стать звездой. Чего нельзя сказать о том же «Инстаграме» или «Фейсбуке».

Искренность, простота и креативность — пожалуй, это и есть «три кита» популярности ТТ.

15 интересных фактов о любимом приложении

Если вы еще не скачали «ТикТок» на свой смартфон, представим вам краткий ликбез по новой соцсети, что заставит посмотреть на «модную штучку» совершенно по-новому:

1. «Прощай, Америка»: ТТ — это единственное из мега-популярных приложений, родина которого — не Соединенные Штаты. В отличие от «Ютуба», «Пинтереста», «Твиттера», «Инстаграма» и «Фейсбука», он пришел к нам из Китая.
2. Это самый дорогой стартап на свете. По скромным подсчетам, стоимость проекта оценивается в $140 млрд.
3. «Недетская штучка». Ошибкой будет считать, что соцсеть разработали специально для маленьких. Вовсе нет. Ее основная аудитория — это так называемые «зумеры», молодые люди 16-24 лет. 
4. Только то, что вы хотите увидеть. Здесь нет «умной ленты», за что так не любят «Инстаграм» и «Вконтакте». Алгоритмы устроены иначе — здесь дается органический охват, позволяющий взлететь в «реки» даже с первым видео.
5. Нет «красивой картинки». Топовые блогеры в ТТ — обычные люди, такие же, как и их зрители. Здесь пока что не стремятся к надоевшей «успешной успешности», царствующей в том же Instagram.
6. Минимум токсичности. Пользователи и сами блогеры находят аудиторию «ТикТок» более отзывчивой и понимающей. Считается, что здесь гораздо меньше хейтеров, чем в других соцсетях, а в комментариях можно найти настоящую поддержку. 
7. Одни из из самых крупных инвесторов социальной сети — НБА, Chipotle и Guess.
8. Соцсеть создана, чтобы сделать звездной каждого. Здесь есть встроенный редактор, который поможет смонтировать красивый и красочный ролик даже человеку, который никогда не пользовался видеомонтажом. 
9. Пандемия коронавируса «помогла» росту популярности TT — ведь с этой соцсетью легко можно стать популярными, снимая видео дома.
10. Самое загружаемое приложение в App Store. Этого статуса достиг уже в 2019-м, на третий год после создания. 
11. Пика популярности соцсеть достигла в Бразилии. На втором месте Мексика, на третьем — США, на четвертом — Россия.
12. Больше всего загрузок софта было зафиксировано в Индии. На эту страну приходило до 30 % установок TikTok, пока платформу не запретили как «аморальную и непристойную». 
13. Известно, что 68 % пользователей только смотрят чужие видео, а 55 % — еще и загружают свои собственные.
14. Средний заработок звезды ТТ — $50-150 тысяч в год. 
15. Более 90 % юзеров смотрят ролики с телефонов на базе Android.

История ТТ только начинается — уже совсем скоро по его достижениям наверняка можно будет составить целую энциклопедию.

Книги, посвященные приложению будущего — «ТикТок»

Русскоязычная литература, посвященная TikTok, — это учебники по продвижению на новой площадке и монетизации своего канала:

1. Книга «TikTok Superstar. Как набрать миллион подписчиков». Авторы Артем Сенаторов и Майя Однатакая считают, что завоевать внимание аудитории помогут всего три инструмента — креативность, постоянная публикация контента и завидное упорство. А как именно набрать 1 млн фолловеров, рассказывается на 120 страницах учебника.
2. Книга «TikTok. Освоить приложение. Стать успешным блогером. Запустить рекламу». Издание от Раймонда Стока насчитывает в себе всего 19 страничек! Это короткая и исчерпывающая инструкция для начинающего тиктокера.
3. Книга «TikTok. Секреты, тренды и фишки самой модной соцсети. Как раскрутиться и добиться успеха». Литературные критики называют мануал Матвея Северянина настоящим «фолиантом» в мире туториалов по соцсети. Автор создал эту 250-страничную книгу именно для современного бизнесмена — он рассказывает, как «раскрутить» коммерческий аккаунт, найти своего зрителя, завоевать его доверие.
4. Книга «TikTok для бизнеса». Учебник, написанный в соавторстве упомянутым Матвеем Северянином и Ильей Монархом. Отсюда можно узнать, как продать на быстроразвивающейся платформе буквально все.
5. Книга «TikTok головного мозга. Секреты и фишки для продвижения и заработка в самой популярной социальной сети». А это подарок от «ветерана», который набрал огромную армию подписчиков лишь на «хайповых» роликах. В мануале много полезной информации: как работают алгоритмы соцсети, как создать и продвигать личный бренд, как создавать ролики, которые заходят в «реки». 
6. Книга «Как заработать в «Тикток»». Павел Силуянов доказывает, что в новой социальной сети может заработать буквально каждый — для этого не нужно специальное образование или выдающийся талант. 

Есть все предпосылки, что список будет пополняться все новыми и новыми туториалами по продвижению в соцсети, ведь ее алгоритмы постоянно меняются, а удержать внимание подписчиков с каждым днем становится все сложнее.

Фильмы о TikTok, которые стоит посмотреть

Чтобы узнать о новой социальной сети больше и увидеть ее фишки собственными глазами, рекомендуем к просмотру несколько роликов:

1. Документальный фильм «»ТикТок» и его звезды: как устроена самая продвинутая соцсеть России?». Ролик от «Редакции», из которого можно узнать все ценное: как стать топовым блогером на площадке, сколько зарабатывают самые известные российские тиктокеры, кто пользуется этой соцсетью и заменит ли она когда-нибудь YouTube.
2. Реалити-шоу «ТикТок Талант». Как утверждают создатели проекта, это первое на планете телевизионное TikTok-шоу по поиску новых талантов. На канале «Пятница» провели всероссийский кастинг на звание самого талантливого тиктокера страны. Победителю, кстати, был обещан приз в 1 млн рублей.
3. Документальный фильм «Новый уровень управления массами: что делят сверхдержавы в битве за TikTok». Разоблачающее видео от «День ТВ», где социальная сеть предстает «инструментом управления массами».
4. Документальный фильм «»Тик-ток»: кто там?» Ведущий популярной ТВ-программы «Док-ток» на «Первом канале» разбирается в новом приложении со «взрослой» позиции. 
5. Документальный фильм «»ТикТок» — мыльный пузырь и почему дети в рабстве». Один из самых популярных роликов (5,5 млн просмотров) о площадке от небезызвестного автора «Дневник Хача». 
6. Документальный фильм «Сколько платит «ТикТок» за просмотры: монетизация, как зарабатывать». Из видео 2CHOOSE можно во всех подробностях узнать, как «подняться» на площадке (и не поздно ли это сделать).

Художественных фильмов о новой соцсети пока нет, но это дело уже успешно исправили сами тиктокеры — в соцсети можно найти авторов гениальных короткометражек.

Заключение

Мы в https://lindeal.com/ точно уверены, что у TikTok большое будущее. Идея приложения с короткими яркими роликами выстрелила прямо в яблочко, точно отражая стиль жизни нового поколения — «зумеров». Уже не в моде «длиннопосты» с ЖЖ, идеально «вылизанные» снимки «Инстаграм», мемы «Вконтакте». Сейчас пора искренних, простых роликов без обработки и искажающих фильтров, необычного видеомонтажа и ярких скетчей. «ТикТок» не только попал в тренд — уже можно сказать, что он сам задает тренды.

TikTok впервые вошел в ежегодный рейтинг мировых брендов BrandZ и сразу — на 79 место со стоимостью компании в $17 млрд. Uber сместился на 85 строчку, а Pepsi — в замыкающие. Кратко рассказываем о стремительном взлете и продолжающемся наборе высоты.

2014

История TikTok начинается с его первого родителя — приложения Musical.ly, придуманного китайскими предпринимателями Алексом Чжу (на фото ниже) и Луисом Янгом. Сначала пользователям предлагался контент в формате инфотеймент — пятиминутные научно-популярные ролики. Однако поскольку подобных видео много на YouTube, компаньоны отказались от приставки «инфо» и сделали приложение сугубо развлекательным: теперь в нем предлагалось смотреть и самим снимать забавные ролики. Шалость удалась: в Musical.ly хлынули блогеры и знаменитости.

К 2016 году сервисом будут пользоваться более 100 млн человек по всему миру. Главный конкурент и некогда монополист коротких развлекательных роликов — Vine — сдастся без боя и закроется в январе 2017 года.

2016

Параллельно Чжу и Янгу в Китае заявляет о себе не менее смышленый и талантливый стартапер Чжан Иминг. Его компания Bytedance заточена на работу с искусственным интеллектом и выпуск продуктов для внутреннего рынка. К 2016 году в активах Иминга значатся новостной портал Toutiao, составляющий ленту исходя из интересов пользователя, и хостинг Douyin с короткими роликами и опциями наложения музыки, текста и визуальных эффектов. Douyin быстро наводняется китайскими звездами и локальными мемами. Аппетиты Иминга усиливаются прямо пропорционально счетчику регистрирующихся пользователей, число которых быстро превышает 600 млн, — Bytedance выходит на мировой рынок.

2017–2018

В мире Douyin представляется как TikTok и под этим же названием сливается с хорошо всем знакомым Musical.ly. Де-юре Bytedance покупает приложение за $800 млн, поскольку объединение платформ противоречит законам страны с ограниченным интернетом. В августе 2018-го TikTok выглядит многообещающе: им пользуются около 600 млн новых пользователей, а вместе с китайцами — 1,2 млрд (в 2020 году — 2 млрд). Тогда же появляются первые тренды и челленджи: переодевание девочек в мальчиков, танец инопланетянина (помимо прочих обязательных и само собой разумеющихся танцев), #lipchallenge (нужно распределить помаду по губам без помощи рук). Музыкальное сопровождение — общепризнанные хиты типа «This Is America», «Skibidi» и хиты локальные.

2019

Соцсеть заявляет о себе громогласно. Во-первых, с активной аудиторией в 8 млн пользователей (в 2020 — 18 млн) занимает восьмое место по популярности среди приложений в России.

Во-вторых, монетизируется: бигбренды типа Pepsi Co и Сбербанка заходят с хештег-челленджами (например, с одноименным треком #перевединасбер), а Fanta для челленджа #онавыпьеттебя разрабатывает маску Fanta Dark, которую, помимо прочих, поддерживают блогеры Катя Адушкина и Влад Бумага. Примерные расценки в TikTok на тот момент — от $43 тыс. за челлендж (в стоимость входят брендированный баннер при запуске приложения, отдельный профиль во вкладке «Интересное» с условиями челленджа и «посев» у блогеров) и от $15 тыс. отдельно за AR-маску.

В-третьих, в сентябре TikTok открывает офис в России.

В-четвертых, соседи не на шутку суетятся: например, «ВКонтакте», умело создающая аналоги чего только не (от сторис до дейтинг-приложения), объявляет о запуске собственного приложения с популярными видео (сейчас оно активно функционирует во вкладке «Клипы»). Той же амбицией делится Марк Цукерберг.

В-пятых, TikTok обеспечивает оглушительную популярность не только своим непосредственным обитателям (в 2019-м бал правит Дина Саева с невиданными 5 млн подписчиков и доходом под 1 млн руб.), но и музыкантам. Например, именно в TikTok нашли аудиторию Gayazovs Brothers с «Увезите меня на дип-хаус» (не говорите, что не слышали «Вы меня все [достали], я хочу на Бали») и казахский рэпер The Limba, чей трек «Смузи» использовали в клипах почти 1,5 млн раз.

2020

Главное для TikTok не приход фэшн-гигантов Dolce & Gabbana и Gucci, не смелое видеоприглашение на выставку «Беларусь — открытая книга» от министра информации Александра Карлюкевича и даже не Яна Рудковская с семьей, а возникновение в России TikTok-домов — лейблов с топовыми тиктокерами и налетом реалити-шоу: блогеры действительно живут и снимают контент в доме или квартире и, помимо личных аккаунтов, продвигают аккаунт дома. Самые популярные на данный момент — Dream Team House (4,5 млн подписчиков, 195,5 млн лайков), Just Team House (1,4 млн подписчиков, 62,2 млн лайков), филиал самого известного TikTok-дома, базирующегося в Лос-Анджелесе, — Hype House Rus (1,8 млн подписчиков, 39,5 млн лайков) и Xoteam (2,2 млн подписчиков, 91,3 млн лайков).

TikTok начал завоевывать нашу страну не так давно, буквально с весны 2019 года. Полгода до этого площадка была просто местом для «своих». И главной сложностью для продвижения брендов в TikTok было то, что никто не понимал алгоритмов площадки. Все старались «нахрапом» (как привыкли) использовать рекламные возможности, даже не пытаясь перестроиться под новые реалии потребления контента.

Мы тоже попали в эту ловушку. Летом прошлого года Yota запустила челлендж #Щавсёобъясню для того, чтобы продвинуть наш новый конструктор связи. Мы пошли по необычному для TikTok пути — челлендж был не связан с танцами или песнями. Тем не менее, мы получили неплохой по меркам новой соцсети результат — более пятисот миллионов просмотров. Но, как оказалось, многие участники #Щавсёобъясню делали нерелевантный для нас контент, просто используя хэштег для попадания в рекомендации. К тому же это оказалось дорогим удовольствием, которое даёт не тот результат, который мы хотели получить.

После этого мы решили пойти по другому пути и начать выстраивать дружеские отношения с пользователями. Для начала мы запустили собственный аккаунт, в котором мы не рекламируем Yota, а показываем жизнь внутри компании. Так мы даем понять, что продукты Yota делают такие же живые люди, которые могут дурачиться, участвовать в трендах и быть на одной волне с клиентами. На этот год у нас в планах дальнейшее развитие аккаунта компании, а также сотрудничество с микроблогерами в TikTok.

Сейчас TikTok — ещё одна соцсеть, где бренду необходимо присутствовать. Основная задача Yota — привлечение аудитории с помощью интересного контента. Мы не атакуем клиентов прямой рекламой. Это позволяет наращивать аудиторию и при необходимости встраивать в контент нативные продуктовые посты.

Мы пришли в TikTok не в погоне за хайпом, а за новой аудиторией. Для нас важно расти вместе с нашей, ведь сегодняшние тиктокеры станут платёжеспособными клиентами уже завтра. Ну, и не стоит забывать, что каждый месяц TikTok посещает порядка восьми миллионов человек, 60% которых старше 18 лет.

Если говорить о результате, то мы получили его и в первой нашей попытке зайти в TikTok. Помимо очевидно нерелевантных были и видео с хэштегом от блогеров, которые собрали чуть больше двух миллионов просмотров, плюс были пользователи, которые действительно участвовали в челлендже. И эта аудитория узнала о нашем новом продукте. К тому же этот опыт помог Yota найти свой путь развития на площадке.

Сейчас, на мой взгляд, соцсеть начала терять свое очарование с приходом крупных блогеров из других соцсетей, медийных личностей, артистов. Ведь они, подобно брендам, продолжают делать так, как привыкли в том же Instagram. И за счет большой базы их поклонников, это приживается в TikTok. Но есть надежда, что тиктокеры смогут остановить эту экспансию, и соцсеть останется островком оригинальности, искренности и самобытности.

Основание платформы

Владельцем Тик Ток является китайский стартап Bytedance. Его основатель – Чжан Иминг (Zhang Yiming), молодой 38-летний предприниматель. Изначальным направлением была работа с искусственным интеллектом, выпускаемые продукты были предназначены для китайского рынка.

🚀 Стартап был запущен в 2012 году.

Первым большим проектом стал новостной портал, собирающий новости исходя из интересов пользователей. Концепция была весьма востребована, серьезных конкурентов и аналогов на рынке не было. Называлось мобильное приложение Toutiao или Сегодняшние новости на русском языке. Оно существует и до сих пор, на международном рынке существует под названиями TopBuzz, Xigua Video и News Republic.

На одном проекте компания не останавливалась, продолжала работать. Результатами разработок стал хостинг Douyin или Вибрато. Направленностью стали короткие видеоролики, с возможностью добавления музыки, текста и визуальных эффектов.

Аудитория тепло приняла разработку, в сети регистрировались современные китайские знаменитости, появился свой формат, локальные звезды и мемы. Приложение использовало более 600 миллионов человек или 80% населения Китая, использующего интернет.В конечном итоге Douyin и стал отцом TikTok.

На данный момент стартап Bytedance признан самым дорогим в мире, обогнав агрегатора такси Uber

Состояние основателя Чжан Иминга оценивается в 13 миллиардов долларов, он является одним из самых влиятельных бизнесменов КНР.

Выход на международный рынок

В 2014 году миру было представлено приложение Musical.ly, направленное на увеличение уровня образованности молодежи. Основным контентом платформы были видео, однако их содержание было научно-популярным, а длились они до 5 минут. В итоге разработчики отказались от формата и сменили его на короткие развлекательные ролики.

В результате смены формата произошел рост целевой группы, вызванный присутствием мировых знаменитостей, юмора и удивительных действий. К 2016 году сервис обошел Vine тогда же, когда он закрылся. Рост увеличился.

К 2017 году Douyin был продублирован в дочерний TikTok, планируя переход на международный рынок. Объединение двух платформ невозможно по законам Китая, так как интернет в стране ограничен.

Из-за схожести форматов, китайский стартап принял решение выкупить Musical.ly и объединить его под единым названием. На тот момент выкупленный проект имел аудиторию в пять раз меньше, чем ТикТок. Объединившись пользователями единого сервиса стало 600 миллионов человек. Общая база стартапа, вместе с Китаем, достигла 1,2 миллиарда человек.

Коллаборацию оценили с резкой критикой, решение считали сомнительным, эксперты прогнозировали спад популярности. Однако, именно таким мы знаем видеохостинг сейчас, а следовательно прогнозы не оправдались.

Объединение двух платформ стало ключевым событием в истории. География зрителей резко выросла. Несмотря на то, что полностью интеграция прошла только в 2018 году, уже в 2017 на фоне начинающегося роста популярности, появлялись аналоги. Главным примером аналога стал Лайк.

Конкуренты и аналоги

Конкурентами всегда были гиганты Instagram, YouTube, Vine и Coub. Благодаря новым форматам, TikTok вышел из гонки с Coub из-за высокой разницы между ними, а Vine закрылся.

Актуальной остается борьба за аудиторию Инстаграма и видеохостинга YouTube

Помимо конкурентов-гигантов появились и аналоги. Так, например, в 2017 году, появился Like от Bigo, создатель которой китайский предприниматель Лэй Цзюнь с напарником Дэвид Ли. Концепция и история медиапроектов очень похожи, как и пользователи.

Прямой борьбы между ними нет, они хорошо уживаются между собой несмотря на регулярную миграцию нововведений из одного проекта в другой.

Почему TikTok такой популярный

Причин популярности довольно много, однако основными считают уникальный формат, простую подачу роликов и простое управление.

Основная аудитория Тик Ток – молодые люди с 13 до 24 лет (основная доля интернета)

На площадке регулярно обитают современные звезды шоу-бизнеса, что привлекает их фанатов. Сами знаменитости делятся своими публикациями из TikTok в других социальных сетях, а он в свою очередь добавляет водяную отметку на каждое видео. Это облегчает поиск источника контента для зрителей.

Движущей силой площадки является ее же система рекомендаций, благодаря которой десятки тысяч людей со всей планеты могут делиться своими творческими способностями и находить своих единомышленников. Они становятся популярными, их творчество расшаривают, а приложение скачивают новые люди.

Создание роликов не занимает много сил и времени у местных авторов. Зрители, желающие стать блогерами имеют больше возможностей на входе, чем на YouTube.

География скачиваний

Для TikTok страна не имеет значение, он переведен на множество языков. Язык публикаций задают сами пользователи, а рекомендации фильтруются по описанию роликов и местоположению зрителя.

Согласно статистике, чаще всего скачивают в Индии, США, Турции, России, Саудовской Аравии, Мексике и Пакистане. Россия занимает 4 место.

Платформа занимает значимое место на мобильном рынке, охватывая большую часть населения планеты. Быстрый рост и уверенную стабильность показывают статистические данные. Согласно им, сервис по количеству скачиваний в российских Google Play и App Store обогнал Telegram, Avito, Viber, своего конкурента Likee и Яндекс Браузер. Опережают TikTok только Instagram, ВКонтакте, Сбербанк и WhatsApp Messenger.

История рекламы в Тик Ток

Площадку считали провальной материально, а основателю пророчили банкротство. Бизнес и рекламодатели по всему миру были уверены в низкой платежеспособности. Запуск продвижения, по их мнению, не был целесообразным.

В начале 2019 года появляется первое объявление, ненавязчиво появляющееся в ленте рекомендаций. Продуктом раскрутки стала доставка еды. С тех пор разработчики продолжают совершенствовать рекламные объявления внутри.

Сейчас сегменты зрителей расширяются в возрасте. Подростки составляют 40% от общего числа пользователей вместо 80% прежних.

Будущие разработки

Сейчас в планах Bytedance разработка музыкального сервиса, который будет способен конкурировать Google Music, Apple Music, Spotify, Soundcloud, BOOM и Deezer. Такое решение компания объяснила большим количеством музыкантов в базе проекта, будущий музпроект будет содержать собственные тренды и магазин.

💭 Целью разработки является увеличение возраста аудитории, повышение стимула у начинающих музыкантов и создание собственной инфраструктуры вокруг основного ресурса.

Как TikTok пришел в Россию

В Россию сервис пришел вместе со всем миром, был принят тепло, быстро обрел популярность и локальных блогеров.

В сентябре 2019 года основатель компании открыл офис в Москве, что говорит о важности местного рынка для создателей. Благодаря этому появилась русскоязычная поддержка, модераторы. Обученный персонал следит за контентом, трендами, модерирует и улучшает их.

На данный момент в социальной сети масса блогеров, лучшие из них имеют уже свыше 7 миллионов подписчиков. Инфраструктура продолжает развиваться, появляются локальные мемы, хештеги и треки.

Россияне проводят в социальной сети намного больше времени, чем в Instagram и других социальных сетях.

👉 В среднем 8 раз в день человек открывает приложение, тратя на него 30-40 минут

---

ТикТок набирает популярность у малого бизнеса, который с помощью контента и выхода в рекомендации набирает дешевую целевую аудиторию. Многочисленные кейсы небольших компаний и инфобизнеса говорят о высокой эффективности ведения бизнес-профиля при правильной тактике продвижения.

Такого ошеломительного успеха не было, пожалуй, ни у кого. Появившись в 2018 году, приложение (одновременно это и соцсеть) для создания и публикации суперкоротких музыкальных видео Тик Ток приобрело бешеную популярность. Ежедневно его посещают более 850000000 пользователей. Сеть лидирует среди бесплатного программного оборудования (позади остался Ютуб, Инстаграм, Фэйсбук) по количеству скачиваний и, судя по всему, вовсе не собирается покидать топ. После скачивания приложения на телефоне появляется самая настоящая видеостудия, которая позволяет снимать видео, добавлять к ним фильтры и спецэффекты, собирать лайки, следить за творчеством других тиктокеров.

История Тик Тока

Многие уверены, что приложение разработано в Европе. Но это неверно. Оно пришло к нам из Китая. Только называется соцсеть там совсем иначе – Douyin. В массы ее запустили в 2016 году. Платформа вызвала ажиотаж среди подростков, и в 2017 году создатели решили выпустить ее на международный рынок. Тогда-то и родилось название Тик Ток.

Параллельно с развитием соцсети шло продвижение еще одного сервиса – musical.ly. Это интернет-платформа, разработанная для публикации коротких музыкальных видео. Она стала настолько популярна, что ежедневно на ней появлялись двенадцать миллионов роликов. Поскольку и Тик Ток, и musical.ly принадлежали одному и тому же владельцу, их было решено объединить.

На сегодняшний день Тик Ток скачали уже более 1500000000 пользователей из 150 стран. Большая часть из них подростки. Но есть и взрослые блогеры, а также компании, которые активно продвигают свой бизнес через Тик Ток.

Читайте также:

История Яндекса. Интересные факты о компании и основателях

Фишки соцсети

Приложение очень похоже на Инстаграм. Здесь можно размещать посты, лайкать, смотреть творчество других участников, оставлять комментарии. Но от уже привычной нам соцсети Тик Ток отличает то, что здесь публикуются супер короткие (15 или 60 секунд) вертикальные видео. В отличие от историй, выкладываемых в Инстаграме, они не исчезают через несколько дней, а продолжают приносить греющие душу лайки и просмотры.

Вообще изначально на Тик Токе публиковали только липсинк-ролики. Автор ролика включал какую-то известную песню и подпевал, стараясь попасть под фонограмму. Сегодня к таким роликам добавились:

• юмористические клипы;
• челленджы. Автор видео выполняет какое-то действие (снимает клип, танцует и так далее) и предлагает пользователям повторить за ним все увиденное;
• дуэты. Для снятия такого видео нужны два человека. Один может делать что-то интересное, второй пытается повторить то же самое. Есть и другой вариант. Один пользователь разыгрывает сценку, а второй снимает на видео свою реакцию от увиденного клипа;
• прямые эфиры.

Выкладываемый контент носит, в основном, развлекательный характер. Для того, чтобы выделиться из толпы, можно добавлять к видео музыку из хранилища, обрабатывать снятое фильтрами.

Читайте также:

Какие ниши самые популярные на Ютубе. Идеи для канала, которые точно принесут доход

Почему Тик Ток бьет рекорды популярности?

Эксперты, анализирующие социальные сети, пришли к выводу, что Тик Ток столь популярен по следующим причинам:

• Максимальная простота. Изначально соцсеть создавалась для детей и подростков. Поэтому ничего суперсложного в ней нет. С регистрацией, функционалом и редактором видео может разобраться каждый.
• Разнообразие мультимедийных инструментов. Для того, чтобы сделать из скучного ролика конфетку, можно применять бьюти-маски, фильтры, спецэффекты. Все это привлекает внимание молодежи.
• Ограничения на продолжительность роликов. Сегодня люди не любят тратить время на просмотр длительных видео. Популярно что-то веселое, яркое, взрывное, прикольное и короткое. Как показывает статистика, в среднем каждый пользователь Тик Тока проводит в сети не больше четырнадцати минут в день. Если за это время в тех же Одноклассниках или во ВКонтакте можно посмотреть одно-два видео, здесь их будут десятки.
• Тик Ток дает возможность отдохнуть, не напрягая мозги. Здесь легкий развлекательный контент, дарящий положительные эмоции. Думать и концентрировать внимание на чем-либо не нужно. Это именно то, что требуется современному человеку, уставшему от переизбытка сложной информации. Кстати, школьников это тоже касается.
• Соцсеть удачно использует стремление людей не выбиваться из рамок, предложенных обществом. Возьмем, к примеру, контент Инстаграма. Эта соцсеть поощряет владельцев страничек придумывать что-то оригинальное. Что предлагает Тик Ток? Повторить то, что уже кто-то сделал. Причем, не обязательно делать это качественно. Певец исполнил песню, сотни тиктокеров повторяют ее, кривляясь под музыку. Кстати, именно в такие моменты возникает чувство общности, по которому люди 21-го века очень соскучились.
• Продуманный рекомендательный алгоритм. В среднем у искусственного интеллекта уходит не больше суток на то, чтобы разобраться в предпочтениях нового тиктокера. И он сразу начинает показывать в ленте именно то, что вызовет стопроцентный восторг. А люди, знаете ли, очень любят, когда кто-то предугадывает их желания.
• Народной звездой в Тик Токе может стать каждый. Не нужна гламурная внешность, талант и деньги. Возьмем для сравнения Ютуб. Чтобы раскрутить аккаунт в нем, необходимо иметь неплохой микрофон, камеру, продумывать контент-план, привлекать уже популярных блогеров для рекламы видео. В Тик Токе достаточно скромного мобильника, на который можно снимать любое фриковое видео. При этом не придется подыскивать помещение, где будет тихо и спокойно. Большая часть выкладываемых роликов снимается в подъездах, школьных коридорах и, пардон, туалетах. Не зря, наверное, эксперты уже назвали Тик Ток Инстаграмом для бедных.
• И последнее: в Тик Токе имеется возможность получать охваты бесплатно. На других онлайн-платформах количество просмотров велико только у тех блогеров, на которых подписаны много человек. Здесь на большую аудиторию выводится каждое видео. Поэтому получить миллион просмотров и тысячи лайков может даже только что зарегистрировавшийся и выложивший всего один ролик пользователь.

Читайте также:

Раскрутка Ютуб канала. Как привлечь подписчиков на канал

Недостатки Тик Тока

Главный минус приложения – это аудитория. Большинство пользователей – школьники. В этом году уже начали появляться блогеры старше 20 лет, но их мало. Из-за этого Тик Ток редко используется для продвижения товаров и услуг. И даже несмотря на то, что реклама здесь стоит копейки, заказывать ее не спешат. Какой смысл продвигать товары и услуги, если люди, которые увидят рекламу, неплатежеспособны.

Но с другой стороны, подростки- это идеальный сегмент потребителей, которые как раз склонные совершать эмоциональные покупки. Дело лишь в их финансовой обеспеченности. Однако современность обозначает тенденцию того, что исключать молодежь из рекламного охвата вовсе не стоит. Объясняется это тем, что подрастающее поколение в большинстве своем находят путь к обеспечению себя всем необходимым, как самостоятельно зарабатывая (тот же Тик Ток прекрасное подтверждение), так и через давление на любимых родителей, которые не всегда могут ему (давлению) сопротивляться.

Второй недостаток – отсутствие компьютерной версии. С одной стороны, это недостаток. С другой, вряд ли кто-то будет включать компьютер для того, чтобы посмотреть несколько пятнадцатисекундных роликов.

Есть ли перспективы у Тик Тока?

Приложение в скором будущем покинет топ? Или будет активно развиваться, увеличивая количество подписчиков. Скорее всего, второй вариант.

Вспомните, с чего начинала платформа ВКонтакте. Изначально ее считали социальной сетью для подростков. Сегодня процент школьников в ней минимален. Большая часть аудитории – это платежеспособные взрослые, стартаперы, раскрученные коучи, предприниматели. То же самое, по мнению аналитиков, произойдет и с Тик Током. Если сегодня в нем почти не встречаются тридцатилетние пользователи, то уже через пару лет ожидается их активное вовлечение. А значит, в Тик Ток придут и маркетологи, начнет развиваться сфера продвижения бизнеса. Кстати, уже в этом году планируется запуск таргетинга. Если это случится, популярность приложения у рекламодателей значительно возрастет.

За два года наметилась тенденция изменения контента. Если в первые месяцы школьники постили ролики, на которых дурачились и парадировали любимые песни, то сегодня все чаще публикуются постановочные скетчи, проводятся прямые эфиры. Пользователи всерьез заинтересовались монетизацией аккаунтов. Это способствует привлечению более серьезной аудитории.

Наконец, немаловажную роль играет и человеческий фактор. Психологи утверждают, что человек в среднем погружается с головой в одну онлайн-платформу не дольше двух лет. Затем ему хочется внести разнообразие и переключиться на что-то другое.

Одноклассники давно потеряли былую популярность, их уже окрестили площадкой для пенсионеров. Во ВКонтакте тоже публикуется однообразный контент, не вызывающий энтузиазма. Фэйсбук пока держит позиции, но и из него пользователи постепенно уходят. Инстаграм популярен по-прежнему. И кстати, аккаунты инсты можно интегрировать с Тик Током.

Так что у Тик Тока вариант только один: развиваться, изменяться и становиться привлекательной площадкой для бизнесменов и их потенциальных клиентов.

За созданием сервиса стоит китайский теперь уже миллиардер Чжан Имин. Точнее, он является основателем материнской компании — ByteDance, которая превратилась в интернет-гиганта за весьма короткий промежуток времени. Богатство и авторитет, кстати, в итоге повлияли на жизнь бизнесмена: он, как и его коллега из Alibaba Group Holding Джек Ма, привлек к себе пристальное внимание со стороны китайских властей и был вынужден уйти в тень.

Чжан Имин родился в 1983 году в семье госслужащих и, казалось бы, имел не слишком много перспектив. Однако в ту пору Китай начал переживать серьезные изменения, а к моменту, когда Чжану предстояло пойти в школу, трансформации были уже очевидны. Информации о ранних годах будущего миллиардера практически нет (найти какие-либо сведения о детстве и юности китайцев, оказавшихся на вершине, практически невозможно, чаще их биография начинается с учебы в каком-нибудь университете, точнее с момента ее окончания).

Чжан нашел работу в Microsoft, но проработал там только полгода.

Чжан не стал исключением. В 2005 году он окончил Нанькайский университет — одно из самых престижных и уважаемых учебных заведений страны, который играет далеко не последнюю роль в образовательной системе Китая. В вузе Имин вначале изучал микроэлектронику, однако затем сфера его интересов сместилась в сторону программного обеспечения. С ним он и связал свое будущее.

После окончания университета будущий основатель ByteDance нашел работу в молодом стартапе, став одним из его первых сотрудников и первым инженером ПО. Это был поисковый агрегатор Kuxun, который специализировался на сборе информации об авиарейсах и отелях для китайских туристов.

Там Чжан проработал менее двух лет, а затем ему подвернулось интересное предложение от Microsoft. По крайней мере так ему показалось вначале, однако затем некоторые культурные особенности и корпоративные ценности американской корпорации показались китайскому программисту чуждыми. Сам же Чжан Имин в 2014 году заявил, что работа в Microsoft был простая, но он не был доволен результатом и эффективностью. Поэтому спустя примерно полгода молодой специалист вновь ушел на вольные хлеба.

Очередная попытка не была успешной: Чжан стал частью команды стартапа Fanfou, который представлял собой сервис микроблогов, его же называли первым китайским клоном Twitter. Площадка активно развивалась, но внезапно ее работа была приостановлена. Китайская пресса пишет лаконично: Fanfou не взлетел. Реальную же причину связывают с освещением волнений уйгуров в Урумчи в 2009-м, после которых сервис закрыли примерно на год — до исправления всех недоразумений.

Империя на сотню миллиардов долларов начиналась в четырехкомнатной квартире в Пекине.

Примерно в это же время Чжан Имин запустил сервис 99fang.com, основой которого стала база недвижимости Kuxun. Бизнес разделили по ряду причин, в том числе в рамках реорганизации из-за предложения американской Expedia по поглощению.

Здесь Чжан нарабатывал опыт, и дальнейшую его судьбу определил интернет-рынок, который начал активно меняться в сторону мобильного потребления, ведь смартфоны становились все доступнее. Тогда бизнесмен решил отойти от управления 99fang.com, чтобы окунуться в новый дивный мир. 2012-й стал годом основания ByteDance.

Ключевым продуктом стартапа стало новостное приложение Toutiao. Империя на сотню миллиардов долларов начиналась в четырехкомнатной квартире в Пекине, которую арендовали за 20 тыс. юаней в месяц (это около $3,1 тыс. — что десять лет назад, что сегодня). Затем ByteDance выбрала интересную стратегию набора пользовательской базы — кому-то она покажется странной и неправильной, но одновременно до боли знакомой.

Стартап заключил соглашение с производителями смартфонов (видимо, на подобное шли небольшие бренды, которых в Китае уйма), обеспечивавшими предустановку Toutiao на их мобильники — за компанию с другими приложениями. Многие помнят, что в прошлом и некоторые топовые бренды не брезговали забить и так не слишком емкую память смартфонов всякими «нужными» программами.

Стратегия сработала, и вскоре новостной агрегатор насчитывал уже 13 млн ежедневных пользователей, благодаря чему стал привлекать все больше инвесторов. В 2014-м Sequoia Capital, например, вложила в проект Чжана $100 млн. Считается, что популярности способствовали алгоритмы сбора информации: этим занимался ИИ, подбирая релевантные новости под интересы пользователя, а не только ключевые слова сами по себе. Это было отличительной особенностью Toutiao от той же Baidu.

В ByteDance понимали, что одного приложения мало, бизнес нужно диверсифицировать. Тем более что аудитория разная, и желательно добраться до каждого пользователя, особенно до тех, кто предпочитает дешевые Android-смартфоны — а таких большинство. Поэтому в одно время с новостным Toutiao было запущено приложение Neihan Duanzi. Оно представляло собой сборник шуток, мемов, веселых гифок и тому подобного контента, который публиковали сами пользователи. В 2018 году его закрыли по требованию государства из-за вульгарщины и распространения недостоверной информации, а для ByteDance это стало началом нового направления: со временем в компании научились оперативно разрабатывать приложения по любому поводу и без.

Часть аудитории, вероятно, вполне успешно перехватило приложение A.me, на разработку которого ушло примерно 200 дней. Очень скоро оно сменило имя на Douyin. Его идея пришла Чжану Имину благодаря популярности Snapchat и аналогов: приложение должно было стать домом для коротких веселых историй, а заодно помогало бы искать новые таланты. Douyin запустили в 2016-м, и спустя год приложение насчитывало 100 млн пользователей. Оценив успех, в ByteDance приняли решение выходить на международный рынок.

В 2017 году миру явился TikTok. Ставка делалась на подрастающее поколение, потому ByteDance приобрела музыкальную «соцсеть для школьников» Musical.ly за сумму в диапазоне от $800 млн до $1 млрд (по неофициальным данным). Оба сервиса выиграли от слияния, которое завершилось в 2018 году. Musical.ly исчезла, пользовательская база осталась.

На то, чтобы обрести вирусную популярность за пределами Китая, TikTok понадобилось около полутора лет. В 2019-м пристальное внимание на соцсеть обратили крупнейшие американские музыкальные лейблы, которые увидели в этом интернет-феномене отличный инструмент раскрутки. И не только они. Действительно, азиатский сервис оказался идеально адаптирован для современной аудитории во всем мире, которая когда-то «предала» компьютеры, а теперь требовала максимально сжатой информации. И чем более бесполезна она с точки здравого смысла, тем привлекательнее, — идеальный рецепт мозговой жвачки, вызывающей зависимость.

В 2019 году TikTok загрузили миллиард раз (без учета загрузок в Китае, где своя атмосфера), особенный успех случился в Индии.

По итогам 2020 года основная часть аудитории TikTok — люди в возрасте от 10 до 29 лет, 80% — владельцы Android-смартфонов, пользователи тратят на монеты TikTok (внутренняя валюта соцсети) сотни миллионов долларов. Вряд ли что-то заметно изменилось с тех пор. Поэтому TikTok и стал «гектакорном» — стартапом, чья стоимость превысила $100 млрд. Терпение власть имущих лопнуло — где-то раньше, а где-то позже. И в разном формате.

В 2020 году сервис начал тесное сотрудничество с государством, что привело к ужесточению правил в отношении контента (отказ означал бы закрытие компании в ее нынешнем виде). Кроме того, иностранным юзерам запретили использовать китайскую версию соцсети — Douyin, а китайским — международную. Великий китайский файрвол пришелся как нельзя кстати.

В этом же году TikTok и 223 других мобильных приложения заблокировали в Индии. Причина — угроза нацбезопасности, целостности страны и ее суверенитету. Летом 2020-го к площадке прицепился Дональд Трамп, потребовав от ByteDance продать ее американский бизнес. Госсекретарь США заявил, что проблема заключается в сохранности персональных данных, Трамп озвучил несколько иное: «Мы рассматриваем такую возможность. Посмотрите, что случилось с Китаем с этим вирусом. То, что они сделали с этой страной и всем миром, — позор». И добавил, что бан станет наказанием…

Осенью появилась информация о «концепте сделки», в которой покупателями доли стали бы Oracle и Walmart. Говорилось, что Oracle будет владеть 12,5% акций TikTok Global, а Walmart заберет себе 7,5%. Суммарно эти акции обошлись бы в $12 млрд, также планировалось создать рабочие места для 25 тыс. человек и построить штаб-квартиру в Техасе. Трения продолжались, были инициированы суды. Многоточие поставили летом 2021 года, когда Байден заморозил решение о запрете, но попросил тщательно изучить TikTok, не покупая долю в компании.

В ряде других стран TikTok остается под запретом. Но и «на местах» все сложилось не лучшим образом.

В 2021 году многие технологические гиганты Китая оказались под пристальным вниманием местных финансовых регуляторов: серьезные штрафы получили Alibaba, Tencent, Baidu, Didi Chuxing и другие. Это случилось по разным причинам: кто-то проводил сделки, не уведомляя об этом финрегулятора, кто-то позволил себе слишком резкие слова в адрес правительства, а кто-то получил слишком много власти в интернете (или все перечисленное).

Чжан Имин, судя по всему, пополнил список «слишком успешных» и «слишком независимых» китайских бизнесменов. Осенью 2021 года создатель TikTok покинул пост главы ByteDance. Этот свой шаг он анонсировал еще весной — вскоре после того, как его коллеги попали в немилость. Место Чжана занял глава совета директоров Лянь Рубо.

Официальная причина — реорганизация бизнеса и недостаточная квалификация Чжана на посту руководителя созданной им технологической империи («У меня недостаточно умений, чтобы называться идеальным управленцем»). В январе 2021 года он уступил еще один пост, а ByteDance распустила инвестиционное подразделение — «чтобы сосредоточиться на основной деятельности». Вероятно, это совпадение, но аналогичные шаги предприняли сооснователь конкурента TikTok Kuaishou и основатель JD.com, которые также отошли от управления собственными детищами.

Наверняка TikTok продолжит свое существование и останется успешным в финансовом плане. Правда, расширить сферы влияния уже не выйдет — аудиторией площадки останутся молодежь и школьники.

Читайте также:

• Будут ли светить фары на скорости света? Если да, то удвоится ли скорость света?
• Виноваты «корона» и жадность, или Когда подешевеют видеокарты

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ng@onliner.by